홍보의 역사

홍보의 역사에 대해 궁금한 적이 있나요? 커뮤니케이션의 필요성은 항상 존재해 왔으며, 가능한 한 가장 좋은 모습으로 보여지고자 하는 욕구 또한 존재해 왔습니다. 고대 이집트인의 동굴 벽과 파피루스에 새겨진 비문부터 라이브 스트리밍 동영상에 이르기까지, 역사적으로 다양한 방법으로 다른 사람들과 이야기를 공유해 왔습니다. 사람들은 다양한 도구와 채널을 사용하여 서로에게 중요한 정보를 전달하고 현재 일어나고 있는 일의 소식을 알려왔습니다. 이러한 커뮤니케이션 방법은 오늘날 우리가 홍보라고 알고 있는 것을 형성하는 데 도움이 되었습니다.

홍보의 역사: 가장 흥미로운 사실

홍보의 역사에 대한 몇 가지 흥미로운 사실을 소개합니다.

대중 홍보의 가장 초기에 알려진 사례 중 하나는 줄리어스 시저가 자신의 군사 정복에 대한 글을 써서 여론을 형성하고 선거 운동에 대한 지지를 얻는 데 사용한 것입니다.
최초의 PR 대행사는 1900년 보스턴에서 연극 프로덕션과 서적 홍보에 주력한 조지 V. S. 마이클리스에 의해 설립되었습니다.
현대 PR의 아버지로 알려진 아이비 리는 1906년 펜실베니아 철도 회사를 대신하여 기차 사고에 대한 정보를 제공하기 위해 작성한 최초의 보도 자료를 만든 것으로 알려져 있습니다.
제1차 세계대전 중 홍보는 여론을 형성하고 전쟁에 대한 지지를 얻는 데 결정적인 역할을 했습니다. 미국에서는 친전 선전을 전파하기 위해 공보 위원회가 설립되었습니다.
홍보의 아버지라고 불리는 에드워드 버네이즈는 홍보 캠페인에 심리학과 사회과학을 활용하는 데 선구적인 역할을 했습니다. 그는 캘빈 쿨리지 대통령, 허버트 후버 대통령을 비롯한 주요 기업 및 정치인들과 함께 일했습니다.
역사상 가장 유명한 PR 캠페인 중 하나는 1950년대 여성들이 페미니즘과 자유의 상징으로 담배를 피우도록 장려하기 위해 Bernays가 만든 “자유의 횃불” 캠페인입니다.
1950년대와 1960년대에 텔레비전이 등장하면서 텔레비전 시청자를 위해 특별히 고안된 캠페인이 시작되면서 PR의 새로운 시대가 열렸습니다.
20세기 말과 21세기 초에 인터넷과 소셜 미디어가 부상하면서 기업과 개인이 디지털 채널을 통해 청중과 직접 소통할 수 있게 되면서 PR 업계가 다시 한 번 변모했습니다.

홍보 역사의 네 가지 시대

전통적으로 PR의 역사를 PR의 시작, 인쇄의 시대, 매스미디어의 시대, 디지털 및 소셜 미디어의 시대 등 네 가지 시대로 구분하는 것이 좋습니다.

15세기에 요하네스 구텐베르크는 독일에서 최초의 인쇄기를 발명했습니다. 예상대로 이 기계는 기독교 유럽에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 100년 동안 동쪽의 키예반 루스에서 서쪽의 리스본까지, 남쪽의 그리스에서 북쪽의 스웨덴까지 퍼져나갔습니다. 이 발명은 르네상스의 시작을 가속화했으며 중세에서 뉴 에이지로의 전환의 속성 중 하나가되었습니다.

따라서 홍보와 선전의 역사는 일반적으로 인쇄술의 시대인 15세기 이전과 이후로 나뉩니다.

15세기 이전: PR의 시작

수천 년 동안 홍보가 사용된 많은 예가 있습니다.

37000-17000 BC

동굴 벽화는 최초의 그래픽 커뮤니케이션 형태 중 하나입니다. 이러한 그림의 안료는 과일과 열매의 즙, 유색 광물 또는 동물의 피를 사용하여 만들었습니다. 이 고대 그림의 목적과 이유는 학자들에 의해 오랫동안 연구되어 왔지만, 가장 널리 알려진 학설은 비문이 다른 사람들에게 어떤 동물을 먹어도 안전한지 알려주는 지침으로 사용되었다는 것입니다.

스페인 북부와 프랑스 남부의 엘 카스티요 동굴, 인도네시아 술라웨시 섬의 석회암 동굴에서 가장 초기에 알려진 그림이 발견되었습니다.

3300 BC

이집트에서 발견된 “신성한 조각”은 왕족, 사제, 문관들이 기도문, 주술적 글, 예배 내용, 죽음 이후의 삶에 대한 생각, 파라오의 문서, 전기, 계산(예: 피라미드의 크기)을 전달하기 위해 주로 작성했습니다.

300-100 BC

초기의 손으로 쓴 문서와 책이 등장했습니다. “필사본”이라는 단어는 “손으로 쓴 책”이라는 뜻의 라틴어 “리브리 마누 스크립티”에서 유래되었습니다. 종이가 널리 보급되지 않았기 때문에 대부분의 필사본은 양피지로 만들어졌습니다. 쿰란(이스라엘)에서 발견된 최초의 사본은 기원전 3세기부터 서기 1세기까지의 것으로 역사적, 종교적, 언어적으로 매우 중요한 의미를 지니고 있습니다.

50만 권이 넘는 두루마리와 원고를 보관한 방대한 도서관인 알렉산드리아 도서관은 학자와 지식인들의 만남의 장소였다는 사실을 상기해 봅시다.

대부분의 책과 문서는 종교적 목적으로 작성되었습니다. 이는 종교 서적을 쓰는 것이 예배의 한 형태로 여겨졌고, 대부분의 책이 수도원의 수도사들에 의해 쓰여졌기 때문입니다. 승려와 부유한 사람들에게만 글을 읽을 수 있는 기회가 주어졌기 때문입니다.

50 B.C.

기원전 50년에 율리우스 카이사르는 카이사르의 갈리아 전쟁이라는 최초의 캠페인 전기를 썼습니다. 그는 자신이 최고의 국가 지도자가 될 것이라는 확신을 로마 국민에게 심어주기 위해 자신의 군사적 업적을 ‘광고’했습니다. 오늘날까지도 정치 후보자들은 자신의 전기와 공적을 계속해서 출판하고 있습니다.

1세기

사도이자 신학자, 편지 작가인 성 바울은 가장 초기의 기독교 저술 중 일부를 남겼습니다. 그는 지중해를 돌아다니며 예수님에 대한 소식을 전했습니다.

서기 394년, 이탈리아의 수사학 교수였던 성 어거스틴은 황제에게 정기적인 추도사를 전달했으며 황실 선전부 장관과 가장 가까운 사람이었습니다. 따라서 성 아우구스티누스는 현대의 직책에 맞게 조정해야 한다면 최초의 대통령 공보 비서관 또는 커뮤니케이션 책임자 중 한 명입니다.

206 BC ~ 220 AD

중국 한나라 시대에는 손으로 쓴 뉴스가 정부 관리들에게 배포되었습니다. 이 초기 형태의 서면 뉴스는 8세기와 9세기 당나라 시대에 중국에서 다시 사용되어 배포되었습니다.

700-1300

7세기에서 13세기 사이의 시기를 종교 사본의 시대라고 부릅니다. 그러나 13세기는 문자의 영역에서 흥미로운 변화를 일으켰습니다.

1162–1227

아시아에서 거대한 정복으로 유명한 징기스칸은 몽골족을 통합하고 제국을 건설했습니다. 징기스칸은 말과 메신저 기수를 위한 역참 시스템을 발명하여 제국이 명령을 내리고 소식을 공유할 수 있도록 도왔습니다.

여전히 논쟁의 여지가 있지만, 홍보는 사회학과 대중심리학을 통해 여론을 관리하고 조작하는 수단으로 처음 사용되었지만, 초기에는 홍보가 때때로 선전의 주요한 형태라는 비판을 받았습니다.

15세기: 인쇄의 시대

1440년대 독일 마인츠에서 요하네스 구텐베르크는 인쇄기를 발명하여 인쇄물 제작에 혁명을 일으켰습니다. 와인 프레스와 이동식 주조 금속 활자를 사용한 그의 발명은 더 적은 비용으로 더 많은 양의 문서를 만들 수 있게 하여 지식과 정보에 대한 접근성을 크게 향상시켰습니다.

선전은 인쇄기가 발명된 후 매우 널리 퍼졌습니다. 이를 통해 뛰어난 인물들은 청중에게 정보를 전파하고 특정 방식으로 생각하도록 영향을 줄 수 있었습니다. 많은 국가가 민주주의로 성장하고 시민이 정부 선거에 참여할 권리를 갖게 되었을 때 훌륭한 도구였습니다. 이 시기에는 여론을 관리하기 위해 홍보를 사용하는 사람들이 많았습니다.

1517

개신교 종교개혁의 시작은 마르틴 루터가 비텐베르크 궁전 교회 문에 붙인 “면죄부의 권능과 효력에 관한 논박”에서 시작되었습니다. ’95개 논제’라고 불리는 이 책에는 가톨릭 교회에 대한 루터의 불만이 나열되어 있었습니다. 루터 지지자들은 구텐베르크 인쇄기를 사용하여 이 논제의 사본을 인쇄하여 독일 전역과 그 너머에 널리 알렸습니다.

1572–1627

‘프로파간다’는 동식물의 번식을 뜻하는 라틴어로, 교황 그레고리 13세(1572~85)가 비가톨릭 국가에 가톨릭을 전파하는 임무를 맡은 추기경단인 프로파간다 문서를 만들면서 새롭게 정의했습니다.

1773

미국 식민지 개척자이자 건국의 아버지인 새뮤얼 애덤스는 영국 군주제에 저항하는 정치적 메시지를 널리 퍼뜨린 ‘선전의 달인’으로 불렸습니다. 보스턴 티 파티에 대한 자세한 정보는 검색을 통해 확인할 수 있습니다.

1829

백악관은 커뮤니케이션에 PR을 사용하기 시작했습니다. 신문사 소유주인 아모스 켄달은 19세기 저널리즘의 가장 중요한 인물 중 한 명으로 꼽혔습니다. 그는 앤드루 잭슨 대통령 내각에서 가장 영향력 있는 인물이 되어 잭슨 대통령의 이미지를 남부 출신의 전쟁 영웅에서 세련된 지식인으로 재창조하는 많은 정책 메시지의 초안을 작성했습니다.

19세기 후반: 매스 미디어의 시대

1800년대와 1900년대에는 많은 통신 발명품이 등장했습니다.

전신(1830년대, 사무엘 모스);
다게레오타입 (1839년 루이 자크 만데 다게르);
전화기(1876년 알렉산더 그레이엄 벨);
축음기 (1877년 토마스 에디슨);
축음기 (1887년 에밀 베를리너),
동영상 카메라와 무선 전신(1892년과 1896년 토마스 에디슨),
테슬라 코일(1897년 니콜라 테슬라);
사진 (1826년 조셉 니에포레 니에프체).

그래서 아이디어를 확산시킬 수 있는 가능성이 훨씬 더 많이 나타났고, 당시 PR 업계에 큰 영향을 미쳤기 때문에 매스미디어의 새로운 시대로 여겨집니다.

1871

피니어스 테일러(P.T.) 바넘은 ‘가짜’ 이벤트와 홍보라는 명목의 속임수에 의존하는 초기 홍보 형태인 언론 에이전시의 대가였습니다.

1882

“말로는 표현할 수 없다”는 미래 PR 비즈니스에 대한 큰 교훈을 남겼습니다. 뉴욕 센트럴 철도 및 기타 여러 철도 회사의 사장이었던 윌리엄 헨리 밴더빌트(1821-85)는 조용하고 정직하며 겸손하고 무엇보다도 온건한 사람이었습니다.

이 말이 나온 지 24시간도 지나지 않아 “대중은 저주받을…”이라는 문구는 미국 비즈니스 역사상 가장 큰 홍보 재앙 중 하나가 되어 수백 개의 신문 1면에 게재되었습니다. 이 사건은 최초의 대규모 비즈니스 스캔들이었으며, 말의 중요성을 보여주었고, 수천 명의 사설, 설교, 만화, 정치 연설에 자극을 주었습니다. 그래서 무슨 일이 일어났을까요?

밴더빌트는 서부 투어를 위해 전용 철도 차량을 타고 시카고로 향하고 있었습니다. 언론계에서 도발적인 기자로 명성이 자자한 젊은 프리랜서 기자 클라렌스 드레서가 인터뷰를 요청했습니다. 그는 도착하자마자 밴더빌트의 차에 뛰어들어 그의 즉각적인 주의를 요구했습니다. 밴더빌트는 점심 식사 중이었지만 클라렌스가 식사를 마칠 때까지 기다린다면 그와 대화하겠다고 말했습니다.

“하지만 시간이 늦어서 사무실에 제때 도착하지 못할 겁니다. 대중은…”

“대중은 망할 놈들!”이라고 밴더빌트가 외쳤다. “당신은 여기서 꺼져!”

그러나 사무실로 돌아온 드레서는 트리뷴에 가서 다른 이야기를 들려주었습니다.

“[뉴욕과 시카고를 오가는] 특급열차는 요금을 내나요?” 드레서가 물었다.

“아니요, 조금도요. 우리는 펜실베니아 도로의 조치에 따라 어쩔 수 없이 운영할 뿐입니다. 비용을 지불하지 않습니다. 경쟁사가 열차를 계속 운행하지 않았다면 저희는 이를 포기했을 것입니다.”

“하지만 공공의 이익을 위해 운영하지 않나요?”

“대중이 망할…”

20th Century: 디지털의 시대

20세기는 장거리 무선 통신(1900년 굴리엘모 마르코니), 텔레비전(1939년), 인터넷(1969년), 휴대전화(1973년) 등의 발명품으로 홍보의 발전을 계속 촉진했습니다. 이는 물론 정보 전송 및 관리 방법을 가속화하고 변화시켰습니다.

그러나 홍보의 오랜 역사와 이를 위한 다양한 장치에도 불구하고 직업으로서의 홍보는 1903년 아이비 리가 존 D. 록펠러에게 홍보 방법에 대한 자문을 맡으면서 비로소 등장했습니다.

록펠러는 탄광과 펜실베니아 철도를 소유하고 있었습니다. 광부들이 파업 중이었는데 철도 회사는 열차 사고가 났을 때 그 사실을 언급하지 않았습니다. 리는 록펠러에게 탄광에 가서 광부들과 대화할 것을 권유했습니다.

록펠러는 광부들의 불만을 경청하고, 그들의 요구를 일부 들어주었으며, 부인과 함께 춤을 추며 광부들의 영웅이 되었습니다. 철도 사고 후, 이 대통령은 기자들을 초청하여 사고 현장을 조사하고 사실을 수집했습니다.

펜실베니아 철도는 그 후 처음으로 긍정적인 언론 보도를 얻었습니다. Lee는 다음과 같은 원칙에 따라 홍보를 추진했습니다.

진실을 말하세요.
정확한 사실을 제공하세요.
홍보 관리자는 최고 경영진과 의사 결정에 접근할 수 있어야 합니다.

아이비 씨는 홍보에 대해 “홍보는 회사와 사람들의 실제 관계를 의미하며, 그 관계에는 말 이상의 것이 포함됩니다. 회사는 선행을 통해 행동해야 합니다.”

1918

1918년 에드워드 버네이즈가 신생 국가 체코슬로바키아의 대통령에게 언론 보도를 극대화하기 위해 일요일이 아닌 월요일에 독립을 발표하라고 조언하면서 홍보는 더욱 전문화되었습니다.

버네이즈와 리는 기업이 사회적 책임을 받아들여야 한다는 생각을 강조하고 있었습니다. 사회적 책임에 대한 Bernays의 개념은 비윤리적인 고객을 받아들이는 것을 거부하는 것으로 이어졌습니다.

1933

최초의 정치 컨설팅 회사인 캠페인스는 클렘 휘태커와 리온 백스터 부부가 설립한 회사입니다. 이 회사는 공화당 후보들과 협력하여 오늘날에도 여전히 사용되는 PR 기법을 개발했습니다.

1939

텔레비전이 풍경에 스며들다. 1939년 뉴욕 세계 박람회에서 미국 라디오 공사(RCA)는 완전 전자식 텔레비전을 발표했습니다. 1950년대에는 텔레비전이 미국 전역을 휩쓸며 가정에 뉴스, 엔터테인먼트, 광고를 제공했습니다.

1942

제2차 세계대전은 다양한 홍보 기법을 보여주었습니다. 조셉 괴벨스는 히틀러를 위한 선전 운동을 주도하여 모든 커뮤니케이션이 나치 정권을 지지하도록 했습니다.

1930년대 – 1950년대

전쟁이 끝난 후 홍보 대행사가 증가했습니다. 그리고 이 분야는 하나의 비즈니스로 발전했습니다. 칼 비아르 앤 어소시에이츠(1930), 에델만(1952), 버슨-마스텔러(1953)를 비롯한 유명 에이전시들은 계속해서 번창하여 다국적 기업으로 성장했습니다.

1950년대-1970년대

포스터, 버튼, 애국가, 성가는 20세기 가장 큰 사회 운동에 사용된 도구 중 하나였습니다.

1969

1969년 10월 29일, ARPAnet은 인터넷에 연결하여 위성 통신을 사용하여 한 컴퓨터에서 다른 컴퓨터로 “노드 간” 통신이라는 첫 번째 메시지를 전달했습니다.

21세기: 디지털과 소셜 미디어의 시대

2000년대 초, 인터넷으로 인해 사람들이 정보를 쉽게 얻을 수 있는 환경이 조성되면서 홍보가 두드러졌습니다.

블로그는 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 웹로그 또는 “블로그”는 1997년에 처음 개발되었지만 2000년에 주류가 되었습니다. 블로그는 인터넷에 접속할 수 있는 사람이라면 누구나 일반적으로 웹사이트를 만드는 데 필요한 HTML 코딩에 익숙하지 않아도 일종의 웹사이트를 만들 수 있게 해 주었습니다. 블로그는 많은 젊은이들이 자기 표현의 한 형태로 일기를 대체했습니다.

소셜 미디어와 블로그는 개인적, 직업적 관계에 큰 변화를 가져왔습니다. 몇 번의 클릭만으로 평판을 구축하고 파괴할 수 있게 되었습니다.

2008

정치에서의 소셜 미디어. 2008년 대선은 소셜 미디어가 정치인과 유권자를 연결하고 광범위하게 사용된 최초의 선거였습니다. 버락 오바마는 페이스북, 유튜브, 마이스페이스, 트위터, 디그, 블랙플래닛, 링크드인, 아시안에이브 등 다양한 플랫폼을 활용하여 젊은 층의 표심을 얻고 선거에서 승리했습니다.