“프리소르”는 현재 우크라이나 전역에 8개의 살롱을 운영하는 프랜차이즈 이발소로, 그 중 한 곳이 니콜라예프에서 운영되고 있습니다. 이 이발소는 니콜라예프에서 2개월 동안만 운영해왔고, 지역 뉴스 웹사이트와 소통할 만한 뉴스 가치가 있는 스토리가 없었습니다. 따라서 비즈니스에는 새로운 접근 방식이 필요했습니다.
“프리소르”는 이전에 지역 미디어에서 마케팅 및 홍보 캠페인을 진행한 적이 없었습니다. 소셜 미디어 프로필과 유튜브 채널을 관리하고 업데이트하는 것이 전부였습니다.
홍보 캠페인 전략은 경쟁에 집중하기로 결정했습니다: ‘프리저’는 주요 보행자 도로에 경쟁사의 광고를 조롱하는 시티라이트 광고를 다수 게재했습니다. 이 이야기는 라이브저널 게시물로 인터넷에 먼저 노출되었고, 트위터 및 페이스북과 같은 소셜 미디어 네트워크에서 추가로 언급되었습니다.
이 주제는 지역 뉴스 웹사이트의 관심을 끌었고 2시간 후에 사설이 게재되었습니다: “프리소르 이발소는 니콜라에프 광고로 경쟁사를 괴롭혔다“.
이것은 훌륭한 마케팅 푸시이자 지능적인 반발이었습니다. 마케팅의 좋은 움직임은 정보로 자극을 받아야 합니다.”- NikVesti 편집장 Oleg Derenyuga가 요약했습니다.
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이 기사는 소셜 네트워크에서 대상 청중의 관심을 끌었습니다. 버즈 스모 플랫폼에 따르면이 게시물은 105 명의 사용자가 공유했으며 기사 자체는 3,100 명 이상의 시민이 읽었습니다. PRNEWS.IO가 구현 한이 창의적인 접근 방식은 소셜 네트워크 프로필을 통해 총 13,000 명 이상의 팔로워를 보유한 오피니언 리더가 소셜 미디어에서 논의했습니다.
“도시 조명 광고와 달리 웹에서 한 번의 접촉 비용을 1페니로 계산할 수 있습니다. 이 캠페인은 독자 한 명당 0.05센트의 비용이 들었습니다.” – 니콜라예프의 살롱 최고 관리자, 나탈리아 구디멘코의 말입니다.
“Frisor” 네트워크의 창립자인 드미트리 베르호베츠키이는 홍보 효과가 신규 고객만으로 측정되는 것은 아니라고 믿습니다. 안드로이드 및 iOS 기기에 대한 앱 다운로드 수가 증가했습니다. 또한 지역에서의 홍보와 브랜드 인지도는 기업가가 다른 지역으로 프랜차이즈를 확장하는 데 도움이 됩니다.
“프리소르” 팀은 여기서 멈추지 않고 지역에서 정기적인 홍보 캠페인을 계획하고 있습니다.
