완벽한 텍스트를 게시하는 것이 중요한 이유

우리는 전 세계 여러 웹사이트에 텍스트를 게시합니다. 이 중에는 고객이 가져온 자료도 있습니다. 그런데 종종 품질이 좋지 않은 텍스트를 접할 수 있는데, 이러한 텍스트가 PR 캠페인에 큰 해를 끼치는 이유를 알려드리겠습니다.

텍스트가 유능한 것이 중요한 이유

웹 사이트, 뉴스, 프로그램 인터페이스의 텍스트는 이미 회사의 고객 또는 잠재 고객이 된 사람들이 읽습니다. 그러나 회사가 인터넷에서 일하는 경우 텍스트가 청중에게 메시지를 전달할 수 있는 유일한 기회인 경우가 많습니다. 언어는 중요한 비즈니스 도구입니다. 독자는 바보가 아닙니다. 저자가 자료에주의를 기울이지 않았다고 느끼면 기사를 끝까지 읽지 않을 것입니다. 판매는 없을 것이며 텍스트의 효과는 0이 될 것입니다.

텍스트에서 브랜드는 특정 분야에서 성공한 전문가로 자신을 제시합니다. 잠재 고객은 실수없이 두 단어를 쓸 수없는 사람들을 신뢰하지 않을 것입니다. 그들은 자신을 속이는 것에 대해 부끄러워하지 않는 반복자가 비즈니스를 수행한다는 느낌을 갖게 될 것입니다.

독자는 문맹인 글을 신뢰하지 않는다

독자는 어떤 텍스트를 읽은 후 스스로 어떤 아이디어를 떠올려야 합니다. 이상적인 세계에서는 “이 작품을 사야겠다”라고 생각할 수 있지만, 인간의 뇌는 다른 방식으로 구성되어 있습니다. 독자는 일련의 생각의 사슬에 따라 이끌려가야 합니다: “내가 모르는 어떤 회사가 로고를 바꿨는데, 세금을 절약할 수 있는 방법을 알려주니 가서 자세히 읽어봐야겠다.”

독자에게 유익하지 않은 텍스트는 읽지 않을 것입니다.

피상적인 텍스트가 이점을 가져다주지 못하는 이유

눈에 띄는 제목으로 독자를 끌어들이는 것은 가능하지만 텍스트를 한 눈에 보면 쓸모가 없습니다. 그 사람은 “역동적으로 발전하는 회사”의 업적에 몰두하지 않고 페이지를 떠납니다.

독자는 혜택을 받지 못함 → 회사를 기억하지 못함 → 구매하지 않음.

저렴한 텍스트가 비싼 이유

이 두 가지 사례를 살펴봅시다.

존 스미스는 프리랜서에게 5달러에 기사를 주문하여 해당 지역의 여러 뉴스 웹사이트에 게시하기 위해 당사에 가져왔습니다. 당사의 출판 편집자는 실수, 오타, 죽은 링크를 수정했지만 내용을 다시 작성하지는 않았습니다. 텍스트는 게시되었습니다.

한 웹사이트는 오타, 실수, 어리석고 공허하며 흥미롭지 않은 문장 등 어떤 품질의 자료도 받아들입니다. 편집자들은 돈을 받고 존 스미스 브랜드의 명성을 생각하지 않았습니다. 텍스트는 메인 페이지에 표시되지 않은 “쓰레기”섹션에 게시되었습니다 .

더 양심적인 다른 플랫폼은 “주제가 완전히 열리지 않았으며 자료가 독자에게 흥미롭지 않습니다”라는 표시와 함께 완료시 텍스트를 반환했습니다. 텍스트의 저자 인 저렴한 카피라이터는 이미 작업에 대한 돈을 받았기 때문에 최소한의 변경 만했고 그것을 조작하고 싶지 않았기 때문에 최소한의 변경 만했습니다. 텍스트는 처음에는 장점이 없었고 변경 후에도 나타나지 않았지만 플랫폼에서 자료를 수락했습니다.

두 출판물의 결과는 동일합니다. 값싼 텍스트는 독자에게 유용한 정보를 제공하지 못했고 판매라는 내부 목적을 달성하지 못했습니다. 존 스미스는 출판 후 새로운 고객을 받지 못했습니다. 그는 플랫폼을 잘못 선택했다고 판단했습니다. 그는 동일한 텍스트를 10번 더 발행했지만 결국 아무런 효과가 없었습니다.

이 경우 비용은 고객과 자료가 게재된 플랫폼 모두 부담합니다. Google은 품질이 낮은 텍스트를 인식하는 방법을 배웠고 검색 결과 순위에서 웹사이트의 순위를 낮췄습니다.

또 다른 사례입니다: Bill Williams는 좋은 작가에게 텍스트를 주문했습니다. 요약을 작성하고, 중요한 뉘앙스를 언급했습니다. 카피라이터는 자료를 위해 이틀을 보냈고 주제에 침투하여 흥미로운 분석 기사를 썼습니다. 게시를 위해 한 뉴스 웹 사이트가 선택되었고 텍스트는 문제없이 검토를 통과했습니다. 이 정보는 독자들을 흥분시켰습니다. 기사 링크는 소셜 네트워크에 퍼졌고 뉴스 메이커는 다른 매스 미디어에 의해 선택되었습니다. 빌 윌리엄스는 한 번의 비용으로 10번의 출구를 확보하고 시청자 수를 50배나 늘렸습니다.

문해력과 유용성을 제외한 텍스트에 필요한 것

좋은 텍스트의 핵심은 단순함과 간결함입니다. 독자에게 명확하고 이해하기 쉬우며 적절한 구조로 구성되어야 합니다. 고품질 일러스트레이션, 타이포그래피, 아름다운 임팩트는 독자가 읽을 때 긴장을 풀고 비정상적인 공백과 실수로 인해 방해받지 않고 글의 본질에 집중할 수 있도록 도와줍니다.

특이한 줄 바꿈, 약어, 철자법은 인지 속도를 떨어뜨립니다. 독자는 텍스트를 쉽게 훑어보고 핵심을 파악하는 대신 비틀거리며 텍스트 속으로 침투해야 합니다.