보도 자료의 효율성을 떨어뜨리는 방법은 아마도 200가지가 넘을 것입니다. PRNEWS.IO는 그중에서 가장 건전하고 확실한*, 즉 기업의 평판을 바로 비방하고 손상시킬 수 있는 12가지 방법을 찾아내어 선별했습니다. 흑색선전은 전혀 필요 없습니다!
*실제 사례를 바탕으로 합니다. 텍스트 준비 과정에서 단 한 건의 보도 자료도 손상되지 않았습니다.
제목: 목을 베다
보도 자료를 처음부터 죽이고 싶다면 가장 긴 제목을 만드세요. 3가지 옵션을 준비한 다음 하나로 합치세요. 형편없게 들리나요? 그렇다면 주저하지 말고 세부 사항을 추가하세요. 러시아어뿐만 아니라 영어로도 회사 이름을 적으세요. 두세 가지 최고의 제품에 대한 설명을 삽입하세요. 그리고 링크. 적어도 하나는 있어야 합니다.
보도 자료가 나중에 제출되는 많은 웹사이트는 제목 길이를 제한합니다. 200자, 120자, 심지어 65자까지 제한하는 경우도 있습니다. 농담이 아니라 실제 65자(공백 포함)입니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사용자에게 제안되는 글 조각인 스니펫 제목은 정확히 65자를 포함해야 한다는 것이 Google의 요구 사항입니다. 줄임표는 나머지를 소심하게 뒤로 미룹니다.
누군가는 자신도 모르는 Vanga의 예측에 대한 “빠르고 더럽게” 배너와 티저를 클릭해야 합니다. 그러나 그것은 당신의 타겟 고객이 아니며 진지한 구매자를 찾고 있지 않습니까? 어쨌든 제목의 더러운 세부 사항과 엄청난 감각이 성공의 열쇠입니다. 적어도 잠재적으로라도 고객이 될 수 없는 사람들에게는 말입니다.
더 리드: 심장에 꽂힌 칼
리드를 완전히 제거하십시오. 독자를 끌어들이기 위한 소개나 짧은 요약은 매우 효과적이지 않습니다. 웹에는 (세상에) 다른 유용한 정보가 많기 때문에 크게 중요하지 않습니다. 예를 들어 경쟁사의 보도 자료일 수 있습니다. 그러나 최적의 솔루션은 리드 대신 첫 번째 단락을 사용하는 것입니다. 두 번째 단락이 없으면 두 번째 단락을 이해할 수 없으므로 우수성이 있습니다. 다른 곳에서는 언급되지 않은 중요한 세부 사항을 포함해야 합니다.
특정 보도 자료 웹사이트에서는 리드를 텍스트에서 잘라내어 티저(미리보기)로만 사용한다는 점을 언급할 필요가 있습니다. 잠재 고객이 텍스트를 읽었지만 소개 부분이 없어 이벤트 날짜나 장소를 기억하지 못하고 요점을 파악하지 못했나요? 글쎄요, 그는 영리한 사람이 아닙니다!
조롱하고 주의를 분산시키지 마세요. 제목과 보도 자료 텍스트 자체의 연관성, 더 나아가 현실과의 연관성은 반드시 피해야 합니다. 외계인의 침략을 설명하는 고도로 전문화된 용어는 독자가 마침내 텍스트를 읽을 때까지 궁금해하게 만들 것입니다. 그가 계속 진행한다면
본문: 치명적인 시안화물 복용량
원인과 결과 관계를 피하십시오: 일관성이 없고, 예측할 수 없으며, 비논리적이어야 합니다. 독자를 혼란스럽게 하고, 길을 잃게 하고, 마음을 날려버리세요. 마지막 마침표에 도달할 때쯤에는 처음의 내용을 잊어버리게 하고, 정신분열증에 걸린 날짜를 예상하며 사이트를 떠나게 하세요.
모든 단락에서 같은 내용을 계속해서 반복하면서 앞뒤로 이동하세요. 작성할 수 있는 가장 긴 텍스트를 작성하는 것을 주저하지 마세요. 잠재 독자의 80%는 첫 문장을 읽지도 않고 페이지를 닫을 것입니다. 나머지는 중간에 포기할 것입니다. 그리고 용감하게 7 ~ 10,000 개의 글자에 모두 대처할 수있는 사람들은 여전히 귀하의 웹 사이트를 방문하지 않을 것입니다. 이미 보도 자료에서 모든 것을 배웠습니다.
전체 텍스트를 하나의 단락으로 줄이세요. 300-500자의 이상적인 길이는 독자의 관심을 끌 수 있지만 실제로는 아무 것도 말하지 않습니다. 이러한 보도 자료는 방법 1의 제목을 사용하면 더욱 멋지게 보일 것입니다.
구체적인 내용이 없어야 하며 가능한 한 많은 단어가 사용되지 않아야 합니다. 제품이 고객에게 유용할 수 있는 이유를 설명하지 마십시오. 귀하의 제품이 왜 시장에서 가장 좋은 제품인지 증명하지 못한다면 유행하는 캐치워드로 텍스트를 채우세요.
우리가 가장 좋아하는 것은:
혁신적
(작년의 주요 트렌드),혁명적
,독특한
,유니크입니다;
독점적
,효과적,
특별한,
선도적, 그리고 가장 최근의
위기 이전으로 분류됩니다.
이제 더 빨라졌다
와이제 더 좋아졌다
는 확실히 언급할 만한 가치가 있습니다. 위기 이전 가격으로 시장을 선도하여 시대와 최신 트렌드를 따라잡으세요! 어쨌든, 오늘날 모두가 같은 일을 합니다피의 신에게 더 많은 피를! 더 많은 감정을 표현하고, 열정적이고 유쾌한 묘사와 함께 느낌표를 많이 포함하세요! 각 단락에 밑줄을 긋거나 볼드체 또는 이탤릭체로 강조 표시하면 텍스트가 훨씬 더 쉽게 읽힙니다.
스타일, 철자 또는 제발 구두점에주의를 기울이지 마십시오.
특히 파트너를 찾고있는 경우 최고 수준의 텍스트로 청중에게 깊은 인상을 주려고해서는 안됩니다. 좋은 수익을 가진 평판이 좋은 회사 만이 그러한 텍스트를 주문할 여유가 있습니다. 2 달러에 카피 라이팅은 낡고 더러운 옷이 그렇듯이 소유자에 대한 모든 것을 한눈에 알 수 있습니다.The Background: 컨트롤 샷
회사에 대한 참고 정보를 제공하지 않는 것을 잊지 마세요. 사샤 그레이가 누군지 다들 알고 있다고 언급해야 할까요? 인터넷 검색을 해보셨나요? 이제 여러분도 사샤 그레이가 누구인지 알았으니 괜찮습니다. 독자가 관심이 있다면 회사 이름도 구글에 검색해 보시기 바랍니다.
웹사이트 링크와 연락처 정보는 잊어버리세요. 사용자에게 필요한 모든 것을 제공하기에는 너무 빠릅니다. 삶은 투쟁이므로 잠재 고객이 검색 엔진에서 회사 정보를 열심히 그리고 지속적으로 검색하도록 만드세요. 같은 이름을 가진 다른 회사를 알고 있다면 이 접근 방식이 가장 효율적입니다.
초보자들은 당황스러울 것입니다. 이러한 실수를 비롯한 수많은 실수를 피하려면 어떻게 해야 할까요? 담배 냄새를 풍기며 콧수염에 미소를 짓고 있는 숙련된 홍보 관리자들: 전문가로부터 배우세요
언론 보도 자료가 주류가 되기 전부터 보도자료를 작성해 온 사람들에게 도움을 요청하는 것을 주저하지 마세요.
