“프리소르”는 현재 우크라이나 전역에 8개의 살롱을 운영하는 프랜차이즈 이발소로, 그 중 한 곳이 마이콜라이브에서 운영되고 있습니다. 이 이발소는 마이콜라이브에서 운영한 지 2개월밖에 되지 않았고, 지역 뉴스 웹사이트와 소통할 만한 뉴스거리가 없었습니다. 따라서 새로운 접근 방식이 필요했습니다.$150 캠페인 예산3100타겟 독자수105독자당 사회적 공유 $0,05
“프리저”는 이전에 지역 미디어에서 마케팅 및 홍보 캠페인을 진행한 적이 없습니다. 소셜 미디어 프로필과 YouTube 채널을 관리하고 업데이트하는 것이 전부였습니다.
홍보 캠페인 전략은 대회에 집중하기로 결정했습니다: ‘프리저’는 주요 보행자 거리에 경쟁사의 광고를 조롱하는 도시 조명 광고를 다수 게재했습니다. 이 이야기는 라이브저널 게시물로 인터넷에 먼저 노출되었고, 트위터 및 페이스북과 같은 소셜 미디어 네트워크에서 추가로 언급되었습니다.
이 주제는 지역 뉴스 웹사이트의 관심을 끌었고 2시간 후에 사설이 게재되었습니다: “프리소르 이발소는 니콜라예프에 광고로 경쟁사를 괴롭혔다“.
이것은 훌륭한 마케팅 푸시이자 지능적인 반발이었습니다. 마케팅의 좋은 움직임은 정보로 자극을 받아야 합니다.” – NikVesti 편집장 Oleg Derenyuga의 요약입니다.
이 기사는 소셜 네트워크에서 타겟 청중의 관심을 끌었습니다. 버즈 스모 플랫폼에 따르면이 게시물은 105 명의 사용자가 공유했으며 기사 자체는 3,100 명 이상의 시민이 읽었습니다. PRNEWS.IO가 구현한 이 창의적인 접근 방식은 소셜 네트워크 프로필에 총 13,000명 이상의 팔로워를 보유한 오피니언 리더들이 소셜 미디어에서 논의했습니다.
저작권 광고와 달리 웹에서 한 번의 접촉에 드는 비용을 단 1페니로 계산할 수 있습니다. 이 캠페인은 독자 한 명당 0.05센트의 비용이 들었습니다.” – 마이콜라이브의 살롱 최고 관리자인 나탈리아 구디멘코의 말입니다.
“프리소르” 네트워크의 창립자인 드미트리 베르호베츠키는 공공의 이익은 신규 고객으로만 측정할 수 없다고 생각합니다. Android 및 iOS 기기의 앱 다운로드 수가 증가했습니다. 또한 지역 내 홍보와 브랜드 인지도는 기업가가 다른 지역으로 프랜차이즈를 확장하는 데 도움이 됩니다.
“프리소” 팀은 여기서 멈추지 않고 지역에서 정기적인 홍보 캠페인을 계획하고 있습니다.
