コンテンツマーケティングは、高品質で適切なコンテンツを定期的に作成することによって、本質的に顧客を引き付け、維持するための集中的な取り組みと要約することができる。これは、企業がターゲットとする読者と関わり、トラフィックを増やすための数多くの方法のうちの1つです。
中東・北アフリカ地域の大手旅行・予約サイトであるWegoにとって、ブログのトラフィックを増やし、維持することは、コンテンツ・マーケティングに戦略的なアプローチを採用することを意味します。これには、綿密な分析と計画、そして効果的なコンテンツ配信が必要です。このような戦略によって、Wegoブログはトラフィックを増やし、ターゲットとなるユーザーに共感してもらえる強いブランド認知度を築くことができました。
戦略的なコンテンツ・リサーチとスマートなコンテンツ・マーケティング
Wegoのブログ成長戦略は、コンテンツ作成とマーケティングが表裏一体であるという理解に根ざしています。成功するためには、両者は調和して機能する必要があります。
Wegoは、最新の旅行トレンドを把握し、ターゲットオーディエンスの興味とニーズを理解するために徹底的なリサーチを行っています。この調査プロセスにより、Wegoはブログコンテンツに適したトピック、フォーマット、およびトーンを決定することができます。
コンテンツの作成だけでなく、Wegoはデータ駆動型の洞察を活用し、より多くの読者にコンテンツを配信する場所と方法について、賢いマーケティングの選択をしています。Wegoのコンテンツ配信戦略には、読者層を拡大し、信頼できる旅行情報の主要なソースとしてのブランドを確立するために、適切なプラットフォームや出版社を選択することが含まれています。
コンテンツマーケティングは難しいが、価値のある取り組みである
このようなコンテンツマーケティングの配信戦略は、最終的には価値のあるアプローチですが、課題がないわけではありません。
個々の出版社や団体との交渉が長引くため、そのプロセスには時間がかかることがあります。条件交渉や最終調整、出版後のチェックなどに多大な労力とリソースを費やすことになります。それでも、各出版社の読者層の制約から、こうした努力の効果は限定的であり、結果としてコンテンツの潜在的なリーチは小さくなる可能性がある。
さらに、個々のパートナーとの交渉や提携にかかるコストも相当なものになります。このようなコンテンツマーケティング戦略に取り組もうとしている人は、ROIが低いと感じるかもしれません。
PRNewsは成長のための優れたプラットフォームを提供する
Wegoの以前のコンテンツマーケティング戦略は、直近の市場やニッチにのみ焦点を当てたものでした。このアプローチは、Wegoのターゲット市場で一定の成功を収めたものの、そのリーチとインパクトには限界がありました。一部の国の読者にしかアピールしないことで、より多くの読者と関わり、ブランドの認知度を高める機会を逸していたのです。
つまり、Wegoは、より多くの新しい読者にコンテンツを共有し、時間と費用対効果の高い方法でブログの読者を増やすことができる、新しいコンテンツマーケティング戦略を必要としていたのです。
そこでPRNewsの出番となったのです。
PRNewsのサービスを利用することで、Wegoは世界中の様々なオンライン出版物に掲載されることが保証され、コンテンツ配信のプロセスを簡素化し、迅速化することに成功しました。
今日まで、Wegoは、美容、映画、音楽、ニュースなど様々なオンライン出版物向けに、戦略的に書かれた数百のコンテンツを制作してきました。同社は、一見すると旅行とは無関係に見える複数のニッチな分野で、さまざまなプラットフォームの読者に自身を紹介することに成功しています。
さらに、Wegoのコンテンツマーケティング戦略の範囲は、もはや英語の出版物や読者だけにとどまりません。PRNewsのおかげでWegoはアラビア語やスペイン語の読者にもリーチでき、潜在的なパートナーや投資家を含むより多くのオーディエンスにブログのトラフィックと知名度を効果的に高めることができました。
コンテンツマーケティングでブランド認知を高める
マーケティング・キャンペーンの成功を決定する上で、実際のコンテンツそのものが重要な役割を果たすことは否定できませんが、方程式の中の変数はそればかりではありません。PRNewsは、Wegoのブログの読者数を増やすために、そのコンテンツのためのグローバルなプラットフォームを提供するという重要な役割を担っているのです。
Wegoが確認したように、同社の旅行ブログは、コンテンツマーケティングとパートナーシップの努力により、6ヶ月間でトラフィックが2倍になった。トラフィックの増加は、ブログで人気のあるイードやラマダンの記事で顕著に表れています。
ブログの成功は、WegoがPRNewsのメディアアウトレットのネットワークを活用することによっても補完されています。PRnewsのユーザーフレンドリーなインターフェースとツールは、Alexaランク、人口統計、コンテンツ配置の文字制限要件など、ネットワーク上の任意のウェブサイトに関する必要な情報をすべて提供します。投稿後のコンテンツ配置は、通常、公開まで2〜3日かかり、すべての関係者は長時間の交渉から解放されます。
Wegoは、この成功は優れたコンテンツマーケティングの努力とPRNewsとのパートナーシップの戦略的結合によるものだと考えています。このケーススタディは、小規模の企業やリソースが限られている企業でも、PRNewsと提携することで、コンテンツマーケティングを通じてブランドを構築し、オーディエンスを拡大することが十分に可能であることを再認識させるものである。
