フリザール・バーバーショップの地元メディアにおけるパブリシティ

概要
ウクライナ全土に8店舗を展開するフランチャイズ理髪店ネットワーク、フリザーは、ミコライフで課題に直面した。このサロンはミコライフで開業してまだ2ヶ月しか経っておらず、地元メディアで注目されるようなニュース価値のあるネタがなかったのだ。これを克服するため、このビジネスには、話題を呼び、地元で強い存在感を確立できる革新的な宣伝手法が必要だった。

キャンペーン詳細

予算：150ドル
対象読者 3,100人の読者
ソーシャルシェア 105
読者一人当たりのコスト：0.05ドル

FrisorはPRNEWS.IOと協力し、地元メディアとソーシャルネットワークを最大限に活用した戦略的PRキャンペーンを実施しました。

課題
このキャンペーンを行う前、Frisorはローカルメディアでマーケティングキャンペーンを行った経験がありませんでした。同社のウェブ・プレゼンスは、ソーシャルメディア・プロフィールとYouTubeチャンネルの維持だけに頼っており、ミコライフのサロンに足を運ぶには不十分でした。時間と予算が限られている中、知名度を上げ、ターゲットとなる読者を惹きつける費用対効果の高い方法が必要でした。

戦略
PRキャンペーンは、大胆かつ創造的な戦術に焦点を当てた。ミコライフの主要な歩行者通り沿いに設置された街灯広告で競合他社をからかうのだ。この挑発的な広告はすぐに話題を呼び、ライブジャーナルなどのプラットフォームで最初のディスカッションが行われた。これらの投稿はすぐにツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディア・ネットワークに広がった。

この戦術は地元のニュースメディアの注目を集めた。著名な地元ニュースサイトNikVestiは、2時間以内に「Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv 」と題する記事を掲載した。この報道により、キャンペーンのリーチは拡大し、フリザーは知名度を大幅に上げることができた。

主な成果

3,100人の読者： 記事は地元の読者から大きな注目を集めました。
105件のソーシャルシェア： キャンペーンはソーシャルメディアで活発に議論され、シェアされた。
オピニオンリーダーの関与： 合計13,000人以上のフォロワーを持つインフルエンサーがキャンペーンに参加し、知名度をさらに高めた。
読者一人当たりのコスト： 読者1人あたりわずか0.05ドルで、このキャンペーンは驚くべき費用対効果を示した。

インパクトとメリット
キャンペーンの成功はメディアへの露出だけにとどまりませんでした。その結果

アプリダウンロードの増加： ミコライフのサロンでは、顧客エンゲージメントの重要な指標であるAndroidとiOSアプリのダウンロード数が増加しました。
ブランド認知度の向上： 地元メディアへの掲載により、同地域におけるフリザーのブランドプレゼンスが強化され、フランチャイズ展開への道が開かれました。
コミュニティでの話題性：キャンペーンのクリエイティブなアプローチが広く議論を呼び、フリザーは地元市場で大胆かつ革新的なプレーヤーとしての地位を確立しました。

フリザー創業者のドミトリー・ヴェルホヴェツキー氏は、キャンペーンの長期的価値を強調した：
「公共の利益は、新規顧客だけで測れるものではありません。地域における宣伝とブランド認知は、国内の他の地域でフランチャイズを拡大するのに役立ちます。」

クライアントの声
Frisor Mykolaivのトップ・マネージャー、ナタリア・グディメンコは、キャンペーンの効率性を強調しました：
「著作権広告とは異なり、ウェブ上での1回の接触にかかるコストは1ペニーに数えることができます。

NikVestiのOleg Derenyuga編集長は、キャンペーンの創意工夫を賞賛した：
「これは素晴らしいマーケティングの後押しであり、知的な反動だ。マーケティングにおける良い動きは、情報によって刺激されるべきである。」

次のステップ
キャンペーンの成功を受けて、フリザー社は、勢いを維持し、ブランドの認知度を高め続けるために、地域市場で定期的なPR活動を開始する予定である。

結論
ミコライフでのFrisorのキャンペーンは、中小企業が限られた予算でも、いかにクリエイティブなPR戦略を使ってインパクトのある結果を出せるかを実証している。PRNEWS.IOのサポートにより、Frisorは最初のニュース価値のあるコンテンツの欠如を、地元コミュニティを魅了し、測定可能なビジネス上の利益をもたらす説得力のあるストーリーに変えた。