フィンチのケーススタディ 1つのプレスルームでブランドを促進する方法

最近、この成功したプロジェクトは2年目を迎えた。カテリーナ・ビャコワとマキシム・ゴルブの物語は、叶わぬ野望、熱意、創造的なアイデアが、いかにして荒唐無稽な夢を実現させたかを描いている。

現在、フィンチはVOGUEウクライナのベスト・ヤング・ブランドであり、メルセデス・ベンツ・キエフ・ファッション・デイズのファッションショーに参加し、サンクトペテルブルクのヤング・デザイナー・コンテストで優勝した。

彼らのコレクションは、ELLE、STYLE.COM、VOGUE Italia、ファッションフォトグラファーのAdam Katz Sinding、Nabile Quenum、Adriano Cisani、ハフィントンポストのファッションジャーナリストSissi Johnson、オーストリアのファッションブロガーKlara Sein、日本のファッションブロガーJamie Gongによって注目され、高く評価されている。

Eurovision-2016の優勝者Jamala、VOGUE編集長Masha Tsukanova、バンドMari Cheba、Grisly Faye、The HardkissのフロントウーマンYulia Saninaのミュージシャンは、皆フィンチの服を着ている。

フィンチ：シフトダウンの新解釈

その誕生は、カーチャの友人から贈られた面白い鳥、フィンチのペアにインスパイアされたものだった。この鮮やかなフィンチの鳥は、やがてブランドのトレードマークとなった。

私とマキシムはもともとクリエイティブな人間だったが、親の態度や個人的な固定観念や恐れが、自分たちの能力を最大限に発揮して挑戦することを難しくしていたのかもしれない。当時、私たちはそれぞれ安定した仕事に就いていたが、クリエイティブな野望は実現できていなかった。カテリーナ・ビャコワは、「私たちは二人とも30歳を目前にして、間違ったビジネスをしてしまったと自責の念に駆られていました。

こうして自己実現の方法を探していた彼らは、アパレル・ブランドを立ち上げた。一風変わったスケッチは、Tシャツやスウェットのプリントに姿を変え始めた。

私たちは二重生活を送っていました。昼間は仕事をし、夜は縫製をし、サーモラベルを作り、服を梱包していました。

アイデアはどんどん大きくなっていったが、現在進行中のプロジェクトでは、根本的な変革と多くの時間とリソースを必要とするため、これらのアイデアの実現の可能性は限られていた。2014年の経済的、政治的、心理的危機は、価値観を決定的に転換させるきっかけとなった。

3月28日、彼らはすべてを変える決意をした。その日、成功した弁護士であり映画クラブのキュレーターでもあるマキシム・ゴルーブと、ITスペシャリストでありデザイナーでありマーケティングの専門家でもあるカテリーナ・ビャコヴァが極秘結婚し、オフィスワークのライフスタイルをやめ、FINCHブランドのプロフェッショナルな展開を開始する決意をした。

小さなフィンチが世界を飛び回る

もう逃げ道はなかった。夫妻は市場分析を行い、さまざまな顧客グループのニーズと要望を評価し、新しいニッチを選んだ。まず、finchwear.com.uaのウェブサイトを更新し、キエフでも有数の縫製工場と契約してFINCHのモデルレンジをリニューアルし、製品の品質を大幅に向上させた。スタイルも完全に変わった。

結婚記念日の2015年3月28日、彼らはメルセデス・ベンツ・キエフ・ファッション・デイズ／ファッション・スカウト・キエフ内で、初のプロフェッショナルなFINCHコレクションのファッションショーを行った。フェイクファーをあしらったエキセントリックなFINCHの帽子は、ほぼすべてのファッション誌に掲載され、モデル、DJ、TV司会者として有名なイットガール、Olimpia Whitemustacheを含む多くのスタイリッシュな人々のワードローブに欠かせないアイテムとなった。

恐竜の形をしたモノクロプリントのパファーコートは、VOGUEウクライナの編集長マーシャ・ツカノワとハフィントン・ポストのファッション・エキスパート、シシー・ジョンソンに高く評価され、タバコの箱の形をしたテックバックパック・デバイスTechPackは、オープンiPadケースとモバイル機器の充電機能を内蔵し、MBKFDの観客を「ワオ！」と唸らせた。FINCHとブライトインサイドのコラボレーションから生まれたこの技術的なバックパックTechPackは、タブレットを取り出すことなく使用することができる。タブレットはマグネットパッドで保護されており、必要に応じて簡単に取り外すことができる。バックパック自体がモバイル機器を充電することができる。

FINCHのショーに参加した外国人ゲストから注目されたこれらのユニークなソリューションは、さまざまな国のバイヤーの関心を集めた。この服はウクライナだけでなく、ポーランド、ロシア、アメリカ、スイス、イギリスでも人気を博した。

私たちは、シンプルな服を作るという当初のスタイルや意図から遠く離れてしまった。新しいコレクションは、仕立ての面でも、ビジネス上の決断の面でも、より良いものを作るためのエラーやチャンスの積み重ねなのです」とマキシム・ゴルーブは語っている。

FINCH & PRNEWS.io

デザイン、仕立て、コレクションのプレゼンテーションから、販売、世界中への注文の配送に至るまで、すべてのプロジェクトの目的は、現在も2人だけで実行されている。カーチャとマキシムは、各モデルのスケッチをデザイン・作成し、生地や素材を選び、写真撮影を企画し、写真をレタッチし、ルックブックを作成し、ウェブサイトのコンテンツを更新する。

もちろん、メディアへの露出も増えています。最近では、さまざまな出版物のインタビューに頻繁に応じ、ラジオやテレビ番組に招待され、ファッション撮影に私たちの服が使われ、ファッション誌と対談し、いくつかの地元出版物からサポートを受けています。しかし、当初は何十通ものプレスリリースを送り、テーマ別のポータルサイトに私たちに関する資料を掲載するよう依頼する必要がありました。

特別な訓練を受けたプレスエージェントを雇う機会がなく、日々のタスクが膨大であることを考慮し、FINCHのクリエーターはPRNEWS.ioサービスのプレスルームを利用しています。

PRNEWS.ioのプレスルーム：全てを一つのカゴに入れた方が良い場合

PRNEWS.ioのプレスルームは、プレスとのコミュニケーションの手配に関するすべてのタスクを処理し、個人的なメールボックスを含む業界ジャーナリストとの接触に関するすべてのデータを1つのアカウントに保存します。

マキシム・ゴルブ「PRNEWS.ioプレスルームは、私たちの指先ですべてのデータと連絡先を維持することを可能にし、1つの場所にすべての通信を保存することは私たちにとって非常に重要です。これは、最小限の投資でブランドを急速に発展させる可能性です」

たった2人で経営している企業にとって、このサービスはほとんどかけがえのないものだ。機能的に焦点を絞っているため、メディア業界とのすべてのコミュニケーションを完全にコントロールすることができる。その上、プレスルームの管理は非常にシンプルなので、別の従業員を雇う必要がありません。小さな会社にとって、PRNews.ioのソリューションは、メディアとの有意義な交流を組織し、開発のためのリソースを節約する能力を持っています。

すぐに使えるパッケージ済みのプレスキット：ジャーナリスト向けの詳細情報を含む

プレスルームでは、コミュニケーションの整理に加え、企業に関する詳細情報を収集し、ジャーナリストとの接触に必要な最終的なプレスパッケージを作成します。

プレスルームでは、次のようなことを紹介し、アピールすることができます：

プロジェクトのコンセプト、アイデア、目標
会社設立の背景と発展段階
主な成果や業績に関する数字や報告；
創業者に関する情報・データ、インタビュー；
プレスリリース
プレスリリース
FAQへの回答；
企業にまつわる神話の払拭
メディアキット – 写真、ビデオ、オーディオファイル；
プロジェクトのソーシャルメディア・ページへの連絡先リンク

会社のプレスルームリンクfinchwear.prnews.ioで、ジャーナリストはインタビューの質問を準備したり、記事全体を書くために必要なすべての情報にアクセスすることができます。その後、担当者と連絡を取り、アポイントメントを取ったり、詳細を明確にしたりすることができます。

PRNEWS.ioで新しい市場を開拓するチャンス

PRNews.ioのサービスでは、特定の国のローカルメディアや業界メディアへの単一テーマのeニュースレターとグローバルPRキャンペーンの両方を手配することができます。そして、そのすべてが、プレスルームにいながらにして可能です。

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外国メディアの記事は、海外に会社を紹介するだけでなく、同時に現地市場での地位を強化する。そうすることで、事業をさらに発展させ、新しい市場の開拓に積極的に取り組むことができる。

たとえ小さな企業であっても、クールな製品を生み出すには、しっかりとしたコミュニケーション戦略が必要だ。人々に自社のことを知ってもらわなければ、地元の小さな企業のままだ。市場を開拓し、拡大するためには、自分自身を宣伝する必要がある。

コスト削減を最も重視する場合、最適な解決策はシンプルで低コストのツール1つである。ローカル市場でもグローバル市場でも、オンライン・メディアと連携することで、コミュニケーション戦略を完全に実行できるようになるツールです。