メディアプランニングガイド2023テンプレート付き効果的なハンドブック

今日のマーケティング担当者は、さまざまなメディアプラットフォームでキャンペーン活動を管理することをしばしば任されています。そのため、各戦略の成功やビジネス全体の結果を効果的に追跡することが難しくなっています。適切なメディアプランニングを行うことで、チームはキャンペーンの成功をより正確に把握し、今後のパフォーマンスを向上させる方法について十分な情報を得た上で意思決定を行うことができます。また、適切な視聴者に到達し、適切なタイミングでメッセージを届けることができます。

では、メディアプランとは何でしょうか？どのように作成するのでしょうか？そして、それを効果的に実行する方法は何でしょうか？この記事では、これらの質問に対するすべての答えを得ることができます。では、始めましょう。

メディアプランニングの定義

メディア・プランニングは、あなたのビジネスがメディア・コンテンツをどのように、いつ、どこで、そしてなぜターゲットとなるオーディエンスと共有するかを決定します。このプロセスには、リーチ、エンゲージメント、コンバージョン、ROIなどを高めるために、どのメディアを共有し、どのチャネルを使用するかを選択することが含まれます。

メディアプランの定義

メディア計画は、あなたのビジネスがメディアコンテンツを見込み客と共有する際に、誰をターゲットに、どのチャンネルで、いつ、どこで、なぜ共有するかを記述した、データに裏打ちされた文書である。メディアリレーションズ計画には、ターゲット層、メディアチャンネル、マーケティング目標、広告メッセージ、チャンネルごとの頻度、さらに測定可能なKPIが含まれています。また、この計画では、明確な目標を提供し、予算の上限を設定します。

メディアプランニングの利点

メディアプランの導入は、コンテンツマーケティングにおける混乱からあなたを救います。メディアキャンペーンを最初から最後まで構成し、そのチャネル、ターゲット層、予算、実行者を決定し、起こりうる問題やボトルネックを予測することができます。これにより、最終的な結果がどのようなものになるのか、より詳細なイメージを持つことができます。

効果的なメディアプランを作成する方法。ステップ・バイ・ステップ

以下の項目は、マーケティング担当者がメディアプランを作成する方法を、ステップバイステップで説明しています。これらのガイドラインに従えば、メディアプランの戦略は望ましい結果を生む可能性が高くなります

1.市場調査をする 

徹底した市場調査は、優れたメディアプランの基礎となるものです。革新的な戦略を立てる前に、自社の製品やサービスが競合他社のものと比べてどうなのかを調べる必要があります。

そのため、マーケティング担当者は、製品やマーケティングの全体像を含む徹底的な市場調査から始めます。競合他社のキャンペーンやブランド認知度をチェックし、ターゲットとなる顧客や見込み客にとって価値あるマーケティングのニッチを見つけるのです。

2.目標を明確にする

優れたメディアプランの基本は、明確なゴールと目的を持つことです。

明確に定義された目標を持つことで、途中で重要な質問に答え、目標に近づくための戦略的な選択をすることができます。これらの目標は、SMART：具体的、測定可能、達成可能、現実的、かつタイムリーでなければなりません

目標は、次のような上位の戦略的な問いに答えるものでなければなりません。

• リーチを増やしたいですか、それともコンバージョンを増やしたいですか
？ .
• キャンペーンでどのバイヤーペルソナを惹きつけようとしますか？ …
• 主に印刷物かデジタルチャンネルのどちらに重点を置くのか
。
• キャンペーンの結果をどのように測定しますか
。

メディア習慣:

• 新聞
。
• 雑誌
。
• 雑誌
• 携帯電話
。
• デスクトップ
。 .
• ソーシャルチャンネル
• テレビ
• ストリーム・サービス

6.声の選び方

コンテンツの「声」は、あなたの望むメッセージを伝えるために使われるトーンです。声のトーンには、あらゆるコンテンツの形式にわたって選択した言葉やイメージが含まれます。メール、プレスリリース、記事、ランディングページ、広告、ソーシャルメディア投稿などが含まれます。

コンテンツの音声は、ターゲットグループの聴衆を惹きつけるために非常に重要です。

消費者は、誰かが何かを売ろうとしているのを感じ取ることができます。直感的な反応として、本物でない、怪しい、または無関係に見える、または聞こえるメッセージを拒否します。

本物の声のトーンをデザインするにはどうしたらよいのでしょうか？それは、前述したように、バイヤーペルソナを作成することから始まります。ペルソナ作成の重要な要素は、教育レベル、職業、個人的な興味などの要素を把握することです。人々のさまざまな層には独自の言語（専門用語）があり、それを完璧な声で表現するマーケティング担当者は、メディアプランで成功を収める可能性が高いのです

7.関連するメディアチャンネルを選択する

適切なメディアの選択は、ターゲット顧客と全体的なメディア戦略にも依存します。雑誌、新聞、ラジオ、看板、テレビといった従来の広告メディアから、ソーシャルメディアプラットフォーム、デジタル雑誌、ニュースアグリゲーター、インフルエンサーマーケティング、検索エンジンなどの新しいメディアを活用することもできます

今日、ほとんどのブランドは、メディアキャンペーンに、上記のようなマーケティングチャネルをいくつか組み合わせた混合チャネルのアプローチを使用しています。

パフォーマンスの高い広告キャンペーンを作成するためには、ターゲットオーディエンスがこれらのチャネルを使用していることを確認する必要があります。これは徹底したメディアプランニングの最も重要なポイントの一つです。 ・・・・・・・・・・・・・・・。

メディアを選ぶ前に考慮すべき重要な要素

どの広告枠を選ぶべきかを理解するためには、以下のような要素を考慮する必要があります：

リーチ

どのような媒体を選んだとしても、ターゲットとするユーザーにリーチすることは最も重要なことのひとつです。適切に選択されたメディアは、高価なテレビキャンペーンよりも大きな影響を与えるかもしれません。したがって、人気のあるメディアの視聴者全体ではなく、ターゲット市場の観点からリーチを定義するようにしましょう。

予算

関連する各アウトレットのコストが明確になった後、マーケティング担当者は各チャネルの予算設定に取り組む必要があります。予算は、キャンペーンの期待効果に応じて割り当てる必要があります。これらのステップが完了したら、ようやく計画段階の次の段階に入り、タイムラインを定義することができます。

タイムライン

どのようなキャンペーンを計画しているかに関係なく、タイムラインを指定し、関係者全員にそれを伝える必要があります。

頻度 

メディアごとの適切な頻度と、できる限り予算を抑えることの中間を見つける必要があります

8.KPIを選択する

新しいメディアキャンペーンを始める前に、そのゴールと測定可能な目標を定義することが重要です。これは、成功を測定し、アプローチを改良するための最適な指標を選択するのに役立ちます。広報キャンペーンの成功を測定する方法について、当社の詳細な記事をご覧ください。

9.メディアコンテンツを企画する 

さて、何を受け取るのか、誰をターゲットにするのかが明確になったところで、各キャンペーンや各チャネルで作成しなければならないコンテンツを計画するときが来ました。

コンテンツを作成したら、関係者と共有し、フィードバックと最終的な承認を得ることが重要です。

10.メディアプランニングツール「PRNEWS.IO」でメディアプランを実行する

キャンペーンの計画を立て、その目的、メディアチャンネル、コンテンツについて関係者全員と話し合うことができたら、いよいよ計画を実行に移します。

メディア計画の範囲にもよりますが、立ち上げ段階では、すべてのチャネルですべてのコンテンツを公開するまで、数日から数週間かかることもあります。

PRNEWS.IOのようなスマートなサービスを利用すれば、オンラインメディアソースのベストミックスを決定することで、広告プランニングを完成させることができるのです。メディア・ディスカバリー・サービスは、メディアを選択する難しさをすべて引き受けます。PRNEWS.IOのメディアチームは、最も適切なメディアプラットフォームを選択し、見込み客が読まない雑誌に無駄なマーケティング費用を費やすことを防いでくれます。 wp:image {“id”:6456, “sizeSlug”: “large”, “linkDestination”: “custom”}]

11.結果を測定し、評価する

立ち上げ段階の後、最も重要なKPIを定期的に追跡する必要があります。計画段階で設定したKPIは、メディアキャンペーンが成功したかどうかのベンチマークとして機能します。

KPIはまた、次のプロジェクトのための改善を考え、その成果を類似のキャンペーンと比較するために必要な情報を提供することができます。

メディア・プラン・テンプレート

メディア計画のテンプレートは、メディア計画のためのすべてのデータをすでに持っているチャート、ドキュメント、Excelシートなどのフォーマットで作成することができます。また、特定の入力済みローがあり、それに対して、あなたのビジネスに関連するデータを入力するだけでよいのです。その結果、これらのテンプレートは作業をより効率的にしてくれます。

デジタルメディアプランニングにテンプレートを使用することで、プロセスもより整理されます。そして、その文書を関係者と共有することで、プロセスの各側面に等しく投資することができます。

以下は、PRメディア計画のテンプレートの例です。

ラップアップ

メディアプランニングは、優れたコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスにうまくリーチするという非常に重要なタスクを、確実に達成するために重要なものです。明確な目標を設定し、その目標を達成するための詳細な計画を立てることで、あらゆるメディア・キャンペーンを成功に導くことができるのです。上記のメディアプランニングプロセスのステップを経て、PRNews.ioのサービスを利用し、より良い結果を得て予算を最適化しましょう。

メディアプランの作成方法