A tartalommarketinget úgy lehet összefoglalni, mint egy koncentrált erőfeszítést, amely lényegében az ügyfelek vonzására és megtartására irányul a magas minőségű és releváns tartalmak rendszeres létrehozásával. Ez az egyik módja annak, hogy egy vállalat kapcsolatba lépjen a célközönségével és növelje a forgalmát.
A Wego, a MENA-régió egyik vezető utazási és foglalási weboldala számára a blogforgalom növelése és fenntartása a tartalommarketing stratégiai megközelítésének elfogadását jelenti. Ez magában foglalja a gondos elemzést és tervezést, valamint a hatékony tartalomterjesztést. Ez a stratégia lehetővé tette a Wego blog számára, hogy növelje forgalmát és erős márkaismertséget építsen ki, amely rezonál a célközönségére.
Stratégiai tartalomkutatás és intelligens tartalommarketing
A Wego blog növekedési stratégiája azon a felismerésen alapul, hogy a tartalomkészítés és a marketing egy érem két oldala. A sikerhez harmóniában kell működniük.
A Wego mélyreható kutatásokat végez a legújabb utazási trendek azonosítása és a célközönség érdeklődési körének és igényeinek megértése érdekében. A kutatási folyamat lehetővé teszi a Wego számára, hogy meghatározza a megfelelő témákat, formátumokat és hangnemeket a blogtartalmakhoz.
A tartalomkészítésen túl a Wego az adatvezérelt meglátásokat arra is felhasználja, hogy okos marketingdöntéseket hozzon arról, hol és hogyan terjessze tartalmait a nagyobb közönséghez. A Wego tartalomterjesztési stratégiája magában foglalja a megfelelő platformok vagy kiadók kiválasztását, amelyekkel együttműködve bővítheti olvasói körét, miközben márkáját a megbízható utazási információk vezető forrásaként határozza meg.
A tartalommarketing kihívást jelentő, de kifizetődő vállalkozás.
Bár végső soron érdemes megközelítés, az ilyen típusú tartalommarketing-terjesztési stratégia alkalmazása nem mentes a kihívásoktól.
A folyamat időigényes lehet az egyes kiadókkal és szervezetekkel folytatott hosszas tárgyalások miatt. Jelentős erőfeszítéseket és erőforrásokat igényel a feltételek megvitatása, a részletek véglegesítése és a megjelenés utáni ellenőrzések. Az egyes kiadók közönségének korlátai miatt ezen erőfeszítések hatékonysága még ekkor is korlátozott lehet, ami a tartalom kisebb potenciális elérését eredményezi.
Emellett az egyes partnerekkel való tárgyalás és partnerség költségei is jelentősek lehetnek. Azok, akik ilyen típusú tartalommarketing stratégiát szeretnének alkalmazni, a megtérülést alacsonynak találhatják.
A PRNews kiváló platformot biztosít a növekedéshez
A Wego korábbi tartalommarketing-stratégiája kizárólag a közvetlen piacára vagy piaci résére összpontosított. Ez a megközelítés, bár a Wego célpiacain belül némi sikert hozott, korlátozott volt a hatósugara és a hatása. Azzal, hogy a vállalat csak a kiválasztott országok olvasóinak megszólítására korlátozódott, elszalasztotta a nagyobb közönséggel való kapcsolatteremtés és a márkaismertség erősítésének lehetőségeit.
Más szóval, a Wegónak új tartalommarketing-stratégiára volt szüksége, amely lehetővé teszi számára, hogy tartalmát egy nagyobb, újabb közönséggel ossza meg, és idő- és költséghatékony módon növelje blogjának olvasótáborát.
Itt jött a PRNews a képbe.
A PRNews szolgáltatásait igénybe véve a Wego leegyszerűsíthette és felgyorsíthatta a tartalom terjesztésének folyamatát a világszerte különböző online kiadványokban való garantált elhelyezések révén.
A mai napig a Wego több száz stratégiailag megírt tartalmat készített különböző online kiadványok számára, amelyek többek között a szépségápolásra, filmekre, zenére és hírekre összpontosítanak. A vállalat sikeresen mutatkozott be a különböző platformok olvasóinak több olyan niche-hez kapcsolódóan, amelyek első pillantásra úgy tűnhetnek, hogy semmi közük az utazáshoz.
Emellett a Wego tartalommarketing-stratégiájának hatóköre már nem korlátozódik kizárólag az angol nyelvű kiadványokra és olvasókra. A PRNews lehetővé tette a Wego számára, hogy arab és spanyol olvasókat is elérjen, hatékonyan növelve a blog forgalmát és láthatóságát egy nagyobb közönség, köztük potenciális partnerek és befektetők számára.
A márkaismertség építése tartalommarketinggel
Bár tagadhatatlan, hogy maga a tartalom kulcsszerepet játszik egy marketingkampány sikerének meghatározásában, nem ez az egyetlen változó az egyenletben. A PRNews döntő szerepet játszik a Wego blogjának olvasottságának növelésében, mivel a tartalomnak globálisan kiemelkedő platformot biztosít.
Amint azt a Wego is megerősítette, a vállalat utazási blogjának látogatottsága megduplázódott az intenzív tartalommarketing és partnerségi erőfeszítések hat hónapos időszaka alatt. A forgalom növekedése leginkább a blog népszerű Eid és Ramadan cikkeinél figyelhető meg.
A blog sikerét az is kiegészíti, hogy a Wego képes kihasználni a PRNews médiahálózatát. A PRnews felhasználóbarát felülete és eszközei minden szükséges információt megadnak a hálózatában lévő bármely weboldalról, beleértve az Alexa-rangot, a demográfiai adatokat, a tartalom elhelyezéséhez szükséges karakterkorlátozási követelményeket és számos más információt. A tartalom elhelyezése a beküldést követően általában két-három napot vesz igénybe a közzétételig, és minden érintett felet megkímél a hosszadalmas tárgyalásoktól.
A Wego ezt a sikert a kiváló tartalommarketing-erőfeszítések és a PRNews-szal való partnerség stratégiai kombinációjának tulajdonítja. Ez az esettanulmány emlékeztetőül szolgál arra, hogy a kisebb vagy korlátozott erőforrásokkal rendelkező vállalatok számára is teljesen megvalósítható, hogy a PRNews-szal való partnerség révén tartalommarketinggel építsék márkájukat vagy növeljék közönségüket.
