Hogyan szerezzen sajtóvisszhangot és hozza fel a termékét a választási listájukra?

Kisvállalkozóként sok kalapot kell viselnie. Értékesítés, behajtás, könyvelő, informatikai szerviz, humánerőforrás, hány szerepet játszol a színpadon? És gyakran olyan kihívások érik, amikre nem is számíthat. Így az elhanyagolt sajtóvisszhang megszerzése válságot okozhat. Itt az ideje, hogy felvegye a marketinges kalapját.

Az, hogy tudd, hogyan juttasd el a neved a nyilvánossághoz, fineszre van szükség. Ehhez a tudáshoz időre és pénzre is szükség van, és ha még csak most kezded, mindkettőből kevés lehet. Mindenesetre nem szabad az egyik kihívást lehúznod, a másikat pedig figyelmen kívül hagynod. Még ha korlátozottak is a rendelkezésére álló erőforrások egy teljes körű PR-kampány elindításához, akkor is vannak lehetőségei.

Még mindig velem vagy? Akkor menjünk végig egy sajtóbeszámoló definícióján és azon, hogyan sajátíthatod el a PR-t olyan okos technikák segítségével, amelyek segítenek neked a sztoridat megírni.

Hogyan szerezhet jó sajtóvisszhangot a vállalkozásának

Gondoljon a sajtóvisszhangra úgy, mint a megfelelő módszer arra, hogy nyilvánosságot szerezzen vállalkozásának. Tehát, mit tegyen a sajtóvisszhang létrehozásakor? Egyszerűen fogalmazva, megpróbálsz meggyőzni egy újságírót/befolyásolót, hogy mondja el a jelenlegi vagy leendő ügyfeleidnek, milyen mesés vagy. Ha szeretne képet kapni arról, hogyan kerülhet vállalkozása a nyilvánosság elé, ismerje meg a reklám, a marketing és a PR közötti különbséget.

Amikor elmondod egy fiatal nőnek, hogy milyen jóképű, okos és sikeres vagy – hirdetsz. Amikor azt mondod egy fiatal nőnek, hogy milyen intelligens, okos és kedves – a megfelelő embereknek mondod a megfelelő dolgokat vagy marketing. 

De amikor valaki más mondja egy fiatal nőnek, hogy milyen jóképű, okos és sikeres a párja, az PR. 

Ezt a legvilágosabb magyarázatot a szerző, S.H. Simmons adta. Ez az egész arról szól, hogy pozitív megítélést teremtsen, hogy bizalmat és hitelességet építsen a piacán. Szóval, mi a helyzet a sajtóvisszhanggal, kérdezheti? Nos, a jó sajtóvisszhang összekötőként működik az újságíró és az Ön potenciális ügyfelei között. Mindaddig, amíg minden pozitív, annál nagyobb lesz a lefedettség, amit kaphat. 

 Pozitív online hírnév építése & Negatívumok eltávolítása a SERP-ből

Új lendülettel vágjon bele a sajtóvisszhangba 

Hogy sikeres legyél az iparágadban, rossz ötlet arra várni, hogy a hírek az öledbe hulljanak. Nincs hír? Akkor a jó sajtóvisszhang megszerzése még inkább létfontosságú. Biztosan van legalább egy olyan téma, amiért az ügyfele szenvedélyesen rajong, és jól rezonál a médiára. Találjon ki valamit, és építsen köré egy kampányt.

Mindig legyen valami új vagy hírértékű megosztani valója. Ne ismételj fel valamit, amit néhány hónappal ezelőtt jelentettek be. Mindig legyen legalább egy új termékfunkció, amiről beszélhet – legyen szó szoftverfrissítésről vagy új képességekről. Ha meg akarja nyerni az újságírók/befolyásolók/bloggerek tetszését, és sajtóvisszhangot akar kapni, győződjön meg róla, hogy a története hírértékű. 

Itt van néhány gyakori nézőpont, amelyet felhasználhat a tudósítások megszerzéséhez:

• évforduló vagy értékesítési mérföldkő;
• következmények hatása;
• életveszély vagy vagyonpusztulás;
• új termékek, szolgáltatások, helyszínek megnyitása;
• konfliktus;
• támogatási kör meghirdetése;
• időszerűség;
• emberi érdeklődés;
• kampánygyőzelem vagy fejlesztés bejelentése.

Mindenesetre, bármilyen szemszögből is nézzük, először az újságírók helyébe kell képzelnünk magunkat. Ennek pedig a legjobb módja, ha elképzeli, hogy milyen a munkája, mik a céljai, és hogyan tud segíteni neki ezek elérésében. A mai médiaéhes világban egy újságíró naponta akár 500 e-mailt és sajtóközleményt is kaphat. Nem könnyű feladat megtalálni a tűt ebben a szalmakazalban a történetek között. Képzelje el, hogy egy nap alatt több ezer öndicsérő piacvezetőt pásztáz át, akik azt állítják, hogy ők lesznek a következő nagy dobás. Amit Ön keres, az egy érdekes történet, amelyet néhány napon belül tényszerűen ellenőrizni lehet. Ez egy nagy nyereség, amivel mindenki nyerhet.     

#1 Célozza meg a megfelelő embereket

Amint ahogy az ideális közönség azonosításához is időbe telik a kutatás, úgy a megfelelő újságírók megcélzása sem különbözik ettől. Ha biztos akarsz lenni abban, hogy a sajtómegjelenésed olyan újságíró kezébe kerül, aki foglalkozik a témáddal, vagy legalábbis érintett ebben a tapasztalatban, keresd meg őt. Ha egy politikai újságíróhoz kerül a pályázatod, az nem árt neked, mégsem hoz értéket. Tehát először is tegyen egy kis kutatómunkát, hogy megtalálja azokat az írókat, akiket meg fog dobni.

#2 Kerüld el a kéken kívüli e-maileket

A meleg bevezető mindig jobb, mint egy hideg, kékből kiragadott email. Mégis, ha ez nem lehetséges, legalább próbálj meg kapcsolatot építeni az íróval. Ez azt jelenti, hogy mielőtt még elküldenéd neki a pályázatodat, olvasd el a cikkeit. Egy átgondolt hozzászólás is előnyt jelenthet. Kövesse őt a közösségi médiában. Találd meg a módját, hogy hasznos legyél számára. Tegyen meg mindent, hogy megtalálja azt a vonalat, ami összeköt az íróval.

 Tippek a hatékony e-mail-pitch megírásához

#3 Könnyítsd meg az újságírók dolgát 

Az újságírók/influencerek/bloggerek olyan történeteket akarnak, amelyek eladhatóak. Van érzékük a jó hírekhez. Egy jó breaking-news riporter megtalálja a hírértékű elemet, még akkor is, ha az valahol az alján van elásva. Mégis, ha tudósítást akarsz kapni, könnyítsd meg egy újságíró munkáját. Használd a fordított piramist a sztorid formázásához. A legsúlyosabb gondolatodat ábrázold a tetején, majd a legkevésbé fontos hírekkel haladj lefelé az alján. Így elkerülheted, hogy a pályázatod főcímét eltemesd.

#4 Tartsd feszesen

A jó sajtóvisszhang az első bekezdésben adja meg a történet főbb pontjait. Még ha nem is vagy természetadta tehetséges író, a sajtóközlemény formátumának követése sokat segíthet. Kezdje egy olyan lede-vel, amely összefoglalja a pályázatának legfontosabb hírértékű pontjait az „5 W és H” beiktatásával. Ezután kövesse a fordított piramis formátumot, és hagyja a legkevésbé fontos híreket a híradósdoboz alján. Írás közben legyen rövid és egyszerű. Ennek egyik módja az alany-ige-tárgy formátum követése. Ez egy okos technika, amelyet a sajtóvisszhang ellenőrzésére használnak az írásban. Így több információ átadásához kevesebb szót használsz aktív hangon.

#5 Ellenőrizze az AP-stílust

Ha fantasztikus munkát végeztél, az utolsó dolog, amit szeretnél, hogy a pályázatodban AP stílushibák szerepeljenek. Ez az amerikai nyomtatott újságírásban használt aranyszabály, ezért igyekezz megtanulni. Amikor megírsz egy cikket, ellenőrizd, hogy nincsenek-e benne Associated Press hibák. Hamarosan elsajátítod a közös stíluspontokat, és könnyebben fogod elkészíteni a pályázatodat.

 How to Write a Press Release AP Style

#6 Ha lehetséges, küldjön ki mintákat

Amíg az ingatlanoknál minden a helyszínről szól, addig a mai sajtóvisszhang a mintákról. A termékminták elküldése biztos módja annak, hogy tartalmas kapcsolatot építsen ki az írókkal. Nem kell, hogy több ezer követőd legyen, de interakcióba kell lépned néhány íróval, akiket úgy tűnik, érdekel, hogy mit csinálsz és mit kínálsz. És legközelebb, amikor cikket írnak rólad, nagyobb valószínűséggel írnak majd cikket az adott témáról. És nem kell az összes termékedet elküldened. Válassza ki azt, amelyik a legjobban rezonál a célközönségére. 

Nem lehetséges? Akkor könnyítse meg az újságírók életét egy digitális eszközzel. Ez jobb partnerséget eredményezne.

#7 Hirdesd meg a hírt a sajtótájékoztató eszközök használatával

Újonnan induló vállalkozásként jó eséllyel senki sem keresi a rólad szóló híreket. Hagyja, hogy a hírek létrehozására és megosztására szolgáló professzionális, mindenre kiterjedő PRNEWS.IO szolgáltatás segítsen növelni az esélyét annak, hogy megtalálják. Ha fogalma sincs, hol kezdje, az olyan terjesztési szolgáltatások, mint a PRNews.io, segíthetnek abban, hogy a megfelelő módon elérje az ideális célközönséget.