Az ünnepi időszak egyik legszebb pillanata a kreatív reklámkampányok megjelenése, amelyeket az utcákon és a tévéképernyőkön látunk, amikor a világ karácsonyi varázslatban csillogóvá válik. Minden évben új karácsonyi reklámok jelennek meg, amelyek inspirálnak, humorizálnak vagy megríkatnak minket. Tavaly a sikeres márkák eltávolodtak a kereskedelmi szemszögtől, és sok szép történetet meséltek el nekünk. Akár nosztalgikus érzelmeket idéztek fel, akár jót nevettünk rajtuk, emlékezetesek és élvezetesek voltak, ez volt a tökéletes módja a karácsony ünneplésének. Bár a karácsony minden évben másképp néz ki, még mindig szükség van arra, hogy minőségi digitális PR-szolgáltatást nyújtsunk az ügyfeleknek ebben a sűrű időszakban. Mielőtt elkezdenénk a 2021-es karácsonyi előkészületeket, nézze meg a karácsonyi PR-trükköket és a tavalyi év néhány legemlékezetesebb karácsonyi kampányát, hogy inspirálódjon.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hogyan készítsük elő a karácsonyi PR-t
Az ünnepi időszak remek lehetőség arra, hogy a márkád emberi oldalát mutasd be, miért ne használnád ki a lehető legtöbbet az érzelmek felhasználásával az elköteleződés növelésére? Hozzon létre és tegyen közzé olyan egyedi, aktuális tartalmakat, amelyek rezonálnak a célközönségére, emberi természetükre és érzéseikre apellálva. Íme néhány digitális karácsonyi PR tipp, hogy könnyedén megbirkózzon ezzel a kihívással az ünnepi szezonban.
A meglévő tartalmak maximális kihasználása
Gondoskodjon arról, hogy előre elkészítse az idei év tendenciáira összpontosítva könnyen frissíthető tartalmait, legyen szó adatokról, vizuális anyagokról vagy termék PR-ról. Néhány változtatással nagyot lehet változtatni azon, hogy további lefedettséget nyerjünk ahhoz képest, amit az előző évben a kampányokból kaptunk.
Még ha a tartalma nem kizárólag a karácsonyra összpontosít, akkor is hozzáadhat egy kis bekezdést vagy szakaszt, amelyet indoklásként használhat, majd az ünnepek után eltávolíthatja. Készítsen egy listát a legfontosabb célplatformokról és kiadványokról, amelyeken szeretné, ha tartalma megjelenne.
Karácsonyi SEO
Míg az olyan csatornák, mint a PPC hirdetések, a közösségi média és az e-mail marketing, mind fontos szerepet játszanak, az organikus forgalmat sok cég gyakran alábecsüli, és elszalasztja a lehetőséget, hogy a szezonális kulcsszavak segítségével növelje a profitját. Az ünnepi kulcsszavak az évnek ebben az időszakában növelik a keresletet, és ezzel együtt a keresési volument is. Az alapvető SEO legjobb gyakorlatok mellett az organikus SEO stratégiájában idén karácsonykor központi szerepet kell játszania.
A kulcsszókutatás mellett van néhány egyéb SEO megfontolás, hogy maximalizálja online láthatóságát az ünnepek alatt:
- Készítsen olyan tartalmakat, amelyek karácsonyi bejegyzésekre, cikkekre, termékekre stb. hivatkoznak.
- Karácsony-specifikus céloldalak létrehozása: pl. céloldalak karácsonyi ajándékötletekkel vagy útmutatókkal arról, hogy hol lehet ünnepelni a jelen körülmények között.
Minden PR-menedzsernek át kell gondolnia, milyen előnyökkel jár a SEO-stratégia optimalizálása, hogy a legtöbbet hozza ki a karácsonyból. A láthatóság egész évben kulcsfontosságú, de még inkább az évnek ebben az ünnepi időszakában, amikor a verseny óriási.
Social Media karácsonyi PR mutatványok
A közösségi médiát a főszezonban is érdemes kihasználni. Ezek a platformok lehetőséget adnak a PR-szakembereknek és a márkáknak arra, hogy személyesen is kapcsolatba lépjenek az ügyfelekkel, és megmutassák személyiségüket is.
- Adaptálja testre a közösségi média fiókjait: Tegyen minden egyes közösségi médiaprofilt karácsonyi kiáltvánnyá!
- Megosztja karácsonyi eseményeit online: Ez lehet kiárusítás, adománygyűjtés, jótékonysági vacsora stb. Akár egy egyedi hashtaget is létrehozhat, és megkérheti az embereket, hogy ezt használják, amikor a cégével kapcsolatos tartalmakat jelölnek vagy megosztják.
- Kapcsolódjon be a karácsonyi beszélgetésbe: A karácsony jó alkalom arra, hogy új követőket szerezzen és a meglévőket bevonja.
Email marketing
Tudjuk, hogy az ünnepek a legjobb időszak az ügyfelekkel és a követőkkel való kommunikációra. Legyen szó különleges ajánlatról, új termékcsaládról vagy egy egyszerű karácsonyi üzenetről, fontos, hogy erőfeszítései személyes hangvételűek legyenek. Az e-mail marketing még mindig a legszemélyesebb online térként áll az egyének eléréséhez, közvetlenül a postaládájukba juttatva az üzenetet. Fontolja meg a karácsonyi email marketing kampányoknál:
- Az automatizálás és a személyre szabás jó szolgálatot tesz.
- Az animációk szintén hatékonyak az e-mail kampányokban, és remek módja a személyesség és a márkával való törődés bemutatásának.
- Ne feledkezzen meg a karácsonyi emojikról.
- Segítse ki ügyfeleit. Az ünnepek ugyanolyan izgalmasak, mint nagyon stresszesek lehetnek. Gondoljon hasznos emlékeztetőkre, például a karácsonyi szállítás utolsó időpontjára.
- Szegmentálja az e-mail listáját: Szegmentálja adatait, hogy minden feliratkozója számára értéket nyújtson azáltal, hogy közönségét e-mail aktivitás, elkötelezettségi szintek és vásárlói magatartás szerint osztja fel.
- Használja a mobilbarát kampányok tervezését: Az e-mailek több mint felét ma már mobileszközön keresztül nyitják meg, és a mobilon történő vásárlás is jelentősen megnőtt az elmúlt években.
Az időzítés minden
Nem kell emlékeztetni, az újságírók is szeretik az ünnepeket és a szabadságolásokat, ezért idejekorán hozza be az ötleteit. Az újságírók gyakran már novemberben vagy még korábban elkezdenek releváns, az ünnepekhez kapcsolódó tartalmakat keresni, ezért ne feledje, mikor kezdje el.
Ha van egy pályázatod vagy más tartalmad, próbálj meg decemberig e-maileket küldeni, hogy aztán egy hét múlva vagy egy hét múlva következzenek. Bár lesznek olyan újságírók, akik az ünnepek alatt is dolgoznak, december közepe felé gyakrabban fogsz találkozni az irodán kívüli e-mailekkel.
Ha nincs pitchje, használja a PRNews szolgáltatást. Ez egy olyan szolgáltatás, amely már jelentős médiakapcsolati listával rendelkezik az információk létrehozásához és terjesztéséhez, ami minden márka számára olyan fontos, hogy felhívja a figyelmet termékeire, szolgáltatásaira és karácsonyi ajánlataira.
Karácsony: Nem mindenkinek való!
Míg a karácsony sok márka számára könnyű fókuszpont lehet, nem mindenki tud élni egy ilyen lehetőséggel. Üdítő változatosság lehet, ha a „szokásos” minőségi tartalom egy újságíró postaládájába kerül a megállás nélkül rájuk zúduló karácsonyi e-mailek hógolyójának időszakában.
Gondoskodjon róla, hogy rövid, frappáns e-mail témákkal tűnjön ki. Ez lehet egy megdöbbentő statisztika, kérdés vagy érdekes hír.
Pár remek példa a karácsonyi PR-trükkökre
- Hinge: Nézd meg, miért vagyunk hálásak
A Hinge nevű randialkalmazás készített egy e-mailt, amelyben felteszi a kérdést: „Az idei ünnepi szezonban miért vagy hálás? ” a tagjainak, kihasználva az alkalmat, hogy megtudja a véleményüket a nemrégiben történt újbóli márkaváltásról és az azt követő növekedésről.
Az időzítést tökéletesen választották meg egy ilyen jellegű kommunikációhoz. Ez az e-mail felidézte a vágyat, hogy a karácsonyt „egy különleges valakivel” töltsék. és talán a vágyat, hogy az alkalmazásukban találjanak egy ilyen személyt.
- Az adakozás évszaka
A Véradó Központ is kihasználta ezt az ünnepet, hogy felhívja a figyelmet méltó ügyére. Véradóközpontjuk előtt sort állítottak a figura hagyományos piros-fehér ruhájába öltözött „Mikulásokkal”. Az épületből kilépő, fehér ruhás „Mikulások” egy része azt mutatta, hogy éppen vért adtak. Ez az ötlet nem csak a karácsonyi vásárlók elhaladó légióinak figyelmét keltette fel, hanem a közösségi médiában, például a Twitteren és a Facebookon is rengeteg embert elért.
- Myer
A Meyer azért hozta létre a Bigger than Christmas (Nagyobb, mint a karácsony) kampányt, hogy visszaadja az örömöt az évnek. Karácsonyi kampányuk arra inspirálta a családokat, hogy jöjjenek össze és ünnepeljék meg az elmaradt pillanatokat, mint a születésnapok, a hálaadás és az esküvők, amelyek elmaradtak vagy elszigetelten ünnepeltek.
Ez a kampány olyasmi, aminek mindannyian részesei lehetünk. Mivel 2020-ban sok ünnep elmarad, ez arra ösztönöz minket, hogy a legtöbbet hozzuk ki a karácsonyból, és ünnepeljünk a szeretteinkkel. A reklám nem a Myerben történő vásárlások népszerűsítésére összpontosít, hanem egy fülbemászó dallal arra ösztönöz minket, hogy ünnepeljünk nagyban.
- Australia Post
Australian Post 2020-as karácsonyi videója, a „Spread the Merry” egy fiatal lány történetét írta le, aki segített egy magányos, rászoruló kakadunak. És az Ausztrál Posta egy küldeménye segített neki. Ez a kampány megmutatta, hogy az emberek és jó jellemvonásaik hogyan segíthetnek összehozni az embereket (és az állatokat) az ünnepi időszakban.
A videóban a fiatal lány, Audrey és a helyi postás, Kevin első névvel beszélgetnek, kiemelve az Ausztrál Posta által nyújtott személyes szolgáltatást.
- Resy: Hol töltsük a szilvesztert
Nem akarja elkészíteni a szilveszteri vacsorát? Én sem akarom – és a legtöbb ember nem akarja megtenni, mert a mosogatás utána elkerülhetetlen feladat.
Ez az, amire a Resy egy nemrégiben indított karácsonyi e-mail kampányban apellált. A cég egy rövid, de hatásos e-mailben ajánlja fel előfizetőinek a legjobb helyeket az ünnep megünneplésére. Az OpenTable-hez hasonlóan a Resy lehetővé tette mindenkinek, hogy könnyedén foglaljon asztalt, hogy emlékezetes vacsorát fogyasszon el együtt a szeretteivel.
Ez az egyszerű ötlet továbbra is arra összpontosít, hogy az emberek mit tehetnek a szilveszter megünnepléséért. És mi mással tehetnék ezt jobban, mint egy gyönyörű helyen és finom vacsorával, amit nem kell maguknak főzniük?
- Spotify ‘Wrapped 2020’ | Karácsonyi PR mutatványok
A Spotify karácsonyi kampányt indított a ‘Wrapped 2020’ projektjével. A kampány egyedülálló lehetőséget adott a Spotify-felhasználóknak és alkotóknak, hogy a platform hangzás és kultúra szemüvegén keresztül ünnepeljék és gondolják át az évet.
A kampány emberek millióinak segített visszatekinteni az évre azokon a zenéken és podcastokon keresztül, amelyek segítettek nekik optimistának és szórakoztatónak maradni.
- Black Owned Everything: Jingles and Things
A Black Owned Everything ™ nagyszerű ajándékkalauzt készített a Jingles and Things-ben.
A Netflixszel és a Jingle Jangle című musicallel partnerségben: Egy karácsonyi utazás” címmel a Jingles and Things kiválasztotta a karácsonyi és szilveszteri gratulációkhoz való ajándékokat, amelyek az illatszerektől kezdve az edényeken át a babákig terjednek. Valóban minden ember számára van ott valami, amikor mindenki támogathatja a vállalkozásokat, miközben befejezzük az ünnepi bevásárlásainkat.
- Amazon: A show must go on | Karácsonyi PR-trükkök
Mindannyian tudjuk, milyen szomorú és frusztráló, amikor a terveinket el kell halasztani vagy le kell mondani. Az Amazon erre emlékeztet minket egy kis balerina történetével, akit az iskola táncbemutatójának főszerepére választottak ki. A lány nagyon örült, hogy részt vehet rajta, de ahogy teltek a hónapok, és a járvány egyre rosszabb lett, az eseményt törölték. A balettórákat átköltöztették az internetre, a show-t pedig törölték.
A kishúga úgy oldotta meg a helyzetet, hogy összehozott egy barkácsrendezvényt a lakóházuk mellett. A rendezvény társadalmi távolságtartással zajlott, és a lány elkezdte táncolni a szerepét.
Az a nagyszerű, hogy ahelyett, hogy mindenki az összes kelléket az Amazonról rendelné, a videó egyetlen dolog megvásárlását mutatja be: egy zseblámpát, aminek köszönhetően az emberek az erkélyükről is láthatták a táncost.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Az alsó sorban: Karácsonyi PR-trükkök
Elkezdte már a PR kampányok előkészítését az idei karácsonyra? Már felpörögtek a karácsonyi PR-tervek? Ne aggódjon, PRNews szolgáltatásaink segítenek Önnek. Vegye fel velünk a kapcsolatot, vagy hagyjon kommentet kedvenc karácsonyi kampányaival.
