Help a Reporter Out (HARO) egy olyan weboldal, ahol ismert és új médiaportálok újságírói keresnek forrásokat cikkeikhez.
2008-ban Peter Shankman PR-guru rendszeresen kapott megkereséseket újságíróktól, akik profi kertészeket és a 100 legjobb műszaki igazgatót keresték – írja a Fortune magazin. Peter összegyűjtötte ezeket az újságírói megkereséseket, és elkezdett naponta egy levelet küldeni az adatok összegzésével az előfizetőinek, akik között voltak PR-szakemberek és -szakértők is. Így jelent meg a HARO vagy Help a Reporter Out (Segíts egy riportert) nevű oldal.
A szolgáltatást olyan eszközként kell felfogni, amely lassan, de magabiztosan segíti a vállalkozást. Időre lesz szükséged ahhoz, hogy fejleszd a kiszervezési készségeidet, megismerkedj a különböző újságírókkal, és ha az oldalad egy nagyon speciális résben van, akkor várnod kell a megfelelő megkeresésre.
Ha a célod a forgalom és a konverziós forgalom nagymértékű növelése rövid távon, akkor azt tanácsoljuk, hogy keress más utakat, és ne pazarold az idődet erre az oldalra.
Néhány cég a HARO-n való elhelyezéseknek köszönhetően hatalmas sikereket ért el. Azonban a vállalkozók túlnyomó többségének, akik éles és elképesztő sikereket értek el vele, semmi haszna nem volt.
Ezért készítettünk neked egy válogatást 7 lehetőségből, amelyek segítenek egy riportert egy alternatívát.
Segítség egy riporternek alternatívák
1. PRnews.io
Online szolgáltatás PR-tartalmak blogokban és online médiában való terjesztésére. A szponzori tartalmak elhelyezésére szolgáló platformnak köszönhetően a távolság többé nem jelent problémát a külföldi ügyfelekkel és partnerekkel való kommunikációban: néhány kattintással híreket, sajtóközleményeket és cikkeket oszthat meg a médiaszerkesztőkkel, függetlenül attól, hogy hol tartózkodnak, vagy hol van a célközönség.
Egy egyedülálló platform, amelyen keresztül gyorsan és egyszerűen tehet fel anyagokat a világ nagy hírügynökségeinek weboldalaira. Az innovatív „egyablakos” elv lehetővé teszi, hogy szinte azonnal megossza az információkat a célközönséggel, fárasztó e-mailezés nélkül.
Ez lehetővé teszi, hogy az interneten irányítsa PR-tevékenységét, valamint a világ vezető médiumain keresztül hatékonyan vonzza a befektetőket és a potenciális partnereket.
A PRnews.io egy olyan szolgáltatás, amely egyszerre több problémát is megold: időt takarít meg, növeli a márka ismertségét, és még sok más. Biztos lehet benne, hogy segítenek megvalósítani a promócióhoz szükséges összes anyagot. Számos tagadhatatlan előnye van:
- vezérelheti a PR-tartalom megfelelő időben történő terjesztését
- egy könnyen használható felület a tartalom létrehozásához, közzétételéhez és terjesztéséhez;
- egy kényelmes sajtóközpont, amely a márkájához igazítható;
- folyamatos online chat-támogatás a sajtóközlemény létrehozásától annak közzétételéig.
A szolgáltatás jutalékot vesz fel a megrendelések feldolgozásáért, a dokumentumáramlás megszervezéséért, a médiabázis aktuális állapotban tartásáért, az oldalakra vonatkozó statisztikai adatok összesítéséért (látogatottsági mutatók, SEO stb.), valamint a technikai támogatással való kapcsolatfelvétel lehetőségéért. Az árlista minden felhasználó számára nyitott – minden átlátható a tételek szerint. Csak tegye a kosárba, amit szeretne, majd fizessen bankkártyával, és élvezze a PR eredményeit az online kiadványokban.
2. JustReachOut Segíts egy riportert ki alternatív
Egy platform előadás népszerűsítésére és újságírók keresésére. A szolgáltatás feladata, hogy figyelje az internetet olyan cikkek után, amelyek valamilyen módon kapcsolódnak ahhoz a területhez, amelyen a startup dolgozik. Ezután ezen anyagok szerzőinek sablonleveleket küldenek a projektről szóló információkkal.
A platformról elküldött pitchek beépített nyomon követésével rendelkezik, így tudni lehet, hogy az újságíró megnyitotta-e azokat vagy sem.
A fő funkciókon kívül technikai támogatást is kínál e-mailes levelezés, prezentációs felülvizsgálatok és leckék formájában, amelyekből megtudhatod, hogyan optimalizálhatod a kulcsszavakat a keresésre, hogyan javíthatod az anyagodat. Lehetőség van újságírók keresésére is az Ön tevékenységéhez kapcsolódó kulcsszavak alapján.
Ha az árpolitikáról beszélünk, akkor a minimális díj korlátozott keresési lehetőségekkel 199 dollár havonta. A teljes szolgáltatáscsomagot havi 699 dollárért nyújtják.
3. Muck Rack Segíts egy riportert ki alternatívája
Egy népszerű szolgáltatás, amely a PR-szakemberek életének megkönnyítésére készült és a média képviselőivel való kapcsolatfelvételre összpontosít.
Muck Rack, az újságírók közösségi hálózata, a szolgáltatás egyik nagy előnye, hogy van egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy egy könyvjelző hozzáadásával a böngészőben azonnal láthatjuk, hogy ki osztja meg a tartalmainkra mutató linkeket. Ez az eszköz minden újságíró számára hasznos lesz, különösen azok számára, akik olyan oldalakon teszik közzé munkáikat, amelyek nem adnak valós idejű információt arról, hogy ki osztja meg ezt a tartalmat.
Ezt a PR-platformot használva megismerheti az adott riportert érdeklő cikkeket, érdeklődési köröket és témákat, és nyomon követheti a munkaköri pályafutásában bekövetkező változásokat. Jó lehetőség a kulcsszavas figyelmeztetések. Ez segít abban, hogy az érdeklődésre számot tartó megkeresésekkel kapcsolatos új beérkezéseket könnyen nyomon lehessen követni.
A Muck Rack azt is lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy teljes körű analitikát és statisztikákat (jelentések, grafikonok, hírlevelek) vezessenek, amelyek megmutatják a vállalat fejlődését.
Egy apró, de mégis mínusz a Twitter-hálózatból származó újságírói elérhetőségek nyomon követése. Hiszen ha valaki nincs ott regisztrálva, akkor nem kerül be a szolgáltatás adatbázisába.
Az árazás, amely egy éves előfizetést is tartalmaz, 5000 dollártól kezdődik.
4. Meltwater Media Intelligence
Ez egy SaaS megoldás a médiaelemzéshez, amelyet a B2C és B2B márkáknál dolgozó kommunikációs (PR) szakemberek használnak minden üzleti szektorban és tevékenységi területen.
A Meltwater online szolgáltatása lehetővé teszi a hírek, a közösségi médiában megjelenő posztok és más típusú üzenetek szűrését, így a felhasználó nyomon követhet mindent, ami egy ellenőrzött márka, a versenytársak és az iparág szempontjából releváns. A Meltwater mesterséges intelligenciával működő médiafigyelő technológiája globális partneri hálózattal kombinálva biztosítja az ügyfelek számára a helyi, országos és globális tartalmakhoz való hozzáférést.
Az online médiafigyelés és médiaelemzés területén az amerikai piac egyik vezető terméke. A Meltwater szoftver az egyik legátfogóbb univerzális megoldásként tűnik ki a PR-, kommunikációs és marketing szakemberek számára.
A Meltwater segítségével nyomon követheti az összes közösségi média fiókját a platformján, és válaszolhat a kommentekre. Az újságírókon kívül rendelkezik egy olyan influencerek profiljait tartalmazó adatbázissal is, amelyeken keresheti az együttműködés és partnerség kialakítását.
A havi szolgáltatáscsomag 333 dollártól, azaz évente körülbelül 4000 dollártól kerül.
5. Cision Communications Cloud – Segíts egy riporternek alternatíva
Ez egy marketing és PR platform, amely a kommunikációs szakemberek számára hatékony szoftvereszközöket biztosít az információk és kapcsolatok kezeléséhez.
A Cision lehetővé teszi, hogy egyetlen integrált megoldásban kezelje közönségét, teljesítményt nyújtson a hagyományos, digitális és közösségi hálózatokon keresztül, és nyomon kövesse márkáját. A szoftver által megvalósított automatizált elemzés segít gyors jelentésekhez jutni, és az információs kampányokat gyorsan értékes elemzési anyagokká alakítani.
A szoftverterméket úgy tervezték, hogy egyetlen platformon egyesítse a márkáját a befolyásolókkal és a döntéshozókkal. Tulajdonában van a világ legnagyobb sajtóközlemény terjesztő hálózata, a PR Newswire.
Az árpolitika évi 7200 dollártól indul.
6. #journorequests, #RadioGuestList és #prrequest a Twitteren
Ez inkább egyéni vállalkozók, startupok és szabadúszók számára alkalmas.
A megadott címkékre keresve könnyen megtalálhat számos olyan újságírók és írók által feltett lekérdezést és kérdést, akik forrásokat és szakértőket keresnek a sztorikhoz, amelyeken dolgoznak. Ahhoz, hogy több profil találatokat lásson, csak a címkéket kell összekapcsolnia a kulcsszavakkal.
Az újságíróval közvetlenül e-mailben is könnyen felveheti a kapcsolatot, ami nagyban leegyszerűsíti a kommunikációt.
A legjelentősebb előnye az ingyenes használat.
7. Qwoted Segíts egy riportert ki alternatívája
A szolgáltatás szakértői vélemények és források keresésére a cikkeihez. A levelezés és a kommunikáció kizárólag a platformon történik, azaz elérhetőséget nem adunk meg.
A versenytársak száma itt kisebb. A megkeresésekre adott válaszok az újságírók javára szólnak. A szolgáltatás lehetővé teszi az üzenetek szűrését olyan kulcsszavak szerint, mint:
- nem;
- földrajzi adatok.
Az újságíróknak emellett lehetőségük van arra is, hogy maguk vegyék fel a kapcsolatot az őket érdeklő vállalatokkal és projektekkel.
Az ingyenes használati díj lehetővé teszi, hogy havonta csak 3 újságírói megkeresésre válaszoljon. A fizetős használati csomag 150 dollár/hónaptól indul.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
A megfelelő PR platform kiválasztása
Az adott PR platform mellett döntve mindenekelőtt a riporter tapasztalatára kell figyelni, aki már rendelkezik az iparágaddal vagy cégeddel kapcsolatos írásmintákkal.
Ne feledje, hogy Ön a közvetlen forrása az információknak, amelyeket a továbbiakban megvitatnak és megvitatnak. Osszon meg történeteket, érdekes példákat a tevékenységi körével kapcsolatban.
Határozza meg, hogy a platformnak milyen funkciókat kell ellátnia az Ön vállalkozása számára. Például, hogy mit preferál elsősorban, a kulcsszereplők használatát a riporterek keresésére, vagy a közösségi hálózatok egyidejű követésének lehetőségét munka közben.
Az alapvető funkciók, amelyekkel a szolgáltatásnak rendelkeznie kell:
- Megtalálja azokat az újságírókat, influencereket és bloggereket, akik az Ön iparágához vagy vállalatához kapcsolódó konkrét kulcsszavak használatával írtak kapcsolódó témákról.
- A riporterek megerősített elérhetőségei. Az aktuális munkahely, az e-mail cím, vagyis az alap, legyen minél teljesebb és naprakész.
Mennél több funkciót biztosít az eszköz, annál drágább lesz. De hidd el, hogy a pénzedbe kerül, és nem fogod megbánni a használatát.
