Frisor Barbershop reklám a helyi médiában

Áttekintés
A Frisor, egy franchise fodrászhálózat, amely nyolc szalonnal rendelkezik Ukrajnában, kihívással nézett szembe Mykolaivban. A szalon mindössze két hónapja működött a városban, és nem voltak olyan hírértékű történetek, amelyek felkeltették volna a helyi média figyelmét. Ennek leküzdésére a vállalkozásnak olyan innovatív reklámozási módszerre volt szüksége, amely képes volt hírverést generálni és erős helyi jelenlétet teremteni.

A kampány részletei

• Költségvetés: 150 dollár
• Célközönség: 3,100 olvasó
• Közösségi megosztások: 105
• Olvasónkénti költség: $0.05

A Frisor a PRNEWS.IO-val együttműködve stratégiai PR-kampányt hozott létre, amely a helyi médiát és a közösségi hálózatokat használta ki a hatás maximalizálása érdekében.

A kihívás
A kampányt megelőzően a Frisornak nem volt tapasztalata a helyi médiában folytatott marketingkampányok lebonyolításában. Webes jelenlétük kizárólag a közösségi médiaprofilok és egy YouTube-csatorna fenntartására épült, ami nem volt elegendő ahhoz, hogy a látogatókat a mikolajivi szalonjukba irányítsák. Korlátozott idővel és költségvetéssel rendelkeztek, ezért költséghatékony módszerre volt szükségük a láthatóság növeléséhez és a célközönség bevonásához.

A stratégia
A PR-kampány egy merész és kreatív taktikára összpontosított: a versenytársak ingerlése Mykolaiv fő sétálóutcáján elhelyezett városi fényreklámokkal. A provokatív hirdetések azonnal beszélgetést váltottak ki, és az első viták olyan platformokon jelentek meg, mint a LiveJournal. Ezek a bejegyzések gyorsan elterjedtek a közösségi médiahálózatokon, köztük a Twitteren és a Facebookon.

Ez a taktika felkeltette a helyi hírügynökségek figyelmét. Két órán belül a NikVesti neves helyi hírportálon megjelent egy cikk „A Frisor Barbershop hirdetésekkel trollkodta versenytársait Mykolaivban” címmel. A tudósítás kiterjesztette a kampány hatókörét, és jelentősen növelte a Frisor ismertségét.

Kulcsfontosságú eredmények

• 3100 olvasó: A cikk jelentős figyelmet kapott a helyi közönségtől.
• 105 közösségi megosztás: A kampányt aktívan megvitatták és megosztották a közösségi médiában, felerősítve annak hatását.
• Véleményvezérek bevonása: A több mint 13 000 követővel rendelkező befolyásos személyiségek együttesen részt vettek a kampányban, tovább növelve annak ismertségét.
• Olvasónkénti költség: A kampány mindössze 0,05 $/olvasó költséggel figyelemre méltó költséghatékonyságot mutatott.

Hatás és előnyök
A kampány sikere nem korlátozódott a médiában való megjelenésre. A kampány eredményeképpen:

• Megnövekedett alkalmazásletöltések: A Mykolaiv szalonban nőtt az Android és iOS alkalmazások letöltése, ami az ügyfelek elkötelezettségének egyik legfontosabb mérőszáma.
• Fokozott márkaismertség: A helyi médiában való megjelenés megerősítette a Frisor márkamegjelenését a régióban, megnyitva az utat a franchise-bővítés előtt.
• Közösségi hírverés: A kampány kreatív megközelítése széles körű vitákat váltott ki, és a Frisort a helyi piac merész és innovatív szereplőjeként mutatta be.

Dmitry Verhovetskiy, a Frisor alapítója hangsúlyozta a kampány hosszú távú értékét:
„A közhasznúság nem csak az új ügyfelekben mérhető. A régiókban a nyilvánosság és a márka ismertsége segít nekünk abban, hogy a franchise-t az ország más részein is kiterjesszük”.

Ügyfél-tanúságtétel
Natalia Gudimenko, a Frisor Mykolaiv topmenedzsere kiemelte a kampány hatékonyságát:
„A szerzői jogi hirdetésekkel ellentétben a weben egy kapcsolatfelvétel költsége egyetlen fillérre tehető: a kampány 0,05 dollárba került nekünk olvasónként.”

A NikVesti főszerkesztője, Oleg Derenyuga a kampány leleményességét méltatta:
„Ez egy nagyszerű marketinglökés volt, egy intelligens visszahatás. A marketingben a jó lépéseket információval kell ösztönözni”.

Következő lépések
A kampány sikerét követően a Frisor rendszeres PR-kezdeményezések indítását tervezi a regionális piacokon, hogy fenntartsa a lendületet és folytassa a márka ismertségének növelését.

Következtetés
A Frisor Mikolajivban folytatott kampánya bemutatja, hogy a kisvállalkozások hogyan érhetnek el kreatív PR-stratégiákkal hatásos eredményeket, még korlátozott költségvetés mellett is. A PRNEWS.IO támogatásával a Frisor a kezdeti hírértékű tartalom hiányából egy olyan meggyőző történetet hozott létre, amely magával ragadta a helyi közösséget, és mérhető üzleti előnyökkel járt.