Finch esettanulmány: Hogyan lehet egy sajtóteremmel népszerűsíteni a márkát?

Nemrég lett 2 éves ez a sikeres projekt, és még mindig csak két ember dolgozik rajta. Katerina Byakova és Maxim Golub története arról szól, hogy a beteljesületlen ambíciók, a lelkesedés és a kreatív ötletek hogyan segítették a legvadabb álmok megvalósulását.

Ma a FINCH a VOGUE Ukrajna szerint a legjobb fiatal márka, a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days divatbemutató résztvevője, a szentpétervári fiatal tervezők versenyének első díjazottja.

Kollekcióikat az ELLE, a STYLE.COM, a VOGUE Italia, Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani divatfotósok, Sissi Johnson, a The Huffington Post divatújságírója, Sissi Johnson, Klara Sein osztrák és Jamie Gong japán divatbloggerek jegyzik és értékelik.

Az Eurovízió-2016 győztese, Jamala, a VOGUE főszerkesztője, Masha Tsukanova, a Mari Cheba, a Grisly Faye és a The Hardkiss frontasszonya, Yulia Sanina zenekarok zenészei, mindannyian Finch ruhákat viselnek.

FINCH: a downshifting új értelmezése

Az egész egy menő pólónyomattal kezdődött: az alkotást Katya barátai által ajándékba kapott ajándék – egy pár vicces madár, a pintyek – ihlette. Ez a fényes pinty madár végül a márka védjegyévé vált.

Én és Maxim mindig is kreatív emberek voltunk, de talán a szülői hozzáállás vagy a személyes sztereotípiák és félelmek megnehezítették, hogy kihívást jelentsenek és a lehető legteljesebb mértékben megmutassuk képességeinket. Abban az időben mindkettőnknek volt egy stabil állása és megvalósítatlan kreatív ambíciói. Mindketten a 30. életévünkhöz közeledtünk, és lelkiismeret-furdalásunk volt, hogy rosszul csináltuk a dolgunkat – mondta Katerina Byakova.

Így az önmegvalósítás útját keresve a srácok létrehoztak egy ruházati márkát. A szokatlan vázlatok elkezdtek pólókon és pulóvereken lévő nyomatokká alakulni.

Kettős életet éltünk: nappal dolgoztunk, éjjel pedig – varrtunk, thermo-címkéket készítettünk és ruhákat csomagoltunk – titokban tartottuk a főnökeink, sőt a barátaink előtt is – mesélte Katerina Byakova.

Az ötletek egyre nagyobbak és nagyobbak lettek, de a folyamatban lévő projekt korlátozta ezen ötletek megvalósításának lehetőségeit, mivel alapvető változtatásokat és sokkal több időt és erőforrást igényeltek. A 2014-es gazdasági, politikai és pszichológiai válság katalizátora lett az értékek döntő változásának.

Március 28-án a fiúk mindent meg mertek változtatni. Ezen a napon a sikeres ügyvéd és filmklub-kurátor Maxim Golub és az IT-specialista, designer és marketingszakértő Katerina Byakova titokban összeházasodtak, felhagytak az irodai munkás életmóddal, és elhatározták, hogy elindítják a FINCH márka szakmai fejlődését.

Egy kis pinty körberepüli a világot

Nem maradt menekülési útvonal. A házaspár piacelemzést végzett, felmérte a különböző vásárlói csoportok igényeit és kéréseit, és új piaci rést választott. A finchwear.com.ua weboldal frissítésével és a FINCH modellkínálat megújításával kezdték, az egyik legjobb kijevi ruhagyárral kötött megállapodás révén, így jelentősen javítva a termékek minőségét. A stílus is teljesen megváltozott.

2015. március 28-án, a házassági évfordulón mutatták be első professzionális FINCH kollekciójukat a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev keretében. A modellek igénytelensége és eklektikus jellege ellenére a kifutón lenyűgözték a divatkritikusokat: egy excentrikus, műszőrmés FINCH kalap gyakorlatilag a divatvilág összes magazinjában megjelent, és sok stílusos ember ruhatárának kötelező darabjává vált, köztük a híres it-girl – modell, DJ és TV-műsorvezető Olimpia Whitemustache.

Más FINCH felfedezések is megismételték ezt a sikert a következő szezonokban: a dinoszauruszok formájú, monokróm mintás puffer kabátot a VOGUE Ukrajna főszerkesztője, Masha Tsukanova és a The Huffington Post divatszakértője, Sissy Johnson értékelte; a TechPack nevű, cigarettás doboz formájú tech-hátizsák-eszköz pedig nyitott iPad tokkal és beépített mobileszközök töltésére alkalmas funkcióval „wow”-ra késztette az MBKFD nézőit. Ez a technológiai hátizsák TechPack a FINCH és a Bright Inside együttműködésének eredménye, lehetővé teszi a tablet használatát anélkül, hogy azt kivennénk. A táblagépet mágneses betét védi, amely szükség esetén könnyen eltávolítható. Maga a hátizsák képes a mobileszköz töltésére.

Ezek az egyedi megoldások, amelyeket a FINCH kiállítások külföldi vendégei megjegyeztek, felkeltették a különböző országok vásárlóinak érdeklődését: a ruhák nemcsak Ukrajnában, hanem Lengyelországban, Oroszországban, az Egyesült Államokban, Svájcban és az Egyesült Királyságban is népszerűek lettek.

Messze eltávolodtunk eredeti stílusunktól és szándékunktól, hogy egyszerű ruhákat hozzunk létre. Minden új kollekció a munka a hibák / esélyt, hogy még jobban teljesíteni, mind a szabás, valamint az üzleti döntések tekintetében – mondta Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

A projekt minden célját – a tervezéstől, a szabástól és a kollekció bemutatásától kezdve az értékesítés lebonyolításáig és a megrendelések világméretű kiszállításáig – továbbra is saját maguk végzik. Katya és Maxim tervezi és kidolgozza az egyes modellek vázlatait, kiválasztja a szöveteket és anyagokat, fotózásokat szervez, fotókat retusál, lookbookokat készít, frissíti a weboldal tartalmát – valamint előkészíti a sajtónak szánt pitcheket és kapcsolatot tart az újságírókkal.

Természetesen a médiában is feljövünk. Az utóbbi időben gyakran adunk interjúkat különböző kiadványoknak, meghívnak minket rádió- és televíziós műsorokba, ruháinkat divatfotózásokon használják, divatlapoknak beszélgetünk, és néhány helyi kiadvány is támogat minket. Kezdetben azonban sajtóközlemények tucatjait kellett kiküldeni, kérve, hogy tematikus portálokon tegyenek közzé rólunk anyagokat – és a legtöbb esetben elutasítást kaptunk – mondta Katerina Byakova.

Tekintettel arra, hogy nem volt lehetőségük speciálisan képzett sajtóügynök alkalmazására, és a napi feladatok hatalmas mennyiségével, a FINCH alkotói a PRNEWS.io szolgáltatás sajtószobáját veszik igénybe.

A sajtószoba: amikor jobb, ha mindent egy lapra teszünk fel

A PRNEWS.io sajtószoba szolgáltatása a sajtóval való kommunikáció megszervezésével kapcsolatos összes feladatot kezeli, az iparági újságírókkal való kapcsolattartás összes adatát – beleértve a személyes postafiókot is – egyetlen fiókban tárolja.

Maxim Golub: „Nagyon fontos számunkra, hogy a PRNEWS.io pressroom lehetővé teszi, hogy minden adatot és kapcsolatot kéznél tartsunk, az összes levelezést egy helyen tároljuk. Ez lehetőséget ad a márka gyors fejlesztésére minimális befektetéssel”.

Egy olyan vállalkozás számára, amelyet mindössze két ember vezet, ez a szolgáltatás szinte pótolhatatlan: mivel funkcionális jellegű, teljes ellenőrzést biztosít a médiaiparral folytatott kommunikáció felett. Ráadásul a sajtószoba kezelése olyan egyszerű, hogy nem igényel külön alkalmazottat a munkájához. Egy kisvállalat számára a PRNews.io megoldásai képesek a médiával való érdemi interakció megszervezésére és a fejlesztésre szánt erőforrások megtakarítására.

Egy használatra kész, előre összeállított sajtókészlet: Részletes információkat tartalmaz az újságírók számára

A kommunikáció megszervezése mellett a sajtószoba részletes információkat gyűjt a vállalatról, így kész sajtócsomagot állít össze az újságírókkal való bármilyen kapcsolatfelvételhez.

A sajtószobában bemutathatja és bemutathatja:

• A projekt koncepcióját, elképzeléseit és céljait;
• a cégalapítás hátterét és fejlődési szakaszait;
• a legfontosabb eredményekről és eredményekről szóló számokat és beszámolókat;
• az alapítókról szóló információkat/adatokat, a velük készített interjúkat;
• sajtóközlemények;
• a sajtóban megjelent publikációk;
• válaszok a gyakran ismételt kérdésekre;
• a vállalattal kapcsolatos mítoszok eloszlatása;
• médiakészlet – fotók, videók, hangfájlok;
• elérhetőségi információk, linkek a projekt közösségi médiaoldalaira.

A finchwear.prnews.io vállalati sajtószoba link segítségével az újságíró hozzáférhet minden olyan információhoz, amely az interjúkérdések elkészítéséhez vagy akár a teljes cikk megírásához szükséges. Ezután már csak a kapcsolattartóval kell felvennie a kapcsolatot, hogy időpontot egyeztessen vagy tisztázza a részleteket.

A PRNEWS.io-val új piacok kialakításának lehetősége

A PRNews.io szolgáltatásaival mind az egyes országok helyi és iparági médiumaiban megjelenő egyedi tematikus e-newsletterek, mind pedig globális PR-kampányok megszervezését kínálja. És mindez anélkül történhet, hogy Ön elhagyná saját sajtótermét.

Fontos, hogy a PRNEWS.io platform rendelkezik a nyugati média elérhetőségével. Ez lehetővé teszi, hogy külföldi médiumokban is publikálhasson, és egy új piacon mutassa be cégét. A nyugati médiában rólunk szóló cikkek nagy jelentőséggel bírnak a vevők számára, nem beszélve a sajtóról és a vásárlókról hazánkban – mondta Katerina Byakova.

A külföldi sajtóban megjelent cikkek nemcsak bemutatják a vállalatot a tengerentúlon, hanem egyúttal erősítik a helyi piacon elfoglalt pozícióját. Ez utóbbi ezáltal lehetővé teszi a vállalkozás további fejlődését és aktívabb munkát az új piacok meghódításán.

Még egy kisvállalkozásnak is, amely egy klassz terméket hoz létre, szüksége van egy alapos és jól előkészített kommunikációs stratégiára. Ön egy kis helyi cég marad, ha nem hagyja, hogy az emberek megismerjék Önt. A piac fejlesztése és a terjeszkedés érdekében reklámoznia kell magát.

Amikor a költségmegtakarítás a legfontosabb, a legjobb megoldás egyetlen, egyszerű és alacsony költségű eszköz. Az az eszköz, amely lehetővé teszi, hogy teljes mértékben megvalósítsa kommunikációs stratégiáját, amikor az online médiával dolgozik mind a helyi, mind a globális piacon.