Az adatvezérelt marketing rajongóiként arra inspirálódtunk, hogy megvizsgáljuk ezt az ellentmondást, és kutatást végeztünk annak megállapítására, hogy érdemes-e még mindig sajtóközleményeket kiadni.
Bevezetés
Hogy a márkája az emberek elé kerüljön, reklámra van szüksége. Manapság a nyilvánosságnak komoly SEO-értéket is kell hoznia. Ahhoz, hogy a lehető legjobb említéseket és linkeket kapja, újságíróra van szüksége, hogy megjelenjenek (mondanom sem kell, hogy a legjobb linkek a PR-erőfeszítései természetes eredményeként jönnek). Ezért ki kell találnia egy hatékony módszert arra, hogy észrevegye és kapcsolatba lépjen a médiával. Írhat sajtóközleményt és terjesztheti azt abban a reményben, hogy – egy napon – felkelti az újságírók figyelmét. Mert kinek van ideje elolvasni egy sajtóközleményt a mai világban, amikor mindannyiunkat könnyen és folyamatosan terabájtnyi új információ vonja el a figyelmünket? Bár a marketingesek már jó ideje a sajtóközlemény halálát siratják, sok vállalat mégis úgy gondolja, hogy még mindig van értéke.
Kifejezetten kíváncsiak voltunk arra, hogy a szponzorált tartalom a sajtóközlemények életképes alternatívájaként szolgálhat-e, és ugyanolyan médiafigyelmet és újságírói figyelmet szerezhet-e a vállalatoknak. Annak érdekében, hogy megtudjuk, hogyan állnak a sajtóközlemények a szponzorált tartalmakkal szemben, úgy döntöttünk, hogy a kettő hatékonyságát több mint 200 000 szponzorált poszt és sajtóközlemény elemzésével mérjük fel Alex Tachalova, független digitális marketing tanácsadóval és SimilarWeb-vel együttműködve. Különösen hálásak vagyunk a SimilarWebnek az adatelemzésben nyújtott segítségéért.
Kizáró nyilatkozat: Az ebben a bejegyzésben bemutatott eredmények egy adott időszakra (az elmúlt 6 hónapra) vonatkozó eredményeket mutatnak. Nyilvánvaló, hogy ezek az adatok a következő hónapban változhatnak. Ezért az itt tárgyalt százalékos arányokat inkább dinamikus változóknak kell tekinteni, amelyek trendeket térképeznek fel, mintsem állandó és abszolút mutatóknak.
A sajtóközlemény kétes jövője
Ki fordul manapság a sajtóközleményekhez?
Az első kérdésünk az volt, hogy milyen cégek használnak még sajtóközleményeket, és miért.
A cikkben statisztikákat közöltünk arról, hogy milyen iparágak használnak manapság sajtóközleményeket (lehetőség szerint márkaneveket is szerepeltettünk). A sajtóközleményeket rendszeresen közzétevő iparágak közül a három legfontosabb a következő (megjegyezzük, hogy ugyanazokat a kategóriákat használtuk, mint amelyeket a SimilarWeb eszközben adtunk meg):
Számítógépek és elektronika
Kiderült, hogy a technológiai cégek élen járnak a sajtóközlemények terjesztésében: A PR Newswire mintájában a sajtóközlemények 36 százalékát, a PRWeb mintájában pedig 23 százalékát szoftver- és hardvermárkák adták ki. Érdekes módon a PRWeb adatai nem mutattak egyértelmű vezetőket a márkanevek tekintetében, kivéve a HalfPriceSoftot. A PR Newswire azonban történetesen olyan „törzsügyfeleihez” van szerencséje, mint az IBM, a Microsoft, az Oracle és az LG. Emellett a NetSuite, Inc. és a német SAP SE is a PR Newswire-en keresztül tette közzé és terjesztette a legtöbb sajtóközleményt.
Egészségügy
Megállapítottuk, hogy a PR Newswire mintában a sajtóközlemények 11 százaléka, a PRWeb mintában pedig a sajtóközlemények 14 százaléka az egészségügyben tevékenykedő vállalatokhoz tartozik. Az ebbe a kategóriába tartozó sajtóközlemények általában új orvostechnológiai termékek bevezetését jelentik be, vagy új tanulmányokról tájékoztatják az olvasókat a kutatási cikkek kivonatainak bemutatásával. Ugyanakkor sok az orvosi szövetségek által kiadott sajtóközlemény is, amelyek különböző iparági eseményekről és konferenciákról adnak hírt.
Marketing és reklám (Üzleti és ipari alkategória)
Meglepően sok kis digitális marketingügynökség használ sajtóközleményeket. Számításaink szerint a PRWebről lekérdezett sajtóközlemények négy százaléka származik kis digitális marketingügynökségektől (a PR Newswire mintájában a marketingügynökségektől származó sajtóközlemények aránya hat százalék). Többet is ellenőriztünk közülük, és megállapítottuk, hogy szinte mindegyikük nemrégiben jelent meg olyan webhelyeken, amelyek kis látogatottsággal és alacsony domain autoritással rendelkeznek. Feltételezzük, hogy a kis ügynökségek azért tesznek közzé sajtóközleményeket, hogy megszerezzék első backlinkjeiket.
A kapott eredmények meglehetősen meglepőek. Először is, soha nem feltételeztük volna, hogy a marketingügynökségek még mindig sajtóközleményeket használnak marketingkampányaik részeként. Arra sem számítottunk volna, hogy az „Egészségügy” kategóriába tartozó márkák ennyi sajtóközleményt tesznek közzé. Úgy gondoljuk azonban, hogy a legfrissebb hírek sajtóközleményeken keresztül történő terjesztése az egészségügyi szolgáltatók és egyesületek iparágspecifikus taktikája lehet, mivel nekik általában pontosan bemutatott tényekre van szükségük, amelyek a közönségük számára sokat mondanak, nem pedig egy díszes hangvételű reklámra. További érdekesség, hogy még a multinacionális technológiai vállalatok is használnak sajtóközleményeket. Feltételezésünk szerint a technológiák olyan gyorsan fejlődnek, hogy mindig sok frissítést kell nyilvánosságra hozni, és a nagy, nemzetközi nevekkel rendelkező márkák számára könnyebb a technikai részleteket sajtóközleményben megosztani az újságírókkal.
Mégis kérdéses, hogy a sajtóközlemények önmagukban hatékony PR-eszközök-e. Hogy ezt kiderítsük, több mérőszámot is ellenőriztünk.
A sajtóközlemények hatékonysága: közösségi jelek vs. backlinkek
Nem is olyan régen a sajtóközleményeket a backlinkek nagyszerű forrásának tartották. A Google azonban már nem engedi meg a vállalatoknak, hogy sajtóközleményeket használjanak a SEO-juk fellendítésére. Ez azt jelenti, hogy a sajtóközleményei csak nofollow linkeket tartalmazhatnak, különben a webhelyét megbüntethetik. A sajtóközlemények azonban még mindig generálhatnak backlinkeket, valamint közösségi jeleket. Ebben a részben statisztikákat közlünk arról, hogy a sajtóközlemények mennyire hatékonyak a közösségi jelek és a backlinkek szempontjából.
Amint mindannyian tudjuk, egy nagyszerű vírusos poszt nagyszámú közösségi jelet szerez, valamint tisztességes számú hivatkozó tartományt. Egy prnewswire.com-on közzétett sajtóközlemény átlagosan 42 megosztást kap, míg a prweb.com-on közzétett cikkek 61 megosztást kapnak posztonként. Ezek a számok rendkívül alacsonyak, és arra utalnak, hogy a sajtóközlemények nem képesek a kívánt szintű elkötelezettséget biztosítani, ami láthatóságot hoz a márkának.
Következő lépésként úgy döntöttünk, hogy megvizsgáljuk azt a három iparágat, amelyek sajtóközleményei a legtöbb közösségi jelet kapták (több mint 1000-et). Felfedeztük, hogy ezek a márkák a következő kategóriákba tartoznak:
- Számítógépek és elektronika
- Egészség
- Fotózás (Művészet és szórakozás alkategória)
Eredményeink azt mutatják, hogy a sajtóközlemények meglehetősen hatékonynak bizonyulnak azokban az iparágakban, amelyek még használják őket (azaz a Számítógépek és elektronika, valamint az Egészségügy esetében). Úgy gondoljuk továbbá, hogy a Fotográfia azért került a top háromas listánkra, mert a média (képek vagy videók) hozzáadása egy poszthoz növeli a közösségi jelek számát. Ami különösen figyelemre méltó, hogy eredményeink azt mutatják, hogy a legtöbb közösségi jellel rendelkező márkák egyben azok is, amelyek csak egyszer vagy kétszer fordulnak a sajtóközleményekhez. Ez azt jelenti, hogy próbálkoztak a sajtóközlemények használatával, de a jelek szerint új utakat találtak arra, hogy a közösségi média csatornáin keresztül nyűgözzék le az újságírókat. Ironikus módon azok a márkák, amelyek a legkevesebb közösségi jellel rendelkeznek, továbbra is sajtóközleményeken keresztül próbálnak hirdetni.
Mégis, ha backlinkekről van szó, a sajtóközlemények általában hatástalanok. Adatainkból kiderült, hogy a prweb.com-on közzétett sajtóközleményeknek mindössze 0,07 százaléka linkképes, azaz több mint 300 hivatkozó domainnel rendelkezik. A prnewswire.com-on közzétett sajtóközleményeknek is csak 0,05 százaléka rendelkezik 300-nál több hivatkozó domainnel a backlink-profiljában. Ezért a sajtóközlemények a visszahivatkozások és a hivatkozó domainek alacsony száma miatt nem hatékonyak a keresési láthatóság növelésében. Az általunk talált minta az, hogy még ha egy sajtóközlemény megfelelő mennyiségű közösségi jelet is szerzett, az általa generált linkek még mindig gyenge minőségűek. Ráadásul a SimilarWeb szerint mind a prnewswire.com, mind a prweb.com viszonylag kis százalékban kap forgalmat a domainjeikre (lásd az alábbi táblázatot).
Ha kifogytál a lehetőségekből, adj ki néhány hírt
A sajtóközlemények azonban nem teljesen haszontalanok, mivel ugródeszkaként használhatók a keresőmotorok és tartalomaggregátorok felé. Bár a sajtóközleményeket a SEO világában túlságosan is kihasználják, mégis átadnak némi link juice-t a webhelyeknek (mivel általában „egészséges” domain-értékeléssel rendelkeznek: például az Ahrefs szerint a prweb.com domain-értékelése 568, a prnewswire.com ugyanez a mérőszám pedig 452). Ezért ha egy márka nem állt elő szilárd PR-stratégiával, akkor mindig kezdheti a sajtóközleményekkel. A sajtóközlemények által a márkája számára biztosított médiafigyelem ellenére (a sajtóközleményeket még mindig széles körben terjesztik a különböző médiaplatformok között) a sajtóközleményeket tartalmazó weboldalakról származó linkek mégis alacsony minőségű linkek lesznek, mivel nem érik el a célközönséget.
Mégis mindig jó minőségű linkeket kap, ha tartalmát egy újság weboldalán teszi közzé. Ahhoz, hogy hatékony nyilvánosságot kapjon, biztosítania kell, hogy tartalma megjelenjen a hírportálokon. Ha egy újságcikkből linket kap, webhelye egyenesen a SERP-k tetejére kerül. Amennyiben ki akarja használni ezt a lehetőséget, választhatja a szponzorált tartalmat. Egy másik, még megválaszolatlan kérdés, hogy hogyan lehet olyan jó minőségű szponzorált tartalmat készíteni, amely növeli a márka ismertségét és linkeket hoz.
Szponzorált tartalom, ami működik: amit tudnod kell, hogy észrevegyenek
A sajtóközleményekkel az a baj, hogy bár általában széles körben terjesztik őket, nem segítenek a médiában való megjelenésben, mivel nem ösztönzik a további publikációkat. Ebből a szempontból a nagy mennyiségű sajtóközlemény szinte soha nem válik minőségivé. Ennek eredményeképpen a marketingeseknek új, hatékony tartalompromóciós módszereket kell keresniük. A szponzorált posztok jó alternatívát jelenthetnek a sajtóközlemények helyett, mivel lehetővé teszik, hogy Ön válassza ki, hol jelenjen meg a tartalma, és ellenőrizze, mit mond.
Hogyan mérhető a szponzorált tartalom hatékonysága?
A natív hirdetések hatékony eszköz lehetnek, de a kérdés még mindig fennáll: érdemes-e befektetni beléjük? Lehet-e a szponzorált tartalom olyan vonzó, mint a szerkesztőségi cikkek? Ebben a részben a szponzorált bejegyzések teljesítményét vizsgáljuk a közreműködők által készítettekhez képest. Értékeljük a szponzorált posztok néhány kulcsfontosságú mérőszámát a Forbes példáján keresztül.
Először is meg akartuk mutatni a szponzorált posztok és a sajtóközlemények elkötelezettségi aránya közötti különbséget. Ahogy korábban említettük ebben a bejegyzésben, egy sajtóközleményt átlagosan 62 alkalommal osztanak meg. Ha azonban megnézzük ugyanezt a mérőszámot a forbes.com-on a szponzorált posztok esetében, akkor azt látjuk, hogy egy szponzorált poszt átlagosan 628 megosztást kap. A különbség drasztikus.
A forbes.com esetében ráadásul könnyebb mérni a tartalmaik teljesítményét, mivel a weboldal lehetővé teszi a megtekintések nyomon követését, vagyis azt, hogy hányszor olvastak el egy adott cikket. Azt találtuk, hogy a forbes.com-on a szponzorált posztokat átlagosan 5540 alkalommal tekintik meg. Ha a tartalma nemcsak széles körben megosztott, hanem értékes is, az emberek biztosan el fogják olvasni, így a márka ismertsége az egekbe szökik. Mégis, a titok, hogy az emberek kezeskedjenek a márkádért, az, hogy olyan szponzorált posztokat készíts, amelyek ugyanolyan objektívek és hasznosak lesznek, mint egy szerkesztőségi poszt.
A forbes.com, mint nagy tekintélyű weboldal, tökéletes helynek tűnik a szponzorált poszt közzétételére. De meglepő módon az eredményeink azt mutatják, hogy a Forbes weboldalán a szponzorált tartalmak nem kapnak sok megtekintést vagy SMM-jelzést a szerkesztőségi cikkekhez képest. A szerkesztőségi tartalom azonban nagyon jól teljesít, ha önmagában értékeljük. Amikor megnéztük a Forbes oldalán található szerkesztőségi tartalmak SMM-jelzéseinek és megtekintéseinek számát, még magasabb számokat találtunk: egy szerkesztőségi bejegyzés a forbes.com-on átlagosan 1047 megosztást kap, míg a szerkesztőségi bejegyzésenkénti átlagos megtekintések száma 12 817 darab. Ezért azt lehet mondani, hogy még a Forbes BrandVoice nevetségesen drága előfizetései (amelyeket csak a nagyvállalatok engedhetnek meg maguknak) sem garantálják, hogy jó eredményeket érhetünk el a publicitásunkkal.
Az is érdekes volt, hogy összeállítottunk egy listát azokról az iparágakról, amelyek valószínűleg a szponzorált tartalmak felé fordulnak. Különösen arra voltunk kíváncsiak, hogy ez a lista mennyiben különbözik attól a listától, amely azokat az iparágakat tartalmazza, amelyek még mindig a sajtóközleményeket választják. Kiválasztottuk a tíz legnépszerűbb márkát, amelyek szponzorált tartalmat használnak promócióra (ehhez megszámoltuk, hogy az egyes márkák hányszor jelentek meg a mintánkban):
- SAP egy üzleti szoftvereket szolgáltató cég
- Oracle egy szoftvercég
- The YEC (Young Entrepreneur Council) a világ legsikeresebb vállalkozóit tömörítő szervezet
- CenturyLink egy amerikai telekommunikációs vállalat
- ADP (Automatic Data Processing) egy amerikai üzleti kiszervezési szolgáltatásokat nyújtó vállalat
- Cargill, Inc. élelmiszeripari, mezőgazdasági, pénzügyi és ipari termékek szállítója
- IBM technológiai vállalat
- Fidelity Investments pénzügyi kereskedő cég
- Teradata a vállalati analitikai technológiák és szolgáltatások vezető szolgáltatója
- Northwestern Mutual pénzügyi szolgáltató cég
A fenti listából kiderül, hogy a szponzorált tartalmat promóciós célokra használó márkák nagy része ismét a „Számítógépek és elektronika” kategóriába tartozik. Érdekes módon ezek az eredmények megismétlik a korábbi megállapításainkat a sajtóközleményeket használó iparágakkal kapcsolatban, csakhogy ezúttal a pénzügyi cégek is szerepelnek az általunk készített listán. Amikor a márkákat a megosztások száma szerint szűrtük, azt láttuk, hogy az Oracle, a Cargill és az SAP folyamatosan vezetik a legtöbb megosztott szponzorált posztot készítő vállalatok listáját (ezeket a vállalatokat korábban már említettük a még mindig sajtóközleményeket készítő márkák között). Ha azonban megnézzük a megtekintések számában vezető márkákat, akkor azt találjuk, hogy az OpenText (vállalati információkezelő rendszereket fejlesztő és értékesítő vállalat), a Salesforce (felhőalapú számítástechnikai vállalat) és a Medidata Solutions (klinikai adatalkalmazásokra szakosodott SaaS technológiai vállalat) a három vezető márka, amely a legtöbb megtekintést produkálja.
Fizess, ne fújj és imádkozz: hogyan fektess be a szponzorált tartalmaidba
Most térjünk át a következő témára: hol tegye közzé szponzorált tartalmait. Hogyan találhatsz olyan platformot, amely kifejezetten a te igényeidet elégíti ki? Hogyan fektethetsz be a szponzorált tartalomba az eszeddel, nem pedig a szíveddel? Hogy elmélyedjünk ezekben a kérdésekben, összehasonlítottuk a forbes.com-on közzétett posztok mérőszámait más újságos honlapok által készített posztok mérőszámaival. Különösen a NYTimes.com (egy másik nagy médium) és a searchenginejournal.com (egy marketingre szakosodott célzott médiaplatform) egyedi megtekintéseit és SMM-jeleit követtük nyomon.
- Felfedeztük, hogy a Search Engine Journal weboldalán a szponzorált tartalom kategóriában szinte egyáltalán nincsenek nagy teljesítményű cikkek. A SEJ-nél egy szponzorált bejegyzés átlagos megtekintésszáma 1817, és egy-egy cikk átlagosan 406 megosztást is kap. Amikor megláttuk ezeket a viszonylag alacsony számokat, elkezdtük kézzel felülvizsgálni a SEJ szponzorált tartalmainak minőségét. Kiderült, hogy a legtöbb esetben a vállalatok kifejezetten kereskedelmi célú posztokat próbálnak közzétenni a Search Engine Journal oldalán. Általában az ilyen posztok semmilyen hozzáadott értéket nem jelentenek az olvasó számára, és ennek következtében nagyon kevés megtekintést kapnak. Találtunk azonban egy érdekes példát egy jó minőségű szponzorált posztra, amely a megtekintések és a közösségi jelek tekintetében is jól teljesített. Ez a poszt, amelyet az Ahrefs szponzorált, első pillantásra teljesen kereskedelmi jellegű, hiszen magáról a márkáról szól. Mégis értéket kínál az olvasónak, hiszen a poszt elmagyarázza, hogyan „lopja el a versenytársak keresési forgalmát”. Megfigyeltük, hogy amikor a szponzorált tartalmak az ügyfelek fájdalmaival foglalkoznak, vagy megoldják a problémáikat (pl. how-to posztok), mindig nagyszámú megtekintést és közösségi jelet kapnak. Ebben a konkrét esetben a poszt 3500 megtekintést és 776 megosztást ért el.
- Érdekes módon a nytimes.com-on futó szponzorált posztok ugyanolyan nagy elkötelezettséget váltanak ki, mint a szerkesztői tartalom. Feltételezzük, hogy ez azért van így, mert a nytimes.com szponzorált posztjai ugyanolyan jók, mint a szerkesztőségi tartalmak: objektívek, informatívak, jól megtervezettek, és mindig tartalmaznak magával ragadó képeket, videókat vagy infografikákat. Ha meggyőződhet róla, nézze meg ezt a híres posztot a női rabokról, akiket a Netflix fizetett. Amit itt szeretnénk hangsúlyozni, hogy ez a poszt nem kifejezetten az Orange Is the New Black című sorozatról szól, amelyet ebben a posztban reklámoztak, inkább sokkal tágabb témákat érint, amelyek összekötik a sorozatot és a posztot. Viszont a poszt minősége észbontó: jól megtervezett és jól megírt, tanulságos, és videókat és GIF-eket is tartalmaz. Egy ilyen szponzorált posztot bárki szívesen elolvasna és megosztana.
A korábban ismertetett eredményekből kiindulva azt is kijelenthetjük, hogy a jövő az újságok weboldalain megjelenő tartalmaké (azaz az olyan szponzorált posztoké, mint amilyeneket a The New York Times a TBrandStudio segítségével tesz közzé). Az ilyen tartalmak több minőségi linket és közösségi jelet is hoznak a sajtóközleményekhez képest.
A szponzorált tartalom kétségtelen előnye, hogy kizárólag az Ön márkájával foglalkozik. Mégis óvatosnak kell lenned az ilyen posztok megalkotásakor, hiszen ahhoz, hogy hatékonyak legyenek, ugyanolyan hasznosnak kell lenniük az olvasóid számára, mint a szerkesztői tartalomnak. A mi tanácsunk itt az, hogy alkosson nagyszerű történeteket a márkájáról – ez mindig nyerő stratégia. Fontos annak a domainnek a tekintélye, amelyen a tartalmait közzéteszi, de ez nem fog segíteni a PR-törekvéseiben, hacsak nem kínál magas minőségű tartalmat, amely értéket hoz az olvasók számára. A szponzorált tartalmakat nem szabad reklámkampánynak tekintenie. Ehelyett az olvasóknak úgy kell érezniük, hogy az általuk olvasott szponzorált bejegyzések magas színvonalúak és objektívek, így elkezdhetnek bizalmat építeni azokkal a márkákkal szemben, amelyek hírekkel látják el őket.
A lúd, amelyik aranytojást tojik: a képlet, amely segít kiválasztani, hol vásároljon szponzorált posztokat
Ebben a részben a következő kérdéssel foglalkozunk: mely platformok a legjobbak a tartalomterjesztéshez. A probléma itt az, hogy nem minden médiaplatform biztosít egyedi megtekintésszámlálót: egyes weboldalak nem teszik lehetővé, hogy kiértékeljük, milyen típusú elkötelezettséget kapunk a szponzorált tartalmainkkal. Közismert tény, hogy egy cikk olvasottságát nem lehet megbecsülni az SMM-jelek számával, mivel ez a két mérőszám nem korrelál közvetlenül egymással. Ráadásul még azután sem biztos, hogy megtudhatja, hányszor nézték meg a cikkét egy adott weboldalon, miután közzétette azt, mivel sok weboldal és online folyóirat elrejti a megtekintésszámlálóját. Logikusnak tűnik, hogy szeretnéd látni ezeket a mérőszámokat, hogy tudd, mekkora visszhangot kap a történeted, és hogy megfelelő értéket kaptál-e a szponzorált posztjaidra költött pénzedért. Ha azonban nem tud hozzáférni a weboldal sütijeihez, akkor szinte lehetetlen felmérni a tartalma teljesítményét.
A probléma megoldására létrehoztunk egy képletet, amely megmutatja, hogy egy adott weboldalon egy posztot várhatóan hányan néznek meg. A képlet létrehozásához 200 000 szponzorált posztot elemeztünk, amelyeket 50 000 hírportálról, online folyóiratból és blogból hívtunk le. A SimilarWeb adatait használtuk, hogy statisztikákat gyűjtsünk az említett webhelyek forgalmi mutatóiról. Emellett a nézettségi számlálókat megjelenítő speciális marketing- és hírweboldalak (nemzetközi és helyi) adatait is felhasználtuk, és ezeket az adatokat használtuk fel a képletünk indexeinek meghatározásához. Az így kapott algoritmusunk megjósolja, hogy hányan fognak rákattintani egy adott weboldalon közzétett cikkre. Ezen algoritmus alapján terveztük meg Egyedi nézők becslőjét, amely kiszámítja, hogy hány olvasóra számíthat a poszt közzététele után.
Ez nem csak abban segít, hogy felmérje, hogyan fog teljesíteni a tartalma, hanem azt is megmutatja, hogy melyik hírportálon a legjobb közzétenni a tartalmát, és melyik felel meg az üzleti igényeinek. Sőt, miután összehasonlította a jövőbeli tartalmainak potenciális lefedettségi lehetőségeit, el tudja majd dönteni, hogy melyik weboldal kínál szponzorált tartalmat a legkedvezőbb áron. Tudjon meg többet innovatív eszközünkről, és nézze meg, mennyire hasznos a számlálónk, ha erre a linkre kattint.
Következtetés
Eredeti kutatási kérdésünk az volt, hogy melyik tartalomtípus teljesít jobban: egy sajtóközlemény vagy egy szponzorált poszt. Elemzésünk eredményeként sikerült néhány statisztikával előállnunk, amelyek a szponzorált tartalom hatékonyságát bizonyítják. Ideális esetben, az itt közölt számok alapján ítélve, inkább a szponzorált tartalmat érdemes választani, mint a sajtóközleményt. A sajtóközlemények azonban nagyon hatékonyak lehetnek a kezdeti szakaszban, különösen akkor, amikor a költségvetésed kicsi, és még csak most kezdtél el ismertséget szerezni. A sajtóközlemények hasznosságát az is bizonyítja, hogy számos nemzetközileg ismert nevű technológiai vállalat még mindig érdekelt a sajtóközlemények közzétételében.
Ebben a bejegyzésben megtudtuk, hogy a szponzorált tartalmak ugyanolyan elkötelezettséget képesek kiváltani, mint a szerkesztőségi tartalmak, amennyiben relevánsak és hasznosak a célközönség számára. Ezért a szponzorált posztok nagyon hatékony eszközt jelenthetnek a PR-kampányok során. Kutatásaink azt is kimutatták, hogy a szponzorált tartalom több minőségi linket és közösségi jelet hoz, mint a sajtóközlemények. Mégis azt tapasztaltuk, hogy paradox módon sok kis digitális marketingügynökség még mindig sajtóközleményeket használ a nyilvánosság megszerzésére.
Az újszerű eszközünkről – az Unique Viewers Estimatorról – is beszámoltunk. Ez a funkció egy olyan számláló, amely megjósolja, hogy hány felhasználó fogja elolvasni a cikkedet egy adott weboldalon, még akkor is, ha az oldal elrejti a megtekintésszámlálóját. Reméljük, hogy használni fogja a Becslőnket, és hogy az segít Önnek nagyobb nyilvánosságot szerezni és hatékonyan elosztani PR-erőfeszítéseit.
