Μάρκετινγκ μάρκετινγκ μάρκας SEO. Οι δυνατότητες του μάρκετινγκ SEO branding είναι κάτι που οι άνθρωποι συχνά υποτιμούν όταν εξετάζουν την κατάταξή τους στο SERP. Μια στρατηγική οργανωτικής επωνυμίας όχι μόνο βοηθάει στην αναγνωρισιμότητα αλλά μπορεί επίσης να ενισχύσει την κατάταξη του ιστότοπού σας. Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξω πώς το branding και το SEO μπορούν να λειτουργήσουν χέρι-χέρι.
Δημιουργήστε ποιοτικούς backlinks για SEO
Είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας σημαντική για την κατάταξη μιας ιστοσελίδας;
Το εμπορικό σήμα είναι ένα περιουσιακό στοιχείο που χρειάζεται πολλά χρόνια, στην πραγματικότητα δεκαετίες, για να δημιουργηθεί. Το branding έχει να κάνει με το να έχετε μια φήμη που ξεπερνά την εταιρεία σας. Δημιουργεί θετικούς συνειρμούς πριν καν αρχίσετε να παρουσιάζετε την προσφορά σας. Μια ισχυρή στρατηγική branding θα περιλαμβάνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ σας σε όλα τα στοιχεία και τα κανάλια των μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου, των συνθημάτων και των ειδήσεών σας.
Αυτή είναι η σχέση μεταξύ branding και SEO:
- Αυξάνει την παραγωγή leads της επιχείρησής σας, επειδή είναι ευκολότερο για τους πελάτες να αγοράσουν πράγματα από ένα αξιόπιστο εμπορικό σήμα.
- Σας παρέχει υψηλότερα ποσοστά επιτυχίας από την απόκτηση συνδέσμων οργανικά ή μέσω της αποστολής αιτημάτων σε influencers.
- Οι μηχανές αναζήτησης αναδεικνύουν περισσότερο τα εμπορικά σήματα κατά την κατάταξη των σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης (επειδή οι άνθρωποι απλά τα εμπιστεύονται). Αυτό αυξάνει τις πιθανότητες της ιστοσελίδας σας να λάβει υψηλότερες θέσεις κατάταξης στην αναζήτηση για δύσκολες λέξεις-κλειδιά, γεγονός που οδηγεί σε πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα που ψάχνει και πιθανότατα έχει ανάγκη την επιχείρησή σας.
Επομένως, οι αναφορές μάρκας και το SEO συνεργάζονται άψογα.
Στοιχεία SEO Branding
Θα μοιραστώ τις σκέψεις και τις ανακαλύψεις μου σχετικά με τον πυρήνα των μηχανών αναζήτησης.
Ποιος είναι ο στόχος όλων των μηχανών αναζήτησης;
Οι μηχανές αναζήτησης δημιουργήθηκαν για να παρέχουν την καλύτερη απάντηση στο αίτημα ενός χρήστη. Το “καλύτερη” σε αυτή την περίπτωση σημαίνει την πιο αξιόπιστη, πλήρη και αξιόπιστη. Και ο όρος “μάρκα” αφορά ακριβώς την αξιοπιστία και την αξιοπιστία.
Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα εμπνέει εμπιστοσύνη και σιγουριά για την ποιότητα κάθε υπηρεσίας ή προϊόντος που προσφέρει μια εταιρεία στους πελάτες.
Αν χωρίσουμε την επωνυμία σε στοιχεία SEO, τότε θα περιέχει:
- Κίνηση μέσω τύπου – όταν οι χρήστες μεταβαίνουν απευθείας στον ιστότοπό σας μέσω της γραμμής διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησής τους. Στην πραγματικότητα, αυτό σημαίνει γνώση της μάρκας σας χωρίς καμία υπόδειξη;
- Κίνηση με το εμπορικό σήμα – όταν η εταιρεία σας αναζητείται με το όνομα του εμπορικού σήματος στις μηχανές αναζήτησης. Εν μέρει, αυτό θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως μια καλή αναγνώριση της μάρκας με μια μικρή υπόδειξη- ή απλά ως μια ισχυρή συνήθεια του χρήστη να επισκέπτεται ακριβώς τον ιστότοπό σας;;
- Παραπομπή και συν-παραπομπή – αναφορά της μάρκας σας (όχι απαραίτητα με συνδέσμους) σε αξιόπιστους πόρους, καθώς και παραπομπή τους μαζί με άλλες γνωστές μάρκες, κάτι που μπορεί να ερμηνευτεί ως “επικονίαση της μάρκας”. Κάποιοι το αποκαλούν επίσης link building χωρίς συνδέσμους.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αυτό το εργαλείο που θα σας βοηθήσει να αυξήσετε το επίπεδο αναφοράς της μάρκας σας και να χτίσετε μια θετική φήμη με χορηγούμενα άρθρα σε αξιόπιστες ειδησεογραφικές πλατφόρμες.
Δημιουργήστε θετική διαδικτυακή φήμη & αφαιρέστε την αρνητική από το SERP
- Backlinks από αξιόπιστους ιστότοπους με επισκεψιμότητα – είναι πράγματι ένας από τους κύριους δείκτες αξιοπιστίας της μάρκας. Λοιπόν, σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε επίσης να λάβετε κάποια βοήθεια. Αυτή η υπηρεσία θα βελτιώσει την κατάταξη SEO με backlinks υψηλής ποιότητας προς τον ιστότοπό σας.
Γιατί το SEO σας πρέπει να εστιάσει στο Search Branding;”
Το επίπεδο αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι πολύ δύσκολο να μετρηθεί. Και, δυστυχώς, δεν υπάρχει ένας και μοναδικός δείκτης. Ωστόσο, η Google έχει επαναπροσανατολίσει την προσοχή από τους εισερχόμενους συνδέσμους προς τα επώνυμα ερωτήματα. Τέτοιοι γίγαντες, όπως η GM ή η BMW, και οι δύο θα έχουν πολλούς εισερχόμενους συνδέσμους. Ή αν μια μάρκα Coca-Cola είναι πιο ακριβή από μια μάρκα Pepsi, αυτό δεν σημαίνει ότι η πρώτη θα καταταγεί υψηλότερα.
Για να καταλάβει ποιον ιστότοπο θέλει πιθανότατα να βρει ένας συγκεκριμένος χρήστης στο SERP, ο αλγόριθμος της Google θα εξετάσει τα επώνυμα ερωτήματα, ως ένα από τα βήματα. Εξετάζοντας τον αριθμό των ανθρώπων που αναζητούν ενεργά μια συγκεκριμένη εταιρεία, η μηχανή αναζήτησης ελπίζει να καταλάβει τι θέλουν να δουν οι χρήστες και μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτή τη γνώση για να επηρεάσει τη σειρά με την οποία εμφανίζονται οι ιστοσελίδες.
Και αν κοιτάξετε τη μεγάλη εικόνα, θα δείτε μια σαφή συσχέτιση μεταξύ της αξίας του εμπορικού σήματος και της κατάταξης. Δεν μπορείτε να διαφωνήσετε με το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα λαμβάνουν περισσότερη επισκεψιμότητα από ό,τι οι ελάχιστα γνωστές επωνυμίες επιχειρήσεων.
Στρατηγικές επωνυμίας για τοSEO
Ας προχωρήσουμε πιο κοντά στην καθημερινή πρακτική. Πώς να χρησιμοποιήσουμε όλες αυτές τις γνώσεις;
Ρίξτε μια ματιά σε μερικά παραδείγματα στρατηγικών SEO για την αύξηση της αξίας της επωνυμίας σας:
Δημιουργήστε το εμπορικό σήμα σας για καλύτερη κατάταξη
Αυτό είναι ακριβώς το παράδειγμα που είναι πιο εύκολο να το λες παρά να το κάνεις. Αν θέλετε να πείσετε τον πελάτη, κάντε στον εαυτό σας μια ερώτηση: “Πώς μπορούμε να αυξήσουμε την αξία του brand μας;”. Και προσπαθήστε να βρείτε διάφορες απαντήσεις.
Το branding δεν περιλαμβάνει μόνο ένα λογότυπο, ένα σλόγκαν ή μια διεπαφή χρήστη. Το branding περιλαμβάνει την εμπειρία που έχουν μάθει οι πελάτες σας με την επιχείρησή σας, αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο τους κάνετε να σκέφτονται και να αισθάνονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Και να θυμάστε να ελέγχετε ξανά τα αποτελέσματα της στρατηγικής σας και της τρέχουσας εργασίας σας, παρακολουθώντας τις αξιολογήσεις των πελατών και τις πληροφορίες για την εταιρεία σας. Ελέγξτε αυτό το εργαλείο, που θα σας βοηθήσει να παρακολουθήσετε τις αναφορές της μάρκας σας στις ειδήσεις. Είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε τις αναφορές των στοχευμένων λέξεων-κλειδιών και να μην χάνετε μηνύματα από τους ανταγωνιστές σας στη ροή των ειδήσεων σε όλο τον κόσμο.
Παρακολουθήστε τις αναφορές της μάρκας στις ειδήσεις
Εξετάστε το επίπεδο της μάρκας ενός ανταγωνιστή όταν αναλύετε εξειδικευμένες θέσεις
Συχνά συμβαίνει να κοιτάτε τα αποτελέσματα αναζήτησης και να μην έχετε ιδέα γιατί κάποιες ιστοσελίδες βρίσκονται στην κορυφή. Όταν όμως κοιτάζεις την επώνυμη επισκεψιμότητά τους, η σχέση αιτίου-αποτελέσματος γίνεται ξεκάθαρη.
Η πληροφόρηση των ανταγωνιστών σας δίνει τα εργαλεία για να διαφοροποιήσετε τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε τη στρατηγική του εμπορικού σας σήματος από τους υπόλοιπους. Θα πρέπει να γνωρίζετε τη μοναδική πρόταση αξίας της εταιρείας σας πριν ξεκινήσετε τις δραστηριότητες branding.
Το μάρκετινγκ μάρκας SEO είναι διαφοροποίηση
Η διαφοροποίηση το καθιστά λιγότερο ευαίσθητο και ευάλωτο σε θέματα σε οποιοδήποτε κανάλι μέσων ενημέρωσης. Με τις συνεχείς αλλαγές των χαρακτηριστικών των SERP, η παραμικρή αλλαγή του στόχου αναζήτησης μπορεί να μεταμορφώσει ολόκληρη τη λίστα στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Εάν ο ιστότοπός σας φιλτράρεται από τις μηχανές αναζήτησης, τότε η επώνυμη κυκλοφορία θα εξακολουθεί να σας παρέχει κλικ.
Η επώνυμη κυκλοφορία βελτιώνει τη συμπεριφορά των καταναλωτών
Συναισθηματικά ή φυσικά, οι στρατηγικές των εμπορικών σημάτων έχουν τεράστια επίδραση στην αγοραστική συμπεριφορά, ανεξάρτητα από το πόσο παλιές είναι. Αν έχετε αφοσίωση σε μια συγκεκριμένη εταιρεία, τότε θα καταβάλλετε μεγαλύτερη προσπάθεια για να αγοράσετε ή να βρείτε την απάντηση στην ερώτησή σας σε αυτόν ακριβώς τον ιστότοπο. Η αναγνώριση της μάρκας είναι ένα ισχυρό πράγμα. Αρκετά ισχυρό ώστε να προσπεράσετε την κορυφαία θέση της Google και να βρείτε την αγαπημένη σας εταιρεία. Αρκετά ισχυρή ώστε να προβείτε σε μια πιο ακριβή αγορά.
Εμπειρία χρήστη
Το να κάνετε όλα τα στοιχεία και τις διαδικασίες στην ιστοσελίδα σας εύκολες για τους χρήστες παρέχει καλύτερη δέσμευση των χρηστών και τελικά αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
Επίσης, απομακρύνει όλα τα εμπόδια από το να μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με την εμπειρία τους σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα.
Δημοσιεύστε περιεχόμενο στις ποιοτικές ιστοσελίδες
Η βασική ιδέα της δημοσίευσης πληροφοριών σχετικά με την εταιρεία σας είναι ότι πρέπει να προσθέσετε αξία στο περιεχόμενο του ιστότοπου και να επιδείξετε επάρκεια στη θέση σας. Οι δημοσιεύσεις επισκεπτών σε αξιόπιστους ιστότοπους όπως το Fortune μπορούν να οδηγήσουν τους ανθρώπους να μάθουν περισσότερα για μια μάρκα ή ένα προϊόν, που αναφέρεται στο άρθρο.
Έχετε μια μεγάλη ευκαιρία να αναθέσετε αυτό το έργο σε μια αξιόπιστη υπηρεσία για την δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου, η οποία θα ενδυναμώσει το brand σας.
Κοινωνική απόδειξη
Η οικοδόμηση μιας σταθερής βάσης οπαδών σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, το Facebook, το Instagram ή το ClubHouse είναι εξίσου σημαντική με την οικοδόμηση της κατάταξης των στοχευμένων λέξεων-κλειδιών σας στις μηχανές αναζήτησης. Δεν σας δίνει μόνο μια μεγάλη εμπορική ευκαιρία, αλλά ωφελεί και στη δημιουργία επισκεψιμότητας και μετατροπών.
Μετρήστε την επισκεψιμότητα της επώνυμης αναζήτησης
Η κατανόηση του τι μέρος της επώνυμης κίνησης λαμβάνετε θα σας βοηθήσει να ανακαλύψετε τι λειτουργεί για τη φήμη σας και τι όχι, πόση προσπάθεια πρέπει να καταβάλλετε για τη διαχείριση της επωνυμίας σας ή απλά να καταλάβετε αν έχετε επιλέξει τη σωστή κατεύθυνση ή όχι.
Το Google Analytics σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τον αριθμό των ατόμων που εισήλθαν στον ιστότοπό σας μέσω των όρων του εμπορικού σήματος, τη χρήση σελιδοδείκτη προγράμματος περιήγησης, τα κλικ SEO και τις μετατροπές ανά σελίδα για συγκεκριμένες περιόδους.
Άλλοι μοχλοί επιρροής της μάρκας SEO
Αλλά πρέπει να σας υπενθυμίσω ότι το SEO μπορεί να γίνει ισχυρό όχι μόνο από ένα brand. Από αυτό το άρθρο, μπορεί να έχετε την αίσθηση ότι με την αύξηση του μάρκετινγκ μάρκας SEO, θα μετακινηθείτε αμέσως στην κορυφή.
Δεν είναι τόσο απλό. Εξάλλου, όλοι γνωρίζουμε ότι “Δεν φέρνεις μαχαίρι σε ανταλλαγή πυροβολισμών”, πράγμα που σημαίνει ότι πάντα θα υπάρχει ένα εμπορικό σήμα ισχυρότερο από το δικό σας. Στον κόσμο του SEO, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί μοχλοί επιρροής, με τους οποίους μπορείτε να ανταγωνιστείτε άλλες μάρκες. Απλά θυμηθείτε να μην αμελείτε αυτόν τον παράγοντα.
Εκτός αυτού, το εμπορικό σήμα έχει και μια άλλη θετική πλευρά, εννοώ την κεφαλαιοποίησή του:
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Κατώτατη γραμμή: SEO brand marketing
Η κατανόηση της δύναμης του μάρκετινγκ μάρκας SEO μπορεί να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας. Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας όχι μόνο θα ενθαρρύνει τη δέσμευση και θα ενισχύσει την αφοσίωση, αλλά μπορεί επίσης να βελτιώσει την κατάταξή σας στις SERPs.
Ποιες είναι οι αγαπημένες σας τακτικές SEO; Ενημερώστε με για το πώς έχετε χρησιμοποιήσει το SEO για να ενισχύσετε τις μετρήσεις του branding αναζήτησης στα σχόλια.
