Το ABC της προβολής στα μέσα ενημέρωσης: Πως, ποιος και πότε

Όπως όλα τα καλά πράγματα, η επιτυχημένη κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης είναι αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς και όχι παιχνίδι μαντεψιάς. Και όλα ξεκινούν με ένα καλό σχέδιο που θα σας βοηθήσει να πετύχετε την κάλυψη που χρειάζεστε. 

Αρα, ποια είναι η μυστική σάλτσα πίσω από την κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης; Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν είναι μόνο για τα γνωστά ονόματα. Εφόσον δίνετε στα μέσα ενημέρωσης αυτό που θέλουν, ακόμη και η μικρή σας επιχείρηση μπορεί να αποκτήσει την πολυπόθητη κάλυψη. Τι ακριβώς θέλουν λοιπόν;

Το μυστικό πίσω από τη δημιουργία μιας επιτυχημένης κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης

Όποιο κι αν είναι το μέγεθος της εταιρείας, όλα ξεκινούν με μια ιστορία εκκίνησης. Συνολικά, υπάρχουν αρκετές πιθανότητες το pitch σας να τραβήξει την προσοχή και να διαβαστεί. Τουλάχιστον το 45% των εκδοτών αποκάλυψαν ότι διαβάζουν συχνά ή πάντα τα pitches.

Υπάρχει ένα μεγάλο χάσμα μεταξύ αυτού που θέλετε να γράψετε και αυτού που δημοσιεύεται. Ένα καλό αντίγραφο μπορεί να κλείσει αυτό το κενό, δίνοντάς σας μεγαλύτερες πιθανότητες κάλυψης. Ωστόσο, ένα αντίγραφο που εξηγεί γιατί ξεκινήσατε την επιχείρησή σας δεν είναι πλέον αυτό που θέλουν οι εκδότες. Σήμερα, πρόκειται περισσότερο για λόγους για τους οποίους η επιχείρησή σας πρέπει να υπάρχει.

Οι αναγνώστες θέλουν μια φρέσκια προσέγγιση, μια νέα προσέγγιση ή ακόμη και μια εντελώς πρωτότυπη ιδέα. Σκεφτείτε το ως εξής: οι άνθρωποι διαβάζουν με σκοπό να αποκομίσουν κάτι από αυτό. Αυτό μπορεί να είναι πληροφορίες, έμπνευση ή ψυχαγωγία. Τα καλύτερα γραπτά/ιστορίες ή αντίγραφα προσφέρουν και τα τρία.

Ας επιστρέψουμε, λοιπόν, στον σκοπό του άρθρου μας – να αποκτήσουμε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης. Σε γενικές γραμμές, υπάρχουν τρεις αποδεδειγμένοι τρόποι για να το πετύχετε αυτό:

• Δημιουργήστε ένα προσωπικό με μεγάλη ειδησεογραφική αξία και στείλτε το στους δημοσιογράφους
• Χρησιμοποιήστε τις υπηρεσίες Διανομή δημοσίων σχέσεων για να έχετε προβολή σε έγκυρα μέσα ενημέρωσης (π.χ. Helpareporter )
• Παίξτε με τους δικούς σας κανόνες – πληρώστε για τη δημοσίευση σε μέσα ενημέρωσης PRNEWS.IO

Δημιουργήστε ένα προσωπικό με μεγάλη ειδησεογραφική αξία και στείλτε το για δημοσιογράφους

Οπότε, το πρώτο και πιο δύσκολο βήμα σας είναι να δημιουργήσετε κάτι αξιόλογο για την επικαιρότητα. Και το μεγαλύτερο λάθος που μπορείτε να κάνετε είναι να σκεφτείτε ότι δεν πρέπει να είναι κάτι συγκλονιστικό. Ξεχάστε το. Αρκεί να είναι κάτι για ένα τοπικό γεγονός, ένα νέο υλικό του CMO ή μια ολοκαίνουργια προσέγγιση. Αν είστε καλός σε αυτό και είναι καινούργιο, αξίζει μια κολακευτική γωνία προσοχής. 

Το πιθανότερο είναι ότι ελέγχετε το news feed σας αρκετές φορές την ημέρα και βομβαρδίζεστε με πληροφορίες από όλες τις πλευρές. Πώς μπορείτε να ξεχωρίσετε την αλήθεια από τις ψεύτικες; Είναι πιο πιθανό τα δεδομένα να καταστρέφουν αυτή την καταιγιστική εξάπλωση της παραπληροφόρησης. 

Οι πιθανότητές σας είναι υψηλές αν η ιστορία σας υποστηρίζεται από γεγονότα και ερευνητικά δεδομένα από μια αξιόπιστη και σεβαστή πηγή. Συμβουλές και διαβεβαιώσεις από κορυφαίους εμπειρογνώμονες ή ακαδημαϊκούς μπορεί να είναι ένας καλός λόγος για να προσθέσετε στο κείμενό σας. Σκεφτείτε μόνο ότι το 67% των ανθρώπων εμπιστεύονται ακαδημαϊκούς αν μιλούν για κρίσιμα θέματα όπως η κλιματική αλλαγή ή η ατμοσφαιρική ρύπανση.

Όποιο κι αν είναι το πάθος σας, τα νέα του κλάδου είναι τεράστια. Δεν χρειάζεται να είναι πάντα εθνικές, αρκεί να είναι ό,τι αφορά τον κλάδο σας. Καλύτερα αν υποστηρίζεται από αποκλειστική έρευνα. Τότε περιμένετε το 39% των δημοσιογράφων να ανοίξουν το email σας. Έτσι, για να δημιουργήσετε πράγματα που αξίζουν ειδήσεις, τα δεδομένα και οι άνθρωποι πίσω από αυτά είναι τα κλειδιά. 

Αν έχετε κάτι πολύ καλό, χρησιμοποιήστε το ως αγκίστρι σας, όπως το αγκίστρι των ειδήσεων. Αυτό μπορεί να είναι ένας χαρακτήρας, το θέμα, το στατιστικό στοιχείο ή το γεγονός ή οτιδήποτε παρόμοιο. Έτσι, βρείτε αυτό το πράγμα που σας αιχμαλωτίζει, και στη συνέχεια μπορείτε πάντα να το εμπλουτίσετε, οποιαδήποτε ιστορία, όποια κι αν είναι αυτή. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνεις είναι να συνυφαίνεις αυτή τη βαρετή στατιστική για την αφήγηση ιστοριών.

Τέλος, όταν η ειδησεογραφική σας ιστορία είναι έτοιμη να σταλεί, υπάρχει η τελευταία συμβουλή που πρέπει να θυμάστε. Σύμφωνα με τα δεδομένα, η καλύτερη μέρα για να στείλετε την κοπέλα σας είναι η Πέμπτη μεταξύ 10 π.μ. και 2 μ.μ.. Σκεφτείτε τον κλάδο σας, την τοποθεσία και άλλους παράγοντες και προσαρμόστε τους ανάλογα.

Χρησιμοποιήστε τις υπηρεσίες διανομής δημοσίων σχέσεων για να αποκτήσετε προβολή σε αξιοσέβαστα μέσα ενημέρωσης

Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα των υπηρεσιών διανομής δημοσίων σχέσεων, όπως το HARO (Help a Reporter Out), είναι η οικοδόμηση αξιοπιστίας στο διαδίκτυο. Για τις μικρές επιχειρήσεις, το έργο αυτό φαίνεται να είναι εκείνο που είναι δύσκολο να επιτευχθεί. Ένας άλλος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι να επενδύσετε σε ποιοτικές off-site τεχνικές SEO, οι οποίες είναι βέβαιο ότι θα απαιτήσουν χρόνο & προσπάθεια.

Μπορείτε να βρείτε πολλές εναλλακτικές υπηρεσίες που προσφέρουν μια πλατφόρμα για να δημιουργήσετε συνδέσεις, να αυξήσετε την αξιοπιστία και να εδραιώσετε το κύρος σας στο διαδίκτυο. Οι δημοσιογράφοι χρησιμοποιούν υπηρεσίες όπως το HARO για να βρουν πηγές για τα άρθρα τους. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως εργαλείο για να βάλετε την επωνυμία σας μπροστά στο κοινό σας. Ακολουθούν μερικά πλεονεκτήματα για εσάς:

• Μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση των προσπαθειών σας για SEO;
• Αυξάνει την επισκεψιμότητα στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα ή σε ένα κατάστημα με τούβλα;
• Ευρύτατη και άμεση αξία στα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους οι υπηρεσίες;
• Σας παρέχει κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.

Μην κάνετε όμως το λάθος να νομίζετε ότι οι υπηρεσίες διανομής δημοσίων σχέσεων είναι μια αποκλειστική μέθοδος για να “κυκλοφορήσουν” τα νέα σας. Ακόμα και αν κάνετε τα πάντα σωστά, πιθανόν να μην καταφέρουν να κάνουν τη δουλειά.

Πόσο υψηλές είναι οι πιθανότητες να καλυφθούν οι ειδήσεις σας; Δεν είναι η δική σας είδηση που έψαχνε ένας δημοσιογράφος ή εκδότης όταν έψαχνε τα δελτία που στέλνονταν μέσω των υπηρεσιών διανομής δημοσίων σχέσεων. Είναι επειδή ένας δημοσιογράφος ενδιαφερόταν για το θέμα και το έψαχνε ήδη.

Είναι στο χέρι σας να αποφασίσετε αν θα χρησιμοποιήσετε ή όχι τις υπηρεσίες διανομής δημοσίων σχέσεων. Το βασικό είναι ότι ένα φοβερό δελτίο τύπου αποτελεί σημαντικό μέρος των δημοσίων σχέσεων. Εδώ είναι τα μειονεκτήματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:

• Οι υπηρεσίες διανομής PR μπορεί να είναι ακριβές και σπάνια παράγουν απόδοση της επένδυσης ή ROI;
• Συχνά, αυτό που νομίζετε ότι είναι είδηση μπορεί να μετατραπεί σε μια ανάρτηση σε blog; 
• Θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα αναπτύσσοντας και διατηρώντας σχέσεις με δημοσιογράφους/bloggers/influencers/εκδότες.

Παίξτε με τους δικούς σας κανόνες

Η διανομή του PR στον εαυτό σας περιλαμβάνει πολλή σκληρή δουλειά. Με τη σειρά του, βοηθήστε έναν δημοσιογράφο να βγάλει υπηρεσίες που δεν ταιριάζουν με τη στρατηγική του προϋπολογισμού σας. Κι όμως, υπάρχει μια διέξοδος. Όχι, δεν πρόκειται για μια άλλη εναλλακτική υπηρεσία διανομής, αλλά να παίξετε αυτό το παιχνίδι με τους δικούς σας κανόνες.

Θυμάστε που αναφέραμε ότι δεν είναι όλες οι ειδήσεις που χρειάζονται δελτίο τύπου για να καλυφθούν; Συχνά, μια δημοσίευση σε ιστολόγιο είναι αρκετή για να διαδοθεί η είδηση σχετικά με την επωνυμία, την εκδήλωση ή το προϊόν σας. Η υπηρεσία PRNEWS.IO μπορεί να είναι αυτό το εργαλείο που μπορεί να χρειάζεστε για να διανείμετε το περιεχόμενό σας με τον σωστό τρόπο.

Αρα, ποια είναι η πρόταση αξίας τους; Έκθεση του εμπορικού σήματος με την ταχύτητα ενός κλικ. Ένα δώρο είναι άσκοπο αν παραδοθεί στο λάθος άτομο. Το PRNews.io μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο για ένα δελτίο τύπου, να επιλέξετε προσεκτικά τις σωστές λέξεις και να το τυλίξετε με τις ωραιότερες εικόνες ώστε να το δει κάποιος που σας αρέσει. 

Η δημιουργία και η διανομή περιεχομένου δεν είναι μικρό κατόρθωμα και απαιτεί χρόνο & πόρους στο μανίκι. Η κάλυψη σε παγκόσμια μέσα ενημέρωσης μπορεί να σας περιμένει ο Γκοντό. Όταν ξεκινάτε, θέλετε να παρακάμψετε αυτή τη μιζέρια από την πρώτη μέρα. Με αυτό κατά νου, το PRNews.io έρχεται να σας βοηθήσει.

Η απόσταση δεν αποτελεί πλέον πρόβλημα για τη διανομή περιεχομένου και την ανάπτυξη σχέσεων με συνεργάτες. Έτσι, επιλέγετε τα μεγάλα ειδησεογραφικά πρακτορεία στα οποία θέλετε να σταλεί η ιστορία σας. Χρησιμοποιώντας την καινοτόμο αρχή του “ενιαίου παραθύρου”, στέλνετε την ιστορία σας μπροστά στο κοινό-στόχο. Και επιπλέον, διατηρείτε τον έλεγχο των πραγμάτων σχετικά με τη δραστηριότητα δημοσίων σχέσεων στο διαδίκτυο.

Θέλεις άλλη μια γρήγορη νίκη; Όλο το υλικό που δημοσιεύετε στο RPNews.io ελέγχεται ως προς την επάρκεια, την τάξη, τη μαυρίλα και την πολιτική χειραγώγηση. Η υπηρεσία φιλτράρει επίσης τα αστεία και δεν σας δείχνει καν ότι ήρθε η μαύρη παραγγελία. Ως εκ τούτου, το απαράδεκτο περιεχόμενο αφαιρείται με βάση την ακαταλληλότητα, το νομικό καθεστώς ή την πιθανότητα να προσβάλει. Δεν είναι καλά νέα σε έναν τόσο ασταθή πληροφοριακό κόσμο;

Κάντε τις προσπάθειες διανομής σας να αξίζουν τον κόπο

Το ξεκίνημα είναι εύκολο. Δεν υπάρχει καμπύλη εκμάθησης. Όποιος κι αν είναι ο στόχος σας, δημιουργία, δημοσίευση ή διανομή περιεχομένου, κάντε το με τον τρόπο που σας αρέσει. Η διανομή δελτίων τύπου εξακολουθεί να είναι ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε τα νέα της εταιρείας σας στον κόσμο. Το να γίνετε αντιληπτοί στο 2022 μπορεί να παρουσιάζει ένα γεμάτο πεδίο, αλλά ποτέ μην το αφήνετε να σας αποθαρρύνει: το πεδίο είναι σε μεγάλο βαθμό γεμάτο με δελτία τύπου που δεν έχουν απήχηση με όλους τους τρόπους που έχουν σημασία