Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi une photo est visionnée des millions de fois alors que l’autre atteint à peine dix vues ? Elles ont toutes commencé avec zéro vue. Toutes. Cette différence de popularité est à l’origine des meilleures pratiques en matière de référencement sur YouTube.
Il n’est pas facile d’augmenter votre portée et vos impressions. Demandez à tous ceux qui ont déjà essayé de le faire. La bonne nouvelle, c’est que c’est possible. Comme tout autre moteur de recherche, YouTube dispose d’un algorithme spécifique que vous devez suivre pour vous faire connaître. Ce qui fonctionne pour Google et Bing en termes de référencement ne fonctionnera pas pour YouTube, par exemple.
Aujourd’hui, vous découvrirez comment tirer parti de certaines bonnes pratiques. Si vous voulez que les gens voient votre contenu, poussez-le. Apprenez à faire remonter votre contenu dans les SERP.
Référencement sur YouTube : Comment cela fonctionne-t-il ?
Deuxième moteur de recherche en importance avec 5 milliards de vidéos diffusées chaque jour, YouTube s’apparente aux pratiques de référencement de Google. Cependant, il y a des choses que vous devez « respecter » pour offrir aux utilisateurs le meilleur contenu qu’ils recherchent. Pour faciliter les choses, nous allons diviser l’algorithme en deux groupes : l’algorithme technique et l’algorithme humain.
L’aspect technique du contenu filmé comprend la description, le titre, les méta et les balises, tandis que l’aspect humain comprend le temps de visionnage, le taux de clics et l’engagement de l’utilisateur. Comme vous le voyez, le référencement sur YouTube est sous votre contrôle. Par exemple, vous contrôlez la qualité du clip que vous créez. À ce titre, vous ajoutez des descriptions et des métadonnées.
Maintenant que vous connaissez ces données, voyons comment appliquer ces tactiques pour obtenir plus d’impressions.
Référencement sur YouTube : 7 tactiques à suivre pour optimiser la chaîne
#1 Chasse aux mots-clés
La recherche du bon mot-clé est courante dans le cadre du référencement traditionnel. Elle marque le début de l’optimisation de la chaîne.
Les experts encouragent également l’utilisation de questions comme mots-clés. Les instructions pratiques sont les trois questions qui arrivent en tête après la musique et les actualités.
À quand remonte la dernière fois que vous avez demandé des nouvelles à votre appareil intelligent ? Votre public le fait régulièrement. Ils adaptent leurs recherches en posant des questions.
Faites-le donc avec la fonction de recherche par autocomplétion.
ou Google.
Maintenant, vérifiez les deux résultats pour le volume de recherche, d’autres suggestions et les performances des concurrents. Utilisez les outils qui vous aident à générer la liste. Dans l’idéal, choisissez des mots-clés à fort trafic avec des résultats vidéo sur Google. Vous gagnez à ce qu’il y ait moins de concurrence.
Une fois que vous avez trouvé un mot-clé ou une expression pour votre vidéo, veillez à l’inclure dans le titre et les métadonnées. Dans le cas d’un fichier audio, le mot-clé doit apparaître dans les sous-titres et les transcriptions. C’est essentiel.
Idéalement, le titre devrait commencer par le mot-clé. La description, qui peut compter au moins 200 à 250 mots, doit également inclure le mot-clé. Cela dépend, mais il est possible d’utiliser le mot-clé 2 à 4 fois.
Viennent ensuite les balises. Elles permettent de communiquer le message clé de votre film. Ajoutez autant de balises que vous le souhaitez, mais n’allez pas trop loin. Cinq à dix balises suffisent. Vérifiez donc les points suivants pour les clés.
#2 Ajouter une vignette attrayante
N’utilisez pas les vignettes que la chaîne définit pour vous. Il s’agit de la première impression de votre vidéo et elle peut augmenter votre taux de clics de 15 %. Souvent, les images fournies par YouTube sont de faible résolution et n’attirent pas les clics.
La photo de couverture que vous placez représente votre vidéo. Faites donc vos devoirs. Prenez le temps de créer vos propres vignettes visuellement attrayantes afin d’augmenter le taux de clics.
Meilleures pratiques pour créer une vignette attrayante :
- augmentez la saturation/contraste de 30 % ;
- réduire le flou ;
- diminuer la luminosité ;
- décrire le sujet ;
- la rendre lisible.
#3 Utiliser les horodatages
L’horodatage permet de diviser votre contenu en chapitres afin de mieux diriger les internautes vers ce qu’ils veulent voir. De plus, les moteurs de recherche comme Google peuvent ainsi le segmenter plus facilement. La chaîne sélectionne ces segments ou liens pour aider les utilisateurs à accéder aux différents chapitres de votre contenu. À son tour, Google les affiche dans les résultats de son moteur de recherche sous la forme de mots clés choisis.
Votre film doit comporter au moins trois horodatages. La durée minimale de chaque chapitre est de dix secondes. De cette façon, vous :
- d’attirer un trafic plus ciblé ;
- rend votre chaîne plus conviviale ;
- aide YouTube à mieux classer votre contenu.
Savez-vous que les utilisateurs sont susceptibles d’acheter après avoir regardé un clip ? Pas moins de 85 %. C’est pourquoi il convient d’inclure des liens connexes dans la description.
De même, l’ajout d’annotations sous forme de boutons cliquables qui apparaissent dans le film encouragera les utilisateurs à interagir. Laissez-les apparaître au bon moment. Sinon, il ennuiera les utilisateurs.
Souvent négligés, les hashtags peuvent apporter de nombreuses vues. Jouez sur la quantité, mais les trois premiers feront l’affaire.
#5 Ne pas négliger les sous-titres codés
Vous sentez-vous plus à l’aise lorsque vous apprenez visuellement ? C’est le cas de beaucoup d’entre nous. Les sous-titres peuvent aider votre public à comprendre plus facilement votre message.
Les sous-titres peuvent être activés en cas de besoin pour décrire le discours et les actions en temps réel. L’avantage, c’est qu’ils contribuent à renforcer les impressions. Comment ? En y ajoutant des mots-clés. Considérez-les comme des lignes de contenu supplémentaires qui ajoutent de la pertinence à votre vidéo. C’est à vous de décider comment les activer.
#6 Avoir un CTA clair
Le bon CTA à la fin de votre vidéo peut changer la donne. Demandez aux spectateurs de s’abonner à votre chaîne, d’aimer votre article ou de vous suivre sur les médias sociaux. Il s’agit peut-être de la section la plus efficace de votre vidéo.
#7 La qualité plutôt que la quantité
Une copie de qualité commence par un script engageant. Oui, de nombreux créateurs sont tentés de sauter ce point. Cependant, un texte engageant et de haute qualité ne contient pas de « ums », de « ahs » ou de « où en étais-je ? Et les 30 premières secondes sont les plus cruciales pour attirer les utilisateurs. Ou bien vous en perdez 33 %.
Effectuez des recherches préalables. Trouvez des idées de contenu grâce à des outils pratiques qui les génèrent en fonction des recherches et de la concurrence.
Une bonne qualité signifie qu’un spectateur restera longtemps sur votre site. Un plus grand nombre de personnes pourraient même s’abonner à vos actualités.
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- 100 000+ publications dans les médias;
- obtenir des liens vers votre produit;
- travail à l’échelle avec la distribution de contenu.
En conclusion
YouTube est un endroit compétitif pour partager votre contenu, même si vous êtes un débutant sans aucune expérience. Avec 122 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, vous avez encore de la place pour occuper votre créneau. Il est également possible de mieux classer vos films dans la barre de recherche. Certes, cela demande du temps et de la précision, mais le jeu en vaut la chandelle.
Donc, si vous voulez vraiment créer des images de qualité pour votre public, ces sept tactiques de référencement sur YouTube sont l’endroit idéal pour commencer.
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