Contenu publicitaire, éditorial ou sponsorisé : les points clés de la différence

Publireportage ou éditorial. Le choix entre le rédactionnel, le publireportage et le sponsoring peut s’avérer compliqué et donner l’impression d’une zone grise, surtout si vous êtes novice dans le monde des relations publiques et du marketing. Chacune de ces méthodes peut constituer un excellent outil de marketing pour toute entreprise des secteurs de la beauté, de l’esthétique ou du bien-être lorsqu’elle est utilisée correctement. En tant que marque ou propriétaire d’entreprise, il est important de pouvoir faire la différence entre les éditoriaux, les publireportages et les publicités sponsorisées afin de savoir à quoi s’attendre lorsque vous investissez des efforts et de l’argent dans l’une ou l’autre de ces méthodes pour votre entreprise.

Quelle est la différence entre rédactionnel, sponsorisé et publireportage ? Comment choisir la meilleure option ? Dans cet article, vous trouverez toutes les informations nécessaires pour faire le bon choix.

Tout d’abord, définissons ce que sont un publireportage, un éditorial et un sponsoring.

Définition du publireportage

Le publireportage est un média payant, c’est-à-dire que l’entreprise qui diffuse l’annonce paie l’espace et (dans une certaine mesure) en détermine le contenu exact.

Un publireportage est acheté par l’intermédiaire du service de publicité en tant qu’espace payant dans une publication imprimée ou numérique. Le contenu est généralement contrôlé par la marque, avec quelques commentaires éditoriaux, et peut être rédigé par l’équipe du média. Les publireportages sont dotés de signes distincts pour les différencier du reste du journal et informer le lecteur qu’il s’agit d’une publicité. Toutefois, certains médias peuvent imiter de près l’aspect d’un article rédactionnel pour aider le contenu publicitaire à se fondre dans le paysage.

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Contenu publicitaire, éditorial ou sponsorisé :

Financement : La marque paie directement le service de publicité de l’organe de presse pour le placement.
Présentation visuelle : Ressemble à une publicité. Il est placé séparément des articles et du contenu éditorial de la publication.
Crédibilité : La publicité n’est pas soumise au processus de vérification journalistique auquel est soumis le contenu éditorial.
Auteur/byline : L’auteur du contenu publicitaire est clairement identifié comme étant la marque ou son porte-parole.
Contrôle créatif : Le développement et la supervision finale du contenu sont conservés par l’entreprise.
L’imagerie : Il peut s’agir d’une image promotionnelle, telle qu’une photographie de marque ou une photo de produit.
Avertissements légaux : Les publireportages peuvent inclure des symboles de droits d’auteur et de marques, des notes de bas de page, des références et des mentions légales.

Exemples de publireportages

Les bons publireportages se concentrent sur les avantages, et non sur les caractéristiques. Les spécialistes du marketing doivent faire appel aux besoins humains et à l’impact du produit plutôt que de réciter un discours d’ascenseur.

Définition de l’éditorial

L’éditorial est libre. Le contenu éditorial est tout contenu créé pour informer, éduquer ou divertir. Il informe les lecteurs sur un sujet ou leur explique quelque chose. L’objectif du contenu éditorial est d’apporter de la valeur au lecteur.

Un éditorial a souvent plus de crédibilité et de fiabilité, parce qu’il a été soumis à des processus de vérification journalistique et qu’il est conçu pour susciter un véritable intérêt. Le message sous-jacent est qu’il s’agit d’une information crédible soutenue par la publication. Elle n’est pas créée pour vendre. Il n’est pas conçu pour générer des conversions.

Il est conçu pour démontrer vos connaissances, votre expertise et votre autorité dans un domaine donné.

Bien sûr, ce type de contenu peut vous rapporter de l’argent indirectement. Mais ce n’est pas l’objectif premier.

Vous donnez aux lecteurs des informations qu’ils peuvent utiliser, ce qui leur permet de gagner leur confiance. À long terme, cela vous apportera plus de ventes et de conversions que la vente directe.

Contenu éditorial vs. contenu publicitaire vs. contenu sponsorisé :

Le financement : C’est gratuit. L’organe de presse ne reçoit aucune rémunération pour la publication d’un éditorial. Il doit donc apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs pour être publié.
Présentation visuelle : Ressemble aux articles et au contenu éditorial habituels de la publication.
Crédibilité : Il est conçu par l’équipe éditoriale de la publication – après toute recherche et tout contrôle qu’elle peut appliquer, ce qui rend le contenu plus crédible et plus fiable pour ses lecteurs.
Auteur/byline : L’auteur peut être un journaliste ou un rédacteur engagé par le média. Il peut également s’agir de l’équipe éditoriale du média ou d’une agence de presse.
Contrôle créatif : Le développement et le contrôle final du contenu sont assurés par l’équipe éditoriale de l’organe de presse.
L’imagerie : Toute image accompagnant le contenu doit être appropriée au sujet et sans marque. La photographie de style de vie est la plus appropriée.
Avertissements légaux : Respectez le format et le style de l’article. Les notes de bas de page, les références, les clauses de non-responsabilité et les symboles de droits d’auteur ou de marques commerciales ne sont pas autorisés.

Exemples d’articles

Crédits : carminemastropierro

Définition du contenu sponsorisé

« Promu », « Article payé », « Présenté par », « Sponsorisé par », « En partenariat avec », « Affilié à »…

Vous vous en souvenez ? Ces expressions sont des indicateurs de contenu sponsorisé. Elles signifient qu’une entreprise a consacré un certain effort et un certain budget pour vous présenter son contenu.

Le contenu sponsorisé est une forme de publicité émise par des éditeurs ou des influenceurs de médias sociaux dans un format et une qualité pour lesquels ils sont connus, qu’il s’agisse d’articles, de photos, de vidéos ou d’autres exécutions. Les marques co-créent ce contenu pour générer des conversations autour de leur catégorie de produits ou même de leur produit.

En d’autres termes, le contenu sponsorisé est une publicité qui a l’air d’être là. Il donne l’impression d’un contenu naturel pour une plateforme, au lieu d’une publicité intrusive.

Le contenu sponsorisé est un moyen simple mais efficace d’envoyer votre message promotionnel à de nouveaux publics.

Contenu sponsorisé vs. éditorial vs. publireportage :

Le financement : Le paiement est également effectué directement à l’organe de presse ou à l’agence de marketing pour le placement.
Présentation visuelle : Ne ressemble pas à une publicité ; les informations sponsorisées sont incluses dans les articles et le contenu éditorial.
Crédibilité : Peut passer par le processus d’approbation journalistique que le contenu éditorial doit suivre.
Auteur/byline : L’auteur de l’article n’est pas identifié comme étant la marque ou son représentant.
Contrôle créatif : Le développement et le contrôle final du contenu ne sont pas conservés par l’organe de presse.
Images : Il peut s’agir d’une image promotionnelle, telle qu’une photographie de marque ou une photo de produit.
Mentions légales : Il peut s’agir de notes de bas de page, de références et d’avertissements juridiques. Il peut également s’agir de symboles de droits d’auteur et de marques déposées.

Le contenu sponsorisé permet de toucher davantage votre public de manière non intrusive. Comme il s’inspire du contenu éditorial, les gens sont plus enclins à s’y intéresser.

Cela peut vous aider à

Accroître la notoriété de la marque
Informer votre public
Gagner en confiance et en crédibilité
Établir un leadership éclairé

Si les utilisateurs retirent de la valeur de votre contenu, ils continueront probablement à s’engager avec votre entreprise à l’avenir et pourraient même devenir des clients.

Exemples d’articles sponsorisés

Dans les articles sponsorisés, vous trouverez généralement des noms de marques et des adresses de restaurants, de magasins, etc. L’information globale peut être utile et intéressante, mais il est certain que des marques, des entreprises et des services y figurent.

Comment tirer parti de l’éditorial d’une publicité payée ?

Vous pouvez essayer de tirer parti de l’éditorial de la publication dans laquelle vous avez fait de la publicité de plusieurs façons, en plus de simplement poser la question en premier lieu.

Articles à thème :

Lorsque vous entamez le processus d’achat d’une publicité, demandez à voir le calendrier éditorial et soyez attentif aux publications à thème. Il peut s’agir d’un numéro spécial sur les voyages en été, d’un numéro sur la mode en automne ou d’un guide des cadeaux de Noël.

Une bonne équipe de vente de publicité en informera ses clients lors de la réservation de la publicité afin d’aligner le contenu de la publicité sur le thème éditorial. Par exemple, si vous organisez une foire aux cadeaux de Noël et que vous souhaitez faire de la publicité avant l’événement, un numéro consacré aux cadeaux de Noël et aux articles à acheter serait parfait, à condition que les dates correspondent, bien sûr. Vous aurez ainsi l’occasion de présenter votre produit ou service à un moment où les rédacteurs sont peut-être à la recherche d’un produit ou service similaire.

Les publireportages :

Les publireportages peuvent également constituer un élément efficace de votre plan de marketing. Comme nous l’avons vu, les publireportages peuvent être très utiles pour informer les lecteurs du lancement d’un produit, mais ils peuvent également être utilisés pour obtenir un véritable éditorial dans la même publication ou dans une publication liée. Veillez à vous renseigner à ce sujet et à négocier avec le représentant des ventes de médias lorsque vous réservez un publireportage, en tenant compte des délais éventuels.

Autres canaux :

Il y a tellement de chevauchements entre les médias imprimés traditionnels et les médias sociaux qu’il est impossible de parler de publicité et d’éditorial sans en parler. Si vous faites une promotion dans une publication, assurez-vous de lui demander s’il est possible de publier des liens vers votre contenu et de faire des retweets sur ses canaux de médias sociaux. Cela devrait vous permettre d’obtenir des promotions fantastiques et d’augmenter le nombre de followers sur vos propres comptes.

Conclusion

Les consommateurs d’aujourd’hui sont bombardés de contenus différents provenant de ressources diverses. C’est pourquoi de nombreux internautes ignorent les publicités sur les pages web ou installent même des logiciels pour les bloquer complètement.

Une combinaison de contenu éditorial, publicitaire et sponsorisé peut vous aider à atteindre votre public cible de manière non invasive et même à améliorer la crédibilité de votre marque.

FAQ sur les publireportages et les éditoriaux

Qu’est-ce qu’un publireportage ?

Un publireportage est une publicité payante conçue sous la forme d’un article, d’une vidéo ou d’une page web ordinaire. Un publireportage peut contenir des informations utiles, mais son objectif final est de promouvoir un produit. Les publireportages peuvent susciter l’engagement des lecteurs et s’avérer plus efficaces que les publicités ordinaires classiques.

Comment rédiger un éditorial ?

Faites des recherches approfondies sur votre sujet. Avant de commencer à rédiger, assurez-vous de bien connaître votre sujet, en particulier s’il s’agit d’une question complexe.
Choisissez un énoncé de thèse. Votre énoncé de thèse constituera la base de votre éditorial. Prenez le temps de rédiger un énoncé clair et concis qui conduira au reste de la structure de votre éditorial.
Soutenez votre thèse avec plusieurs points principaux. En fonction de la longueur de votre article, prévoyez de choisir deux à quatre points principaux pour étayer votre thèse. Prévoyez de consacrer un paragraphe ou deux à chacun de ces points.
Reconnaissez les contre-arguments. Vous pouvez admettre des points de côté ou passer un paragraphe à réfuter les contre-arguments, mais il est important d’aborder d’autres points de vue pour étayer votre propre argumentation.
Terminez par un appel à l’action ou un résumé de votre point principal. À la fin d’un éditorial axé sur l’éloge ou la désapprobation, revenez à votre énoncé de thèse et reliez toutes les idées qui restent ouvertes.
Modifiez votre article jusqu’à ce que vous parveniez à une version finale. Relisez votre projet et supprimez les mots inutiles, les stéréotypes ou les phrases qui détournent l’attention de l’idée centrale. Relisez ensuite votre éditorial pour détecter les erreurs grammaticales et les fautes de frappe.