Qu’est-ce que l’AdTech ? Cinq choses à savoir en 2023

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Qu'est-ce que l'AdTech ? Cinq choses à savoir en 2023

Qu’est-ce que l’adtech ? Les règles du jeu en matière de confidentialité des données sont en train de changer, et quelle que soit la demande du marché, nous devons rester à l’écoute. C’est une période difficile pour les entreprises, mais aussi incroyablement instructive. L’essor continu des PRTech et de l’IA dans le marketing, l’utilisation généralisée de la recherche vocale, la télévision connectée, l’utilisation élargie des espaces numériques, tout y passe. Que vous soyez un acteur clé du marché ou que vous fassiez vos premiers pas, il est judicieux de garder les yeux ouverts sur ce qui vous attend à partir de 2023.

La publicité numérique a connu de nombreux changements au cours de l’année écoulée. De plus, il n’y a pas de fin en vue pour ce qui est de l’avenir. Pourtant, les avantages sont évidents, tant pour les clients que pour les entreprises. Pour les uns, il s’agit d’accéder aux biens et aux services dont ils ont besoin ; pour les entreprises, il s’agit de les leur fournir. Par conséquent, on peut dire que cette transformation numérique contribue à la reprise et à la croissance.

PRNEWS.IO est une plateforme de relations publiques conviviale qui vous permet de partager vos informations en quelques étapes seulement.

Définition d’AdTech et son importance

En général, la définition d’AdTech est un terme plus général qui désigne la technologie publicitaire. Il s’agit de l’ensemble des logiciels et des outils que les annonceurs, les agences de publicité ou les éditeurs utilisent pour gérer et monétiser leurs campagnes publicitaires. Pour simplifier, l’objectif est de faciliter l’interaction, d’acheter et de vendre des publicités et d’optimiser les efforts publicitaires.

Au tout début, l’achat de médias et la publicité étaient différents de ce que nous connaissons aujourd’hui. Il s’agissait d’un processus manuel complexe qui nécessitait du temps et des efforts. Les choses ont ensuite changé lorsque la recherche et les mesures ont joué un rôle clé dans ce domaine.

Certains acteurs majeurs du secteur utilisent les outils AdTech comme des professionnels et réalisent des milliards de dollars de chiffre d’affaires. Ils savent qu’une campagne publicitaire réussie commence par le consommateur. La bonne nouvelle, c’est que PRNEWS.IO ne fait pas exception. L’entreprise figure sur la liste des cinq meilleures entreprises AdTech actuelles.

En ce qui concerne l’importance de l’AdTech dans le marketing, les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2019, eMarketer prévoyait que le budget consacré à l’affichage numérique atteindrait 83 % d’ici 2020. En réalité, il a atteint 86 %. En 2021, le pourcentage est passé à 89, et le marché devrait poursuivre sa croissance, jusqu’à 91 % en 2022. Comme le rapporte Statista, les entreprises devraient investir 155 dollars dans les outils AdTech en 2021.

Si vous souhaitez obtenir une part de ce marché, il est judicieux de tirer parti des solutions AdTech pour faire connaître votre marque. Vous trouverez ci-dessous quelques façons d’utiliser l’AdTech au profit de votre entreprise.

Plate-forme de marketing de contenu

  • 100 000+ publications dans les médias;
  • obtenir des liens vers votre produit;
  • travail à l’échelle avec la distribution de contenu.

L’industrie AdTech : Qui en a besoin et pourquoi ?

Que fait AdTech ?

Elle aide à personnaliser le parcours d’achat afin de générer un nombre spécifique d’impressions. Il est préférable que cela se produise au bon moment et dans le bon contexte.

AdTech peut vous aider :

  • optimiser les activités de monétisation par la publicité pour les éditeurs ;
  • effectuer l’achat de médias et l’optimisation de la publicité pour les organisations ;
  • diffuser des publicités auprès des publics cibles pour les annonceurs
  • recueillir des informations sur l’audience (qui est votre prospect, son activité et son comportement) ;
  • collecter et monétiser les données d’audience (données que vous possédez ou non, et la manière dont vous pouvez les utiliser pour améliorer votre campagne de marketing) ;
  • recueillir des données sur le marketing que vous déployez (type de publicité/canaux réussis et partenaires qui aident à les monétiser).

Les avantages de l’AdTech sont les suivants :

  • Capacité de mise à l’échelle
  • Flexibilité en temps réel
  • Capacités de ciblage
  • Efficacité

AdTech : Ce que vous pouvez faire aujourd’hui pour votre entreprise

#1 Commencer avec un ensemble de données de première partie propre 

Les données des utilisateurs constituent l’élément clé de la personnalisation. Comprendre l’activité et le comportement de l’utilisateur peut contribuer à la réussite de votre campagne de marketing. Les données sur les utilisateurs sont essentielles pour diffuser la bonne publicité à la bonne personne et au bon moment. Plus vous effectuez de recherches, plus vous améliorez vos résultats. Si l’on prend l’exemple de Dove, il est possible d’augmenter de 17 % le chiffre d’affaires. Plus les utilisateurs renvoient à vos annonces, plus vous pouvez obtenir de clics. C’est simple.

Étant donné que les consommateurs ont la mainmise sur les affaires aujourd’hui, les règles du jeu en matière de données ont changé. Aujourd’hui et à l’avenir, les données de première main deviennent une priorité. Abonnements aux courriels, canaux de médias sociaux, pages d’atterrissage, livres électroniques, la liste des ressources précieuses pour la collecte de données n’a pas de fin. Trouvez le moyen de mettre en place une campagne publicitaire réussie et attendez-vous à de meilleurs résultats. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez personnaliser les messages en fonction des préférences de vos clients. En cas de doute, pensez aux 63 % de consommateurs qui préfèrent les expériences publicitaires personnalisées lorsqu’elles correspondent aux besoins de leur foyer.

#2 Dites adieu à la télévision linéaire. Dites bonjour à la TVC

Les services de diffusion en continu ont dépassé la télévision linéaire depuis l’entrée en vigueur du verrouillage. Avec un choix de plus de 200 services de diffusion en continu, les consommateurs se sont fortement mobilisés. En ce qui concerne les chiffres, les dépenses publicitaires pour la télévision en continu sont estimées à 21 milliards de dollars en 2021 aux États-Unis. Et ce n’est pas fini. Les prévisions annoncent une croissance annuelle d’environ 23 % jusqu’en 2030, pour atteindre environ 100 milliards de dollars cette année-là. Énorme, n’est-ce pas ?

Contrairement à la télévision linéaire qui s’adresse à de vastes groupes démographiques et/ou à des zones métropolitaines, la TVC change la règle du jeu. Elle peut cibler directement le foyer ou l’utilisateur individuel. Le concept commence à peine à prendre de l’ampleur, mais il permet de gagner des téléspectateurs et de l’argent pour la publicité. Si vous n’en profitez pas, c’est qu’il est temps de le faire.

#3 Se concentrer sur le contenu authentique, pas sur la vente agressive

Comment prouver à vos clients que vous êtes le meilleur et que votre produit ou service leur sera utile ? Le contenu authentique peut vous aider. Ce n’est pas un concept nouveau, mais c’est l’un des outils marketing les plus puissants pour développer la notoriété d’une marque.

Un site web est un espace numérique pour votre entreprise qui fait la promotion de vos produits comme vous les aimez. Mais cela ne suffit pas. Il doit communiquer les avantages de vos produits ou services. C’est aussi un moyen de montrer votre expertise et de vous imposer en tant que leader du secteur.

Un contenu authentique montre que vous vous intéressez davantage à votre public qu’à une vente. Ce message doit être visible dès les premiers mots. Qu’il s’agisse d’un message sur les réseaux sociaux, d’un blog ou d’un e-mail, le contenu doit présenter les avantages de vos produits ou services, en apportant une valeur ajoutée à vos utilisateurs. Vous pouvez ainsi instaurer la confiance et stimuler l’intérêt et l’engagement de votre public cible.

La création et la diffusion de contenu ne sont pas aussi complexes qu’il n’y paraît. De plus, vous pouvez toujours rendre ce processus aussi efficace que possible en utilisant les services de PRNEWS.IO. Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? C’est l’occasion d’accéder à de nouveaux marchés et à de nouvelles audiences selon vos propres conditions.

#4 Ne pas mettre la recherche vocale en veilleuse

Il n’y a pas de limite à ce que vous pouvez faire avec vos appareils mobiles. Des achats en un clic aux services vocaux attrayants, les possibilités sont nombreuses. La recherche vocale est l’autre option AdTech qui permet à votre entreprise de se démarquer de ses concurrents. En plaçant votre entreprise sur la carte en ligne, vous augmentez les chances que les internautes vous trouvent par le biais de la recherche vocale. Avec plus de 50 % des recherches effectuées à partir d’un téléphone portable, 20 % sont des recherches vocales. Et cette croissance devrait se poursuivre en 2022 et au-delà.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez adapter votre stratégie de contenu à cette approche. Et le meilleur moyen d’y parvenir est de fournir des réponses claires aux questions fréquemment posées par les consommateurs sur les produits ou les services. La majeure partie des requêtes de recherche vocale s’oriente vers un style plus conversationnel, il est donc judicieux de suivre ce modèle si vous ne l’avez pas encore fait.

#5 L’analyse des données reste cruciale pour le succès

Les quantités astronomiques de données constituent l’autre obstacle à la réussite de votre entreprise. Comment savoir où vous en êtes si vous avez du mal à les comprendre ? Vous voulez transformer des données brutes en informations précieuses ? Les outils AdTech peuvent vous aider. C’est un moyen d’obtenir une meilleure transparence sur vos données.

Recherchez ce qui est disponible sur le marché. Le nombre d’outils disponibles est considérable. Le choix dépend en fait de vos objectifs commerciaux. Vous voulez réduire vos coûts ou améliorer l’expérience de vos clients ? Peut-être cherchez-vous un moyen d’optimiser les processus existants ? Il y en a beaucoup.

Gardez à l’esprit que l’analyse n’est plus une option. C’est une nécessité. Votre tâche consiste à identifier le bon outil, indispensable à la croissance de votre entreprise. Dans le cas contraire, vous risquez de nuire à la productivité.

Prêt à développer votre entreprise avec AdTech en 2023 ?

Pour que votre entreprise réussisse, vous devez agir rapidement, faire preuve de créativité et adopter la flexibilité des technologies de l’information et de la communication. Certes, Rome ne s’est pas construite en un jour et vous devez vous habituer à ces changements. Mais c’est le meilleur moyen d’obtenir des résultats à partir des dépenses, comme une vente. Si vous voulez que votre entreprise survive et prospère, restez à l’écoute des meilleures pratiques. Savoir où dépenser efficacement le budget publicitaire peut vous aider à tirer le meilleur parti de 2022.

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