La sensibilisation à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les liens retour sont ce que l’on appelle la monnaie du référencement. Les sites web qui en ont beaucoup sont considérés comme respectables et se classent bien dans Google.
Saviez-vous que pour figurer dans le top 10 de Google, vous devez avoir beaucoup de liens retour ? Ce phénomène accroît l’intérêt pour le service de sensibilisation, qui offre aux sites une bonne occasion d’interagir les uns avec les autres.
Aujourd’hui, nous vous proposons de passer en revue le processus d’approche SEO et de comprendre comment construire correctement des liens et se promouvoir.
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Qu’est-ce que la sensibilisation dans le domaine du référencement ?
Afin de comprendre ce qui se cache derrière la sensibilisation, imaginons la situation suivante. Un magasin de produits diététiques en ligne propose à une édition en ligne populaire de placer sur sa page un article sur les produits diététiques. Si les parties parviennent à un accord, elles seront toutes deux gagnantes. Le blog offrira à ses lecteurs un contenu intéressant et le magasin en ligne pourra fidéliser ses clients. C’est exactement comme cela que fonctionne le référencement pour la construction de liens.
La sensibilisation au référencement est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir une entreprise en ligne. Elle consiste à établir des contacts, à échanger du contenu et des liens. Cette méthode de développement commercial est le principal moyen d’augmenter la masse de liens des sites. Cette méthode de promotion implique des accords personnels avec les propriétaires de sites ou les blogueurs pour faire de la publicité sur une ressource web particulière. Le plus souvent, il s’agit de placer du matériel avec des backlinks, des bannières ou des mentions de marque. La diffusion permet au site de recevoir des liens naturels sur des sites populaires et de confiance ou dans des publications de blogueurs. Combinés aux clics des utilisateurs actifs, ces liens ont un effet bien plus important que d’autres moyens de popularisation et d’attraction des clients.
Le SEO outreach consiste à établir des accords de diffusion pour les publications externes d’une entreprise vers le principal emplacement du public cible. C’est logique, non ?
L’objectif principal de ce service est de créer des liens réciproques afin d’améliorer le classement organique et d’attirer de nouveaux publics. La sensibilisation permet non seulement de créer une masse de liens, mais elle a également pour effet d’accroître la notoriété de la marque et de maintenir la confiance du public.
Un travail de proximité professionnel et de haute qualité peut permettre d’atteindre les objectifs suivants :
- Accroître la notoriété de la marque ou de l’entreprise.
- Attirer le trafic cible, notamment en faisant participer une partie du public du donateur.
- Renforcer la masse de liens du site sans risque de spam excessif.
- Améliorer la visibilité du site pour les requêtes de recherche.
- Formation d’une demande pour un nouveau produit ou service.
- Augmentation des demandes et des ventes.
Avantages et inconvénients de la sensibilisation au référencement
Avantages :
- Possibilité d’atteindre le public cible. La prospection implique l’établissement de contacts de masse avec des personnes qui ne sont pas intéressées au préalable. Mais il y a une différence fondamentale : vous choisissez les ressources web qui, à votre avis, contribueront à promouvoir le produit auprès du public qui vous convient.
- Des résultats rapides et de qualité. Ce processus permet de trouver et d’attirer le consommateur souhaité en peu de temps. Si nous parlons de la croissance des positions dans le moteur de recherche, cela prendra en moyenne jusqu’à un mois.
- Publicité personnalisée. La personnalisation augmente considérablement les chances d’obtenir le résultat souhaité. L’affichage sur des blogs et des sites où le public cible passe du temps est un autre excellent moyen de faire connaître votre marque.
Inconvénients :
- Risque de ne pas obtenir de résultats. Dans le processus, vous ne pouvez pas faire l’économie d’une analyse préalable et de la préparation d’une liste de ressources dont l’audience présente un intérêt pour l’entreprise. Si vous sautez cette étape, considérez que vous avez perdu votre temps.
- Processus à forte intensité de main-d’œuvre. Il s’agit de tout un système d’activités répétées et parfois fastidieuses : analyse, identification des ressources cibles, préparation d’une liste de contacts, négociations, etc. C’est précisément parce que la prospection prend beaucoup de temps que certaines entreprises font appel à des professionnels qui maîtrisent parfaitement les détails du travail.
- Risques financiers. Selon Ahrefs, le coût moyen par lien est de 361,44 $. Un billet d’invité peut coûter 77,80 $. Il s’ensuit que l’outreach reste un service onéreux.
Algorithme d’approche SEO
Le travail de sensibilisation au référencement se déroule en plusieurs étapes :
- Recherche de plateformes populaires et pertinentes pour l’audience.
- Identification des leaders d’opinion sur le sujet choisi.
- Recherche des contacts des représentants des ressources.
- Choix du format (interview, article, référence).
- Préparation d’un communiqué de presse avec les détails et les conditions de coopération.
- Rédaction d’une lettre de bienvenue.
- Prise de contact avec les représentants et négociations.
- Préparation du contenu.
- Publication et suivi.
Top 8 des stratégies de construction de liens retour les plus populaires pour l’extension SEO
Stratégie de liens brisés
La construction de liens brisés est une tactique qui consiste en plusieurs étapes de base :
- Vous trouvez un lien qui ne fonctionne pas (appelé lien mort) sur le site web à partir duquel vous souhaitez obtenir un lien retour.
- Vous recréez le contenu mort à partir de ce lien.
- Vous envoyez le nouveau contenu au webmaster pour l’encourager à ajouter un lien pour remplacer la page 404.
Ce qui rend cette technique si efficace, c’est l’intérêt sincère que vous portez à la valeur ajoutée. Vous ne vous contentez pas de demander une faveur : vous aidez les webmasters à résoudre les problèmes de référencement de leurs sites. Vous vous demandez peut-être comment trouver des opportunités dans le cadre d’une stratégie de liens brisés ? Le meilleur moyen est de rechercher ces liens sur les sites des concurrents. Voici quelques outils payants qui vous permettront d’accélérer le processus de création de liens brisés :
Infographie
Les infographies renforcent non seulement votre crédibilité dans un domaine ou une niche particulière, mais constituent également un moyen fiable d’inciter les clients à partager des liens avec vous. Les différents réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn regorgent d’utilisateurs désireux d’exprimer leurs idées et leurs pensées. Grâce à cette opportunité, ils partageront volontiers des liens ou des posts qui correspondent à leur point de vue.
Les infographies sont un outil populaire pour la sensibilisation au référencement, car elles couvrent un sujet spécifique. Vous pouvez les distribuer avec un lien à la fois sur des sites thématiques et sur des sites d’hébergement de photos, tels que Pinterest.
Le guest blogging
Il s’agit de l’une des tactiques de construction de liens les plus anciennes et les plus efficaces. Son fonctionnement est très simple. Vous écrivez un article pour un autre site dans votre créneau. Il le publie. Vous créez un lien vers vous à partir de cet article. Et c’est tout. Certains sites créent même des pages spécifiques où ils publient des articles et popularisent des sites de niche. Le mieux, bien sûr, est de rechercher des plateformes thématiques et d’y publier des articles. La plupart des ressources en ligne, même si elles ne le disent pas, sont ouvertes au guest blogging.
Un billet d’invité peut être qualifié de qualité s’il contient :
- un texte unique ;
- un contenu compliqué, écrit dans un langage simple ;
- des exemples ;
- une partie visuelle : captures d’écran, illustrations, vidéos, infographies ;
- des liens vers des sources utiles.
Mentions sans références (récupération de liens)
Il s’agit d’une méthode très rentable, à condition que vous disposiez déjà d’un certain nombre d’informations et que l’on parle de votre marque.
Il arrive que des personnes vous mentionnent, vous ou votre entreprise, sans établir de lien avec une plateforme spécifique. Cela arrive plus souvent qu’on ne le pense. Mais avec ces mentions, vous êtes déjà à mi-chemin du succès (obtention d’un lien).
Le principal avantage de cette méthode est que la personne connaît déjà l’entreprise parce que quelqu’un l’a mentionnée. C’est donc la meilleure raison de la contacter et de l’encourager à prêter attention à votre lien.
Plus précisément, le processus se déroule comme suit :
- Traquer les mentions de la marque manuellement ou à l’aide d’un logiciel spécialisé sur des sites tiers.
- Trouver le contact de la personne responsable de l’édition du contenu.
- Envoyer une demande pour placer un lien au lieu d’une mention.
- Mettre en place un suivi continu des mentions et répéter périodiquement le script.
Page de ressources
Certains propriétaires de sites web, blogueurs, éditeurs, entreprises, ont des pages sur lesquelles ils recommandent des services qu’ils apprécient ou auxquels ils font confiance. Il peut même s’agir de leurs partenaires. Ensuite, tout est simple. Vous devez les contacter et leur proposer du matériel utile ou un service qui pourrait convenir à cette page. Il est clair que le succès dépend du contenu de la lettre.
Roundups ou interviews
C’est un moyen facile car les personnes à qui vous écrirez au sujet de l’entretien sont des experts qui voudront partager le lien. Pour mener à bien l’ensemble du processus, vous devez
- Trouver des experts dans votre domaine.
- Composer des questions à débattre.
- Ajouter les interviews au site web.
- Demander à la personne de distribuer le lien vers l’article final (médias sociaux, sites web, lettre d’information électronique).
Échange de billets
Cette technique est idéale pour développer un site web d’entreprise.
Le processus est également très simple :
- Trouver un site. Dressez une liste des sites proposant des blogs et des plates-formes qui vous intéressent.
- Recherchez un contact. Trouvez la personne de contact en charge du site web. Cherchez ses réseaux sociaux, trouvez son courrier ou remplissez un formulaire de contact sur la ressource en ligne.
- Proposition. Envoyez une proposition bien préparée vous décrivant, vous ou votre ressource, comme un auteur ou une bonne plateforme, avec des exemples d’articles invités réussis, en suggérant des sujets pour le site.
- Préparation de l’article. Rédigez un article vraiment utile, non pas pour obtenir une coche, mais pour vous-même. Rendez-le intéressant et aussi détaillé que possible sur le sujet que vous traitez.
- Publication. Envoyez un article bien rédigé, de préférence dans Google Docs, et joignez séparément une archive avec des photos. Cela accélérera le placement de l’article et permettra de recevoir un message de la personne de contact de la plateforme souhaitée.
Rédiger un commentaire et demander un lien
Il s’agit d’un moyen chronophage d’obtenir des liens, mais vous pouvez combiner la préparation d’un article intéressant pour le blog et l’obtention d’un lien retour.
Le travail lui-même consiste à
- Choisir un service ou un bien qui nous intéresse.
- Rédiger un commentaire détaillé.
- Contacter les fournisseurs de services ou les magasins et partager l’article prêt à l’emploi, en laissant entendre qu’il intéressera peut-être leurs utilisateurs et qu’ils voudront le partager avec eux.
La rédaction d’un tel contenu uniquement à des fins de référencement est improductive en termes d’investissement en temps, mais nous la recommandons comme complément à la méthode de création d’un contenu intéressant.
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- obtenir des liens vers votre produit;
- travail à l’échelle avec la distribution de contenu.
Comment rédiger une lettre de sensibilisation au référencement
Nous allons maintenant parler de la rédaction de lettres, car c’est la clé du travail de sensibilisation. Commençons par dire que la ligne d’objet doit être un clickbait. Il est également très intéressant d’utiliser des images, des gifs et des blagues. Cela contribuera à intéresser le destinataire et à attirer l’attention sur vous. Vous devez susciter une émotion agréable.
Passons maintenant aux règles de base :
- Préparez un modèle de lettre. Essayez de préparer plusieurs types de modèles, au moins un pour chaque type de collaboration. Indiquez l’adresse du site dans l’objet de la lettre et, dans le corps de la lettre, mentionnez le nom de la personne si vous la connaissez. Écrivez de façon lettrée, courte et succincte, allez droit au but, utilisez une lettre de style commercial, dites d’emblée ce que vous voulez et ce que vous offrez en retour. Analysez les résultats de la première lettre d’information et adaptez les modèles si nécessaire.
- Envoi. Si le site dispose d’un formulaire de retour d’information, il est préférable de l’utiliser pour le premier contact. Vous pouvez utiliser des services de publipostage pour les envois en masse, car vous pouvez les configurer pour envoyer les messages de manière à ce qu’ils s’adressent à chaque destinataire par son nom. Attendez quelques jours pour obtenir une réponse. En l’absence de réponse, vous pouvez rappeler poliment la lettre. Si vous ne pouvez pas prendre contact par courrier, essayez d’autres moyens. Il peut s’agir de médias sociaux, de messageries, etc.
- Accord. Lorsque la personne prend contact avec vous, discutez des détails : L’insertion sera-t-elle payante ou gratuite ? Quel sera le lien ? Est-il possible de placer une ancre ? Qui prépare le matériel ? Clarifiez le sujet, le volume, le pitch, le nombre d’images et de liens. Négociez les conditions de placement et la date de publication.
- Placement et contrôle. Envoyez le matériel prêt au propriétaire de la ressource du donneur. Rappelez-lui les accords et la date de publication. Après la publication, assurez le suivi des accords. Vérifier :
- Ancre et URL.
- Attributs du lien : dofollow ou nofollow.
- Indexation.
- Présence d’autres liens dans la publication.
- L’aspect général de la publication, sa structure, la présence d’images.
Si tout va bien, remerciez le propriétaire du site, demandez des corrections si nécessaire et vérifiez-les à nouveau.
Exemples :
Il s’agit d’un guide utile sur la façon d’atteindre les objectifs de sensibilisation au référencement et de construire des relations amicales avec d’autres sites et plateformes. Nous espérons que cet article vous sera utile et que vous obtiendrez de bons résultats.
Plus d’informations :
