Le marketing NFT expliqué : un guide étape par étape

Les jetons non fongibles sont un domaine relativement nouveau dans la cryptographie, et le sujet des NFT est en plein essor. Au lieu d’avoir une œuvre d’art et de la garder dans votre coffre-fort où personne ne la verra jamais, vous pouvez maintenant prouver au monde entier que vous en êtes le propriétaire grâce à ce guide de marketing NFT.

La NFT étant une niche au sein de la blockchain et de la crypto-monnaie, la plupart des agences ne peuvent pas exécuter de bonnes campagnes de marketing NFT. Ce guide explique tout ce que vous devez savoir sur les NFT, notamment ce qu’elles sont, comment elles fonctionnent et comment les stimuler.

Que sont les NFT ?

Les NFT sont les jetons non fongibles.

Mais cela n’a pas été plus clair, n’est-ce pas ?

Les jetons non fongibles sont un type particulier de jeton cryptographique qui représente un actif numérique unique. Ils sont créés à l’aide de la technologie blockchain et fonctionnent comme le bitcoin (et d’autres crypto-monnaies). Il fonctionne avec des ordinateurs en réseau qui s’affrontent pour résoudre des opérations mathématiques complexes afin de crypter un ensemble de données et de produire une clé cryptographique privée. La seule différence est que cette clé n’est pas fongible, ce qui signifie que les jetons ne sont pas mutuellement interchangeables.

Les NFT sont des jetons d’approbation de la possession d’actifs numériques et non les actifs eux-mêmes. Tout comme le fait de connaître le numéro de série unique d’un collier Tiffany particulier ne signifie pas nécessairement que je possède ce bijou, si vous achetez un NFT pour une œuvre d’art numérique, vous n’obtenez pas toujours le produit original de ladite œuvre, qui peut toujours appartenir à son créateur.

Je voudrais également expliquer cela d’une autre manière : si les jetons bitcoin sont comme des billets de banque vérifiés par la blockchain, alors les NFT sont comme des chefs-d’œuvre vérifiés par la blockchain. Personne ne se soucie du billet de 100 dollars qu’il possède, car tous les billets de 100 dollars ont la même valeur et c’est pourquoi ils sont interchangeables, mais les chefs-d’œuvre ne peuvent pas être identiques et avoir la même valeur, tant sur le plan économique qu’esthétique. Ainsi, au cours du processus de cryptage, chaque NFT se voit attribuer un hachage numérique qui le différencie de tous les autres NFT de son type. C’est comme les empreintes digitales, il n’y a pas de doublon.

D’un point de vue technique, on peut dire que chaque NFT est un jeton unique sur la blockchain. La plupart des NFT font partie de la blockchain Ethereum. Ethereum est une crypto-monnaie, mais sa blockchain prend également en charge ces NFT, qui stockent des informations supplémentaires qui les font fonctionner différemment d’une pièce de monnaie ETH, par exemple. Mais si, comme pour un Van Gogh, il n’existe qu’une seule version définitive, il peut aussi s’agir d’une carte à collectionner, dont il existe 50 ou centaines d’exemplaires numérotés de la même œuvre d’art.

Les NFT existent depuis au moins juin 2017, lorsque CryptoPunks, une collection de 10 000 personnages numériques uniques, a été lancée sur Ethereum. CryptoKitties, un jeu d’échange de chats virtuels, a été le premier projet qui a fait connaître les NFT dans le monde de la cryptographie lorsqu’il est devenu viral plus tard cette année-là. Depuis, des personnes ont déjà acheté des NFT pour une valeur de 174 millions de dollars.

Les NFT peuvent être tout ce qui est numérique (morceaux, photos, dessins, etc.), mais l’engouement actuel est surtout lié à l’utilisation de cette technologie pour vendre de l’art numérique. Les NFT sont un type de jeton qui changera complètement des industries entières en transformant la façon dont nous partageons et utilisons tout.

Comment utiliser les NFT ?

Avec les NFT, les gens peuvent posséder et échanger des actifs numériques, qui sont typiques, de par leur conception, facilement copiables et largement partageables. Les NFT ressemblent à un code promo individuel qu’une marque de luxe émettrait pour chacun de ses produits afin d’en approuver l’authenticité.

Pour les spécialistes du marketing des marques, l’essor des NFT offre de nouvelles possibilités passionnantes dans le monde des biens numériques, de la distribution des médias numériques et de la gestion de l’accès. Examinons les fonctions que les NFT peuvent avoir dans chacun de ces domaines, l’un après l’autre :

Créer de la rareté et de la valeur pour les biens numériques

Les objets numériques existent depuis longtemps et sont particulièrement demandés dans les sports électroniques et les jeux vidéo.

À mesure que l’eGaming conquiert le monde et que de plus en plus de sphères de notre vie se déroulent dans ces espaces numériques, les marques doivent commencer à réfléchir aux possessions numériques et à la manière d’utiliser les NFT pour créer des éditions limitées des actifs de la marque et susciter l’engouement. Par exemple, Fortnite, un jeu free-to-play, a généré 1,8 milliard de dollars de revenus en 2019, dont une grande partie provenait de la vente d’objets dans le jeu.

La plupart des NFT sont affectés à des objets de collection tels que l’art numérique et d’autres biens virtuels dans les jeux vidéo, mais ils pourraient s’étendre à la création d’autres actifs numériques. La billetterie événementielle, l’immobilier, les licences de marque et même les jetons d’actifs du monde réel pourraient être utilisés à cette fin. Par exemple, Nike a breveté des chaussures en tant que NFT appelées CryptoKicks, qui permettent aux utilisateurs d' »élever » différentes chaussures pour créer des baskets individuelles qui peuvent ensuite être produites dans le monde réel. Cette mise en œuvre des NFT estompe intelligemment la frontière entre le physique et le virtuel, offrant des possibilités de monétisation dans les deux cas.

De nouveaux modèles de monétisation pour les médias numériques

Une autre fonction potentiellement révolutionnaire des NFT est qu’elles pourraient bouleverser la manière dont les médias numériques sont distribués et monétisés. La plupart des contenus numériques sont monétisés par l’intermédiaire de plateformes comme Facebook, ou de plateformes basées sur des abonnements comme Netflix ou OnlyFans. Ces plateformes servent de passerelle entre les spécialistes du marketing et les consommateurs. Bien que les spécialistes du marketing et les autres créateurs de contenu restent titulaires des droits d’auteur sur leur travail, ils cèdent une partie de leur propriété et de leur contrôle aux propriétaires et aux utilisateurs de la plateforme.

La star de Mean Girls a créé un NFT sur Rarible, une place de marché pour les actifs numériques. Le jeton est attaché à une image d’elle avec une boucle d’oreille portant le mot « LIGHTNING » en forme d’éclair. Dès sa mise en vente, le jeton a été acheté pour 10 ETH. Une heure plus tard, il a été vendu à un autre enchérisseur pour 33 ETH, et les échanges se sont poursuivis à partir de là. Et grâce à la façon dont Rarible gère sa place de marché, à chaque transaction, l’augmentation de la valeur de revente reviendra au créateur du contenu, qui en fera don à des organisations caritatives.

L’utilisation de ce nouveau modèle distribué pour la propriété et la monétisation des médias numériques constitue une évolution intéressante pour l’avenir du marketing numérique. La valeur d’un bien numérique ne se mesure pas seulement au nombre d’exemplaires vendus, mais aussi au nombre de mèmes créés grâce à lui. Une partie de la valeur des biens numériques vient du fait qu’ils sont facilement reproductibles. Par exemple, la valeur d’une vidéo TikTok n’est pas seulement mesurée par le nombre de vues, mais aussi par le nombre de versions copiées qu’elle a inspirées, chacune étant légèrement différente de l’originale car les gens y ont ajouté leurs propres idées.

Tokeniser l’accès aux services et aux expériences

Au-delà de la création de biens numériques et d’actifs médiatiques, une autre option pour les NFT est la vérification de l’accès aux expériences numériques. Microsoft a lancé un jeu intitulé « Azure Space Mystery » qui célèbre les femmes dans les sciences et récompense les joueurs avec des NFT qui donnent un accès supplémentaire à des jeux secrets dans Minecraft. Un autre jeton social, $RAC, permet à ses propriétaires d’accéder à un groupe Discord privé et de bénéficier d’un accès anticipé aux produits dérivés. Et comme l’accès a été symbolisé par des NFT, les fans peuvent se vendre les uns aux autres.

Pour les entreprises, ce cas d’utilisation ouvre la voie à une nouvelle façon d’envisager la gestion des accès. En règle générale, les billets électroniques et les codes promotionnels sont facilement transférables et interchangeables, car ils représentent tous la même fonction unique d’authentification de l’accès à des événements exclusifs en ligne et hors ligne. Les NFT rendent chaque billet unique et dépassent leur valeur fonctionnelle, comme l’autographe d’une célébrité. Par conséquent, l’accès lui-même devient un jeton, disponible à l’achat et à la vente sans avoir besoin d’une tierce partie pour l’arbitrer.

Comment promouvoir les NFT ?

De nombreuses communautés blockchain ont commencé à utiliser leur popularité comme stratégie de marketing pour créer de nouvelles places de marché NFT afin de rivaliser dans ce domaine. Une telle course à l’énorme flux de revenus nécessite des activités de marketing rapides. Pour être franc, les innovations technologiques ont toujours alimenté le marketing de pointe. Les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing ont tendance à être à la pointe de l’innovation en raison de leur curiosité et de leur désir de repousser les limites.

Imaginons que vous ayez créé votre propre projet NFT ou que vous souhaitiez le promouvoir. Aujourd’hui, j’aimerais vous montrer comment mener à bien une entreprise de promotion et de marketing pour votre projet NFT, comment faire en sorte que le monde entende et s’intéresse à vos jetons non fongibles :

Les relations publiques pour les NFT

Le principal outil de marketing des NFT est la publication dans les médias. Les marques qui réussissent, quel que soit leur secteur d’activité, savent comment tirer parti des médias à des fins de marketing, de relations publiques et d’attraction de nouveaux clients. Les articles publiés dans les médias sont bénéfiques pour les relations publiques et le référencement. Plus vous avez de publications, plus vous bénéficiez d’une exposition médiatique et d’une reconnaissance importantes. Il est beaucoup plus facile que vous ne le pensez de les recevoir. Vous pouvez faire appel à un service qui rédigera et distribuera les articles pour vous.

Par exemple, PRnews peut vous aider à publier dans tous les médias – locaux et internationaux. Votre communiqué de presse ou votre article sera rédigé par des journalistes professionnels et vérifié par des rédacteurs expérimentés afin de garantir l’exactitude grammaticale et le professionnalisme de chaque mot.

Places de marché et listes NFT

Dans le monde de la cryptographie, il existe déjà de nombreuses places de marché où divers projets NFT peuvent vendre leurs jetons. Elles ont des conditions différentes, alors essayez de choisir celles qui vous conviennent et qui correspondent aux caractéristiques de votre projet. Les NFT ne peuvent pas être vendus ou achetés directement entre les participants et sont répartis sur de nombreux types de plateformes.

Une communauté pour les projets NFT

Votre première communauté est constituée des personnes qui vous soutiendront, feront parler de vous, investiront dans votre projet et achèteront vos NFT. Vous devez donc communiquer avec eux et vous engager.

Consacrez des efforts à vos comptes de médias sociaux. Il serait bon de les gérer de manière à ce que certaines publications deviennent virales. Le NFT ne s’adresse pas seulement aux personnes qui connaissent bien la terminologie des cryptomonnaies, mais aussi au grand public. Il serait bon de publier des messages explicatifs afin que les gens comprennent pourquoi ils doivent payer quelque chose pour leurs actifs numériques et quelle est leur valeur. En règle générale, je suggère de gérer Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm et LinkedIn.

Les influenceurs pour le marketing des NFT

Coopérer avec des influenceurs est important, mais cela n’apporte pas toujours des résultats immédiats. Souvent, le public d’un influenceur a besoin d’approuver ses connaissances et d’entendre parler de vous ailleurs avant de devenir membre de votre communauté (le moment où les publications à votre sujet et le service de distribution fonctionneront pour vous).

Parfois, l’influenceur lui-même n’attire pas beaucoup de nouveaux publics, mais vous pouvez tirer profit de celui qu’il a déjà. Essayez toujours de trouver la meilleure option entre le prix demandé par l’influenceur et le nombre de vues/commentaires sous ses posts. En général, cet outil peut être très rentable.

Résumé : NFT Marketing

Inutile de vous rappeler que les lois et règlements actuels n’ont pas été mis à jour pour consolider la transaction d’objets abstraits, et que le prix est purement basé sur la bonne volonté des parties impliquées. Après tout, la possession est une construction sociale qui ne fonctionne que si toutes les personnes impliquées la soutiennent. Dans le monde réel, nous avons des lois et des actes pour protéger la propriété des biens de valeur ; dans le monde numérique, nous avons maintenant les NFT. Comme pour la plupart des produits fabriqués par l’homme, le prix des NFT dépend du nombre de personnes qui croient en leur valeur et acceptent de les soutenir.

Alors que les NFT continuent d’attirer l’attention du grand public, les adeptes de la cryptographie s’attendent à ce que de plus en plus d’entreprises se lancent dans la création d’objets de collection numériques. Cela leur permettra de générer des revenus supplémentaires et de s’engager avec le noyau dur des fans ou de créer un accès exclusif. De nouveaux modèles commerciaux seront testés pour les créateurs de médias numériques, les aidant à éviter les plateformes et à monétiser directement leur public.

Faites partie des oiseaux précoces et déléguez la promotion de votre site à des professionnels pour une efficacité maximale et un gain de temps précieux. Si vous avez des questions sur le NFT et le marketing du NFT, laissez un commentaire ci-dessous.