Link Building vs Digital PR. Le jour où Internet est apparu dans notre vie, les relations publiques traditionnelles ont perdu leur pouvoir. Les médias traditionnels fonctionnent toujours et donnent des résultats, mais les relations publiques numériques l’emportent avec beaucoup plus de points.
La promotion dans les médias imprimés nationaux est toujours pertinente pour les marques, car elle aide les consommateurs à les connaître. Cependant, rien n’est comparable à la rapidité des informations dont nous bénéficions aujourd’hui. Les relations publiques ont donc changé d’orientation. Aujourd’hui, on parle de relations publiques numériques.
Si l’objectif est le même – obtenir une couverture médiatique – les moyens ont changé. Il ne suffit plus de suivre les règles du journal The Times. Les lignes directrices de Google sont un nouveau shérif dans la ville.
Les gens sont des créatures sociales et lorsqu’ils veulent lire quelque chose, ils en parlent. En tant que bon professionnel des relations publiques, vous devez savoir quoi partager avec eux. Et c’est là que la création de liens entre en jeu.
Qu’est-ce que les relations publiques numériques ?
Les relations publiques numériques consistent à utiliser les meilleures pratiques en matière de relations publiques pour gagner des contacts afin de soutenir votre stratégie de référencement. En d’autres termes, il s’agit de raconter des histoires dont les journalistes passionnés s’emparent pour en découvrir les secrets et s’y attacher.
Mais pourquoi les journalistes s’intéressent-ils à vos histoires ?
C’est clair : pour trouver de nouvelles idées, ils lisent les nouvelles, parlent aux gens et consultent les offres de relations publiques. Avec des centaines d’offres par jour, le titre est crucial et incite le journaliste à le lire.
Passons maintenant à la pratique. Vous avez créé un communiqué de presse captivant sur votre marque. Essayez de trouver un nouvel angle pour présenter votre histoire. Vous l’avez ensuite envoyé par courrier électronique aux journalistes, accompagné d’un titre accrocheur et de chiffres (par exemple, quelles sont les villes les plus performantes dans la résolution de Wordle).
Une chose importante à présent : les relations publiques numériques ne consistent pas à atteindre tout le monde, mais plutôt à faire en sorte que tout le monde se connecte à votre site web. Il s’agit de faire en sorte que tout le monde s’attache à vous.
Un journaliste pour qui le sujet est pertinent décide d’écrire sur le sujet et ajoute un lien vers votre communiqué de presse. Lorsque Google voit que votre site web est associé à une source fiable et faisant autorité, il génère également du trafic vers votre site web.
Alors, comment faire en sorte que votre article fonctionne ?
On ne sait jamais quel sera le retour sur investissement d’un article. Toutefois, cela vaut la peine de le faire. Vérifiez que votre texte tient compte des facteurs suivants :
- Actualité
- Utilisation d’un grand nom
- Lien émotionnel
Transformer une mention de marque en lien est possible, et les relations publiques numériques sont votre arme secrète pour y parvenir.
Qu’est-ce que la construction de liens ?
L’établissement de liens de relations publiques met l’accent sur l’autorité. Il comprend toutes les techniques de référencement qui permettent à votre site de rester au sommet de son classement.
Les liens sont souvent l’un des facteurs clés permettant aux moteurs de recherche de déterminer la pertinence de votre page. Qu’ils soient externes ou internes, ils apportent de la visibilité à votre site. Qu’en est-il du nombre de liens ? Les bons liens sont importants. Mais quels sont-ils ?
Vérifiez quelques facteurs pour déterminer la bonne stratégie de création de liens :
- popularité globale
Plus un site web est populaire, plus le nombre de liens externes est important. Wikipédia en est l’un des meilleurs exemples.
- popularité de niche
Pour une bijouterie, le meilleur moyen de gagner en popularité est d’être lié à un blog de mode populaire. Pour les magasins de vêtements, de fleurs ou de meubles, la stratégie de liens entrants est la même.
- texte d’ancrage
Lorsque quelqu’un lie votre bijouterie à l’aide de l’ancre « bijouterie », vous êtes gagnant. Les moteurs de recherche déterminent que votre site web est une bonne ressource.
- contexte du lien
L’ajout de liens relatifs à votre sujet devrait assurer une transition transparente.
- la source du lien
Les sites web qui font autorité ont l’avantage sur les blogs personnels moins réputés.
Méthodes de construction de liens
Pour toute campagne, la première étape de la création de liens consiste à déterminer les raisons de l’affaiblissement de la popularité. Cela vous aidera à déterminer l’objectif de la campagne.
Il est facile d’établir des liens internes. D’abord, cela prend un peu de temps et dépend de vous. Pour stimuler le référencement de vos pages, incluez des liens internes vers vos articles de blog et vos pages de produits pertinents. Les liens vers vos pages de médias sociaux sont également importants dans la stratégie de création de liens.
Pour obtenir des liens externes, une bonne campagne de recherche est nécessaire. L’objectif principal est d’améliorer le trafic. Cela implique de travailler avec des blogueurs, de créer des infographies et de s’associer à des sites de niche plus petits. Vous ne pouvez pas publier des nouvelles à chaque fois, mais elles doivent être pertinentes par rapport au contenu que vous proposez.
Souvent, le lien vers le site ne fonctionne pas deux fois pour une marque. Il apporte une valeur ajoutée lorsqu’il est utilisé une fois. La prochaine fois, il ne servira à rien. Avec plus d’un milliard de sites web disponibles, le choix de quelque chose d’intéressant à regarder pour vos lecteurs est vaste.
Au lieu de payer pour des liens qui pourraient être des spams, il vaut mieux « espionner » vos concurrents. Comprenez ce qu’ils font bien et utilisez-le à votre avantage. C’est une bien meilleure stratégie qui fonctionne et qui vous aide à écrire en gardant à l’esprit le référencement.
Ne passez pas à côté des forums. Au contraire, devenez un utilisateur actif qui contribue à la conversation en répondant aux commentaires par des liens vers vos pages. La meilleure façon d’encourager les gens à explorer votre site web est d’apprendre à connaître votre client idéal. Les forums sont les meilleurs endroits pour découvrir de nouveaux sujets et mots-clés sur lesquels écrire.
Méthodes de relations publiques numériques
L’objectif principal des relations publiques numériques est de construire une marque forte et utile. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de mettre la marque sous les feux de la rampe. Pour ce faire, il est beaucoup plus probable que la construction de liens commence par une recherche.
Une fois le travail effectué, vous élaborez une stratégie autour de votre client idéal. L’idée est de s’adresser aux gens et de les aider à participer à une conversation plus large. L’établissement de relations avec les personnes influentes est essentiel à cet égard.
Votre histoire est un atout précieux. L’idée est de travailler avec le public pour montrer qu’elle vaut la peine qu’on en parle. Il peut s’agir de statistiques sur des articles, de jeux-questionnaires amusants en ligne ou d’histoires captivantes sur des sujets toujours d’actualité.
Les relations publiques numériques consistent à travailler avec des autorités qui couvrent vos idées de manière à ce que vous obteniez des liens dans des publications de premier plan. Ces liens ne sont pas si faciles à cloner.
Différentes tactiques fonctionnent selon les secteurs d’activité. Lorsque vous savez comment elles fonctionnent, vous savez quand les utiliser. Vérifiez-les toutes afin de tirer parti de chaque tactique lors de l’élaboration de votre prochaine stratégie de relations publiques numériques.
- Newsjacking
- blogueurs invités
- contact avec les influenceurs
- communiqués de presse et couverture médiatique
- marketing des médias sociaux
- leadership éclairé
- études de recherche fondées sur des données
- campagnes de contenu créatif
Quelle est la différence ? Création de liens et relations publiques numériques
Lorsqu’il s’agit de choisir entre les deux, il est important de comprendre que l’objectif final de chacun est de générer du trafic et d’asseoir l’autorité du site web. Cependant, la manière d’y parvenir diffère selon l’objectif visé.
La création de liens est destinée à impressionner les moteurs de recherche, tandis que les relations publiques numériques visent à impressionner les gens. Les deux stratégies permettent d’atteindre la position souhaitée dans les classements.
La manière dont vous les mettez en œuvre est de votre ressort. L’essentiel est de définir le bon objectif, ce qui vous aidera à améliorer vos positions dans les classements et à développer votre marque.
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