Dans cette étude de cas, nous explorons la manière dont MightyTips, un site web consacré aux conseils en matière de paris, a utilisé avec succès le parrainage d’événements pour améliorer la visibilité de sa marque et stimuler ses efforts en matière de relations publiques et de marketing.
Nous remercions chaleureusement Eugene Ravdin, responsable de la communication et du marketing chez MightyTips, pour cet entretien passionnant et productif.
À propos de MightyTips
Établi en mars 2019, MightyTips a fourni aux utilisateurs du monde entier son site web phare, MightyTips.com. La plateforme propose une gamme complète de services, notamment des revues d’experts sur les bookmakers, des aperçus et des pronostics quotidiens sur le football générés par une équipe internationale d’experts en paris sportifs, ainsi que des bonus et des codes promo pour les paris sportifs. Depuis son lancement en anglais en 2019, MightyTips.com a étendu sa présence en ligne avec l’ajout de six autres plateformes destinées aux publics francophones, allemands, polonais, portugais, roumains et espagnols. Avec un nombre impressionnant de 1,2 million de visiteurs uniques par mois, MightyTips.com s’est imposé comme un portail de premier plan dans le secteur très concurrentiel des paris. Le site publie plus de 100 conseils de paris hebdomadaires, couvrant diverses compétitions de football, des ligues locales aux tournois prestigieux tels que la Ligue des champions de l’UEFA et la Coupe du monde de la FIFA.
Problème : couverture médiatique de l’événement, sensibilité au temps et ciblage de niche
MightyTips est toujours à la recherche d’opportunités pour atteindre un public plus large et a déterminé que la façon la plus efficace de partager des informations sur la marque sans être intrusif ou causer l’ennui des utilisateurs est de se connecter à des événements spécifiques.
Étant donné qu’elle se concentre sur l’industrie des paris, elle a choisi de s’aligner sur des événements sportifs. Dans le cas de la compétition de pole dance Exotic Queen Poland, il a été relativement facile de parvenir à un accord grâce aux relations personnelles existantes avec l’organisateur de l’événement.
Les difficultés spécifiques rencontrées étaient liées au caractère urgent de l’événement et à la nature spécialisée du site web d’agrégation de paris du client, qui a limité le nombre de médias polonais désireux de présenter l’événement.
La couverture médiatique joue un rôle crucial dans la promotion d’un événement en offrant plusieurs avantages qui peuvent améliorer considérablement la visibilité, la crédibilité et le succès global de l’événement.
Les médias, qu’ils soient traditionnels ou numériques, ont une large base d’audience. Lorsque votre événement est couvert par les médias, il touche un plus grand nombre de personnes qui n’auraient peut-être pas eu connaissance de l’événement autrement. Cette portée accrue contribue à sensibiliser le public et à attirer des participants potentiels, des sponsors et des participants.
La couverture médiatique des événements n’est pas une tâche facile en raison de plusieurs défis et considérations. Chaque jour, les médias reçoivent de nombreux messages et communiqués de presse relatifs à des événements. L’espace et les ressources étant limités, ils doivent sélectionner avec soin les événements à couvrir. Pour se démarquer de la concurrence et attirer l’attention des journalistes et des rédacteurs en chef, il faut un angle d’attaque convaincant et unique.
PRNEWS.IO : Quels sont les buts, les objectifs ou les problèmes que votre entreprise aborde par le biais des publications dans les médias ?
Eugene Ravdin : Dans le cas présent, nous avions deux objectifs. Le premier était d’attirer le plus possible l’attention sur les concours et sur notre rôle de sponsor. Le second, et le plus important pour nous, était de créer une opportunité de publier des documents avec des liens dofollow, comme le demandait notre département de référencement.
PRNEWS.IO : Avez-vous rencontré des difficultés lors de la mise en place des processus de publication de vos documents dans les médias, et comment PRNEWS.IO vous a-t-il aidé à cet égard ?
Eugene Ravdin : La principale difficulté, lorsque l’on s’adresse directement aux plateformes médiatiques au lieu de passer par une agence, est que l’on ne reçoit pas toujours de réponse de la part des plateformes que l’on contacte. PRNEWS.IO facilite grandement la communication avec les sites web.
Solution
MightyTips a fait appel aux services de PRNEWS.IO pour faciliter les publications médiatiques et la couverture de l’événement sponsorisé. Les étapes suivantes ont été suivies :
Découverte des médias
En plus des stratégies mentionnées précédemment, PRNEWS.IO a procédé à une découverte des médias afin de relever de manière proactive les défis liés à l’obtention d’une couverture médiatique pour la compétition de pole dance Exotic Queen Poland. Il s’agissait de contacter les médias à l’avance afin d’évaluer leur intérêt pour l’événement et de négocier les conditions de publication. En établissant la communication et en obtenant la confirmation des sources médiatiques concernées, PRNEWS.IO s’est assuré que le matériel de l’événement serait accepté et publié dans les délais et les conditions convenus. Cette approche proactive a permis de rationaliser le processus de couverture médiatique et d’augmenter les chances de garantir une exposition ciblée et opportune pour MightyTips.pl en tant que sponsor de l’événement.
Articles de pré-événement basés sur des communiqués de presse
Trois articles ont été publiés avant l’événement, ce qui a permis de susciter l’impatience et de sensibiliser le public cible. Il était important de les publier à des dates précises, ce qui a également été fait.
Articles basés sur un communiqué de presse postérieur à l’événement
Après la compétition, deux articles post-événement ont été publiés, résumant les points forts et les réalisations du tournoi Exotic Queen Poland. Ces articles ont renforcé l’association de MightyTips avec l’événement et ont souligné leur soutien continu à la communauté de la pole dance.
Résultats
Les efforts entrepris par MightyTips et PRNEWS.IO ont abouti aux résultats suivants :
Publications avant l’événement
Les trois articles basés sur des communiqués de presse publiés avant le concours ont effectivement généré un buzz et une anticipation, atteignant le public cible et augmentant la reconnaissance de la marque.
La présence de journalistes à la compétition Exotic Queen Poland a donné lieu à des articles supplémentaires et à une couverture médiatique, amplifiant encore le parrainage de MightyTips et consolidant sa réputation en tant que soutien de la communauté de la pole dance.
Publications postérieures à l’événement
Les deux articles publiés après l’événement ont fourni une vue d’ensemble des points forts du tournoi, mettant en évidence l’engagement de MightyTips à soutenir et à célébrer la pole dance en Pologne.
PRNEWS.IO : Quels ont été les résultats de votre travail (augmentation du trafic sur le site Web, des ventes, de la notoriété de la marque, etc.)
Eugene Ravdin : Nous avions un objectif précis concernant le nombre de backlinks, et nous l’avons atteint avec succès. Pendant la campagne de presse active, le trafic sur le site web a augmenté, mais il est ensuite revenu à son niveau antérieur. Les effets à long terme ne pourront être évalués que plus tard. Néanmoins, nous sommes satisfaits car nous avons considéré le parrainage de la compétition de pole dance comme une expérience. Nous avons appris ce qui fonctionnait bien, ce qu’il fallait changer la prochaine fois et ce qu’il fallait éviter complètement.
PRNEWS.IO : PRNEWS.IO a-t-il répondu à vos attentes en termes de délais, de qualité et de commodité ?
Eugene Ravdin : En termes de commodité, oui, sans aucun doute. Il est plus pratique de communiquer avec un seul responsable que de traiter avec plusieurs rédacteurs et gestionnaires de contenu. En outre, le fait de disposer d’un système de paiement unifié pour toutes les publications est avantageux. La communication avec le gestionnaire du client a été opportune et constructive. Il n’y a pas eu de problèmes de délais ; tout a été livré à temps.
En ce qui concerne la qualité : Il serait bon que PRNEWS.IO puisse contrôler certains aspects des articles déjà publiés, par exemple en veillant à ce que les liens soient corrects, en respectant les exigences du label publicitaire et en évitant de recadrer les titres et les photos. Un autre aspect que nous n’avons pas apprécié est le processus selon lequel vous devez d’abord effectuer le paiement, puis il y a une possibilité que la publication soit rejetée. Bien que l’argent soit remboursé pour les publications rejetées, vous avez déjà encouru des frais de rédaction, de traduction et/ou de réécriture, qui ne peuvent être récupérés. Il serait préférable de savoir à l’avance si votre article sera publié avant d’engager des dépenses.
PRNEWS.IO : Feriez-vous appel à l’équipe de PRNEWS.IO pour une nouvelle tâche ?
Eugene Ravdin : Oui, tout à fait.
PRNEWS.IO : À quelle fréquence sponsorisez-vous des événements et quels critères utilisez-vous pour les sélectionner ?
Eugene Ravdin : Nous avons récemment reconnu la valeur du parrainage d’événements et avons décidé de nous engager davantage dans ce domaine à l’avenir en parrainant d’autres compétitions sportives et des athlètes individuels. Actuellement, nous sommes en train de mettre au point la bonne tactique pour nos activités de parrainage. Nous sélectionnons des événements qui nous permettent de trouver un équilibre entre le respect de notre budget et une attention et un intérêt suffisants.
Conclusion
L’étude de cas du parrainage d’un événement par MightyTips démontre l’efficacité de l’exploitation des événements à des fins de relations publiques et de marketing. En sponsorisant le concours Exotic Queen Poland et en collaborant avec PRNEWS.IO, MightyTips a réussi à augmenter la visibilité de sa marque et à créer des liens vers son site web. Les principaux enseignements de cette étude de cas comprennent l’importance de publier des communiqués de presse avant et après l’événement afin de maximiser les opportunités promotionnelles, ainsi que l’intérêt d’inviter des journalistes à couvrir l’événement afin d’obtenir une couverture médiatique supplémentaire.
