Publicité de Frisor Barbershop dans les médias locaux

4 moins lire

« Frisor » est un salon de coiffure franchisé qui présente actuellement un réseau de 8 salons dans toute l’Ukraine, dont un à Nikolaev. Le salon de coiffure ne travaille à Nikolaev que depuis deux mois et n’avait pas d’articles dignes d’intérêt à communiquer aux sites d’information locaux. L’entreprise avait donc besoin d’une nouvelle approche.

« Frisor » n’a jamais mené de campagnes de marketing et de promotion dans les médias locaux. La présence sur le web était basée sur la gestion et la mise à jour des profils de médias sociaux et de la chaîne YouTube.

Il a été décidé d’axer la stratégie de la campagne de relations publiques sur la concurrence : « Frisor » a placé un certain nombre d’annonces sur la principale rue piétonne pour attirer l’attention sur les annonces de ses concurrents. L’histoire a d’abord été publiée sur Internet sous la forme d’un article dans LiveJournal, puis mentionnée dans les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook.

Les résultats ne se sont pas fait attendre : le sujet a attiré l’attention du site web d’information local et un éditorial a été publié deux heures plus tard : « Frisor Barbershop a trollé ses concurrents avec des publicités à Nikolaev ».

Il s’agissait d’un grand coup de marketing, d’une réaction intelligente. Les bonnes actions de marketing doivent être stimulées par l’information »

résume Oleg Derenyuga, rédacteur en chef de NikVesti.

L’article a attiré l’attention du public cible sur les réseaux sociaux. Selon la plateforme Buzzsumo, le message a été partagé par 105 utilisateurs, et l’article lui-même a été lu par plus de 3 100 citoyens. Cette approche créative, mise en œuvre par PRNEWS.IO, a été discutée dans les médias sociaux par des leaders d’opinion, dont les profils de réseaux sociaux comptent plus de 13 000 adeptes au total.

Contrairement à ce qui se passe avec les publicités en ville, nous pouvons compter le coût d’un contact sur le web à un centime près : la campagne nous a coûté 0,05 centime par lecteur »

explique Natalia Gudimenko, directrice générale du salon de Nikolaev.

Dmitry Verhovetskiy, fondateur du réseau « Frisor », estime que les retombées publicitaires ne se mesurent pas uniquement en termes de nouveaux clients. Le nombre de téléchargements d’applications pour les appareils Android et iOS a augmenté. En outre, la publicité et la reconnaissance de la marque dans les régions aident l’entrepreneur à étendre la franchise dans d’autres parties du pays.

L’équipe de « Frisor » ne s’arrêtera pas en si bon chemin et prévoit des campagnes de relations publiques régulières dans les régions.

Plate-forme de marketing de contenu

  • 100 000+ publications dans les médias;
  • obtenir des liens vers votre produit;
  • travail à l’échelle avec la distribution de contenu.
Dernier de Blog