Ce projet couronné de succès a récemment fêté ses deux ans, et il n’y a toujours que deux personnes qui y travaillent. L’histoire de Katerina Byakova et Maxim Golub raconte comment des ambitions inassouvies, l’enthousiasme et des idées créatives ont permis de réaliser les rêves les plus fous.

Aujourd’hui, FINCH est la meilleure jeune marque selon VOGUE Ukraine, participe au défilé de mode des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days et a remporté le premier prix du concours des jeunes créateurs à Saint-Pétersbourg.
Leurs collections sont remarquées et appréciées par ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, les photographes de mode Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, la journaliste de mode du Huffington Post Sissi Johnson, les blogueurs de mode Klara Sein d’Autriche et Jamie Gong du Japon.
La gagnante de l’Eurovision-2016 Jamala, la rédactrice en chef de VOGUE Masha Tsukanova, les musiciens des groupes Mari Cheba, Grisly Faye et la chanteuse du groupe The Hardkiss Yulia Sanina portent tous des vêtements Finch.
FINCH : une nouvelle interprétation de la rétrogradation
Tout a commencé par un imprimé sympa sur un T-shirt : sa création a été inspirée par le cadeau offert par les amis de Katya – un couple de drôles d’oiseaux, des pinsons. Cet oiseau vif est devenu la marque de fabrique de la marque.
Me and Maxim have always been creative people, but maybe parental attitudes or personal stereotypes and fears, made it difficult to challenge and demonstrate our abilities to the fullest extent. At that time, each of us had a stable job and unrealized creative ambitions. We both were approaching our 30th year, and felt remorse about doing the wrong business, — said Katerina Byakova.
Thus looking for a way for self-fulfilment, the guys created a clothing brand. The unusual sketches started transforming into prints on T-shirts and sweatshirts.
We were living a double life: in the daytime we worked and at nights — sewed, made thermo-labels and packed clothes — we kept it a secret from our bosses and even friends, — said Katerina Byakova.

Les idées devenaient de plus en plus grandes, mais le projet en cours limitait les possibilités de mise en œuvre de ces idées, car elles nécessitaient des changements fondamentaux et beaucoup plus de temps et de ressources. La crise économique, politique et psychologique de 2014 est devenue le catalyseur d’un changement décisif des valeurs.
Le 28 mars, les gars ont osé tout changer. Ce jour-là, Maxim Golub, avocat à succès et curateur de ciné-club, et Katerina Byakova, informaticienne, designer et experte en marketing, se sont mariés en secret, ont abandonné le travail de bureau et ont pris la décision de lancer le développement professionnel de la marque FINCH.
Un petit pinson vole autour du monde
Il n’y avait plus d’échappatoire. Le couple a réalisé une analyse de marché, évalué les besoins et les demandes de différents groupes de clients et choisi un nouveau créneau. Ils ont commencé par mettre à jour le site web finchwear.com.ua et ont renouvelé la gamme de modèles FINCH en concluant un accord avec l’une des meilleures usines de confection de Kiev, ce qui a permis d’améliorer considérablement la qualité des produits. Le style a également changé du tout au tout.
Le jour de leur anniversaire de mariage, le 28 mars 2015, ils ont présenté leur premier défilé professionnel de la collection FINCH dans le cadre des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Malgré l’absence de prétention et la nature éclectique des mannequins, ils ont défilé et impressionné les critiques de mode : un chapeau FINCH excentrique en fausse fourrure est apparu dans pratiquement tous les magazines de mode et est devenu un incontournable de la garde-robe de nombreuses personnes élégantes, y compris la célèbre it-girl – mannequin, DJ et présentatrice de télévision Olimpia Whitemustache.
D’autres découvertes FINCH ont réitéré ce succès au cours des saisons suivantes : un manteau bouffant avec un imprimé monochrome en forme de dinosaures a été apprécié par la rédactrice en chef de VOGUE Ukraine Masha Tsukanova et l’experte en mode du Huffington Post Sissy Johnson ; et un sac à dos technologique TechPack en forme de paquet de cigarettes, avec un étui pour iPad ouvert et une fonction intégrée pour recharger les appareils mobiles, a fait dire « wow » aux spectateurs du MBKFD. Ce sac à dos technologique TechPack est le résultat de la collaboration entre FINCH et Bright Inside, il permet d’utiliser la tablette sans la sortir. La tablette est protégée par un coussin magnétique, qui peut être facilement retiré si nécessaire. Le sac à dos lui-même peut recharger un appareil mobile.
Ces solutions uniques, remarquées par les invités étrangers des salons FINCH, ont suscité l’intérêt d’acheteurs de différents pays : les vêtements ont gagné en popularité non seulement en Ukraine, mais aussi en Pologne, en Russie, aux États-Unis, en Suisse et au Royaume-Uni.
Nous nous sommes éloignés de notre style original et de notre intention de créer des vêtements simples. Chaque nouvelle collection est le fruit d’un travail sur les erreurs et d’une chance d’être encore plus performant, tant en termes de confection que de décisions commerciales », a déclaré Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Tous les objectifs du projet – de la conception, de la confection et de la présentation de la collection à la conduite des ventes et à la livraison des commandes dans le monde entier – sont toujours réalisés par eux seuls. Katya et Maxim conçoivent et développent les croquis de chaque modèle, sélectionnent les tissus et les matières, organisent les séances photos, retouchent les photos, créent les lookbooks, mettent à jour le contenu du site web, préparent les présentations à la presse et sont en contact avec les journalistes.
Bien sûr, nous sommes de plus en plus présents dans les médias. Ces derniers temps, nous donnons fréquemment des interviews à diverses publications, nous sommes invités à des émissions de radio et de télévision, nos vêtements sont utilisés dans des shootings de mode, nous parlons à des magazines de mode et nous sommes soutenus par certaines publications locales. Mais au début, il a fallu envoyer des dizaines de communiqués de presse, demandant de publier des documents sur nous sur des portails thématiques – et dans la plupart des cas, nous avons essuyé des refus », a déclaré Katerina Byakova.
N’ayant pas la possibilité d’engager un attaché de presse spécialement formé et devant l’ampleur des tâches quotidiennes, les créateurs de FINCH utilisent la salle de presse du service PRNEWS.io.
La salle de presse : quand il vaut mieux tout mettre dans le même panier
La salle de presse de PRNEWS.io prend en charge toutes les tâches liées à l’organisation des communications avec la presse, en stockant toutes les données relatives aux contacts avec les journalistes de l’industrie – y compris une boîte aux lettres personnelle – dans un compte unique.
Maxim Golub : « Il est très important pour nous que la salle de presse de PRNEWS.io nous permette de garder toutes les données et tous les contacts à portée de main, en stockant toute la correspondance en un seul endroit. C’est la possibilité de développer rapidement la marque avec un investissement minimal. »
Pour une entreprise gérée par seulement deux personnes, ce service est presque irremplaçable : axé sur les fonctions, il permet un contrôle total de toutes les communications avec l’industrie des médias. En outre, la gestion de la salle de presse est si simple qu’elle ne nécessite pas l’intervention d’un employé distinct. Pour une petite entreprise, les solutions PRNews.io ont la capacité d’organiser une interaction significative avec les médias et d’économiser des ressources pour le développement.
Un dossier de presse prêt à l’emploi : Comprend des informations détaillées pour les journalistes
Outre l’organisation des communications, la salle de presse recueille des informations détaillées sur l’entreprise, créant ainsi un dossier de presse final pour tout contact avec les journalistes.
Dans la salle de presse, vous pouvez présenter et mettre en valeur
- le concept du projet, ses idées et ses objectifs ;
- l’historique de la création de l’entreprise et les étapes de son développement ;
- des chiffres et des rapports sur les principaux résultats et réalisations ;
- des informations/données sur les fondateurs, des entretiens avec eux ;
- les communiqués de presse ;
- les publications dans la presse ;
- des réponses aux questions les plus fréquemment posées (FAQ) ;
- la dissipation des mythes liés à l’entreprise ;
- un kit média – photos, vidéos, fichiers audio ;
- des informations de contact des liens vers les pages de médias sociaux du projet.
Grâce au lien de la salle de presse de l’entreprise finchwear.prnews.io, un journaliste a accès à toutes les informations nécessaires pour préparer les questions de l’interview ou même rédiger l’article dans son intégralité. Il ne reste plus qu’à prendre contact avec la personne de contact pour fixer un rendez-vous ou clarifier les détails.
L’opportunité de développer de nouveaux marchés avec PRNEWS.io
Les services de PRNews.io permettent d’organiser à la fois des bulletins d’information électroniques thématiques uniques dans les médias locaux et industriels de n’importe quel pays, et une campagne de relations publiques globale. Et tout cela peut se faire sans que vous ayez à quitter votre salle de presse.
Il est important que la plateforme PRNEWS.io soit accessible aux médias occidentaux. Cela permet d’obtenir des publications dans les médias étrangers et de présenter votre entreprise sur un nouveau marché. Les articles qui nous concernent dans les médias occidentaux sont d’une grande importance pour les acheteurs, sans parler de la presse et des clients de notre pays, a déclaré Katerina Byakova
Les articles parus dans la presse étrangère permettent non seulement de présenter l’entreprise à l’étranger, mais aussi de renforcer sa position sur le marché local. Cela permet à l’entreprise de se développer davantage et de travailler plus activement à la conquête de nouveaux marchés.
Même une petite entreprise qui crée un produit sympa a besoin d’une stratégie de communication solide et bien préparée. Vous resterez une petite entreprise locale si vous ne vous faites pas connaître. Pour développer le marché et vous étendre, vous devez vous faire connaître.
Lorsque l’on se préoccupe le plus des économies à réaliser, la meilleure solution est un outil unique, simple et peu coûteux. L’outil qui vous permettra de mettre pleinement en œuvre votre stratégie de communication lorsque vous travaillez avec les médias en ligne, tant sur le marché local que sur le marché mondial.
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