Idées de contenu permanent pour votre entreprise : utiliser efficacement les blogs dans le cadre des relations publiques

Le contenu permanent est celui qui est pertinent et qui sera utile aux lecteurs pendant une longue période. Il s’agit d’une valeur à l’épreuve du temps que vous présentez à votre public cible.

Alors qu’un article de dernière minute sur un événement qui se produit aujourd’hui peut être dépassé et sans intérêt dans quelques mois, il peut y avoir des articles, des articles d’opinion et d’autres types de contenu qui ne sont pas liés à une période spécifique et qui peuvent motiver, inspirer et informer longtemps après avoir été écrits et publiés.

Le contenu permanent peut stimuler vos efforts de marketing numérique comme n’importe quoi d’autre. Il s’agit d’un type de contenu qui reste utile à votre public pendant une longue période. Plus précisément, le contenu rédigé sur la base des tendances actuelles perd de son importance une fois que la popularité de cette actualité brûlante diminue.

Ce n’est pas le cas d’un blog évolutif. Il s’agit d’un contenu qui peut générer du trafic vers votre site web tout au long de sa durée de vie. La raison en est la connaissance qu’en a votre public. En d’autres termes, il reste pertinent et précieux pendant des années.

C’est pourquoi vous devez intégrer le contenu évolutif dans votre parcours marketing, car il vous sera bénéfique à long terme.

Stratégie de contenu permanent

Un contenu « evergreen » est un contenu publié qui n’est pas périmé.

1. La qualité

L’article doit être intéressant et fructueux pour les lecteurs, et non un mur de texte épuisant et inutile. Complétez votre article par un contenu médiatique et ajoutez une navigation pratique et une table des matières. N’oubliez pas le facteur E-A-T (expertise-autorité-confiance).

2. Amélioration du classement

Comme le contenu évolutif peut générer un trafic important sur votre site web, il peut améliorer lentement et régulièrement votre classement dans les moteurs de recherche. Ainsi, si vous écrivez un blog de haute qualité, il peut se classer plus longtemps dans les moteurs de recherche. Vous pouvez améliorer votre classement en sélectionnant les bons mots-clés pour votre niche à l’aide d’un contenu évolutif.

3. Attirer des liens vers votre site

Une fois que les gens commencent à vous reconnaître comme une source authentique, votre crédibilité et la réputation de votre marque s’en trouvent automatiquement améliorées. Par conséquent, d’autres sites commencent à créer des liens vers vos blogs pour leurs propres sujets de blog. Ces liens retour améliorent le classement de vos pages web. Il vous aide à survivre plus longtemps sur les plateformes numériques. Un site web qui fait autorité est toujours un atout pour tout propriétaire de site web.

4. Développez votre activité

Il peut attirer un volume important de trafic de qualité sur votre site. Vous pouvez informer votre public sur votre produit ou service en publiant davantage de contenu sur votre site. En fin de compte, cela vous permettra d’étendre vos activités commerciales à une plus grande échelle qu’auparavant.

Types de contenu permanent qui fonctionnent

Le contenu de la pierre angulaire : D’abord, répondre aux questions courantes
Messages statistiques de longue durée : Riches en preuves et accessibles
Montrez à votre lecteur ce qui est possible avec des études de cas
Les infographies sont des outils visuels puissants
Donnez des instructions étape par étape avec des guides pratiques
Publier un livre et devenir un expert du jour au lendemain
Les podcasts peuvent se renouveler à l’infini sur deux supports différents
Attirer l’attention – et la donner – avec les listes d’influenceurs
Révéler les astuces du métier avec une liste d’outils
Donnez aux lecteurs un aperçu de votre bibliothèque
Créer un glossaire que les lecteurs peuvent utiliser en permanence
Attention ! Ne commettez pas ces erreurs !
Donnez à vos lecteurs une leçon d’histoire
Rédigez un article annuel que vous pouvez mettre à jour de façon répétée
Interroger un expert pour obtenir des conseils précieux

Vous êtes prêt ? Prenez un café (latte, thé – à vous de choisir !) et plongeons dans l’aventure !

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Le détournement de l’actualité

Le newsjacking consiste à injecter votre marque dans l’actualité du jour, en créant un rebondissement qui attire les regards lorsqu’ils sont grands ouverts.

Il s’agit de s’inspirer des sujets d’actualité en vogue pour se faire remarquer.

Le « newsjacking » peut présenter des inconvénients et des problèmes éthiques. Cependant, pour le professionnel des relations publiques d’aujourd’hui, quel que soit l’endroit où il se trouve, il est imminent que le « newsjacking » fasse partie de son arsenal de relations publiques.

Newsjacking example: Burger King’s “Big Mac-ish” Menu — Exemple de newsjacking : Le menu « Big Mac » de Burger King

La réponse à ce débat est la suivante : vous devez faire du news-jack au bon moment, au bon endroit et dans le bon contexte. Il n’y a pas deux façons de procéder.

Bien qu’il puisse y avoir un long débat sur le quand et le comment du news-jacking en tant qu’outil de relations publiques, les marques doivent envisager le news-jacking s’il a l’impact suivant sur elles :

La marque, les produits et les services seront-ils présentés sous un jour favorable, dans le contexte de l’événement ?
Le consommateur voit-il que la marque a quelque chose de bénéfique à offrir ?
Le newsjacking dans la situation donnée servira-t-il à renforcer la marque à court et à long terme ?
Le newsjacking résistera-t-il à l’épreuve de l’éthique dans les affaires ainsi qu’à toute épreuve juridique susceptible d’être soulevée par l’une ou l’autre des parties prenantes ?
Toutes les parties prenantes seraient-elles satisfaites de la technique utilisée pour les informations ?

Études de cas et exemples de réussite

Dans le domaine des ventes et du marketing B2B, elles sont cruciales car elles constituent une preuve réelle.

N’importe quelle entreprise peut prétendre obtenir des résultats. D’avoir résolu un problème important auquel les entreprises sont confrontées. Nous voyons cela partout.

Les études de cas sont ce qui distingue ceux qui ont vraiment réussi des prétendants.

Pour ce faire, vous disposez d’une série d’études de cas avec les logos de vraies entreprises, le nom et l’image de votre contact au premier plan. Les études de cas doivent montrer clairement que vous avez résolu un problème et obtenu des résultats.

Les études de cas racontent une histoire.
Les études de cas se concentrent sur les clients.
Les études de cas démontrent la réussite.
Les études de cas tirent parti de la marque de votre client.
Les études de cas sont peu coûteuses.

Elles prouvent aux prospects que vous avez résolu des problèmes similaires et que vous pourriez être en mesure de résoudre les leurs.

Les études de cas sont, sans aucun doute, le roi du contenu B2B.

Visites de bureaux

Tout le monde aime jeter un coup d’œil. Les gens sont intéressés par ce qui se passe dans les coulisses. Voici quatre raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’ouvrir vos portes au public :

Établir des relations et trouver des recrues.
Laissez votre bureau raconter votre histoire.
Renforcer la fierté des associés.
Pousser à l’excellence.

Visiter les bureaux de l’entreprise, c’est en partie vivre l’histoire de l’entreprise. Chaque salle de réunion, chaque graphique mural et chaque plaque de rue suspendue au plafond a une signification historique pour la marque.

Exemples :

Un jour dans la vie

À l’aide de ce format, vous pouvez combattre les objections qui surgissent inconsciemment de la part des clients. Par exemple, une journée dans la vie d’un grutier sur le chantier d’un nouveau lotissement, une description détaillée de sa routine (visite médicale quotidienne) et la mention des matériaux et des outils utilisés expliqueront pourquoi vous devriez payer plus cher pour un logement de qualité.

Le contexte est un élément essentiel de la création de sens. Mettre le reste de la vie autour de l’expérience d’un problème ou de l’utilisation d’une solution permet d’acquérir une compréhension plus profonde.

En voyant à travers les yeux des personnes ciblées, il est plus facile de s’associer à leurs sentiments et à leurs expériences et de comprendre réellement leurs besoins et leurs problèmes contextualisés.

Les récits sont souvent plus faciles à comprendre que les rapports d’activité. L’histoire est un moyen de communication naturel et a donc un sens plus global. Lorsque vous pouvez voir leurs problèmes, cela crée une tension créative plus efficace que vous pouvez utiliser pour générer des solutions efficaces.

Les hommes politiques utilisent d’ailleurs assez souvent ce format. Il y a généralement beaucoup de questions sur leur travail. Ils prennent un journaliste et montrent leur routine quotidienne : couper des rubans aux arrêts de bus, ouvrir des jardins d’enfants, chanter l’hymne avec des grands-mères, etc.

Un matériel « jour dans la vie » peut parfaitement encadrer l’histoire d’un de vos clients, lui permettant de partager son expérience, de montrer comment il utilise votre produit ou service, et de vanter vos mérites et ceux de votre entreprise avec ses propres mots.

Exemples :

Plus d’idées similaires :

ce qu’il y a dans mon sac/mes poches ;
mon lieu de travail.

Les utilisateurs souhaitent en savoir plus non pas sur l’entreprise, mais sur les personnes qui y travaillent, sur les outils, les téléphones portables et les applications qu’elles utilisent. Et les livres que les héros recommandent sont sûrs de figurer sur la liste des livres à lire absolument.

Exemples :

Rondes d’experts

Les rondes d’experts sont des articles de blog qui présentent des citations d’experts du secteur sur un sujet spécifique. Un article de ce type est un excellent moyen d’aider votre blog à devenir viral en utilisant à votre avantage le suivi des principaux influenceurs de votre niche. Il vous permet également de fournir des opinions et des conseils uniques à votre public.

« Cet article générera plus de trafic et d’abonnés que mes autres articles ou courriels, car il fait circuler les idées et encourage la conversation.

C’est certainement vrai. Aucun type de contenu ne peut susciter la conversation, le partage social et la circulation d’idées comme un bon article de synthèse.

Préparez 3 ou 4 questions brûlantes et envoyez-les à la base d’experts rassemblée. Ou créez un sujet sur les services d’enquête journalistique (tels que HARO). Plus vous réunissez d’experts, plus votre portée potentielle est grande.

Exemple: PR experts share their top tips on how to manage a crisis

Parler des gens

Nous avons tous une histoire à raconter : en tant que professionnels, dirigeants, passionnés d’affaires, managers, cadres, etc. Une interview est un excellent moyen de faire connaître votre histoire à tout le monde.

Il peut s’agir d’une simple mention de votre café comme lieu d’interview ou d’une étude de cas détaillée sur l’utilisation de votre application.

Les histoires de marque intéressantes et utiles sont aussi mémorables que le placement d’un produit dans un film.

Construire une histoire forte autour de votre entreprise et la présenter à d’autres par le biais d’une interview vous fait également connaître et agit comme un outil de marketing pour engager d’autres personnes dans ce à quoi vous excellez.

Vous renforcez votre crédibilité et votre autorité.
Élargit votre réseau.
Vous donnez de la visibilité à votre entreprise.

Créez votre propre produit

De nombreuses entreprises font leur promotion avec des produits et des solutions inattendus. Par exemple, le fabricant de pneus automobiles Pirelli a commencé à produire un calendrier érotique, qui est devenu un objet culte. Ce calendrier est publié chaque année, vendu en grandes quantités et orne le mur de tout mécanicien automobile digne de ce nom.

Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn

La société française Michelin, concurrente de Pirelli, a trouvé sa solution. Au début du vingtième siècle, les frères Michelin décident de publier un guide à l’intention des voyageurs qui se rendent en France pour promouvoir leurs produits. La logique est simple : les gens voyagent davantage en voiture – les pneus s’usent plus vite.

Au fil du temps, le guide des hôtels, des restaurants et des attractions est devenu le classement des restaurants le plus respecté du pays et maintenant du monde.

The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed

Cette approche conviendrait aux entreprises qui ne sont pas autorisées à écrire sur la marque principale. Par exemple, une société de bière a lancé un guide des disques. Vous en avez probablement entendu parler. Le Livre Guinness des records est le livre le plus vendu au monde après la Bible.

Ouvrir un musée

Vous pensez que nous sommes devenus fous ? Les musées des sièges de BMW et de Porsche attirent des milliers de touristes. Nombreux sont ceux qui ont entendu parler (et même visité) les musées de Yandex, Lukoil, New Balance, ou le musée de l’Apple Store sur le nouveau campus.

On pourrait penser que seules les grandes entreprises peuvent ouvrir un musée d’entreprise. Mais ce n’est pas le cas. Par exemple, la société ukrainienne MacPaw possède son propre musée Apple dans ses locaux.

Ce musée a attiré l’attention des médias du monde entier : VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.

MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum

Des relations publiques basées sur les données

Toutes les entreprises génèrent de grandes quantités de données. Leur analyse peut devenir une source inépuisable de points d’information pour la préparation de documents.

American Indeed réalise régulièrement des études telles que « Les 50 professions les plus populaires » ou « 20 professions pour les plus de 50 ans ». Ces documents sont populaires parce que les gens sont à la recherche de professions prometteuses.

Indeed identifies the most popular entry-level tech jobs in the U.S.

En plus des vôtres, vous pouvez également faire des recherches dans des sources ouvertes. L&C Mortgages a analysé le coût de l’immobilier dans les jeux vidéo par rapport à l’immobilier réel. Ainsi, des journalistes de São Paulo comparent les prix des appartements dans leur ville avec la maison de The Witcher et le domaine de Skyrim.

How much would a home in Skyrim cost you? The price of video game real estate has been revealed

Inconsciemment, les gens font confiance aux informations structurées et mesurables. Et si elles sont également provocantes, ils sont heureux de les partager.

Participez à des événements sectoriels ou organisez-en un

Les événements sont un excellent moyen de promouvoir votre marque, de nouer des contacts avec des acteurs importants de votre secteur et d’interagir avec votre public cible. Le sommet ContentTECH sponsorisé par le Content Marketing Institute ou la conférence Inbound Marketing organisée par Hubspot ne sont que des exemples de cette tactique de relations publiques mise en œuvre avec succès.

PRNEWS.IO team at Native Advertising Days — L’équipe de PRNEWS.IO aux Native Advertising Days

Tous les sites de conférence comportent une section destinée aux partenaires d’information. Les conditions y sont décrites.

Vous recevrez un lien sur le site de la conférence et un message dans le groupe de la conférence sur les réseaux sociaux. Et, bien sûr, la possibilité de votre promotion en tant que partenaire de la veille.

Opérations de relations publiques et guérilla marketing

Les campagnes de relations publiques et de guérilla marketing sont tout ce qu’une entreprise fait d’inhabituel pour créer un buzz dans les médias. Il s’agit d’un effort créatif qui défie parfois les formes traditionnelles de communication. L’objectif étant de surprendre les gens, ces actions sont généralement très mémorables.

Séance de photos

Les séances de photos sont une tactique de relations publiques qui consiste à demander à des représentants de la marque, comme votre PDG ou même une célébrité, de poser pour les médias ou de prendre des photos avec des clients. Pour que cette tactique de relations publiques fonctionne, vous aurez besoin d’une personne qui mérite d’être connue et qui peut produire un contenu attrayant pour les utilisateurs des médias sociaux. Cette tactique de relations publiques permet de créer une histoire intéressante qui contribue à renforcer la pertinence de votre marque dans la culture populaire.

Dans le monde des médias sociaux, cette approche ne manquera pas de produire des résultats positifs. Vos clients prendront des photos avec les célébrités et les publieront sur Twitter, Facebook et Instagram.

Vous obtiendrez ainsi des mentions supplémentaires de votre marque. Ensuite, vous pouvez compiler les résultats dans un article de cas et dire au monde entier combien vous avez dépensé pour cet événement, combien de mentions de la marque vous avez obtenues, combien de trafic est arrivé sur votre site, etc.

Ukrainian sapper dog Patron — Photo avec le chien sapeur ukrainien Patron

Des volontaires ukrainiens ont réalisé un tour de passe-passe intéressant : après une séance photo avec un chien de sauvetage mondialement connu nommé Patron, ils ont vendu le bol dans lequel il avait mangé pour 15 000 hryvnias. Tout l’argent a été utilisé pour aider l’armée ukrainienne.

Parrainage de l’art de la rue : Une stratégie de contenu et de relations publiques unique

Dans le domaine des stratégies de contenu et de relations publiques, une approche non conventionnelle mais très efficace consiste à parrainer et à préserver l’art de la rue. L’histoire d’une œuvre de Banksy située à l’intersection de la 79e rue et de Broadway à New York en est une excellente illustration. Cette œuvre est considérée comme la dernière de Banksy à avoir survécu dans la ville.

Le rebondissement de cette histoire est le rôle joué par Zabar’s, une épicerie réputée et indépendante, fondée par un immigrant ukrainien. Zabar’s est devenu un établissement local emblématique, connu pour son engagement inébranlable à préserver son indépendance et son caractère distinct. Dans le cas présent, le magasin est également devenu le gardien de l’œuvre d’art de Banksy, ce qui en fait la dernière œuvre de l’artiste insaisissable à New York.

Cette histoire intrigante illustre le potentiel de l’art de la rue en tant que stratégie de contenu et de relations publiques. Non seulement elle captive le public, mais elle met également en évidence le pouvoir durable des méthodes de relations publiques non conventionnelles et axées sur la communauté.
L’histoire est rapidement devenue virale :

L’utilisation du sponsoring de l’art de la rue comme stratégie de contenu et de relations publiques offre une approche unique et permanente pour engager le public tout en promouvant votre marque ou votre cause.

Conclusion

Nous n’avons mis en lumière que quelques-unes des techniques permettant d’obtenir des publications efficaces dans les médias. J’espère que vous avez reçu une réponse complète à la question – sur quoi écrire un article ?

Mais ce n’est pas tout. Pour créer un plan média parfait pour votre campagne, vous pouvez faire appel aux experts de PRNEWS.IO.