Le marketing de contenu peut être résumé comme un effort concentré visant essentiellement à attirer et à fidéliser les clients en créant régulièrement du contenu pertinent et de haute qualité. C’est l’une des nombreuses façons dont une entreprise peut s’engager auprès de son public cible et accroître son trafic.
Pour Wego, l’un des principaux sites de voyage et de réservation de la région MENA, l’augmentation et le maintien du trafic sur son blog impliquent l’adoption d’une approche stratégique du marketing de contenu. Cela implique une analyse et une planification minutieuses ainsi qu’une distribution efficace du contenu. Une telle stratégie a permis au blog de Wego d’augmenter son trafic et de construire une forte notoriété de marque qui trouve un écho auprès de son public cible.
Recherche de contenu stratégique et marketing de contenu intelligent
La stratégie de croissance du blog de Wego repose sur la conviction que la création de contenu et le marketing sont les deux faces d’une même pièce. Pour réussir, ils doivent travailler en harmonie.
Wego mène des recherches approfondies pour identifier les dernières tendances en matière de voyages et comprendre les intérêts et les besoins de son public cible. Ce processus de recherche permet à Wego de déterminer les sujets, les formats et les tons appropriés pour le contenu de son blog.
Au-delà de la création de contenu, Wego exploite également des informations fondées sur des données pour faire des choix marketing intelligents sur le lieu et la manière de diffuser son contenu à un public plus large. La stratégie de diffusion du contenu de Wego consiste à choisir les bonnes plateformes ou les bons éditeurs avec lesquels s’associer pour élargir son lectorat tout en établissant sa marque comme la principale source d’informations fiables sur les voyages.
Le marketing de contenu est une entreprise difficile mais qui en vaut la peine
Bien qu’il s’agisse d’une approche intéressante, l’utilisation de ce type de stratégie de diffusion de marketing de contenu n’est pas sans poser quelques problèmes.
Le processus peut prendre beaucoup de temps en raison des négociations prolongées avec les différents éditeurs et entités. Des efforts et des ressources considérables sont consacrés à la discussion des conditions, à la mise au point des détails et aux vérifications après publication. Même dans ce cas, l’efficacité de ces efforts peut être limitée en raison des contraintes de l’audience de chaque éditeur, ce qui réduit la portée potentielle du contenu.
En outre, le coût de la négociation et de l’association avec des partenaires individuels peut être considérable. Ceux qui cherchent à s’engager dans ce type de stratégie de marketing de contenu peuvent trouver que le retour sur investissement est médiocre.
PRNews offre une excellente plate-forme de croissance
La précédente stratégie de marketing de contenu de Wego était uniquement axée sur son marché ou sa niche immédiate. Cette approche, bien qu’elle ait connu un certain succès sur les marchés cibles de Wego, était limitée dans sa portée et son impact. En se limitant à engager des lecteurs dans certains pays, l’entreprise ratait des occasions de s’adresser à un public plus large et de renforcer la notoriété de sa marque.
En d’autres termes, Wego avait besoin d’une nouvelle stratégie de marketing de contenu qui lui permettrait de partager son contenu avec un public plus large et plus nouveau et d’accroître le nombre de lecteurs de son blog d’une manière qui soit à la fois rapide et rentable.
C’est là que PRNews est intervenue.
En faisant appel aux services de PRNews, Wego a pu simplifier et accélérer le processus de distribution du contenu grâce à des placements garantis dans diverses publications en ligne du monde entier.
À ce jour, Wego a produit des centaines de contenus rédigés de manière stratégique pour diverses publications en ligne axées sur la beauté, le cinéma, la musique et l’actualité, entre autres. L’entreprise a réussi à se faire connaître des lecteurs de diverses plates-formes dans plusieurs niches qui peuvent, à première vue, sembler sans rapport avec le voyage.
En outre, la portée de la stratégie de marketing de contenu de Wego ne se limite plus uniquement aux publications et aux lecteurs anglophones. PRNews a permis à Wego de toucher également des lecteurs arabes et espagnols, ce qui a permis d’augmenter le trafic et la visibilité de son blog auprès d’un public plus large, y compris des partenaires et investisseurs potentiels.
Renforcer la notoriété de la marque grâce au marketing de contenu
S’il est indéniable que le contenu lui-même joue un rôle clé dans la réussite d’une campagne de marketing, il n’est pas la seule variable de l’équation. PRNews joue un rôle crucial dans l’augmentation du nombre de lecteurs du blog de Wego en fournissant une plateforme mondiale hors normes pour son contenu.
Comme l’a confirmé Wego, le blog de voyage de la société a doublé son trafic en l’espace de six mois d’intenses efforts de marketing de contenu et de partenariat. La croissance du trafic est surtout visible dans les articles populaires du blog consacrés à l’Aïd et au Ramadan.
Le succès du blog est également complété par la capacité de Wego à tirer parti du réseau de médias de PRNews. L’interface et les outils conviviaux de PRNews fournissent toutes les informations nécessaires sur n’importe quel site Web de son réseau, y compris le classement Alexa, les données démographiques, les exigences en matière de limite de caractères pour le placement du contenu, etc. Le placement du contenu après une soumission prend généralement deux à trois jours jusqu’à la publication et évite à toutes les parties concernées de longues négociations.
Wego attribue ce succès à la combinaison stratégique d’excellents efforts de marketing de contenu et de son partenariat avec PRNews. Cette étude de cas rappelle qu’il est tout à fait possible pour les petites entreprises ou celles dont les ressources sont limitées de construire leur marque ou de développer leur audience grâce au marketing de contenu en s’associant à PRNews.
