Content marketing kan sammenfattes som en koncentreret indsats for at tiltrække og fastholde kunder ved regelmæssigt at skabe relevant indhold af høj kvalitet. Det er en af de mange måder, hvorpå en virksomhed kan engagere sig med sin målgruppe og øge sin trafik.
For Wego, et førende rejse- og bookingwebsted i MENA-regionen, betyder det at øge og fastholde sin blogtrafik, at man skal anlægge en strategisk tilgang til indholdsmarkedsføring. Dette indebærer omhyggelig analyse og planlægning samt effektiv distribution af indhold. En sådan strategi har gjort det muligt for Wego-bloggen at øge sin trafik og opbygge en stærk brand awareness, der giver genklang hos målgruppen.
Strategisk indholdsforskning og smart indholdsmarkedsføring
Wegos strategi for vækst af bloggen har rod i forståelsen af, at indholdsskabelse og markedsføring er to sider af samme sag. For at få succes skal de arbejde i harmoni.
Wego udfører dybdegående research for at identificere de nyeste rejsetrends og forstå målgruppens interesser og behov. Forskningsprocessen gør det muligt for Wego at fastlægge passende emner, formater og toner for blogindholdet.
Ud over at skabe indhold udnytter Wego også datadrevet indsigt til at træffe smarte marketingvalg om hvor og hvordan indholdet skal distribueres til et større publikum. Wegos strategi for indholdsspredning indebærer, at Wego vælger de rigtige platforme eller udgivere at samarbejde med for at udvide sin læserskare og samtidig etablere sit brand som den førende kilde til pålidelige rejseoplysninger.
Markedsføring af indhold er en udfordrende, men værdifuld opgave
Selv om det i sidste ende er en værdifuld tilgang, er det ikke uden udfordringer at anvende denne type distributionsstrategi for indholdsmarkedsføring.
Processen kan være tidskrævende på grund af langvarige forhandlinger med de enkelte udgivere og enheder. Der bruges betydelige kræfter og ressourcer på at drøfte vilkår, færdiggøre detaljer og kontrollere efter offentliggørelsen. Selv da kan effektiviteten af disse bestræbelser være begrænset på grund af begrænsningerne i de enkelte udgiveres publikum, hvilket resulterer i en mindre potentiel rækkevidde for indholdet.
Desuden kan omkostningerne ved at forhandle og indgå partnerskaber med individuelle partnere være betydelige. De, der ønsker at engagere sig i denne type indholdsmarkedsføringsstrategi, kan opleve, at ROI’en er under middelmådig.
PRNews giver en fremragende platform for vækst
Wegos tidligere strategi for indholdsmarkedsføring var udelukkende fokuseret på dets umiddelbare marked eller niche. Denne tilgang gav ganske vist en vis succes inden for Wegos målmarkeder, men var begrænset i sin rækkevidde og virkning. Ved at begrænse sig til at engagere læsere i udvalgte lande gik virksomheden glip af muligheder for at engagere et større publikum og styrke sin brand awareness.
Wego havde med andre ord brug for en ny strategi for indholdsmarkedsføring, som ville give dem mulighed for at dele deres indhold med et større, nyere publikum og øge antallet af bloglæsere på en måde, der både er tids- og omkostningseffektiv.
Det var her, PRNews kom ind i billedet.
Ved at benytte sig af PRNews har Wego kunnet forenkle og fremskynde processen med indholdsdistribution gennem garanterede placeringer i forskellige onlinepublikationer verden over.
Til dato har Wego produceret hundredvis af strategisk skrevet indhold til forskellige online-publikationer med fokus på skønhed, film, musik og nyheder blandt mange andre. Virksomheden har med succes introduceret sig selv til læsere på forskellige platforme på tværs af flere nicher, der ved første øjekast kan synes at være uden forbindelse med rejser.
Derudover er omfanget af Wegos content marketing-strategi ikke længere begrænset til udelukkende engelske publikationer og læsere. PRNews har gjort det muligt for Wego også at nå ud til arabiske og spanske læsere, hvilket effektivt har øget bloggens trafik og synlighed over for et større publikum, herunder potentielle partnere og investorer.
Opbygning af kendskabet til et brand gennem content marketing
Selv om det er ubestrideligt, at selve indholdet spiller en afgørende rolle for, om en markedsføringskampagne lykkes, er det ikke den eneste variabel i ligningen. PRNews spiller en afgørende rolle i forbindelse med at øge Wegos bloglæserskarenhed ved at levere en overdimensioneret global platform for indholdet.
Som Wego bekræfter, har virksomhedens rejseblog fordoblet sin trafik i løbet af en periode på seks måneder med intens indholdsmarkedsføring og partnerskabsindsats. Væksten i trafikken er især tydelig på bloggens populære Eid– og Ramadan-artikler.
Bloggens succes suppleres også af Wegos evne til at udnytte PRNews’ netværk af medier. PRnews’ brugervenlige grænseflade og værktøjer giver alle nødvendige oplysninger om ethvert givet websted i netværket, herunder Alexa-rang, demografiske data, krav til tegnbegrænsning for placering af indhold og mange andre. Placering af indhold efter en indsendelse tager typisk to til tre dage indtil offentliggørelsen og sparer alle involverede parter for langvarige forhandlinger.
Wego tilskriver denne succes den strategiske kombination af fremragende indholdsmarkedsføringsindsatser og partnerskabet med PRNews. Denne casestudie tjener som en påmindelse om, at det er fuldt ud muligt for mindre virksomheder eller virksomheder med begrænsede ressourcer at opbygge deres brand eller øge deres publikum gennem indholdsmarkedsføring ved at indgå et partnerskab med PRNews.
