Non-fungible tokens er et forholdsvis nyt område inden for krypto, og NFT-emnet boomer. I stedet for at have et kunstværk og opbevare det i dit pengeskab, hvor ingen nogensinde vil se det, kan du nu bevise over for verden dit ejerskab med denne NFT marketing guide.
Da NFT er en niche inden for blockchain og krypto, kan de fleste bureauer ikke udføre gode NFT-markedsføringskampagner. Denne guide forklarer alt, hvad du behøver at vide om NFT’er, herunder hvad de er, hvordan de fungerer, og hvordan du kan booste dem.
Hvad er NFT’er?
NFT’er er de ikke-fungible tokens.
Men det gjorde det ikke tydeligere, vel?
Non-fungible tokens er en særlig form for kryptografisk token, der står for et unikt digitalt aktiv. Det er skabt med blockchain-teknologi og fungerer ligesom som bitcoin (og andre kryptovalutaer). Det fungerer med netværkscomputere, der kører om kap med hinanden for at løse komplekse matematiske actins for at kryptere et sæt data og producere en privat kryptografisk nøgle. Den eneste forskel er, at denne nøgle er ikke-fungibel, hvilket betyder, at tokens ikke er gensidigt udskiftelige.
NFT’er er tokens til godkendelse af besiddelse af digitale aktiver og ikke selve aktiverne. Ligesom det at kende det unikke serienummer for en bestemt Tiffany halskæde ikke nødvendigvis betyder, at jeg har dette smykke, får man, hvis man køber en NFT for et digitalt kunstværk, ikke altid det originale produkt af den nævnte kunst, som måske stadig tilhører skaberen.
Jeg vil også gerne forklare det på en anden måde: Hvis bitcoin-tokens er som blockchain-verificerede dollarsedler, så er NFT’er som blockchain-verificerede mesterværker. Ingen bekymrer sig om, hvilken bestemt 100-dollarseddel de har, da alle 100-dollarsedler har samme værdi og derfor er indbyrdes udskiftelige, men mesterværkerne kan ikke være de samme og have samme værdi, både økonomisk og æstetisk. Så under krypteringsprocessen tildeles hver NFT en digital hash, som adskiller den fra alle andre NFT af samme type. De er som fingeraftryk, der findes ingen dubletter.
I den kedelige, tekniske forstand kan vi sige, at hver NFT er et unikt token på blockchainen. De fleste NFT’er er en del af Ethereum-blokkæden. Ethereum er en kryptovaluta, men dens blockchain understøtter også disse NFT’er, som gemmer ekstra information, der gør, at de fungerer anderledes end f.eks. en ETH-mønt. Men mens det kunne være som en van Gogh, hvor der kun findes én endelig egentlig version, kunne det også være som et samlekort, hvor der findes 50 eller hundredvis af nummererede eksemplarer af det samme kunstværk.
NFT’er har eksisteret siden mindst juni 2017, da CryptoPunks, en samling af 10k unikke digitale figurer, blev lanceret på Ethereum. CryptoKitties, et virtuelt kattehandelsspil, var det første projekt, der gjorde NFT’er kendt i krypto-verdenen, da det gik viralt senere samme år. Siden da har folk allerede købt NFT’er til en værdi af 174 millioner dollars .
NFT’er kan i virkeligheden være alt digitalt (numre, fotos, tegninger osv.), men meget af den aktuelle begejstring handler om at bruge teknologien til at sælge digital kunst. NFT’er er en type token, der vil ændre hele industrier fuldstændigt ved en transformation af den måde, vi deler og bruger alting på.
Hvordan kan man bruge NFT?
Med NFT’er kan folk eje og handle med digitale aktiver, som typisk er typiske, som er designet, let kopierbare og kan deles i vid udstrækning. NFT’er er som en individuel promokode, som et luksusmærke ville udstede for hvert af deres produkter for at godkende deres ægthed.
For brand marketingfolk giver NFT’ernes fremmarch spændende nye muligheder i verdenen af digitale varer, distribution af digitale medier og adgangsstyring. Lad os se på de funktioner, som NFT’er kan have på hvert af disse områder et for et:
Skabelse af knaphed og værdi for digitale varer
Digitale varer har eksisteret i et stykke tid og er især efterspurgt inden for eSport og videospil.
I takt med at eGaming erobrer verden, og flere områder af vores liv foregår i disse digitale rum, skal brands begynde at tænke på digitale ejendele og på, hvordan de kan bruge NFT’er til at skabe begrænsede udgaver af brand assets og skabe hype. For eksempel genererede Fortnite, et free-to-play-spil, 1,8 milliarder dollars i omsætning i 2019, hvoraf en stor del kom fra salg af genstande i spillet.
De fleste NFT’er er tildelt samlerobjekter som digital kunst og andre virtuelle varer i videospil, men de kan udvide til at skabe flere digitale aktiver. Eventbilletter, fast ejendom, brandlicensering og endda tokens af virkelige aktiver kan bruges der. Nike har f.eks. patenteret sko som NFT’er kaldet CryptoKicks, som giver brugerne mulighed for at “avle” forskellige sko for at skabe individuelle sneakers, som derefter kan produceres i den virkelige verden. Denne implementering af NFT’er udvisker smart grænsen mellem fysisk og virtuel, hvilket giver muligheder for monetarisering i begge dele.
Uaflåsning af nye indtjeningsmodeller for digitale medier
En anden potentielt revolutionerende funktion af NFT’er er, at de kan ændre den måde, hvorpå digitale medier distribueres og indtjenes. Det meste digitale indhold bliver betalt via platforme som Facebook eller abonnementsbaserede platforme som Netflix eller OnlyFans. Disse platforme fungerer som en bro mellem marketingfolk og forbrugere. Selv om marketingfolk og andre indholdsskabere stadig har ophavsretten til deres arbejde, overdrager de en del af deres ejerskab og kontrol til platformsejerne og brugerne.
Mean Girls-stjernen prægede en NFT på Rarible, en markedsplads for digitale aktiver. Tokenet er knyttet til et billede af hende selv med en ørering med ordet “LIGHTNING” i form af et lynnedslag. Så snart tokenet blev sat til salg, blev det købt for 10 ETH. En time senere blev det solgt til en anden budgiver for 33 ETH, og handlen fortsatte derfra. Og på grund af den måde, som Rarible gør sin markedsplads på, vil stigningen i videresalgsværdien med hver transaktion gå tilbage til indholdsskaberen, som vil donere den til velgørende organisationer.
Anvendelse af denne nye distribuerede model til at eje og tjene penge på digitale medier er en interessant udvikling for fremtiden inden for digital markedsføring. Værdien af et digitalt aktiv måles ikke kun i forhold til hvor mange eksemplarer de solgte, men også hvor mange memes der blev skabt, på grund af dem. En del af værdien af digitale aktiver stammer fra det faktum, at de er lette at kopiere. For eksempel måles værdien af en bestemt TikTok-video ikke kun på antallet af visninger, men også på hvor mange kopivarer de inspirerede til, som hver især er lidt forskellige fra originalen, fordi folk sætter deres unikke idéer på den.
Tokenizing Access to Services & Experiences
Ud over at skabe digitale varer og medieaktiver er en anden mulighed for NFT at verificere adgangen til digitale oplevelser. Microsoft lancerede et spil “Azure Space Mystery”, der hylder kvinder inden for videnskab og belønner spillere med NFT’er, der giver ekstra adgang til hemmelige spil i Minecraft. En anden social token $RAC giver sine ejere adgang til en privat Discord-gruppe og giver dem tidlig adgang til merch drops. Og fordi adgangen er blevet tokeniseret med NFT’er, er de blevet noget, som fans kan sælge til hinanden.
For erhvervslivet åbner denne use case op for en ny måde at tænke adgangshåndtering på. Typisk kan e-billetter og promokoder let overføres og udskiftes, da de alle repræsenterer den samme funktion, nemlig at autentificere adgang til eksklusive online- og offline-arrangementer. NFT’er gør hver enkelt billet unik og ud over den funktionelle værdi, ligesom en autograf fra en berømthed. Derfor bliver adgangen i sig selv tokeniseret og kan købes og sælges uden brug af en tredjepart til at mægle.
Hvordan promoverer man NFT?
Mange blockchain-fællesskaber begyndte at bruge deres popularitet som deres markedsføringsstrategi for at skabe nye NFT-markedspladser for at konkurrere på dette område. Et sådant løb til den enorme indkomststrøm kræver hurtige markedsføringsaktiviteter. For at være ærlig, har teknologiske innovationer altid informeret avanceret markedsføring. Indholdsskabere og marketingfolk har en tendens til at være på forkant med innovationen ved deres nysgerrighed og ønske om at bryde nye grænser.
Lad os forestille os, at du har skabt dit eget NFT-projekt eller ønsker at promovere det. I dag vil jeg vise dig, hvordan du kan udføre et salgsfremme- og markedsføringsfirma for dit NFT-projekt, hvordan du får verden til at høre og blive interesseret i dine ikke-fungible tokens:
PR for NFT
Det vigtigste redskab i NFT-markedsføring er mediepublicering. Succesfulde brands i enhver branche ved, hvordan de kan få fordele af medierne til deres fordel for markedsføring, PR og tiltrækning af nye kunder. Artikler på medierne er gode for både PR og SEO. Jo flere publikationer du har, jo større medieeksponering og anerkendelse får du. Og at modtage det er meget nemmere, end du tror. Du kan bestille en service, der kan skrive og distribuere artiklerne for dig.
For eksempel, PRnews kan hjælpe dig med publikationer i alle medier – lokalt og internationalt. Din pressemeddelelse eller artikel vil blive skrevet af professionelle journalister og kontrolleret af erfarne redaktører for at sikre grammatisk korrekthed og poleret professionalisme i hvert eneste ord.
NFT-markedspladser og lister
I krypto-verdenen findes der allerede mange markedspladser, hvor forskellige NFT-projekter kan sælge deres tokens. De har forskellige betingelser, så prøv at vælge dem, der passer til dig og dit projekts funktioner. NFT’er kan ikke sælges eller købes direkte mellem deltagerne og er spredt ud over mange forskellige typer af platforme.
Et fællesskab for NFT-projekter
Din første fællesskab er de mennesker, der vil støtte dig, sprede budskabet om dig, investere i dig og købe dine NFT’er. Så du er nødt til at kommunikere med dem og engagere dig.
Sæt kræfter ind på dine konti på de sociale medier. Det ville være fantastisk at administrere dem i en sådan stil, at nogle indlæg bliver virale. NFT er ikke kun for folk, der er veluddannede i kryptoterminologi, men også for et generelt publikum. Det ville være godt at poste forklarende indlæg, så folk forstår, hvorfor de skal betale noget for dine digitale aktiver, og hvilken værdi det har. Som standard foreslår jeg, at du administrerer Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm og LinkedIn.
Influencers for NFT Marketing
Samarbejde med influencers er vigtigt, men det giver ikke altid øjeblikkelige resultater. Ofte skal en influencers publikum godkende deres viden og høre om dig et andet sted, før de bliver en del af dit fællesskab (det tidspunkt, hvor publikationerne om dig og service i sin distribution vil arbejde for dig).
Sommetider tiltrækker influenceren i sig selv ikke en masse nye publikummer, men du kan få gavn af det publikum, han har nu. Prøv altid at finde den bedste løsning mellem den pris, som influenceren kræver, og antallet af visninger/kommentarer under hans indlæg. Generelt kan dette værktøj være meget rentabelt.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Summe op: NFT Marketing
Det er ikke nødvendigt at minde dig om, at de nuværende love og bestemmelser ikke er blevet opdateret for at konsolidere transaktionen af abstrakte elementer, og prisen er udelukkende baseret på de involverede parters goodwill. Besiddelse er trods alt en social konstruktion, der kun fungerer, når alle involverede alle støtter den. I den virkelige verden har vi love og skøder til at beskytte ejerskabet af værdifulde aktiver; i den digitale verden har vi nu NFT’er. Som de fleste menneskeskabte varer afhænger prisen på NFT’er af antallet af mennesker, der tror på dens værdi og er enige om at støtte den.
Da NFT’er fortsat tiltrækker sig mainstream opmærksomhed, forventer krypto-folket at se flere virksomheder springe ind og begynde at eksperimentere med at skabe digitale samlerobjekter. Det vil give dem mulighed for at generere ekstra indtægter og engagere sig i kernefanbasen eller skabe eksklusiv adgang. Nye forretningsmodeller vil blive afprøvet for digitale medieskabere, hvilket vil hjælpe dem med at undgå platforme og tjene penge direkte fra deres publikum.
Vær en af de tidlige fugle og delegere sin promovering til professionelle for maksimal effektivitet og spare så dyrebar tid. Hvis du har spørgsmål om NFT og NFT-markedsføring, kan du efterlade en kommentar nedenfor.
