Frisor Barbershops omtale i lokale medier

Oversigt over Frisor
Frisor, et franchise-barbersalonnetværk med otte saloner i Ukraine, stod over for en udfordring i Mykolaiv. Salonen havde kun været i drift i byen i to måneder og manglede nyhedsværdige historier til at tiltrække opmærksomhed i de lokale medier. For at overvinde dette havde virksomheden brug for en innovativ tilgang til reklame, der kunne skabe opmærksomhed og etablere en stærk lokal tilstedeværelse.

Detaljer om kampagnen

• Budget: 150 dollars
• Målgruppe: 3.100 læsere
• Sociale delinger: 105
• Omkostninger pr. læser: 0,05

Frisor samarbejdede med PRNEWS.IO om at skabe en strategisk PR-kampagne, der udnyttede lokale medier og sociale netværk til at maksimere effekten.

Udfordringen
Før denne kampagne havde Frisor ingen erfaring med at køre marketingkampagner i lokale medier. Deres tilstedeværelse på nettet var udelukkende baseret på vedligeholdelse af profiler på sociale medier og en YouTube-kanal, hvilket var utilstrækkeligt til at skabe fodtrafik til deres salon i Mykolaiv. Med begrænset tid og budget havde de brug for en omkostningseffektiv måde at opnå synlighed og engagere deres målgruppe på.

Strategien
PR-kampagnen fokuserede på en dristig og kreativ taktik: at drille konkurrenterne gennem lysreklamer placeret langs Mykolaivs største gågade. De provokerende annoncer satte straks gang i samtalen, og de første diskussioner opstod på platforme som LiveJournal. Disse indlæg spredte sig hurtigt til de sociale medier, herunder Twitter og Facebook.

Denne taktik fangede de lokale nyhedsmediers opmærksomhed. Inden for to timer offentliggjorde det fremtrædende lokale nyhedswebsted NikVesti en artikel med titlen »Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv«. Dækningen udvidede kampagnens rækkevidde og gav Frisor et betydeligt løft i synligheden.

Vigtige resultater

• 3.100 læsere: Artiklen fik betydelig opmærksomhed fra lokale målgrupper.
• 105 sociale delinger: Kampagnen blev aktivt diskuteret og delt på de sociale medier, hvilket forstærkede dens effekt.
• Engagement fra opinionsledere: Influencere med et samlet publikum på over 13.000 følgere engagerede sig i kampagnen og øgede dens synlighed yderligere.
• Omkostninger pr. læser: Med kun 0,05 dollars pr. læser viste kampagnen en bemærkelsesværdig omkostningseffektivitet.

Effekt og fordele
Kampagnens succes var ikke begrænset til mediedækning. Den resulterede i:

• Øgede app-downloads: Mykolaiv-salonen oplevede en stigning i antallet af downloads af sine Android- og iOS-apps, hvilket er et vigtigt mål for kundeengagement.
• Forbedret brandgenkendelse: Omtale i lokale medier styrkede Frisors brandtilstedeværelse i regionen og banede vejen for franchiseudvidelse.
• Community Buzz: Kampagnens kreative tilgang udløste en bred diskussion og etablerede Frisor som en modig og innovativ aktør på det lokale marked.

Dmitry Verhovetskiy, grundlæggeren af Frisor, understregede den langsigtede værdi af kampagnen:
»De offentlige fordele måles ikke kun i nye kunder. Offentlighed og brandgenkendelse i regionerne hjælper os med at udvide franchisen til andre dele af landet.«

Kundeudtalelse
Natalia Gudimenko, topchef for Frisor Mykolaiv, fremhævede kampagnens effektivitet:
»I modsætning til copyright-annoncer kan vi regne omkostningerne ved en kontakt på nettet ned til en enkelt krone: Kampagnen kostede os 0,05 dollar pr. læser.«

NikVestis chefredaktør, Oleg Derenyuga, roste kampagnens opfindsomhed:
»Det var et godt marketingskub, en intelligent modreaktion. Gode træk i markedsføringen bør stimuleres med information.«

Næste skridt
Efter kampagnens succes planlægger Frisor at lancere regelmæssige PR-initiativer på regionale markeder for at bevare momentum og fortsætte med at opbygge brandgenkendelse.

Konklusion
Frisors kampagne i Mykolaiv viser, hvordan små virksomheder kan bruge kreative PR-strategier til at opnå effektive resultater, selv med et begrænset budget. Med støtte fra PRNEWS.IO fik Frisor vendt en mangel på nyhedsværdigt indhold til en overbevisende historie, der fangede lokalsamfundet og gav målbare forretningsfordele.