For nylig fyldte dette succesfulde projekt 2 år, og der er stadig kun to personer, der arbejder på det. Historien om Katerina Byakova og Maxim Golub handler om, hvordan uopfyldte ambitioner, entusiasme og kreative ideer var med til at manifestere de vildeste drømme.
I dag er FINCH det bedste unge brand ifølge VOGUE Ukraine, deltager i modeshowet Mercedes-Benz Kiev Fashion Days og vinder af førstepræmien i konkurrencen for unge designere i Sankt Petersborg.
Deres kollektioner er blevet bemærket og værdsat af ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotograferne Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, en modejournalist fra The Huffington Post Sissi Johnson, modebloggerne Klara Sein fra Østrig og Jamie Gong fra Japan.
Eurovision-2016-vinderen Jamala, VOGUE’s chefredaktør Masha Tsukanova, musikerne i bandene Mari Cheba, Grisly Faye og frontkvinden i The Hardkiss Yulia Sanina, de bærer alle Finch-tøj.
FINCH: en ny fortolkning af downshifting
Det hele startede med et sejt tryk på en T-shirt: Det var inspireret af en gave fra Katyas venner – et par sjove fugle, finker. Denne lyse finkefugl blev til sidst et varemærke for brandet.
Maxim og jeg har altid været kreative mennesker, men måske har forældrenes holdninger eller personlige stereotyper og frygt gjort det svært at udfordre og demonstrere vores evner fuldt ud. På det tidspunkt havde vi begge et stabilt job og urealiserede kreative ambitioner. Vi nærmede os begge vores 30. år og havde dårlig samvittighed over at have gjort det forkerte, siger Katerina Byakova.
I deres søgen efter en måde at realisere sig selv på skabte de et tøjmærke. De usædvanlige skitser begyndte at blive til tryk på T-shirts og sweatshirts.
Vi levede et dobbeltliv: Om dagen arbejdede vi, og om natten syede vi, lavede termomærker og pakkede tøj – vi holdt det hemmeligt for vores chefer og endda for vores venner, siger Katerina Byakova.
Ideerne blev større og større, men det igangværende projekt begrænsede mulighederne for at gennemføre disse ideer, da de krævede grundlæggende ændringer og meget mere tid og ressourcer. Den økonomiske, politiske og psykologiske krise i 2014 blev en katalysator for et afgørende skift i værdierne.
Den 28. marts vovede drengene at ændre alt. Den dag blev den succesrige advokat og filmklubkurator Maxim Golub og IT-specialisten, designeren og marketingeksperten Katerina Byakova gift i al hemmelighed, droppede kontorlivet og besluttede at sætte gang i den professionelle udvikling af FINCH-brandet.
En lille finke flyver verden rundt
Der var ingen flugtveje tilbage. Parret foretog en markedsanalyse, evaluerede forskellige kundegruppers behov og ønsker og valgte en ny niche. De startede med at opdatere hjemmesiden finchwear.com.ua og forny FINCH-modelsortimentet gennem en aftale med en af de bedste Kiev-beklædningsfabrikker, hvilket forbedrede produkternes kvalitet betydeligt. Stilen ændrede sig også fuldstændigt.
På bryllupsdagen den 28. marts 2015 viste de deres første professionelle FINCH-kollektion i forbindelse med Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. På trods af modellernes manglende prætentioner og eklektiske natur gik de på catwalken og imponerede modekritikerne: En excentrisk FINCH-hue med imiteret pels dukkede op i stort set alle modeverdenens magasiner og blev et must-have i mange stilfulde menneskers garderobe, inklusive den berømte it-girl – model, DJ og tv-vært Olimpia Whitemustache.
Andre FINCH-opdagelser gentog denne succes i de følgende sæsoner: en puffercoat med et monokromt print i form af dinosaurer blev værdsat af chefredaktøren for VOGUE Ukraine Masha Tsukanova og modeeksperten fra The Huffington Post Sissy Johnson; og en teknologisk rygsæk-enhed TechPack i form af en pakke cigaretter med et åbent iPad-etui og en indbygget funktion til opladning af mobile enheder fik MBKFD-tilskuerne til at sige »wow«. Denne teknologiske rygsæk TechPack var resultatet af et samarbejde mellem FINCH og Bright Inside, og den gør det muligt at bruge tabletten uden at tage den ud. Tabletten er beskyttet af en magnetisk pude, som let kan fjernes, hvis det er nødvendigt. Selve rygsækken kan oplade en mobil enhed.
Disse unikke løsninger, som blev bemærket af udenlandske gæster på FINCH-shows, tiltrak sig interesse fra købere fra forskellige lande: Tøjet blev ikke kun populært i Ukraine, men også i Polen, Rusland, USA, Schweiz og Storbritannien.
Vi har bevæget os langt væk fra vores oprindelige stil og intention om at skabe enkelt tøj. Hver ny kollektion er arbejdet med fejl/chancen for at præstere endnu bedre, både med hensyn til skræddersyning og forretningsbeslutninger, – sagde Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Alle projektets mål – fra design, skrædderi og kollektionspræsentation til salg og levering af ordrer over hele verden – udføres stadig af dem selv. Katya og Maxim designer og udvikler skitser af hver model, vælger stoffer og materialer, organiserer fotoshoots, retoucherer fotos, laver lookbooks, opdaterer indholdet på hjemmesiden – samt forbereder pitches til pressen og er i kontakt med journalister.
Selvfølgelig kommer vi frem i medierne. I den seneste tid har vi ofte givet interviews til forskellige publikationer, vi bliver inviteret til radio- og tv-programmer, vores tøj bliver brugt i modeoptagelser, vi taler med modemagasiner og bliver støttet af nogle lokale publikationer. Men i begyndelsen var det nødvendigt at sende dusinvis af pressemeddelelser ud og bede om at få offentliggjort materiale om os på temaportaler – og i de fleste tilfælde fik vi afslag, – siger Katerina Byakova.
I betragtning af den manglende mulighed for at ansætte en specialuddannet presseagent og med en stor mængde daglige opgaver bruger FINCH-skaberne PRNEWS.io-tjenestens presserum.
Presserummet: når det er bedre at holde alt i én kurv
PRNEWS.io pressroom håndterer alle opgaver i forbindelse med at arrangere kommunikation med pressen og gemmer alle data om kontakterne med branchejournalister – inklusive en personlig postkasse – på en enkelt konto.
Maxim Golub: »Det er meget vigtigt for os, at PRNEWS.io pressroom gør det muligt at have alle data og kontakter lige ved hånden og gemme al korrespondance på ét sted. Det giver mulighed for at udvikle brandet hurtigt med minimale investeringer.«
For en virksomhed, der kun drives af to personer, er denne service næsten uerstattelig: Den er funktionelt fokuseret og giver fuld kontrol over al kommunikation med mediebranchen. Derudover er presserumsadministrationen så enkel, at det ikke kræver en separat medarbejder at arbejde med den. For en lille virksomhed har PRNews.io-løsninger mulighed for at organisere en meningsfuld interaktion med medierne og spare ressourcer til udvikling.
Et færdigpakket pressekit, der er klar til brug: Indeholder detaljerede oplysninger til journalister
Ud over at organisere kommunikationen indsamler presserummet detaljerede oplysninger om virksomheden og skaber dermed en endelig pressepakke til enhver kontakt med journalister.
I presserummet kan du introducere og fremvise:
- projektkonceptet, dets ideer og mål;
- baggrunden for virksomhedens grundlæggelse og dens udviklingsstadier;
- tal og rapporter om de vigtigste resultater og præstationer;
- info/data om grundlæggerne, interviews med dem;
- pressemeddelelser;
- publikationer i pressen;
- svar på ofte stillede spørgsmål;
- aflivning af virksomhedsrelaterede myter;
- et mediekit – fotos, videoer, lydfiler;
- kontaktoplysninger og links til projektets sociale medier.
Med linket til virksomhedens presserum finchwear.prnews.io får en journalist adgang til alle de oplysninger, der er nødvendige for at forberede interviewspørgsmål eller endda skrive hele artiklen. Derefter skal du blot kontakte kontaktpersonen for at lave en aftale eller afklare detaljerne.
Muligheden for at udvikle nye markeder med PRNEWS.io
PRNews.io tilbyder at arrangere både enkelte tematiske e-nyhedsbreve i lokale medier og branchemedier i et bestemt land og en global PR-kampagne. Og alt det kan ske, uden at du forlader dit eget presserum.
Det er vigtigt, at PRNEWS.io-platformen når ud til de vestlige medier. Det gør det muligt at få publikationer i udenlandske medier og præsentere din virksomhed på et nyt marked. Artiklerne om os i vestlige medier er af stor betydning for indkøbere, for ikke at nævne pressen og kunderne i vores land, – sagde Katerina Byakova
Artikler i den udenlandske presse introducerer ikke kun virksomheden i udlandet, men styrker samtidig dens position på det lokale marked. Sidstnævnte gør det muligt for virksomheden at udvikle sig yderligere og arbejde mere aktivt på at indtage nye markeder.
Selv en lille virksomhed, der skaber et fedt produkt, har brug for en sund og velforberedt kommunikationsstrategi. Du vil forblive en lille lokal virksomhed, hvis du ikke lader folk lære dig at kende. For at udvikle markedet og ekspandere er du nødt til at promovere dig selv.
Når du er mest optaget af omkostningsbesparelser, er den bedste løsning et enkelt, enkelt og billigt værktøj. Det værktøj, der gør det muligt for dig at implementere din kommunikationsstrategi fuldt ud, når du arbejder med onlinemedier på både det lokale og det globale marked.
Platform til indholdsmarkedsføring
- 100.000+ medieudgivelser;
- få backlinks til dit produkt;
- skala arbejde med indholdsdistribution.
