Hvorfor målingerne på webstedet er vigtige. Første del

Indførelsen af webstedets indikatorer er en fornuftig måde at fastslå effektiviteten af den fremtidige offentliggørelse på. PRNews.io giver alle de nødvendige oplysninger om webstederne, herunder data om geografi, trafikkilder og SEO-metrikker.

Du kan selv analysere sidens metrikker. Til dette formål kan du bruge Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust og andre tjenester. Men det tager tid og kan ikke gøres gratis. En fuld pakke af Similarweb-tjenester koster fra 1099 dollars. For Semrush er det fra 99,95 $ til 399,95 $, for Alexa er det fra 99 $ til 149 $ osv.

I nogle tilfælde er det nødvendigt at offentliggøre en pressemeddelelse ASAP og der er ikke tid til at lede efter oplysninger om websteder. I dette tilfælde vil PRNews.io hjælpe dig. Den indeholder aktuelle data om mere end 10 tusinde publikationer rundt om i verden.

Hovedindikatorer

Lad os for eksempel se på data fra den britiske erhvervsavis LondonlovesBusiness.com.

Forudsigelse af besøg. Info om besøgende i en periode. For eksempel blev LondonlovesBusiness.com i juni 2018 besøgt af 109.178 læsere. Prognosen i august 2018 er 109,2 tusinde besøg. Det er ikke garanteret, at et så stort antal personer vil besøge webstedet. PRNEWS.io-statistikker over de seneste seks måneder giver dig mulighed for at vurdere besøgstendensen og publikationens potentiale. Dette vil hjælpe med at udlede det aritmetiske gennemsnit og beregne det omtrentlige resultat.

Tid brugt på webstedet. I gennemsnit bruger brugerne af LondonlovesBusiness.com 35 sekunder på siden. De kommer her for at læse nyhederne eller blot kigge overskrifterne igennem på jagt efter interessant materiale.

Pageviews. Et samlet antal sider, der ses pr. besøg. For LondonlovesBusiness.com er dette tal 1,38. I de fleste tilfælde læser brugerne specifikt materiale og går ikke videre. For nyhedsmedier er dette normalt.

Bounce Rate. Procentdelen af besøgende, der kom til webstedet og ikke gik videre på siderne. Jo lavere denne indikator er, jo bedre resultater får du. Men det gælder ikke for alle. For nyhedssites, visitkort eller sites med en enkelt side er en meget høj fejlprocent normal. Brugeren kom ind, læste nyhederne eller kiggede på virksomhedens prisliste og gik igen. Webstedet klarede sit formål, og dets afvisningsrate er høj. LondonlevesBusiness.com har en afvisningsrate på 73,63 %. Læserne går ind på webstedet for at læse det, der interesserer dem, og så går de ud.

Normale afvisningsprocenter for forskellige typer af websteder:

• Nyheder/en-side-websted (landing) – 60-70%.
• Online-butik – 30-40%.
• Informations-/underholdningssite – 10-20%.

Hvis en bruger besøger en side fra en søgemaskine (Google, Yandex), vil fejlprocenten normalt være lavere. Hvis man klikker på linket fra det sociale netværk, vil den være højere.

Traffikkilder og geografisk placering af besøg

Der findes flere typer trafik. Deres analyse hjælper med at vurdere læsernes eller de potentielle kunders målgruppe.

• Søgemaskine. Folk følger links fra søgemaskiner. 
• Referral (henvisninger) overgår til webstedet fra links, der er placeret på andre ressourcer.
• Social. Trafik fra sociale netværk.
• Direkte (bookmarking). Folk går gennem de bogmærker, der er tilføjet i browseren eller kører i webstedets URL. Typisk returneres disse til de brugere af webstedet, der kom på en af de tre foregående kilder.

Størstedelen af brugerne af LondonlovesBusiness.com – 47,42 % – kommer til webstedet via direkte links eller fra søgningen (41,14 %). Dette tyder på mediernes snævre profil. Siderne besøges ikke af dovenskab, men mest af forretningsmæssige årsager.

Andelen af henvisningstrafik udgør 8,04 % af besøgene, og 1,97 % af de sociale netværk. Publikationen bruger ikke sociale netværk som et tiltrækningsværktøj og tilbyder ikke kunderne en sådan mulighed. Tilbagekaldelser af nyheder, artikler og andet indhold af avisen i sociale netværk er læsernes fortjeneste.

Besøgsgeografien er ikke altid monoton. Store websteder kan læses af indbyggere fra mange lande.

Vi har analyseret data fra populære websteder fra forskellige dele af verden og fundet ud af, hvor folk kommer fra:

• Fra nabolande. For eksempel læser hviderussiske websteder aktivt i Ukraine og Rusland og omvendt. Dette gælder for alle websteder med indhold, der forstås af indbyggere i nabolande eller lignende kulturer. Det kan være onlinebutikker med levering til de nærmeste lande. Underholdende eller tematiske websteder, der påvirker, emner interessante og forståelige for beboere i flere lande.
• Diaspora. Folk, der er rejst for at tjene penge eller for at få permanent ophold i et andet land, kan i høj grad påvirke webstedets præstationer. Som det viste sig, læses populære kinesiske websteder i Amerika, Singapore, Hongkong og Taiwan. Det er naturligt at antage, at udenlandske besøgende på kinesiske websteder er diaspora, dvs. folk, der er rejst til andre lande, men som fortsat er interesserede i begivenhederne i deres hjemland. Mange nyhedssider rundt om i verden bruger dette.
• Erhvervskommunikation. Specialiserede publikationer relateret til økonomi og produktionssektorer.

I tilfældet med LondonlovesBusiness.com kan det ses, at hovedparten af læserne bor i Storbritannien (61,07 %), 9,19 % af de besøgende kom fra Argentina. Sidstnævnte har som en af de største eksportører i Sydamerika tætte økonomiske forbindelser med Storbritannien.

For mange britiske publikationer er der et tæt forhold til USA (indvandring fra Storbritannien) og Indien (indvandring til Storbritannien). Fra USA besøges avisens websted i 8 % af tilfældene, fra Indien i 2,66 % af tilfældene. Frankrig afslutter listen (2,46 %). Det er den største naboland.

Sådan bruger du det

Denne viden vil hjælpe dig med at vælge den bedste platform til offentliggørelse af pressemeddelelsen. I forskellige lande kan omkostningerne ved at offentliggøre på lignende websteder være forskellige. Nogle gange giver det mening at finde en mulighed, der er mere rimelig i forhold til budgettet. Eller at analysere, hvilke websteder der læses af en potentiel målgruppe i nabolandene.

For eksempel har en af PRNEWS.io’s undersøgelser vist, hvilke websteder der er populære i Ukraine. Her er 10 populære underholdningssider, som ukrainerne læser mest:

Til beregningen har vi brugt data fra Ukraines internetforening og Similarweb.com-tjenesten.

Kun to af de ti websteder er fra Ukraine. De er ofigenno.com og takprosto.cc. Resten er af russiske domæner.

Sådanne oplysninger vil hjælpe dig med at træffe det korrekte valg af webstedet. Hvis dets hovedlæsere er indbyggere i andre lande og ikke den rigtige målgruppe, kan du rette webstedet i tide til at sende publikationen.

Hvad er resultatet?

Succesen af en publikation afhænger ikke af ét parameter, men af dens helhed. Den store sidetrafik er fed. Men hvis hovedparten af læserne fra Guangzhou, og artiklen om rabatter i Novokuznetsk isenkrambutik, så er antallet af besøgende ikke så vigtigt.

Det er vigtigt at evaluere alle indikatorer som komplekset: prognosen for visninger, besøgsgeografien og trafikkilderne. Så vil offentliggørelsen give reelle fordele. Og tallet, isoleret fra konteksten, er blot et tal.

Studiet af betingelserne for offentliggørelse vil ikke kun hjælpe med at vælge den bedre hjemmeside, men vil også mindske risikoen for mediernes afslag på at offentliggøre. I artiklen “Offentliggørelse blev nægtet. Hvad skal man gøre?” fortalte vi, hvordan man kan forhindre dette, og hvad man skal gøre, for at publikationen skal blive vedtaget og offentliggjort.

Vi skal finde ud af yderligere to kategorier af PRNews.io, som vil hjælpe dig med at vælge den rigtige platform: SEO-metrikker og publikumsdemografi.