En rummelig, lakonisk indledning er et kompliceret, men vigtigt element i teksten. Den uerfarne forfatter slipper ofte af med den og erstatter den med det første afsnit, men det er en dårlig idé.
Tiden blev internettets vigtigste ressource: Selv en guldfisk har en længere opmærksomhedsspændvidde end den gennemsnitlige internetbruger. Det tager bogstaveligt talt kun få sekunder at træffe en beslutning om, hvad der er interessant og værd at bruge tid på. Med tekstindhold bestemmes alt af begyndelsen – overskrift og lead (teaser, indstik eller indstilling): om nogen vil læse din artikel eller ej.
Mens guldfisken stadig holder opmærksomheden, er brugeren allerede distraheret.
De fleste forfattere gør et godt stykke arbejde med at skrive overskrifter. Men den klikbare overskrift, der lover et substantielt og informativt indhold, definerer kun et antal visninger. Det er ledetråden, der definerer bounce rate, og om din artikel er værd at bruge tid på. Der er mange problemer, men primært at forfatteren oftest ikke ser forskel på en lead og det første afsnit.
Det første afsnit og lead er dog hverken ækvivalente eller udskiftelige. Der er mindst 5 grunde til, at artikler, der bruger første afsnit som lead, højst sandsynligt “ikke kommer frem”.
1. Det første afsnit indeholder ikke vigtig information
I det første afsnit kan forfatteren komme langt væk, uden alvorlige konsekvenser operere med indviklede metaforer og verbale konstruktioner på flere niveauer. Indledningen er kun det første skridt mod et emne, og den kan kun have den medierede, indirekte relation til resten af teksten.
Det er umuligt at drage en konklusion om, hvorvidt artiklen er vigtig for dig og værd at bruge tid på på baggrund af det første afsnit. Indledningen skal give denne information: ved at kigge den igennem i nogle sekunder skal publikum definere, om det er værd at læse videre.
2. Det første afsnit fanger ikke tekstens essens
Indledningen er en Elevator Pitch: På 10 sekunder forklarer du læseren, hvor vigtig resten af teksten er. Derefter er brugeren klar til at evaluere teksten personligt eller til at beslutte sig for at bruge tiden på mere nyttige ting. Det første afsnit er en Small Talk: et par minutter om behagelige følelser og søgen efter et fælles grundlag for at skabe en følelse af solidaritet med læseren. Formålet er at forsone samtalepartneren, at justere den gensidige forståelse og forberede den videre samtale.
Leddet “sælger artiklen”, det første afsnit – inviterer til at hælde kaffe op, pakke sig ind i plaid og “at nyde købet”. Det første afsnit uden lead er en overbevisende sælger, der hastigt styrter hen imod med spørgsmålet “Vis dig noget?”. “Nej tak, jeg kigger bare”, – køberen, der manglede 10 sekunder med irritationssvar at blive defineret. Derefter vender han sig om og går til den næste butik med netop de samme varer.
Det første afsnit i mangel af en ledetråd – den overbevisende sælger, der ikke lader køberen se sig omkring.
3. Det første afsnit kan være volumen og tomt
Det første afsnit har til opgave – at skabe den nødvendige ånd, at give den passende kontekst forud for hoveddelen. Derfor kan indledningen være ganske mundret og tom. Det har ledelsen ikke råd til: i dens tilfælde er mængden af indhold i hvert symbol og publikums ønske om at beskæftige sig med dig omvendt proportional. Ideelt set svarer blyet til størrelsen af et snippet for en søger, vises i det og producerer 160 (Google) til 240 symboler (Yandex). Omtrent vil blyet blive replikeret i samme volumen efter overskriften, når du forlader artiklen i reposts på sociale netværk, kanaler og chats af budbringere.
Idealt er lead lig med størrelsen af et snippet af søgeren.
Dertil kommer, at blyet skal vise indholdet af hele din artikel i detaljer og relevant. Desuden skal den indeholde et maksimalt antal vigtige data. Som det fremgår, er leadforberedelse en af de vanskeligste faser af arbejdet med teksten. Hvert ubrugeligt symbol fra 130, for eksempel i Telegram – er en tabt mulighed for at interessere det større antal læsere, minus en del af et publikum og dermed trafik, og endelig – minus en del af din indkomst. Så det er et forkert valg at bruge det store indledende afsnit, som vil bryde på et uhensigtsmæssigt sted i stedet for en rummelig og kort indledning.
4. Det første afsnit sætter ikke det hele i sammenhæng
Det første afsnit kan godt undvære accenter og prioriteringer. I modsætning til en indledning, der præcist forklarer, hvorfor teksten er skrevet.
Leddet forklarer straks, hvad der skete.
Agatha Christie ville helt sikkert være forfærdet over idéen om at vende en krimi på hovedet. Så hvis du en dag tager beslutningen om at forlade en skrøbelig verden af internetindhold og gå over til udødelig fiktion, så glem denne artikel.
Metoder og principper for artikler i informations- eller publicist-stil, som optager næsten alt tekstindholdet i RuNet, og mønstre for fiktion er væsentligt forskellige. Selv om føringen af inartistiske (såkaldt ikke-fiktive) tekster kan bruge intriger, skabe overvurderede forventninger hos læseren, er det ikke kun uetisk, men også fyldt med utilfredshed hos publikum i sidste ende. Og efterfølgende med faldende effektivitet af intrigemetoden i ikke-fiktive tekster. Så hvis du kan undvære kunstneriske indslag i din internetartikel lead – så gør det.
Indledningen består af svar på spørgsmålene “Hvem?”, “Hvad?”, “Hvor?”, “Hvornår?”, “Hvorfor?”, “Hvorfor og “Hvordan?”. Det er klart, at selv det lakoniske svar på hvert af dem vil overskride de grundlæggende 130-240 symboler flere gange. Så vælg dem, der mest præcist viser hovedidéen, og prøv ikke at gå glip af det øjeblik, hvor det er tid til at holde kæft. Normalt kommer det, når den nyttige effekt af den tilgængelige mængde symboler stadig overstiger den potentielle risiko for tab af publikum på grund af en pludselig afbrydelse af budskabet.
5. Det første afsnit hænger tæt sammen med teksten og er uklart uden resten
Paradoks: Selv om indledningen skal legemliggøre artiklens essens, er dens kvalitet defineret af en manglende strukturel kontakt med hovedteksten. En god leder er en selvstændig enhed: selv uden resten vil den give en klar idé om et emne, mens dens fravær ikke vil påvirke din tekst. I modsætning til en leder repræsenterer det første afsnit et vigtigt element i en sammenhæng, så uden det vil hoveddelen miste indledningen og vil skabe en følelse af fragmentariskhed.
Hvis det første afsnit, som en indledende akkord, der skrives lige i begyndelsen, er det meget enklere at skrive en indledning, når artiklen allerede er færdig. På dette tidspunkt ved du allerede, hvad du vil sige, hvilket er formålet med din tekst og for den reaktion, du forventer af læserne.
Visst få mennesker vil overveje arbejde af internettet artikel forfatter uden en bly.
Principper for en lead forberedelse:
- Reflekterer hovedtanken og ideen i din tekst, selv om den ikke afslører den fuldstændigt.
- Indeholder et maksimum af fakta med et minimum af volumen og skaber ikke overvurderede forventninger hos publikum.
- Holder ikke mere end 2-3 linjer (ideelt set – op til 160 symboler).
- Den er selvforsynende: hvis at smide den ud, vil teksten forblive forståelig og fyldestgørende.
- Den skrives efter at teksten er færdig.
Selv om arbejdet med en leder er svært og betyder, at man skal udvikle evnen til at skrive rummeligt og lakonisk, så kan fraværet af den gøre alt dit arbejde med artikelforberedelse til intet. Hvis man erstatter en indledning med det første afsnit, fører det oftest til tab af læsere. Og det betyder, at tiden til forberedelse af teksten var spild af tid.
