Dette vellykkede projekt er for nylig blevet to år gammelt, og der er stadig kun to personer, der arbejder på det. Historien om Katerina Byakova og Maxim Golub handler om, hvordan uopfyldte ambitioner, entusiasme og kreative ideer hjalp med at manifestere de vildeste drømme.
I dag er FINCH det bedste unge brand ifølge VOGUE Ukraine, deltager i Mercedes-Benz Kiev Fashion Days modeshow, indehaver af førstepræmien i konkurrencen for unge designere i Sankt Petersborg.
Deres kollektioner er bemærket og værdsat af ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotograferne Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, en modejournalist fra The Huffington Post Sissi Johnson, modebloggerne Klara Sein fra Østrig og Jamie Gong fra Japan.
Vinderen af Eurovision-2016 Jamala, VOGUE’s chefredaktør Masha Tsukanova, musikerne fra bands Mari Cheba, Grisly Faye og frontkvinden fra The Hardkiss Yulia Sanina, de bærer alle sammen Finch-tøj.
FINCH: en ny fortolkning af downshifting
Det hele startede med et sejt print på en T-shirt: dens tilblivelse blev inspireret af den gave, som Katjas venner gav hende – et par sjove fugle, finker. Denne lyse finkefugl blev til sidst et varemærke.
Mig og Maxim har altid været kreative mennesker, men måske har forældrenes holdninger eller personlige stereotyper og frygt gjort det svært at udfordre og vise vores evner i fuldt omfang. På det tidspunkt havde vi hver især et fast job og urealiserede kreative ambitioner. Vi nærmede os begge vores 30. år, og vi følte anger over at have gjort det forkerte, – sagde Katerina Byakova.
Så ledte de efter en måde til selvrealisering og skabte et tøjmærke. De usædvanlige skitser begyndte at blive forvandlet til prints på T-shirts og sweatshirts.
Vi levede et dobbeltliv: om dagen arbejdede vi, og om natten – syede vi, lavede termomærker og pakkede tøj – vi holdt det hemmeligt for vores chefer og selv for vores venner, – sagde Katerina Byakova.
Idéerne blev større og større, men det igangværende projekt begrænsede mulighederne for at gennemføre disse idéer, da de krævede grundlæggende ændringer og meget mere tid og ressourcer. Den økonomiske, politiske og psykologiske krise i 2014 blev en katalysator for et afgørende skift i værdierne.
Den 28. marts turde fyrene ændre alt. Den dag blev den succesfulde advokat og filmklubkurator Maxim Golub og IT-specialist, designer og marketingekspert Katerina Byakova gift i al hemmelighed, sagde kontorarbejdets livsstil op og traf en beslutning om at lancere den professionelle udvikling af FINCH-brandet.
En lille finke flyver rundt i verden
Der var ingen flugtveje tilbage. Parret foretog en markedsanalyse, vurderede de forskellige kundegruppers behov og ønsker og valgte en ny niche. De startede med opdateringen af hjemmesiden finchwear.com.ua og fornyelsen af FINCH-modelprogrammet gennem en aftale med en af de bedste beklædningsfabrikker i Kiev, og dermed havde de forbedret produkternes kvalitet betydeligt. Stilen ændrede sig også fuldstændig.
På bryllupsdagen den 28. marts 2015 opførte de deres første professionelle FINCH-kollektion modeshow inden for Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. På trods af modellernes manglende prætentiøsitet og eklektiske natur gik de på landingsbanen og imponerede modekritikerne: en excentrisk FINCH-hat med faux fur dukkede op i stort set alle modeverdenens magasiner og blev et must-have i garderobevalget hos mange stilfulde mennesker, herunder den berømte it-girl – en model, DJ og TV-vært Olimpia Whitemustache.
Andre FINCH-fund gentog denne succes i de følgende sæsoner: en puffercoat med et monokromt print i form af dinosaurer blev værdsat af VOGUE Ukraines chefredaktør Masha Tsukanova og Huffington Posts modeekspert Sissy Johnson, og en tech-rygsæk TechPack i form af en pakke cigaretter med et åbent iPad-etui og en indbygget funktion til at oplade mobile enheder fik MBKFD-tilskuerne til at sige “wow”. Denne teknologiske rygsæk TechPack var resultatet af et samarbejde mellem FINCH og Bright Inside, og den gør det muligt at bruge tabletten uden at tage den ud. Tabletten er beskyttet med den magnetiske pude, som nemt kan fjernes, hvis det er nødvendigt. Selve rygsækken kan oplade en mobilenhed.
Disse unikke løsninger, der blev bemærket af udenlandske gæster på FINCH-udstillingerne, tiltrak interessen hos købere fra forskellige lande: tøjet vandt popularitet ikke kun i Ukraine, men også i Polen, Rusland, USA, Schweiz og Storbritannien.
Vi har bevæget os langt væk fra vores oprindelige stil og hensigt om at skabe simpelt tøj. Hver ny kollektion er arbejdet på fejl/chancen for at præstere endnu bedre, både med hensyn til skræddersyning, såvel som i forretningsmæssige beslutninger, – sagde Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Alle projektets mål – fra design, skræddersyning og præsentation af kollektionen til salg og levering af ordrer over hele verden – udføres stadig af dem selv. Katya og Maxim designer og udarbejder skitser af hver enkelt model, udvælger stoffer og materialer, organiserer fotoshoots, retoucherer billeder, udarbejder lookbooks, opdaterer indholdet på hjemmesiden – samt forbereder pitches til pressen og er i kontakt med journalister.
Naturligvis kommer vi op i medierne. I den seneste tid har vi ofte givet interviews til forskellige publikationer, vi bliver inviteret til radio- og tv-programmer, vores tøj bliver brugt i modeoptagelser, vi taler med modeblade og får støtte fra nogle lokale publikationer. Men i begyndelsen var det nødvendigt at sende snesevis af pressemeddelelser ud og bede om at offentliggøre materiale om os på tematiske portaler – og i de fleste tilfælde fik vi afslag, – sagde Katerina Byakova.
I betragtning af den manglende mulighed for at ansætte en specialuddannet presseagent og med en enorm mængde daglige opgaver bruger FINCH-skaberne PRNEWS.io-tjenestens presselokale.
Presserummet: når det er bedre at have alt i én kurv
PRNEWS.io pressroom håndterer alle opgaver i forbindelse med at arrangere kommunikation med pressen, og gemmer alle data om kontakterne med branchejournalister – herunder en personlig mailboks – på en enkelt konto.
Maxim Golub: “Det er meget vigtigt for os, at PRNEWS.io pressroom gør det muligt at holde alle data og kontakter lige ved hånden og gemme al korrespondance på ét sted. Dette er muligheden for at udvikle brandet hurtigt med minimale investeringer.”
For en virksomhed, der kun drives af to personer, er denne tjeneste næsten uerstattelig: Da den er funktionsfokuseret, giver den fuld kontrol over al kommunikation med mediebranchen. Oven i dette er pressroom management så simpelt, at det ikke kræver en separat medarbejder til at arbejde med det. For en lille virksomhed har PRNews.io-løsninger mulighed for at organisere en meningsfuld interaktion med medierne og spare ressourcer til udvikling.
Et færdigt færdigpakket pressesæt: Indeholder detaljerede oplysninger til journalister
Udover at organisere kommunikationen indsamler presselokalet detaljerede oplysninger om virksomheden og skaber dermed en endelig pressepakke til enhver kontakt med journalister.
I presselokalet kan du præsentere og fremvise:
- projektets koncept, dets idéer og mål;
- baggrunden for virksomhedens grundlæggelse og dens udviklingsfaser;
- tal og rapporter om de vigtigste resultater og resultater;
- info/data om stifterne, interviews med dem;
- pressemeddelelser;
- publikationer i pressen;
- svar på ofte stillede spørgsmål;
- afsløring af myter om virksomheden;
- en mediekit – billeder, videoer, lydfiler;
- kontaktoplysninger links til projektets sociale mediesider.
Med virksomhedens presselink finchwear.prnews.io får en journalist adgang til alle de oplysninger, der er nødvendige for at forberede interviewspørgsmål eller endda skrive hele artiklen. Derefter kan man blot tage kontakt til kontaktpersonen for at lave en aftale eller for at afklare detaljerne.
Muligheden for at udvikle nye markeder med PRNEWS.io
PRNews.io tilbyder at arrangere både enkelte tematiske e-nyhedsbreve i lokale medier og branchemedier i et bestemt land og en global PR-kampagne. Og alt dette kan ske uden at du forlader dit eget presselokale.
Det er vigtigt, at PRNEWS.io-platformen har kontakt til de vestlige medier. Dette gør det muligt at få publikationer i udenlandske medier og præsentere din virksomhed på et nyt marked. Artiklerne om os i vestlige medier har stor betydning for indkøbere, for ikke at nævne pressen og kunderne i vores land, – sagde Katerina Byakova
Artikler i den udenlandske presse introducerer ikke kun virksomheden i udlandet, men styrker samtidig dens position på det lokale marked. Dermed giver sidstnævnte virksomheden mulighed for at udvikle sig yderligere og arbejde mere aktivt på at indtage nye markeder.
Selv en lille virksomhed, der skaber et fedt produkt, har brug for en solid og velforberedt kommunikationsstrategi. Du vil forblive en lille lokal virksomhed, medmindre du lader folk få kendskab til dig. For at udvikle markedet og ekspandere er du nødt til at promovere dig selv.
Når du er mest optaget af omkostningsbesparelser, er den bedste løsning et enkelt, enkelt og billigt værktøj. Værktøjet, der gør dig i stand til fuldt ud at gennemføre din kommunikationsstrategi, når du arbejder med online medier på både det lokale og globale marked.
