Marketing Analytics – Hvordan øger du din indtjening?

Marketinganalyse er processen med at bruge data til at forstå, hvordan dine kunder interagerer med din virksomhed og dine produkter. Det handler om at finde ud af, hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvordan du kan optimere din markedsføringsindsats for at nå flest mulige mennesker.

Ledere og virksomhedsejere anser nogle gange analyser for at være kedelig læsning i flere bind med en masse uforståelige tabeller, grafer og tal. Små rapporter, statistikudtræk og lignende er ikke marketinganalyse, især ikke inden for digital.

Det hele starter med, at der ikke er nogen mening i analysen uden at referere den til nogle specifikke og målbare mål. For ikke at gøre noget galt, er det bedre at starte med enkle og klare trin. Derefter kan man lave komplekse systemer, diagrammer og segmenter og bruge superkomplekse værktøjer.

Hvad er en marketinganalyse, og hvorfor skal man bruge den?

Det er bedre at starte analysen med definitionen af nøgleindikatorer og forbindelserne mellem dem. Dette handler ikke om at sætte mål i Google Analytics, men om den systematiske tilgang, som:

1. Giver klare svar på specifikke forretningsspørgsmål 

2. Finder løsninger i stedet for at fremføre fakta fra fortiden som en rapport.

Kan vi bare generere automatiske rapporter eller hurtigt træffe beslutninger på baggrund af resultaterne af A/B-testen? Eller har vi brug for vanskeligheder som abstruse systemer og forbindelser? Lad os undersøge eksemplet.

Jennifer ejer en lille, men ret populær skønhedssalon i sit område. Der er ingen bookinger et par måneder i forvejen, så hun arrangerer med jævne mellemrum reklameaktiviteter. Men hun ønsker ikke at spilde sine penge, så hun analyserer sine e-mail (og glemmer ikke at udføre en gratis e-mailvalidering), Instagram og Facebook-annonceringskampagner. Vi er sikre på, at iværksættere gør det, da vi altid udfører analyse af markedsføringskampagner hos Proofy.io.

Da Jennifer kører 2 identiske annoncer, beslutter hun sig for at sammenligne de 2 bannere. Den første lavede hun selv ved hjælp af en gratis mobilapp fra App Store, og den anden blev udarbejdet af en professionel designer mod en betydelig betaling. Der går en uge, og Jennifer sammenligner resultaterne.