Obsahový marketing lze shrnout jako soustředěné úsilí, jehož podstatou je přilákat a udržet si zákazníky pravidelným vytvářením kvalitního a relevantního obsahu. Je to jeden z mnoha způsobů, jak může firma navázat kontakt s cílovou skupinou a zvýšit svou návštěvnost.
Pro Wego, přední cestovní a rezervační web v regionu MENA, znamená růst a udržení návštěvnosti blogu přijetí strategického přístupu k obsahovému marketingu. To zahrnuje pečlivou analýzu a plánování i efektivní distribuci obsahu. Taková strategie umožnila Blogu Wego zvýšit návštěvnost a vybudovat silné povědomí o značce, které rezonuje s cílovou skupinou.
Strategický výzkum obsahu a chytrý obsahový marketing
Strategie růstu blogu společnosti Wego vychází z poznání, že tvorba obsahu a marketing jsou dvě strany jedné mince. Aby byly úspěšné, musí pracovat v harmonii.
Wego provádí hloubkový průzkum, aby zjistilo nejnovější trendy v oblasti cestování a pochopilo zájmy a potřeby své cílové skupiny. Proces výzkumu umožňuje společnosti Wego určit vhodná témata, formáty a tóny obsahu svých blogů.
Kromě tvorby obsahu využívá společnost Wego také poznatky založené na datech k chytrým marketingovým rozhodnutím, kde a jak distribuovat svůj obsah širšímu publiku. Strategie šíření obsahu společnosti Wego zahrnuje výběr správných platforem nebo vydavatelů, s nimiž bude spolupracovat, aby rozšířila okruh svých čtenářů a zároveň etablovala svou značku jako přední zdroj spolehlivých informací o cestování.
Obsahový marketing je náročná, ale užitečná činnost
Ačkoli se v konečném důsledku jedná o smysluplný přístup, využití tohoto typu strategie distribuce obsahového marketingu se neobejde bez řady problémů.
Proces může být časově náročný kvůli delšímu vyjednávání s jednotlivými vydavateli a subjekty. Značné úsilí a prostředky jsou věnovány projednávání podmínek, dolaďování detailů a kontrole po vydání. I v takovém případě může být účinnost tohoto úsilí omezená kvůli omezením publika jednotlivých vydavatelů, což má za následek menší potenciální dosah obsahu.
Nadto mohou být náklady na vyjednávání a partnerství s jednotlivými partnery značné. Ti, kteří se chtějí zapojit do tohoto typu strategie obsahového marketingu, mohou zjistit, že návratnost investic je nižší než očekávaná.
PRNEWS.IO poskytuje vynikající platformu pro růst
Předchozí strategie obsahového marketingu společnosti Wego byla zaměřena výhradně na její bezprostřední trh nebo niku. Tento přístup sice přinesl určitý úspěch v rámci cílových trhů společnosti Wego, ale měl omezený dosah a dopad. Tím, že se společnost omezila na zapojení čtenářů ve vybraných zemích, přicházela o příležitosti, jak oslovit širší publikum a posílit povědomí o své značce.
Jinými slovy, společnost Wego potřebovala novou strategii obsahového marketingu, která by jí umožnila sdílet svůj obsah s větším, novějším publikem a zvyšovat počet čtenářů svého blogu způsobem, který je časově i finančně efektivní.
Tady přichází na řadu PRNEWS.IO.
Zařazením služeb PRNEWS.IO se společnosti Wego podařilo zjednodušit a urychlit proces distribuce obsahu prostřednictvím garantovaných umístění v různých online publikacích po celém světě.
Do dnešního dne společnost Wego vytvořila stovky strategicky napsaného obsahu pro různé online publikace zaměřené mimo jiné na krásu, filmy, hudbu a zprávy. Společnost se úspěšně představila čtenářům různých platforem napříč mnoha výklenky, které se na první pohled mohou zdát s cestováním nesouvisející.
Rozsah strategie obsahového marketingu společnosti Wego se navíc již neomezuje pouze na anglické publikace a čtenáře. PRNEWS.IO umožnil společnosti Wego oslovit také arabské a španělské čtenáře, čímž efektivně zvýšil návštěvnost a viditelnost svého blogu pro širší publikum, včetně potenciálních partnerů a investorů.
Budování povědomí o značce prostřednictvím obsahového marketingu
Ačkoli je nepopiratelné, že samotný obsah hraje klíčovou roli při určování úspěchu marketingové kampaně, není jedinou proměnnou v rovnici. PRNEWS.IO hraje klíčovou roli při zvyšování čtenosti blogu Wego tím, že poskytuje nadstandardní globální platformu pro jeho obsah.
Jak potvrdila společnost Wego, cestovní blog společnosti zdvojnásobil svou návštěvnost během šesti měsíců intenzivního obsahového marketingu a partnerského úsilí. Nárůst návštěvnosti je nejvíce patrný na oblíbených článcích blogu o svátku Eid a Ramadánu.
Úspěch blogu doplňuje také schopnost společnosti Wego využívat síť médií PRNEWS.IO. Uživatelsky přívětivé rozhraní a nástroje společnosti PRNEWS.IO poskytují všechny potřebné informace o jakémkoli webu v její síti, včetně hodnocení Alexa, demografických údajů, požadavků na omezení počtu znaků pro umístění obsahu a mnoha dalších. Umístění obsahu po odeslání obvykle trvá dva až tři dny do zveřejnění a ušetří všechny zúčastněné strany zdlouhavých jednání.
Wego připisuje tento úspěch strategické kombinaci vynikajícího obsahového marketingu a partnerství se společností PRNEWS.IO. Tato případová studie slouží jako připomínka toho, že je zcela možné, aby menší společnosti nebo společnosti s omezenými zdroji budovaly svou značku nebo rozšiřovaly své publikum prostřednictvím obsahového marketingu díky spolupráci se společností PRNEWS.IO.
Infografika případové studie společnosti Wego
