Jedním z hlavních cílů obsahového marketingu je zvýšení organické návštěvnosti webu z vyhledávání a její následná konverze. Důležitou součástí každé obsahové strategie je proto správná analýza vyhledávacích dotazů vašich potenciálních zákazníků a výběr klíčových slov pro další optimalizaci obsahu.
Vyhledávací dotazy jsou slova nebo kombinace klíčových slov, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby získali určitý výsledek. Pokud například potřebujete informace o vytvoření webových stránek, můžete jako vyhledávací dotaz zadat „jak vytvořit webové stránky“.
Frekvence vyhledávacích dotazů (jak často uživatelé hledají ten či onen dotaz) je do značné míry vysvětlena tématem a oblastí podnikání, stejně jako regionem, sezónností a vyhledávačem, který vaši potenciální zákazníci používají.
Typy vyhledávacích dotazů podle jejich četnosti
HF / MF / LF / MLF jsou zkratky označující četnost dotazů. Frekvence je měřítkem popularity vyhledávacího dotazu. Podle toho HF znamená vysokofrekvenční požadavky, MF – středněfrekvenční, LF – nízkofrekvenční, mLF – mikronízkofrekvenční. Konkrétní počet vyhledávání pro jednotlivé rozsahy se liší v závislosti na mezerách.
Požadavky na vyhledávání jsou rozděleny do kategorií podle frekvence:
- Nízká frekvence (LF) – do 100 vyhledávání za měsíc;
- Střední frekvence (MF) – až 1000 vyhledávání za měsíc;
- Vysokofrekvenční (HF) – od 1000 vyhledávání za měsíc
Pokud například zkontrolujeme klíčové slovo „internetový marketing“ prostřednictvím Ahrefs, získáme následující ukazatele objemu (v Ahrefs se jedná o parametr zodpovědný za frekvenci):
Současně bude mít požadavek „typy vyhledávacích dotazů“ výrazně nižší ukazatel
Jedná se o požadavky s vysokou a nízkou frekvencí.
Tady je další zajímavá infografika od společnosti Ahrefs, kde jsou pojmy:
- tlustá hlava – vysokofrekvenční požadavek;
- tlustý střed – požadavky se střední frekvencí;
- dlouhý chvost – požadavky s nízkou frekvencí.
Nízkofrekvenční požadavky, jejich koncepce a vlastnosti
Začněme s LF: nízkofrekvenční požadavky – kolik jich je? Uživatelé zadávají tyto dotazy do vyhledávání zřídka, méně než 100krát za měsíc.
Které dotazy jsou považovány za nízkofrekvenční? Určuje se pro každý web zvlášť. Existují extrémně populární dotazy, ve srovnání s nimiž je i 1000 vyhledávání nízkým ukazatelem. Například:
Podívejte se na tato obrovská čísla. Samozřejmě, že požadavky s 500 vyhledáváními měsíčně pro takový výklenek jsou maličkosti.
Nízkofrekvenční požadavky na posílení hrají jednu z nejdůležitějších rolí, jsou nejkonkrétnější a nejobjektivnější. Proto je správnější začít pracovat na vnitřní optimalizaci webu právě s nimi. Těmto požadavkům se často říká dlouhý chvost.
Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou typem dotazu s nízkou frekvencí, který obsahuje několik dalších upřesňujících slov. Použití takových klíčových slov se doporučuje z mnoha důvodů: jejich konverze je vyšší, konkurence nižší a lze je rychle povýšit na přední místa s minimálními finančními investicemi. Hlavní nevýhodou takových dotazů je malá návštěvnost, kterou přinášejí, takže je třeba je propagovat po stovkách a tisících. Dlouhoocasé dotazy také nejsou vhodné pro vstupní stránky a vizitky, ale nejlépe se hodí pro obsah.
Jak vybrat nízkofrekvenční dotazy? Vezměte a analyzujte vše, co vám Ahrefs (nebo jiná podobná služba) ukáže. Pro obsahový marketing je nesmírně důležitou charakteristikou také záměr (účel) uživatele. Proto při výběru požadavků, se kterými plánujete v budoucnu pracovat, věnujte pozornost záměru uživatele.
Jak podpořit nízkofrekvenční požadavky?
Nejčastěji (ale ne vždy) se jedná o ty nejjednodušší a nenáročné požadavky. Také nemusí být podpořeny odkazy – stačí vytvořit relevantní obsah: psát články, novinky a produktové karty, které uživateli poskytnou co nejsmysluplnější a nejpřesnější odpověď na jeho dotaz.
Provoz na takové dotazy začne okamžitě růst, ale možná pomalu: dotazy s nízkou frekvencí mají malý potenciál návštěvnosti. Proto výsledky nemusí být zpočátku nijak působivé, ale čím více takových dotazů bude na webu realizováno, tím vyšší bude později jeho návštěvnost.
Vysoce konkurenční požadavky LF se vyskytují, ale jen zřídka – hlavně v úzkých komerčních nikách s vysokou konkurencí. To znamená, že takové požadavky zadává jen velmi málo lidí a nebude snadné dostat stránku na vrchol, ale konverzní poměr je poměrně vysoký.
Středně frekventované požadavky, jejich koncept a funkce
Středněfrekvenční požadavky – kolik to je? MF jsou vyhledávací dotazy, které jsou o něco populárnější než LF. Středněfrekvenční a nízkofrekvenční dotazy jsou základem propagace webu, protože jich je více. Pomocí obou skupin dotazů můžete dosáhnout optimální návštěvnosti bez většího úsilí.
Propagace webu pomocí komerčních MF je obtížnější než pomocí informačních, a to je třeba brát v úvahu. Komerční žádosti jsou ty, které se prodávají, a konkurence je u nich vyšší. Podle středně frekventovaných poptávek počet nabídek odpovídá úrovni poptávky: webů, které jsou propagovány hlavně pomocí MF, je opravdu poměrně málo.
Vysokofrekvenční poptávky, jejich pojetí a vlastnosti
Vysokofrekvenční dotazy jsou slova a fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávacího řádku prohlížeče nejčastěji. Do této kategorie obvykle patří klíčová slova, která mají více než 1-3 tisíce vyhledávání za měsíc.
Vysokofrekvenční vyhledávací fráze se obvykle skládají ze dvou slov a někdy pouze z jednoho. To je jejich výhoda i nevýhoda. Propagace vysokofrekvenčních dotazů má klíčovou výhodu – značný záběr publika a schopnost přilákat na web velký tok návštěvníků. Z tohoto hlediska však vyplývá mnoho nedostatků, které nemůžeme ignorovat.
Vysoce frekventované dotazy znamenají širokou škálu a mnoho možností: existují nejen informační a komerční dotazy, ale také dotazy na značku, za kterými se táhne velká návštěvnost. Takové dotazy jsou však extrémně konkurenční, proto jsou vysokofrekvenční dotazy ve všech ohledech nejdražší.
Další nevýhodou vysokofrekvenčních dotazů v Googlu je, že nemají nejvyšší míru konverze. Není jasné, co uživatel chce, když do vyhledávacího řádku zadá „obrazovka notebooku“. Potřebuje informace o údržbě, adresy servisů, kde jej lze opravit nebo vyměnit, nebo nějaké technické specifikace? Nebo obsah stránky nemusí být tím, co člověk hledá.
To znamená, že u vysokofrekvenčních dotazů nemáme vždy možnost pochopit záměr (cíl) uživatele, když zadává klíčové slovo do vyhledávání. Ale můžeme se s ním utkat. Věnujte pozornost již existujícím výsledkům vyhledávání na to či ono klíčové slovo – jaký typ obsahu se vám zobrazuje? Protože vyhledávač již analyzoval chování stovek a tisíců zákazníků, kteří zadali tento vyhledávací dotaz, a jejich reakce na zobrazený obsah.
Google bere v úvahu mnoho ukazatelů, například:
- Čas strávený uživatelem na stránce
- Míra odskočení
- Zda se uživatel vrátil na stránku vydání – aby pokračoval v hledání obsahu
- atd
Na základě těchto údajů si Google vytvoří představu o obsahu, který se na stránce nachází.
Jak podpořit vysokofrekvenční požadavky?
Je to dlouhá a nákladná cesta. Abyste se dostali na přední místa ve výsledcích vyhledávání, budete muset na webu dlouho a tvrdě pracovat, investovat, a to i finančně. Měli byste počítat s tím, že zejména nejfrekventovanější dotazy Googlu jsou obrovskou vadou na kráse, zejména necílené dotazy, a extrémně vysokou konkurencí.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kde se zobrazuje četnost požadavků a jejich konkurenceschopnost
K určení vysoce frekventovaných požadavků a jednoznačnému zjištění jejich četnosti můžete využít specializované služby:
- Google Ads (plánovač klíčových slov Google);
- Serpstat;
- Ubersuggest;
- Generátor klíčových slov;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz’s Keyword Explorer;
- Majestic;
- Long Tail Pro
- Etc
V mé práci nejčastěji používám Ahrefs, kde ukazatel KD ukazuje konkurenci a Volume – frekvenci (oblíbenost) klíčového slova
Zde vidíme, že klíčové slovo content marketing je vysoce frekventované klíčové slovo, protože objem=103k, zároveň je to vysoce konkurenční klíčové slovo, protože koeficient KD je 89 a je v super tvrdé zóně.
Nevýhody propagace HF požadavků
Je zde malá cílová skupina
Pokud porovnáme vysokofrekvenční a nízkofrekvenční dotazy, stojí za povšimnutí, že ty první jsou mnohem vágnější a nepřesnější. A právě proto často přivedou na web necílové publikum. Podívejme se na příklad. Osoba zadá dotaz „iPhone 14 Pro“. Jak může vyhledávač pochopit, co přesně ji zajímá? Chce si tato osoba koupit telefon? Nebo se podívat na jeho recenzi? Nebo se podívat na jeho fotografii? Nedostatečná konkrétnost znamená, že HF dotazy vždy povedou k mnoha necíleným uživatelům. A ti, kteří nedostanou požadovaný výsledek a rychle opustí stránku, mohou zhoršit faktory chování webového zdroje, což je docela dobře schopno snížit hodnocení webu ve výsledcích vyhledávání. Výsledkem je dlouhý řetězec, v němž se hlavní výhoda HF požadavků ve skutečnosti mění ve vážnou nevýhodu.
Nízká konverze
Konverze je poměr cílených akcí k celkovému počtu návštěvníků webu. Jak vyplývá z předchozího bodu, cílených akcí bude v tomto případě na pozadí velkého objemu návštěvnosti velmi málo. Příčina opět spočívá v necílených impresích a konverzích na webu.
Vysoká konkurence
Přes zjevné nevýhody je konkurence při propagaci žádostí o HF extrémně vysoká. Každý chce být v první trojce u vysoce frekventovaných klíčových slov, aby přilákal na stránky maximální návštěvnost. Předstihnout konkurenci, zejména v populárních nikách, je nesmírně obtížný úkol. A udržet se na vrcholu je ještě obtížnější.
Dlouhý
Pokud propagace pomocí nízkofrekvenčních klíčových slov může přinést hmatatelné výsledky za 3-4 týdny, pak propagace pomocí vysokofrekvenčních frází je proces, který trvá měsíce i roky. Je téměř nemožné dostat se do první trojky ve vysoce konkurenčním výklenku pro HF požadavky za 2-3 a více měsíců. Mnoho společností se propagací zabývá již několik let a investovalo do propagace pro vysokofrekvenční klíčová slova seriózní částky, ale přesto se nemohou dostat do top 3, zůstat v top 5 nebo top 10. I to jsou dobré pozice, ale stále ne špičkové.
Drahé
Ne každá firma si může dovolit zvýšit požadavek na HF na trojku. Vzhledem k extrémně vysoké konkurenci a vysokým nákladům na pracovní sílu je to opravdu drahé, a to často neoprávněně. Stejné prostředky lze směřovat do propagace středně a nízkofrekvenčních klíčových slov a frází, které přilákají přesněji cílenou návštěvnost.
Jaké vyhledávací dotazy je nejlepší propagovat?
Jaké dotazy (nízkofrekvenční, středněfrekvenční nebo vysokofrekvenční) shromažďovat pro tvorbu obsahu webu? Ideální vyhledávací dotazy pro propagaci jsou vysokofrekvenční a málo konkurenční, což znamená, že získáte největší návštěvnost s nejmenším úsilím. To se však děje jen velmi zřídka.
Jaké požadavky je tedy lepší zvolit pro sestavení obsahového plánu, záleží na samotném webu, oboru podnikání a dostupných zdrojích. Je třeba jasně pochopit, proč obsah vytváříte, a v závislosti na tom zvolit typy požadavků, se kterými budete pracovat:
- pokud se web vyvíjí pro poptávku obecně (stačí vám objemy návštěvnosti) – použijte HF;
- pokud potřebujete přilákat cílovou skupinu – použijte více MF;
- potřebujete-li vysokou konverzi a růst prodeje – hledejte LF.
Pokud SEO dříve nebylo, web není optimalizovaný a jste teprve na začátku cesty, pak je třeba začít s nízkofrekvenčními a pracovat na nich, postupně připojovat středněfrekvenční a vysokofrekvenční.
Jestliže je stránka maximálně optimalizovaná pro LF a MF, přejděte na HF. Vytváření obsahu pro HF požadavky je příležitostí, jak přilákat maximální návštěvnost a zviditelnit firmu. Tato návštěvnost však nebude vždy cílená a dostat se do top 3 nebo dokonce top 10 s vysokofrekvenčními klíčovými slovy je zdlouhavá, nákladná a někdy i nepraktická činnost.
**** 60% nízkofrekvenčních vyhledávacích dotazů
10% vysokofrekvenčních vyhledávacích dotazů
30% středně frekventovaných vyhledávacích dotazů
To je hlavní závěr našeho dnešního článku: začněte vytvářet obsah pro nízkofrekvenční a středněfrekvenční klíčová slova, abyste snížili rozpočet na propagaci a přilákali cílenou návštěvnost rychleji a levněji. A teprve poté, bude-li to nutné, nasměrujte své úsilí a prostředky do vysokofrekvenční propagace.
Přečtěte si více:
