Obsahový marketing a SEO mají odlišné, ale vzájemně se doplňující role při zlepšování pozic webových stránek ve vyhledávání. Zatímco optimalizace SEO se zaměřuje na zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání, obsahový marketing je účinný pro zvýšení sémantiky a počtu klíčových frází ve výsledcích vyhledávání.
Ačkoli vyhledávání není jediným marketingovým kanálem, pro mnoho firem je stále důležitým kanálem. Účinnost vyhledávání jako marketingového kanálu závisí na faktorech, jako je úroveň konkurence, dostupné zdroje a odborné znalosti.
V dnešním digitálním prostředí jsou SEO a obsahový marketing vzájemně závislé a měly by spolupracovat, aby bylo dosaženo optimálních výsledků. Cílem společnosti Google v oblasti SEO je poskytnout uživatelům co nejlepší obsah pro vybraná klíčová slova, a pokud obsah u uživatelů rezonuje, bude ve výsledcích vyhledávání zařazen výše. SEO a obsahový marketing jsou tedy vzájemně se doplňující strategie, které by měly být pro dosažení maximálního účinku integrovány.
SEO neboli optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace SEO znamená dát vyhledávačům to, co vyhledávače chtějí. Znamená to psát články, které jsou pro vyhledávače přívětivé. Ano, právě to je optimalizace pro vyhledávače.
Nejdůležitějším aspektem optimalizace pro vyhledávače je optimalizace webu pro návštěvníky. Lepšího uživatelského zážitku dosáhnete optimalizací pro uživatele. Čím déle spotřebitelé zůstanou na vašich stránkách a získají potřebné informace, tím větší je pravděpodobnost, že se stanou vašimi potenciálními zákazníky.
Protože to vyhledávače jako Google uznávají, pokud optimalizujete pro lidi, váš web se bude ve výsledcích vyhledávání umisťovat výše. Mezi nejdůležitější prvky SEO patří následující:
- Integrace a výzkum klíčových slov
- Zvýšení rychlosti stránek
- Responzivní design
- Tvorba odkazů
Nyní, jak udělat články přátelské pro vyhledávače?
- Používejte správná klíčová slova. Klíčová slova pomáhají článkům, aby se staly přívětivými pro vyhledávače. Správné klíčové slovo vám pomůže umístit článek ve vyhledávání Google. Také pomůže vašim webovým stránkám.
- Vytvářejte uživatelsky přívětivé články. Články by měly být také uživatelsky přívětivé. Klíčové je, aby články byly dostatečně zajímavé a informativní. Čím více je článek naučný, tím více je vyhledávaný.
- Používejte správný formát. Vždy se ujistěte, že používáte správný formát pro obsah uvnitř článku. Podle účelu článku jej udělejte zajímavý, a to pomocí různých formátů, které jsou k dispozici online pro úpravy.
- Odpovězte na otázku uživatele/čtenáře. Ujistěte se, že váš článek má nějaký účel. Jeho účelem je odpovědět na otázky čtenáře a také říct vyhledávačům, že máte to, co lidé hledají.
Pokud je toto provedeno správně, článek bude SEO optimalizován s minimálním úsilím.
Pamatování na základní pojmy tvorby obsahu vám rozhodně pomůže vytvořit špičkový článek optimalizovaný pro SEO.
Přizpůsobení webu vyhledávačům umožní, aby se vaše stránky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání výše. Vaše webové stránky získají větší organickou návštěvnost a konverze v důsledku větší viditelnosti, která přichází s lepšími pozicemi.
Obsahový marketing
Cílem obsahového marketingu je vytvořit kvalitní materiál, který zaujme vaše publikum a poskytne mu užitečné informace. Tím, že se podělíte o své znalosti a dovednosti v oboru, si u svého publika vybudujete autoritu a důvěru.
Následující příklady obsahového marketingu:
- Články na webových stránkách
- Příspěvky v blogu
- Příspěvky na sociálních sítích
- Inzeráty pro vyhledávání
- Reklamy na sociálních sítích
- Reklama na displeji
- Mediální e-maily (obrázky, infografiky, videa, GIFy atd.)
Obsah, který žije sám, umírá sám. Držte se tedy jednoho tématu a vytvořte si ucelenou evergreenovou knihovnu obsahu, která toto téma pokryje ze všech úhlů. Obsah by měl být dobře uspořádaný a navazovat sám na sebe. Takticky vám to pomůže ve vyhledávačích a poroste vaše znalost daného tématu.
- Pochopte, že jediný růst je růst složený. Pro firmy SaaS je SEO vaší neférovou výhodou, nicméně neexistují žádné zkratky. Investujte do evergreen obsahu a plánujte, že u něj zůstanete dostatečně dlouho, abyste viděli návratnost.
- Pište tak, abyste zaplatili účty. To znamená: pište poutavý obsah, ale ujistěte se, že se zaměřujete na základy: pište pro svůj cílový trh, pište o svém produktu, optimalizujte pro klíčová slova a optimalizujte pro konverze (např. zachycení e-mailů).
- Zajistěte poměr psaní a propagace. Věnujte více času propagaci v prvních dnech. Jakmile získáte popularitu, bude snazší články umístit.
- Propagace obsahu je většinou žádání o laskavost od lidí, u kterých jste si vybudovali dobrou pověst. Sdílejte články jiných lidí dříve, než vás požádají Nabídněte jim užitečnou zpětnou vazbu ohledně jejich psaní, SEO, designu atd. Požádejte lidi o citace a odkazujte na jejich stránky odkazujte zákazníky jejich cestou Zpívejte jejich chválu na sociálních sítích (bez kupčení).
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
SEO vs. obsahový marketing
Nejlepší strategie závisí na vašich cílech a povaze vašeho podnikání. SEO (optimalizace pro vyhledávače) i obsahový marketing jsou oba důležité aspekty digitálního marketingu a mohou vám společně pomoci dosáhnout vašich cílů.
SEO se zaměřuje na optimalizaci vašich webových stránek a online obsahu tak, aby se umístily na vyšších pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Zahrnuje strategie, jako je výzkum klíčových slov, optimalizace na stránce, budování odkazů a technické SEO. SEO může pomoci zvýšit viditelnost a zvýšit organickou návštěvnost vašich webových stránek.
Obsahový marketing se naproti tomu zaměřuje na vytváření a šíření hodnotného obsahu, který přiláká a zaujme vaše cílové publikum. Zahrnuje strategie, jako jsou příspěvky na blogu, aktualizace na sociálních sítích, videa, podcasty a další typy obsahu. Obsahový marketing může pomoci etablovat vaši značku jako vůdčí osobnost ve vašem oboru, vybudovat důvěru u vašeho publika a podpořit získávání nových zákazníků a prodej
.Ačkoli se SEO a obsahový marketing zaměřují na různé oblasti, mohou spolupracovat na zlepšení vaší online prezentace a dosažení výsledků. Například vytvářením kvalitního obsahu bohatého na klíčová slova můžete zlepšit své pozice v SEO a zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek. Optimalizací webu pro SEO zároveň pomůžete zajistit, aby byl váš obsah snadno objevitelný pro cílové publikum.
K dosažení cílů je nakonec nejlepší strategií použít kombinaci SEO i obsahového marketingu. Vytvářením hodnotného obsahu optimalizovaného pro vyhledávače můžete přilákat a zaujmout cílové publikum a zároveň zlepšit svou viditelnost na internetu a zvýšit návštěvnost svých webových stránek.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Závěr: Která strategie je nejlepší
Nejlepší strategií pro obsahový marketing je důsledné psaní hvězdného obsahu. SEO je jeho součástí. Není však tím, co dělá obsahový marketing úspěšným.
Považujte SEO za enzym. Pomůže to nastartovat věci. Ale když to přeženete, všechno to zkazíte.
Takže nejlepší strategií je psát dobře a hodně s ohledem na čtenářskou perspektivu.
Kombinace SEO, obsahového marketingu a skutečného přístupu zaměřeného na člověka přinese dlouhodobě nejlepší výsledky.
