SEO marketing značky. Potenciál SEO marketingu značky je něco, co lidé často podceňují, když uvažují o svém umístění v SERP. Strategie brandingu organizace pomáhá nejen s rozpoznatelností, ale může také zvýšit hodnocení vašich stránek. V tomto článku vám ukážu, jak mohou branding a SEO fungovat ruku v ruce.
Vybudování kvalitních zpětných odkazů pro SEO
Je povědomí o značce důležité pro hodnocení webových stránek?
Značka je aktivum, jehož vytvoření trvá mnoho let, vlastně desetiletí. Při budování značky jde o to, abyste měli pověst, která vaši společnost předznamenává. Vytváří pozitivní asociace ještě předtím, než začnete prezentovat svou nabídku. Silná strategie budování značky zahrnuje vaše marketingové úsilí ve všech prvcích a mediálních kanálech, včetně loga, sloganů a novinek.
Tady je vztah mezi budováním značky a SEO:
- Zvyšuje tvorbu leadů vaší firmy, protože zákazníci snáze nakupují věci od důvěryhodné značky.
- Zajišťuje vám vyšší úspěšnost získávání odkazů organicky nebo prostřednictvím rozesílání žádostí influencerům.
- Vyhledávače při řazení stránek ve výsledcích vyhledávání více vyzdvihují značky (protože jim lidé jednoduše důvěřují). To zvyšuje šance vašich stránek na vyšší pozice ve vyhledávání na obtížná klíčová slova, což vede k většímu počtu cílených návštěvníků, kteří hledají a pravděpodobně potřebují vaši firmu.
Zmínky o značce a SEO tedy dobře spolupracují.
Složky značky pro SEO
Podělím se s vámi o své myšlenky a objevy týkající se podstaty vyhledávačů.
Co je cílem všech vyhledávačů?
Vyhledávače byly vytvořeny proto, aby poskytly nejlepší odpověď na požadavek uživatele. „Nejlepší“ v tomto případě znamená nejdůvěryhodnější, nejúplnější a nejspolehlivější. A pojem „značka“ je právě o důvěryhodnosti a spolehlivosti.
Silná značka vzbuzuje důvěru a důvěru v kvalitu každé služby nebo výrobku, které společnost nabízí zákazníkům.
Pokud značku rozdělíme na složky SEO, pak bude obsahovat:
- Type-in traffic – když uživatelé přejdou přímo na vaše stránky přes adresní řádek prohlížeče. Znamená to vlastně znalost vaší značky bez jakéhokoli náznaku;
- Provoz pod značkou – když je vaše společnost vyhledávána podle názvu značky ve vyhledávačích. Částečně to lze interpretovat jako dobrou známost značky s malou nápovědou; nebo jen jako silný zvyk uživatelů navštěvovat právě vaše webové stránky?;
- Citace a ko-citace – uvedení vaší značky (ne nutně pomocí odkazů) na důvěryhodných zdrojích, stejně jako jejich citace spolu s dalšími známými značkami, což lze interpretovat jako „opylování značky“. Někteří tomu také říkají link building bez odkazů.
Můžete použít tento nástroj, který vám pomůže zvýšit úroveň citovanosti vaší značky a vybudovat si pozitivní pověst pomocí sponzorovaných článků na důvěryhodných zpravodajských platformách.
Vybudování pozitivní online reputace & odstranění negativní ze SERP
- Zpětné odkazy z důvěryhodných dopravních stránek – jsou skutečně jedním z hlavních ukazatelů důvěryhodnosti značky. No a v tomto případě vám může pomoci i to. Tato služba zlepší SEO pozice díky kvalitním zpětným odkazům na vaše webové stránky.
Proč by se vaše SEO mělo zaměřit na branding ve vyhledávání?
Úroveň povědomí o značce je velmi těžko měřitelná. A bohužel neexistuje jediný ukazatel. Google však přeorientoval pozornost z příchozích odkazů na značkové dotazy. Takoví giganti, jako GM nebo BMW, budou mít oba spoustu příchozích odkazů. Nebo pokud je značka Coca-Cola dražší než značka Pepsi, neznamená to, že první z nich bude mít vyšší pozici.
Aby algoritmus Google pochopil, kterou stránku chce konkrétní uživatel SERPu pravděpodobně najít, bude se v jednom z kroků zabývat značkovými dotazy. Vyhledávač doufá, že na základě počtu lidí, kteří aktivně hledají určitou společnost, pochopí, co uživatelé chtějí vidět, a na základě těchto znalostí může ovlivnit pořadí, v jakém se webové stránky zobrazují.
A když se na to podíváte z širšího hlediska, uvidíte jasnou souvislost mezi hodnotou značky a pořadím. Nemůžete polemizovat s tím, že značky získávají větší návštěvnost než málo známá obchodní jména.
Strategie budování značek pro SEO
Přejděme blíže ke každodenní praxi. Jak všechny tyto znalosti využít?
Podívejte se na několik příkladů strategií SEO pro zvýšení hodnoty značky:
Vytvořte si značku pro lepší hodnocení
Toto je přesně ten příklad, kdy se to snadněji řekne, než udělá. Pokud chcete klienta přesvědčit, položte si otázku „Jak můžeme zvýšit hodnotu naší značky?“. A pokuste se najít několik odpovědí.
Branding neobsahuje pouze logo, slogan nebo uživatelské rozhraní. Branding zahrnuje zkušenosti, které vaši zákazníci získali s vaší firmou, to je způsob, jakým je přimějete přemýšlet a cítit o vašich produktech a službách. A nezapomeňte si dvakrát ověřit výsledky své strategie a své dosavadní práce, sledovat recenze klientů a informace o vaší firmě. Vyzkoušejte tento nástroj, který vám pomůže monitorovat zmínky o vaší značce ve zprávách. Je velmi důležité sledovat zmínky o cílových klíčových slovech a nenechat si ujít zprávy od konkurence v toku zpráv po celém světě.
Sledování zmínek o značce ve zprávách
Při analýze výklenků zvažte úroveň značky konkurence
Často se stává, že se podíváte na výsledky vyhledávání a netušíte, proč jsou některé webové stránky na prvních místech. Když se ale podíváte na jejich značkovou návštěvnost, začíná vám být jasný vztah příčiny a následku.
Znalost konkurence vám dává nástroje, které vám umožní odlišit způsob tvorby strategie značky od ostatních. Než začnete s aktivitami v oblasti budování značky, měli byste znát jedinečnou nabídku hodnoty své společnosti.
Marketing značkySEO je diverzifikace
Diverzifikace jej činí méně citlivým a zranitelným vůči problémům v jakémkoli mediálním kanálu. Díky neustálým změnám funkcí SERP může sebemenší změna cíle vyhledávání proměnit celý seznam na první stránce výsledků. Pokud je váš web filtrován vyhledávači, pak vám značková návštěvnost stále zajistí kliknutí.
Emocionálně či fyzicky mají strategie značek obrovský vliv na nákupní chování, ať už jsou jakkoli staré. Pokud jste loajální k určité společnosti, pak vynaložíte větší úsilí na nákup nebo nalezení odpovědi na svou otázku právě na této webové stránce. Známost značky je mocná věc. Dost mocná na to, abyste přeskočili na nejlépe umístěný příspěvek v Googlu a našli svou oblíbenou společnost. Dostatečně silné na to, abyste provedli dražší nákup.
Uživatelské zkušenosti
Zjednodušení všech prvků a procesů na vašich webových stránkách pro uživatele zajišťuje lepší zapojení uživatelů a v konečném důsledku zvyšuje povědomí o značce.
Také odstraňuje všechny překážky při sdílení informací o jejich zkušenostech na různých sociálních sítích.
Publikujte obsah na kvalitních webových stránkách
Hlavní myšlenkou zveřejňování informací o vaší společnosti je, že byste měli přidat hodnotu obsahu webových stránek a prokázat kompetence ve vašem oboru. Příspěvky hostů na důvěryhodných webových stránkách, jako je Fortune, mohou přimět lidi, aby se o značce nebo produktu, který je v článku zmíněn, dozvěděli více.
Máte skvělou příležitost svěřit tento úkol spolehlivé službě pro publikování kvalitního obsahu, která posílí vaši značku.
Sociální důkaz
Vybudování solidní základny příznivců na sociálních sítích, jako je Twitter, Facebook, Instagram nebo ClubHouse, je stejně důležité jako budování pozic vašich cílových klíčových slov ve vyhledávačích. Nedává vám jen velkou obchodní příležitost, ale přináší také výhody při generování návštěvnosti a konverzí.
Pochopení toho, jakou část značkové návštěvnosti získáváte, vám pomůže zjistit, co vaší pověsti prospívá a co ne, kolik úsilí byste měli věnovat správě značky nebo jen pochopit, zda jste zvolili správný směr, či nikoli.
Google Analytics umožňuje sledovat počet lidí, kteří vstoupili na vaše webové stránky prostřednictvím výrazů značky, použití záložky v prohlížeči, kliknutí na SEO a konverze na stránku za určitá období.
Další páky vlivu značky na SEO
Musím ale připomenout, že SEO se může stát silným nejen díky značce. Z tohoto článku můžete získat pocit, že zvýšením SEO marketingu značky se okamžitě posunete na vrchol.
Není to tak jednoduché. Všichni přece víme, že „do přestřelky nůž nepřineseš“, což znamená, že vždy bude existovat značka silnější než ta vaše. Ve světě SEO existuje spousta různých pák vlivu, kterými můžete konkurovat jiným značkám. Jen nezapomeňte tento faktor nezanedbávat.
Kromě toho má značka ještě jednu pozitivní stránku, mám na mysli její kapitalizaci:
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Dolní řádek: SEO marketing značky
Pochopení síly SEO marketingu značky vám pomůže odlišit se od konkurence. Zvýšení povědomí o značce nejen podpoří zapojení a posílí loajalitu, ale může také zlepšit vaše pozice v SERP.
Jaké jsou vaše oblíbené taktiky SEO? Dejte mi v komentářích vědět, jak jste využili SEO ke zlepšení metrik značky ve vyhledávání.
