Náklady na nativní reklamu: Cenové modely

Spotřebitelé jsou dnes stále odolnější vůči standardním formám reklamy, včetně zobrazovacích reklam a reklamních bannerů. Proto velké i malé firmy rozdělují větší rozpočty a vynakládají více prostředků na obsahový marketing a nerušivé reklamní formáty, jako jsou nativní reklamy. Nativní reklama zapadá „nativně“ a bezproblémově na webové stránky. Jediné, na co si musíte dát pozor, jsou náklady na nativní reklamy, protože jejich tvorba není dostatečně jasná. 

Jak se tvoří náklady na nativní reklamy? Jak se vyhnout přeplácení a koupit tento typ reklamy rozumně? V tomto článku si povíme o způsobech výpočtu nákladů na nativní reklamu a o tom, co byste měli udělat, abyste svůj rozpočet na PR utratili rozumně.

Cenové modely pro nativní reklamu

Nativní reklama je typ placené reklamy, kdy reklama dobře koresponduje se vzhledem, pocitem a funkcí formátu média, ve kterém se zobrazuje. Mnoho marketérů dává nativní reklamě přednost před tradičními reklamami na sociálních sítích právě proto, že náhle neodvádí čtenáře od obsahu, který si již užívají.

Před spuštěním nové nativní reklamní kampaně byste v ideálním případě rádi věděli, kolik za její provoz zaplatíte. Možná vás to překvapí, ale dnes neexistuje žádný standardní cenový model. Můžeme identifikovat tři způsoby tvorby ceny za nativní reklamu, ale každý vzorec obsahuje možnost zakamuflovat některé dodatečné náklady, které vám vysvětlíme později.

Nativní reklama=tvorba + distribuce

Jeden z cenových modelů pro nativní reklamní obsah je založen na kombinaci tvorby a distribuce. Jednoduchý způsob, jak si spočítat náklady na nativní reklamu, je tedy představit si je jako součet dvou služeb – tvorby a distribuce.

Na tvorbě obsahu nativní reklamy se podílí mnoho vydavatelů. Buď si účtují samostatné náklady na výrobu, nebo je zahrnují do mediálních výdajů, tedy do distribuce.

Škálovatelné cenové modely

Druhým modelem je cenový model zobrazování reklamy, kdy vaše platba závisí na výsledcích výkonu reklamy (například zobrazení, imprese, míra zapojení). 

Můžete zvolit model nákladů za zobrazení (CPV), model nákladů za tisíc zobrazení (CPM) nebo model nákladů za den (CPD). V případě modelu CPM je inzerentovi účtován poplatek CPM na základě obdržených reklamních zobrazení. 

Postupem času můžete začít zvyšovat své výdaje na CPV, CPM nebo CPD. Najděte, co je pro vás a vaši publikaci vhodné, a nechte se vést daty. Také můžete zvolit cenový model na základě nákladů za zapojení (CPE), které se měří jako zobrazení stránek nativního reklamního obsahu.

Poslední z nich je ošemetný, protože zobrazení stránek do značné míry závisí na kvalitě webové stránky, titulku a/nebo miniatury, které se objevují v propagačních jednotkách používaných k přivedení návštěvnosti na nativní reklamní obsah.

Model založený na čase

Posledním cenovým modelem je model založený na čase. U modelu založeného na čase jsou platby inzerentů založeny na tom, jak dlouho zůstávají jejich reklamy zveřejněny na webových stránkách. 

Ze všech cenových modelů je model založený na čase nejobtížněji škálovatelný.

Jsou nativní reklamy předražené?

Ano, jsou. Proč? Protože mnohá média zpoplatňují sponzorský model založený na čase a mají omezený katalog, což vede k vysokým CPM.

Jelikož se nativní reklamy objevují jako součást marketingové kombinace zobrazovacích reklam, sociálních sítí, vyhledávání a videa a pravidelně se objevují v RFP (žádost o nabídku), budou marketéři požadovat, aby se cenotvorba přesunula od sponzoringu ke škálovatelným modelům založeným na objemu.

Alternativy pro distribuci nativní reklamy

Hlavní problém s náklady na nativní reklamu – neexistuje žádný stabilní cenový model. Záleží na kvalitě a apetitu média, každé médium má svou vlastní cenu. Každý PR manažer nebo agentura navíc zahrnuje svůj neurčitý poplatek.

Výsledky nativní reklamy se stávají čistě náhodnými: za 1000 dolarů můžete z nativní reklamy získat skvělé výsledky (návštěvnost, prodej, konverze), nebo nezískat nic.

Jsme tu, abychom vám řekli o alternativním způsobu řešení distribuce nativní reklamy – PRNEWS.io. Naše služba řeší všechny výše uvedené problémy:

• není třeba najímat PR manažera, který by pro vaši značku objednával publikace v médiích;
• ceny jsou pevné. Cena je jasná – z katalogu PRNEWS.io si můžete vybrat vhodná online média pro svůj obsah ;
• garantované výsledky (můžete vidět návštěvnost stránek, na kterých plánujete koupit umístění).

Závěr

Nativní reklama je budoucností marketingu, ale náklady na nativní reklamu jsou nepředvídatelné – dnes vám může být účtována jedna cena, zítra jiná. Našli jsme pro vás skvělou příležitost, jak tuto rozpočtovou položku optimalizovat, pusťte se do toho a vítejte na PRNEWS.io 

Nativní reklamy – nejčastější dotazy k nákladům

Kolik stojí nativní reklama?

Obvykle stojí nativní reklamní kampaň média od 100 do 1 000 000 USD. Náklady jsou určeny několika faktory: katalogem vydavatelů, autoritou jejich domény, cílovým publikem a úrovní konkurence v boji o návštěvnost ve správném cílovém zeměpisném regionu.

Co je to nativní reklama?

Nativní reklama je druh placené reklamy, ve které reklamy odpovídají vzhledu, funkci a působení formátu média, ve kterém se zobrazují. Jsou integrovány „nativně“ a plynule do obsahu webové stránky. Na rozdíl od bannerové nebo zobrazovací reklamy nativní reklamy ve skutečnosti jako reklamy nevypadají, takže neodvádějí pozornost uživatele a nezastavují jeho interakci se stránkou.

Proč je nativní reklama účinnou technikou digitální reklamy?“

Nativní reklama má oproti tradiční zobrazovací reklamě několik důležitých výhod: Nativní reklama je poutavější.Čím je nativní reklama pro čtenáře platformy fundovanější a relevantnější, tím je poutavější. Video nativní reklamy jsou nejpoutavějším formátem a mohou daleko předstihnout ostatní typy reklam co do výkonu a návratnosti investic. Nativní zobrazovací reklamy mají vyšší míru konverze.Nativní reklamy dokáží více než jen zaujmout publikum a zvýšit přítomnost vaší značky – také konvertují potenciální zákazníky. Dochází k tomu proto, že takové reklamy přitahují více zainteresované publikum. Nativní reklamy zvyšují důvěru.Publikum se po tolika vystaveních online reklamě stalo samozřejmě skeptičtějším, ale nativní reklamy mohou důvěru skutečně budovat.

Přečtěte si více:

• Co je to nativní reklama &; Proč má význam pro vaši značku 
• Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah: klíčové body rozdílu
• Co je sponzorovaný obsah? Vše, co potřebujete vědět

Uložit na Pinterest

Tento příspěvek o nákladech na nativní reklamu si můžete uložit na nástěnku Pinterest pro pozdější použití.