Případová studie Finch: Jak propagovat značku s jedním tiskovým střediskem

Nedávno tento úspěšný projekt oslavil dva roky a stále na něm pracují pouze dva lidé. Příběh Kateřiny Bjakové a Maxima Goluba je o tom, jak nenaplněné ambice, nadšení a tvůrčí nápady pomohly zhmotnit ty nejdivočejší sny.

Dnes je FINCH nejlepší mladou značkou podle VOGUE Ukraine, účastníkem přehlídky Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, držitelem první ceny v soutěži mladých návrhářů v Petrohradě.

Jejich kolekcí si všímají a oceňují je ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, módní fotografové Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, módní novinářka The Huffington Post Sissi Johnson, fashion-blogerky Klara Sein z Rakouska a Jamie Gong z Japonska.

Vítězka Eurovize-2016 Jamala, šéfredaktorka VOGUE Masha Tsukanova, hudebníci z kapel Mari Cheba, Grisly Faye a frontmanka skupiny The Hardkiss Yulia Sanina, ti všichni nosí oblečení Finch.

FINCH: nová interpretace downshiftingu

Všechno začalo parádním potiskem na tričku: jeho vznik byl inspirován dárkem, který věnovali Katjini přátelé – párem legračních ptáků, finchů. Tento zářivý pták finch se nakonec stal ochrannou známkou značky.

Já i Maxim jsme vždycky byli kreativní lidé, ale možná nám přístup rodičů nebo osobní stereotypy a obavy ztěžovaly vyzvat a naplno projevit své schopnosti. V té době měl každý z nás stabilní zaměstnání a nerealizované tvůrčí ambice. Oběma se blížila třicítka a my jsme měly výčitky svědomí, že jsme podnikaly špatně, – řekla Kateřina Bjaková.

Hledali tedy způsob seberealizace a založili oděvní značku. Neobvyklé náčrty se začaly proměňovat v potisky na tričkách a mikinách.

Žili jsme dvojí život: přes den jsme pracovali a po nocích – šili, vyráběli termo-nálepky a balili oblečení – jsme to tajili před šéfy a dokonce i před přáteli, – řekla Kateřina Bjaková.

Nápady byly stále větší a větší, ale probíhající projekt omezoval možnosti realizace těchto nápadů, protože vyžadovaly zásadní změny a mnohem více času a prostředků. Ekonomická, politická a psychologická krize v roce 2014 se stala katalyzátorem rozhodující změny hodnot.

Dne 28. března se kluci odhodlali vše změnit. Toho dne se úspěšný právník a kurátor filmového klubu Maxim Golub a IT-specialistka, designérka a marketingová expertka Kateřina Bjaková tajně vzali, opustili kancelářský pracovní styl a rozhodli se zahájit profesionální rozvoj značky FINCH.

Malý finch letí kolem světa

Nezbývaly žádné únikové cesty. Manželé provedli analýzu trhu, vyhodnotili potřeby a požadavky různých skupin zákazníků a vybrali si novou niku. Začali s aktualizací webových stránek finchwear.com.ua a obnovou modelové řady FINCH díky dohodě s jednou z nejlepších kyjevských oděvních továren, čímž výrazně zlepšili kvalitu výrobků. Zcela se změnil i styl.

V den výročí svatby, 28. března 2015, předvedli svou první profesionální módní přehlídku kolekce FINCH v rámci Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Navzdory absenci okázalosti a eklektičnosti modelů vyrazily na molo a ohromily módní kritiky: výstřední klobouk FINCH s umělou kožešinou se objevil prakticky ve všech světových módních časopisech a stal se nezbytnou součástí šatníku mnoha stylových lidí, včetně známé it-girl – modelky, DJky a televizní moderátorky Olimpie Whitemustache.

Další objevy značky FINCH tento úspěch zopakovaly i v následujících sezónách: huňatý kabát s jednobarevným potiskem ve tvaru dinosaurů ocenila šéfredaktorka časopisu VOGUE Ukraine Masha Tsukanova a módní expertka The Huffington Post Sissy Johnson; a technologický batoh-zařízení TechPack ve tvaru krabičky cigaret s otevřeným pouzdrem na iPad a vestavěnou funkcí pro nabíjení mobilních zařízení přiměl diváky MBKFD k „wow“. Tento technologický batoh TechPack byl výsledkem spolupráce společností FINCH a Bright Inside, umožňuje používat tablet, aniž byste jej museli vyndat. Tablet je chráněn magnetickou podložkou, kterou lze v případě potřeby snadno vyjmout. Samotný batoh dokáže mobilní zařízení nabíjet.

Tato jedinečná řešení, kterých si všimli zahraniční hosté výstavy FINCH, přilákala zájem kupujících z různých zemí: oblečení si získalo oblibu nejen na Ukrajině, ale také v Polsku, Rusku, Spojených státech, Švýcarsku a Velké Británii.

Vzdálili jsme se od našeho původního stylu a záměru vytvářet jednoduché oděvy. Každá nová kolekce je prací na chybách/šancích, abychom fungovali ještě lépe, a to jak z hlediska krejčovského umění, tak i v obchodních rozhodnutích, – řekl Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Všechny cíle projektu – od návrhu, šití na míru a prezentace kolekce až po vedení prodeje a doručování objednávek po celém světě – stále realizují sami. Káťa a Maxim navrhují a vypracovávají skici jednotlivých modelů, vybírají látky a materiály, organizují focení, retušují fotografie, vytvářejí lookbooky, aktualizují obsah webových stránek – a také připravují hřiště pro tisk a jsou v kontaktu s novináři.

Samozřejmě se blížíme k médiím. V poslední době často poskytujeme rozhovory různým publikacím, jsme zváni do rozhlasových a televizních pořadů, naše oblečení se používá při focení módy, mluvíme s módními časopisy a podporují nás některé místní publikace. Ale na začátku bylo nutné rozeslat desítky tiskových zpráv s žádostí o zveřejnění materiálů o nás na tematických portálech – a ve většině případů jsme dostaly odmítnutí, – řekla Kateřina Bjaková.

Vzhledem k nedostatku možností najmout si speciálně vyškoleného tiskového mluvčího a s obrovským množstvím každodenních úkolů využívají tvůrci FINCH tiskový servis služby PRNEWS.io.

Pressroom: když je lepší mít všechno v jednom košíku

Pressroom PRNEWS.io zvládá všechny úkoly spojené se zajišťováním komunikace s tiskem a ukládá všechny údaje o kontaktech s novináři z oboru – včetně osobní schránky – do jediného účtu.

Maxim Golub: „Je pro nás velmi důležité, že PRNEWS.io pressroom umožňuje mít všechna data a kontakty na dosah ruky a ukládá veškerou korespondenci na jednom místě. To je možnost rychlého rozvoje značky s minimálními investicemi.“

Pro firmu, kterou řídí pouze dva lidé, je tato služba téměř nenahraditelná: díky svému funkčnímu zaměření umožňuje plnou kontrolu nad veškerou komunikací s mediálním průmyslem. Navíc je správa tiskového střediska tak jednoduchá, že pro práci s ním není třeba samostatného zaměstnance. Pro malou společnost má řešení PRNews.io schopnost organizovat smysluplnou interakci s médii a šetřit prostředky na rozvoj.

Předem připravená sada tiskových materiálů: Obsahuje podrobné informace pro novináře

Kromě organizace komunikace shromažďuje pressroom podrobné informace o společnosti, a vytváří tak finální tiskový balíček pro případný kontakt s novináři.

V tiskovém středisku můžete představit a prezentovat:

• koncepci projektu, jeho myšlenky a cíle;
• pozadí založení společnosti a její vývojové fáze;
• čísla a zprávy o klíčových výsledcích a úspěších;
• informace/údaje o zakladatelích, rozhovory s nimi;
• tiskové zprávy;
• publikace v tisku;
• odpovědi na nejčastější dotazy;
• vyvracení mýtů týkajících se společnosti;
• mediální sada – fotografie, videa, zvukové soubory;
• kontaktní informace odkazy na stránky sociálních médií projektu.

Díky odkazu na tiskové středisko společnosti finchwear.prnews.io získá novinář přístup ke všem informacím potřebným k přípravě otázek pro rozhovor nebo dokonce k napsání celého článku. Pak už se může pouze spojit s kontaktní osobou a domluvit si schůzku nebo upřesnit podrobnosti.

Příležitost rozvíjet nové trhy s PRNEWS.io

Služby PRNews.io nabízejí zajištění jak jednotlivých tematických e-newsletterů v lokálních a oborových médiích té které země, tak globální PR-kampaně. A to vše se může stát, aniž byste opustili vlastní tiskovou kancelář.

Důležité je, že platforma PRNEWS.io má dosah na západní média. To umožňuje získat publikace v zahraničních médiích a prezentovat vaši společnost na novém trhu. Články o nás v západních médiích mají velký význam pro nákupčí, nemluvě o tisku a zákaznících v naší zemi, – řekla Kateřina Bjaková

Články v zahraničním tisku nejen představují společnost v zámoří, ale zároveň posilují její pozici na místním trhu. Tím umožňují podniku dále se rozvíjet a aktivněji pracovat na obsazování nových trhů.

I malá firma, která vytváří skvělý produkt, potřebuje rozumnou a dobře připravenou komunikační strategii. Pokud nedovolíte, aby se o vás lidé dozvěděli, zůstanete malou místní firmou. Abyste mohli rozvíjet trh a expandovat, musíte se propagovat.

Když vám nejvíce záleží na úspoře nákladů, je nejlepším řešením jediný, jednoduchý a levný nástroj. Nástroj, který vám umožní plně realizovat vaši komunikační strategii při práci s online médii na lokálním i globálním trhu.