Reklamní vs. redakční vs. sponzorovaný obsah: klíčové body rozdílu

Advertorial vs. editorial. Zvažování, který typ opovržlivého marketingu použít mezi redakčním a reklamním a sponzorovaným, může být složitou volbou a může působit jako šedá zóna, zejména pokud jste ve světě PR a marketingu nováčkem. Každá z těchto metod může být při správném použití skvělým marketingovým nástrojem pro jakoukoli společnost z oblasti krásy, estetiky nebo wellness. Jako majitel značky nebo firmy je důležité umět rozlišovat mezi editorialy, advertorialy a sponzoringem, abyste věděli, co můžete očekávat, když do některé z nich investujete úsilí a peníze pro svou firmu.

Jaký je rozdíl mezi redakčními, sponzorovanými a reklamními články? Jak si vybrat tu nejlepší variantu? V tomto článku se dozvíte vše potřebné pro správnou volbu.

Nejprve si definujme, co jsou to reklamní, redakční a sponzorované články.

Definice advertorialu

Advertorial je placené médium, takže firma, která reklamu šíří, platí za prostor a (v rozumných mezích) přesně diktuje její obsah.

Inzerát se kupuje prostřednictvím inzertního oddělení jako placené místo v tištěné nebo digitální publikaci. Obsah je obvykle řízen značkou s určitými redakčními komentáři a může být napsán zaměstnanci média. Advertorialy mají výrazné označení, aby se pocitově odlišovaly od zbytku novin a informovaly čtenáře, že se jedná o reklamu. Některá média však mohou věrně napodobovat vzhled redakčního článku, aby reklamní obsah „zapadl“

Od PRNEWS.io si můžete objednat reklamní služby

Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah:

Financování: Značka platí za umístění přímo reklamnímu oddělení média.
Vizuální prezentace: Vypadá jako reklama. Je umístěna odděleně od článků a redakčního obsahu publikace.
Kredibilita: Neprochází novinářským procesem prověřování, kterým musí projít redakční obsah.
Autor/byline: Autor reklamního obsahu je jasně identifikován jako značka nebo její mluvčí.
Kreativní kontrola: Vývoj a konečný dohled nad obsahem si ponechává společnost.
Imagie: Může se jednat o propagační obrázek, například značkovou fotografii nebo produktový snímek.
Právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti: Inzeráty mohou obsahovat symboly autorských práv a ochranných známek, poznámky pod čarou, odkazy a právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti.

Objednávka služby psaní tiskových zpráv

Příklady pro učitele

Dobré advertorialy se soustředí na výhody, ne na vlastnosti. Marketéři by měli apelovat na lidské potřeby a dopady, které se skrývají za produktem, místo toho, aby odříkávali výtahovou větu.

Editorská definice

Redakce je zdarma. Redakční obsah je jakýkoli obsah, který je vytvořen za účelem informování, vzdělávání nebo zábavy. Vypráví čtenářům o nějakém tématu nebo jim něco vysvětluje. Cílem redakčního obsahu je poskytnout čtenáři hodnotu.

Redakční článek má často větší důvěryhodnost a spolehlivost, protože prošel novinářskými procesy prověřování a je navržen tak, aby vzbudil skutečný zájem. Základním sdělením je, že se jedná o důvěryhodné informace podpořené publikací. Není vytvořena za účelem prodeje. Není vytvořena za účelem dosažení konverzí.

Je vytvořen tak, aby prokázal vaše znalosti, odbornost a autoritu v dané oblasti.

Tento druh obsahu vám samozřejmě může nepřímo vydělávat peníze. Není to však prvořadý cíl.

Dáváte čtenářům informace, které mohou využít, čímž si získáváte jejich důvěru. Z dlouhodobého hlediska vám to přinese více prodejů a konverzí než přímý prodej.

Editorial vs. Advertorial vs. Sponzorovaný obsah:

Financování: Je zdarma. Médium nedostává za zveřejnění redakčního článku žádné platby. Proto musí čtenářům poskytovat skutečnou hodnotu, aby mohl být zveřejněn.
Vizuální prezentace: Vypadá jako běžné příspěvky a redakční obsah publikace.
Důvěryhodnost: Je navržen redakčním týmem publikace – po případném výzkumu a prověření, které může použít, což činí obsah pro čtenáře důvěryhodnějším a spolehlivějším.
Autor/byline: Autor může být označen jako novinář nebo redaktor najatý médiem. Může jím být také redakce mediální publikace nebo informační služba.
Tvůrčí řízení: Vývoj a konečnou kontrolu obsahu provádí redakční tým mediálního výstupu.
Imagie:
Výstupní informace jsou v souladu s pravidly pro tvorbu médií: Jakýkoli doprovodný obrázek musí odpovídat tématu a nesmí být značkový. Nejlépe se hodí lifestylová fotografie.
Právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti: Dodržujte formát a styl článku. Nejsou povoleny žádné poznámky pod čarou, odkazy, zřeknutí se odpovědnosti ani symboly autorských práv/obchodních značek.

Příklady pro redakci

carminemastropierro

Definice sponzorovaného obsahu

„Propagovaný“, „Placený příspěvek“, „Prezentovaný“, „Sponzorovaný“, „Partnerský“, „Přidružený“…

Pamatujete si to? Tyto fráze jsou indikátory sponzorovaného obsahu. Znamená to, že společnost vynaložila určité úsilí a rozpočet, aby vám ukázala svůj obsah.

Sponzorovaný obsah je forma reklamy vydávaná vydavateli nebo influencery sociálních médií ve formátu a kvalitě, kterými jsou známí, ať už jde o články, fotografie, videa nebo jiná provedení. Značky tento obsah spoluvytvářejí, aby vyvolaly konverzaci kolem své kategorie produktů nebo dokonce svého produktu.

To znamená, že sponzorovaný obsah je reklama, která vypadá, jako by tam měla být. Dává pocit přirozeného obsahu pro danou platformu místo vtíravé reklamy.

Sponzorovaný obsah je jednoduchý, ale účinný způsob, jak poslat své propagační sdělení novému publiku.

Sponzorovaný vs. redakční vs. reklamní obsah:

Financování: Platba za umístění se rovněž provádí přímo médiu nebo marketingové agentuře.
Vizuální prezentace: Nevypadá jako reklama; sponzorované informace jsou součástí příspěvků a redakčního obsahu.
Kredibilita: Může projít novinářským procesem prověřování, kterým musí projít redakční obsah.
Autor/byline: Autor článku není identifikován jako značka nebo její zástupce.
Tvůrčí kontrola: Vývoj a konečnou kontrolu nad obsahem si médium neponechává.
Imagie: Může se jednat o propagační obrázek, například značkovou fotografii nebo produktový snímek.
Právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti: Mohou obsahovat poznámky pod čarou, odkazy a právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti. Mohou také obsahovat symboly autorských práv a ochranných známek.

Sponzorovaný obsah může zvýšit dosah vašeho publika nevtíravým způsobem. Protože navazuje na redakční obsah, je pravděpodobnější, že se do něj lidé zapojí.

To vám může pomoci:

Zvýšit povědomí o značce
Informujte své publikum
Získejte důvěru a důvěryhodnost
Zavedení myšlenkového leadershipu

Pokud uživatelé získají z vašeho obsahu hodnotu, budou pravděpodobně pokračovat ve spolupráci s vaší firmou i v budoucnu a možná se dokonce stanou zákazníky.

Sponzorované příklady

Ve sponzorovaných článcích obvykle najdete názvy značek a adresy restaurací, obchodů apod. Celkové informace mohou být užitečné a zajímavé, ale rozhodně tam budou uvedeny značky, firmy a služby.

Přečtěte si více: Co je sponzorovaný obsah? Vše, co potřebujete vědět

Jak můžete využít redakční příspěvky z placené reklamy?

Existuje několik způsobů, jak se můžete pokusit využít redakční příspěvky v publikaci, ve které jste inzerovali, kromě toho, že se prostě zeptáte v první řadě.

1. Tematické články:

Při zahájení procesu nákupu inzerce si vyžádejte redakční kalendář a zaměřte se na tematické publikace. Může to být letní cestovatelský speciál, podzimní módní vydání nebo průvodce vánočními dárky.

Dobrý inzertní prodejní tým o tom bude klienty informovat při rezervaci inzerce, aby sladil inzertní obsah s redakčním tématem. Pokud například pořádáte vánoční veletrh dárků a chcete inzerovat před touto akcí, bude ideální vydání zaměřené na vánoční dárky a na to, co koupit, samozřejmě za předpokladu, že se časově shodují. Získáte tak ideální příležitost předvést svůj výrobek nebo službu v době, kdy redaktoři mohou hledat právě něco podobného.

2. Inzeráty:

I zde mohou advertorialy tvořit účinnou položku vašeho marketingového plánu. Jak jsme viděli, advertorialy mohou být velmi užitečné pro informování čtenářů o uvedení produktu na trh, ale lze je také použít k zajištění skutečného redakčního článku ve stejné nebo související publikaci. Ujistěte se, že se na to zeptáte, a při rezervaci advertorialu se dohodněte s obchodním zástupcem média a dbejte na případné termíny.

3. Další kanály:

Tradiční tištěná média a sociální média se natolik překrývají, že nemůžeme mluvit o reklamě a redakcích, aniž bychom to řekli. Pokud propagujete v nějaké publikaci, ujistěte se, že se jí zeptáte na možnost propojených příspěvků s vaším obsahem a retweetů na jejich kanálech sociálních médií. To by vám mělo pomoci zajistit fantastickou propagaci a zvýšit počet sledujících na vašich vlastních účtech.

Závěr

Spotřebitelé jsou dnes bombardováni různým obsahem z různých zdrojů. Mnoho uživatelů internetu proto reklamy na webových stránkách ignoruje nebo si dokonce instaluje software, který je zcela blokuje.

Kombinace redakčního, reklamního a sponzorovaného obsahu vám pomůže neinvazivním způsobem oslovit cílové publikum a dokonce zvýšit důvěryhodnost vaší značky.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Časté dotazy týkající se poradenství vs. redakce

Co je to advertorial?

An advertorial je placená reklama koncipovaná jako běžný článek, video nebo webová stránka. Advertorial může obsahovat užitečné informace, ale jeho konečným cílem je propagace produktu. Advertorialy mohou vyvolat efektivní zapojení čtenářů a mohou být účinnější než klasické běžné reklamy.

Jak napsat úvodník?

Důkladně prozkoumejte své téma. Než začnete psát, ujistěte se, že máte o svém tématu důkladné znalosti – zejména pokud se jedná o složitou problematiku.
Vyberte si tezi. Vaše teze vytvoří základ vašeho úvodníku. Věnujte čas vytvoření jasného a stručného prohlášení, které povede ke zbytku struktury vašeho úvodníku.
Podpořte svou tezi několika hlavními body. V závislosti na předepsané délce článku si naplánujte, že vyberete dva až čtyři hlavní body, kterými podpoříte svou tezi. Počítejte s tím, že každému z těchto bodů věnujete jeden nebo dva odstavce.
Uznávejte protiargumenty. Můžete přiznat body stranou nebo věnovat odstavec vyvracení protiargumentů, ale je důležité zabývat se alternativními názory, abyste podpořili vlastní argumentaci.
Uzavřete jej výzvou k akci nebo shrnutím své hlavní myšlenky. Na konci úvodníku zaměřeného na chválu nebo neschválení se vraťte ke své tezi a spojte všechny myšlenky, které zůstaly otevřené.
Upravujte svůj článek, dokud nedosáhnete konečného návrhu. Přečtěte si svůj návrh a odstraňte zbytečná slova, stereotypy nebo věty, které odvádějí pozornost od hlavní myšlenky. Poté proveďte redakční korekturu, abyste odhalili gramatické chyby a překlepy.