什么是内容日历？内容日历是一种 “内容营销 “船舶甲板室，船上的控制系统、仪器、指挥所等都集中在这里。基本上，它是一个模板，你可以用它来管理内容营销及其流程。 <！-- wp:段落-->
一个好的内容日历包括有关出版主题、作者、分发内容的方式、出版时间表等信息
。Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
什么是内容日历？
让我们从最简单的定义开始。内容日历是一份你计划在博客上发布的材料清单。这很简单，对吗？
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一个完美的内容日历包括：
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- 材料主题；
- 文案人员的技术任务；
- 出版的时间表（资源的可用性）；
- 材料的作者；
- 内容的传播（播种）方式；
- 目标受众（ICP–理想客户档案）；
- 内容的类型（文章、长篇阅读、检查清单、电子书等）；
- 我们为什么创建材料（CTA）。
但这并不意味着你必须保留一个巨大的文件，其中的字段不符合你公司的需要。每个企业都需要定制一个内容日历来满足他们的具体需求。
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有时，为每份材料规定一个目标受众是没有意义的。例如，如果你有一个关于组织儿童聚会的博客，你不需要每次都指定你的目标受众是年轻的父母。
主要规则：
内容日历是一个灵活的文件，旨在使营销人员的工作更容易，而不是官僚主义。<！-- wp:段落-->
创建内容日历的任务由两个独立的子任务组成：
- 选择一个平台（服务）来创建内容日历;
- 收集用于发布的主题。
创建内容日历的服务
创建内容日历的服务
第一个任务解决方案取决于你所合作的团队和他们的技能。例如，在PRNEWS.IO，我们使用Google Sheets来维护内容日历，因为在全世界的免费服务中，没有类似的服务可以在功能和可访问性方面与Google Docs相媲美。
这里我们有： 除了用于创建内容日历的Google Docs之外，还使用了： 选择一个你觉得舒服的平台，然后去做吧！
有很多方法可以确定未来的内容主题，我们将重点讨论其中的几个：
这是创建内容日历中最重要的一步，因为在这里你要确定你为之撰写内容的目标受众。
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重要的是要明白，有些企业的目标受众很窄，而有些企业的目标受众很广。最后一种有时不是针对所有的潜在客户的博客，而是只针对其中的某一部分。例如，PRNEWS.IO服务的目标受众包括：
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如何创建一个内容日历？
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与团队一起进行头脑风暴
- 公关人员；
- SEO专家; 营销经理;
- 小企业主和初创企业；
- 影响者和意见领袖;
- 希望被了解的人才；
- 网站和新闻资源所有者;
- 这个名单是无止境的。
你必须承认，为Instagram博主和SEO同时创造内容是相当困难的。
你如何找出你的目标受众是谁？有很多方法，从分析CRM中的信息到进行深入访谈。最常见的方法是5W技术，即根据5个简单的问题对目标受众进行画像。
一旦你确定了你要为之创建内容的受众，就开始着手解决他们的 “痛苦”。创建一个电子表格，将你的ICP的个人痛苦、挑战、目的和动机（理想客户档案）作为列名。
与你的同事一起，思考你的ICP可以在搜索框中输入哪些查询，以找到他们问题的解决方案。
竞争对手分析：在竞争对手的博客上寻找帖子创意
。你的竞争对手是你最好的朋友。他们给你提供想法，你可以从他们那里跟踪人们喜欢或不喜欢的主题。当你从竞争对手那里得到启发时，你不只是需要借用话题，你还需要提炼，使材料比你的朋友们做得更好一些。
<！-- wp:段落-->为什么要分析竞争对手？
- 从你的竞争对手那里，你可以查到获胜的想法。
- 研究目标受众的兴趣。
- 注意到错误和不足之处，并使之变得更好。
首先要分析的是谁：
- 在谷歌第一页的竞争者;
- 增长的网站;
- 成长中的新网站；
- 下跌的网站;
- 相关利基。
- 相关的壁龛。
✔竞争对手 在Google的第一页 – 这些人已经做了一些了不起的事情，并且正在获得股息。
✔成长中的网站–目前正在做 “正确 “的朋友。
✔成长中的新网站–通过他们的行动而成长的竞争对手，而不是，例如，多年来获得的链接重量。 <！-- /wp:paragraph --> <！-- wp:段落-->
✔下跌的网站–那些有问题的家伙，现在他们正在犯错误，重要的是不要重复他们。
<！ -- wp:段落 -->✔相关的壁龛–你可以查找你的竞争对手还没有想到的技巧。
我用来分析竞争对手的服务：
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
在分析内容日历的竞争对手时要注意什么：
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- 从搜索带来流量的主题；
- 地理（潜在线索来自哪里）；
- 带来最多流量的顶级竞争者页面；
- 在内容发布渠道方面的反向链接;
- 社会分享–竞争对手的内容被转发的频率 。
例如，使用SimilarWeb，你可以定义PRNEWS.IO现在的主要流量渠道是直接的。
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这意味着该公司最近才开始从事内容营销。在为PRNEWS.IO创建内容日历时，我会选择具有主要流量来源的竞争对手–搜索。
Buzzsumo可以帮助你找到在社交媒体上获得最多转帖和喜欢的病毒性竞争对手内容的想法。更好地传播信息，在社交网络上获得更多的参与。
搜索引擎尊重什么类型的内容？
要采取SEO方法来创建内容日历，你需要清楚地知道搜索引擎尊重什么样的内容。例如，对于谷歌来说，重要的特征是：
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- E-A-T（专业知识、权威性、可信度）；
- 页面质量排名（页面质量低和高的概念）;
- BERT算法（谷歌通过该算法更好地了解用户并提高搜索质量）
由此可见，Google会欣赏的内容是：
- 有用的；
- 有用; 信息量大;
- 信息量大; 可靠的;
- 解决了用户的问题；
- 值得信赖；
- 可访问的。
还不错，对吧？
页面质量特性足够直观，可以给内容从最低到最高的九个等级之一。
很多时候，”最高 “质量排名是给那些根据记者或其他利基专家的研究揭示有价值信息的网站。
事实上，对于搜索引擎来说，文章作者是一个非常重要的内容特征（”代理排名”），有助于确认你的材料的专业性。
<！-- wp:段落-->这就是为什么你博客上的文章作者应该是内部专家，而不是自由职业者。这也是为什么内容日历中的作者栏有价值的原因。
<！-- wp:段落-->你准备好创造高质量的内容了吗？那么让我们试着从SEO的角度来确定在你的博客中值得一提的话题。
创建内容日历的SEO方法
寻找用户感兴趣的内容的可行方法是分析他们搜索与你的主题相关的内容。
当今SEO的最低水平–你必须成为排名第一的人
。在这里你不能不使用第三方平台!用于SEO分析的免费服务有：
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
用于SEO分析的付费工具有：
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- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
我在工作中使用Ahrefs。有了Ahrefs，写一篇比你的竞争对手在排名上更好的文章就更容易了。我们的想法是，要进入TOP10，你必须比TOP10的文章酷十倍。使用Ahrefs，它是这样做的：
- 在关键字资源管理器中搜索一个关键字；
- 分析人们对该关键词的要求；
- 分析关键词搜索器的结果；
- 研究竞争者的网页;
- 创造10倍的内容；
够简单吧？
AHREFS中 “什么是公关 “关键词的结果分析
内容创意的额外来源
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- 谷歌广告账户中的 “搜索查询”；
- 谷歌趋势；
- Google Suggest;
- 回答公众;
- 人们还问（类似的查询）块；
- 相关查询块；
搜索引擎的提示对任何内容营销者来说都是一个思想的宝库。谷歌建议–取一个关键词并在其上添加各种问题，如 “如何”、”什么”、”哪里 “和 “为什么”。你可以在关键词短语的中间使用*和_。
搜索提示：
<！-- wp:image {"id":3451, "sizeSlug": "full", "linkDestination": "none"} -->
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人们还问（类似的问题） BLOCK
回答公众问题工具将以一个很酷的搜索查询的可视化来取悦你。它将搜索查询转换为问题，不幸的是，它只适用于讲英语的部分。因此，你可以下载一个带有帖子创意的表格。
所有这些都是未来博客文章的想法来源。下一步是通过SEO工具检查查询，并选择具有最高潜力的关键词。
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一旦你产生了大量的潜在主题，就值得将它们叠加到销售漏斗上，以弄清每个可能的主题在哪个阶段的表现。
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有几种方法可以将销售漏斗可视化。例如TOFU, MOFU BOFU 或者ACD=意识-> 考虑-> 决定 内容营销漏斗如何被可视化并不改变其本质。重要的是要明白，每个漏斗阶段需要不同的内容方法。
在为博客创建内容日历时，你需要了解哪些类型的内容在不同阶段是重要的。能够与其他平台和格式 “分享 “内容也很重要。例如，反馈作为一种内容类型，在产品页面上比在博客上效果更好。你还需要考虑每个阶段的具体情况，预测某些材料的潜在流量。
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在漏斗的顶部是一个广泛的受众，理论上可能对你的品牌感兴趣的人。 漏斗的中间部分越来越窄：不仅对你感兴趣，而且愿意购买的人要少得多。 漏斗的中间部分越来越窄：不仅对你感兴趣而且愿意购买的人越来越少。
漏斗的底部是相当狭窄的：这些人已经成为客户。 在内容营销漏斗的不同阶段的流量和转换。 一旦你收集了所有必要的信息，你就可以开始为你的企业制定一个内容日历了。
链接到 PRNEWS.IO的内容日历模板 -保存副本并进行自定义！
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内容营销漏斗
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内容日历模板来自PRNEWS.IO
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