更新博客上的旧文章：PRNEWS.IO的案例

内容营销是没有时效的东西。搜索引擎会向用户展示你的旧内容，尽管他们主要关注的是提供更新鲜的内容。因此，更新旧材料可以为你带来额外的流量，并对公司的形象产生积极的影响，这一假设是值得肯定的。

在今天的文章中，我将告诉大家如何处理网站上的旧文章，哪些应该更新，哪些不应该。但首先，我将清楚地展示我目前正在工作的博客上更新文章的效果。 <！-- wp:标题-->

PRNEWS.IO的案例

PRNEWS.IO是一个公关内容市场，在这个业务中，内容营销的重要性怎么估计都不过分。因此，我们特别关注博客和文章的排名。在秋季之初，我们决定更新一些排名不佳的文章。而今天，我准备向你展示一些中间的结果。

在更新之前，我们测量了文章的以下指标：

在更新之前，我们测量了文章的以下指标。

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• 文章排名的关键词总数。
• 文章的反向链接数量。
• 文章在搜索引擎结果页上按特定关键词的位置。

更新后，我们比较了一下：

• 上面提到的指标；
• 去年同期每篇文章的流量；
• 前2-3个月的流量。

让我们考虑其中一篇关于上述指标的最新文章。如何引用新闻稿–做得很时尚这篇文章已于9月20日更新。

在更新之前，这篇文章有48个关键词的排名，包括：

在更新之前，这篇文章有48个关键词的排名。

• 如何引用新闻稿apa–在第7位
。
• 如何引用新闻稿–在第7个位置上
。
• 引用新闻稿–在第10位

正如你所看到的，在更新之后，这篇文章开始在114个关键词上有了排名。这就是我们的材料在有机SERP中占据前100位的关键词总数。

这些变化在Google Analytics的图表中非常明显–正是从文章更新后的9月开始。

将前三个月的流量与更新后的流量进行比较并不十分正确，因为在这种情况下，我们没有将季节性因素考虑在内。但这个聊天记录很有示范意义：

有些营销人员声称，比较去年同一时期每篇文章的流量更为正确。

无论如何，在更新文章后，我们看到流量明显增加。非常相关的关键字（对于我们的材料）出现在前100个关键字中。

为了不让你认为这样的结果是一次性的，我将很快给你举几个我们博客中更新的文章的例子。

文章 – 如何为新闻稿获得更好的报价

更新前的情况–该文章在27个关键词上排名：

更新后，已经有69个了：

我们可以看到，关键词列表中包括完全相关的主题：

这篇文章在2022年9月被更新，几乎在第一时间，我们就注意到了流量表和关键词数量的增加：

所以，我们已经在实践中证明，更新文章对有机流量的数量有积极的影响。现在还需要找出如何正确地更新文章。

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哪些材料应该被更新

如果你有一个巨大的媒体资源，从物理上来说，你不可能更新上面的所有文章。

显然，你不应该更新与特定日期或事件挂钩的文章。它们已经永远失去了相关性。

我将开始更新文章：

• 博客上最受欢迎的材料（这里重要的不是伤害，而只是更新信息，并在必要时添加CTA）。具有最大的关键词印象数的页面，但CTR很低，值得特别注意。
• 文章在其所写的关键词上没有排名（为什么要把低质量的内容留在博客上？
• 用户没有读完的文章（他们向搜索引擎发出负面信号）。
• 失去有机流量的网页，尽管它们之前的排名很好。
• 过时的材料。

值得从对你的企业具有战略意义的材料开始。内容营销不是一个便宜的活动。因此，应该明智地投资这些资金。

具有战略意义的材料是关于你的业务或解释你业务的UVP的文章。在这里，如果可能的话（如果有需求的话），值得做出最大努力来收集尽可能多的有机流量。当然，你不能跳过你的头顶，流量的多少直接取决于类似材料的写作要求的频率。 <！-- wp:标题-->

如何更新旧的博客文章

我马上要说，没有单一的配方，因为内容是不同的，而且是出于不同的原因写的。通过更新材料可以增加什么内容？

该主题的最大披露

首先，你需要检查你是否已经充分涵盖了这个主题。重要的是，来自有机的读者在阅读你的文章时获得了所有必要的信息，而不会返回到谷歌搜索页面去 “谷歌 “这个主题。审查所有来自顶级问题的材料。但我要警告你不要创造山寨内容。你不应该简单地重写已经存在的主题，从而使网络上的低质量内容杂乱无章。

同样重要的是要明白，如果你把一篇文章的内容完全替换掉，你的内容很可能会 “沉没”。

所以：

• 我们对内容进行补充，而不是从头开始重写；
• 为用户添加相关性（不仅是文本，还有元标签–年份）；
• 在文本中添加新的关键词；
• 增加文本的容量。

调查，研究，收集统计资料

尝试通过进行调查或收集一些统计数据来为你的文章添加独特的内容。这样的内容会得到用户和搜索引擎的赞赏。它可以每年更新，确保你的材料的相关性。

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专家评论

搜索引擎喜欢专家内容。今天，每个营销人员都熟悉E-A-T（专业性、权威性和可信性）–谷歌专家据此决定搜索结果的质量和有效性的原则。

因此，来自专业人士的评论是一个相当简单和有效的方法，可以提高文章的专业性。诸如HARO、Qwoted和Sourcebottle等服务将是超级有用的。

例如，这是一个请求在Qwoted中的样子：

而它的答案是：

展示你的内容

任何文本，在它 “住 “在网站上并收集了统计数据后，必须进行加工：添加小标题、图像、信息图表、列表、表格、图形等。 <！-- wp:段落-->

没有结构的文本在搜索引擎中的排名很差，这是一个事实。搜索引擎认为这样的内容是低质量的，根本不想提供给他们的用户。

看看你的文章的热力图：如果有足够数量的人通过有机方式来到这里，但在2-3段之后他们没有阅读……那么，很可能是信息的呈现方式让读者难以察觉。

将其分解成较小的句子和段落，添加列表，并将所有你能想到的东西可视化。

视频和音频

通过添加视频，你将增加读者在页面上花费的时间。这对搜索引擎来说是一个积极的信号。

还有一个更简单的选择–在文章的文本中加入一个音轨。通过这种方式，你将同时延长在网站上花费的时间，使用户更方便地消费你的内容。例如，如果你的读者正在开车，他们可以打开音频，在回家的路上听文章：

• 在Fiverr、Upwork和通过特殊服务订购你的材料的配音。
• 下载播客主机（这样你也将获得额外的反向链接）。
• 使用嵌入功能。
• 播放器的视觉表现可以按照你的博客的风格来设计，或者你可以让它保持原样。

下面是在MasterBundles.com博客上的操作方式：

结构化数据的标记

Google使用结构化数据来以丰富结果的形式显示内容。您可以向任何材料添加一种结构化数据，即FAQ块。

FAQ块将显示在搜索引擎的输出页面上，可能会增加点击率。下面是它的实际工作情况：

我通过Ahrefs选择问题 – 问题：

不要忘记SEO

优化发布：检查META描述、标题和关键词。最有可能的是，你的博客中充满了旧文章，在写这些文章时，你并没有考虑到SEO。

那就是你应该： 

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• 从Ahrefs中收集关键词（这些关键词还没有出现在页面上）；
• 从Google Search Console收集本页的关键词；
• 对这些请求的顶级排名结果进行研究；
• 形成页面的结构；
• 添加一个新的文本。 

内部链接

有必要找到并删除断裂的链接，并添加新的相关链接以实现合格的内部链接。谷歌的网站管理员帮助状态：

“指向网站上任何一个页面的内部链接越多，它就比它的其他资源更重要。”

内部重新链接的要求是：

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• 将页面的静态重量转移到网站的推进部分；
• 增加页面的相关性；
• 加速嵌套程度高的页面的索引；
• 增加访问者在网站上停留的时间和页面浏览量；
。

添加一个简短的内容列表

文章内容的简要列表将提高用户体验，帮助你的用户更容易地浏览你的网站。这就是smashingmagazine.com如何做的：

出版日期

来自Netpeak的一项旧研究说，只要更新出版日期就会对文章的排名产生积极影响。我们有什么理由不利用这一点呢？

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更新内容时不能做什么

改变文章的URL。对于搜索引擎来说，这将不再是文章的更新，而是创建一个新的文章。出于同样的原因，你不应该在你的文章的URL中使用日期和年份。有一天你想更新文章，而URL中的年份会妨碍你的工作。

只是为了文字而添加文字。或者重写你的竞争对手。最近，我7岁的女儿试图在互联网上搜索有关她的鹦鹉为什么会掉羽毛以及它是否生病的信息。她找到的文章简直让人害怕。孩子读了两页介绍性的文字和花言巧语，却没有进入正题。当用户返回重新搜索时，他向搜索引擎发出了一个关于你的文章的相当消极的信号。不要像那个写鹦鹉的文案一样。

所以更新你的旧文章，愿幸福与你同在。