概况
Frisor 是一家特许经营理发店网络，在乌克兰各地拥有八家沙龙。该沙龙在该市仅运营了两个月，缺乏有新闻价值的故事来吸引当地媒体的关注。为了克服这一问题，该公司需要一种创新的宣传方式，以引起轰动并在当地建立强大的影响力。
活动细节
- 预算：150 美元
- 目标受众 3,100 名读者
- 社交分享 105
- 每位读者成本：0.05 美元
Frisor 与 PRNEWS.IO 合作创建了一个战略性公关活动，利用当地媒体和社交网络最大限度地扩大影响。
挑战
在开展此次活动之前，Frisor 没有在本地媒体开展营销活动的经验。他们的网络形象仅仅依赖于维护社交媒体资料和 YouTube 频道，这不足以为他们的米科廖夫沙龙带来人流量。由于时间和预算有限，他们需要一种具有成本效益的方式来提高知名度并吸引目标受众。
策略
公关活动的重点是一个大胆而富有创意的策略：通过在米科廖夫主要步行街上投放城市灯光广告来挑逗竞争对手。这些具有挑衅性的广告立即引发了讨论，最初的讨论出现在 LiveJournal 等平台上。这些帖子迅速传播到 Twitter 和 Facebook 等社交媒体网络。
这一策略吸引了当地新闻媒体的注意。两小时内，当地著名新闻网站 NikVesti 发表了一篇题为 “Frisor 理发店在米科廖夫用广告嘲弄竞争对手 ”的文章。这篇报道扩大了活动的影响范围，大大提高了 Frisor 的知名度。
主要成果
- 3100 名读者： 文章获得了当地受众的极大关注。
- 105 次社交分享： 活动在社交媒体上得到积极讨论和分享，扩大了影响。
- 意见领袖参与： 受众总计超过 13,000 名追随者的影响者参与了活动，进一步提高了活动的知名度。
- 每位读者的成本： 每位读者的成本仅为 0.05 美元，该活动显示出显著的成本效益。
影响和效益
活动的成功不仅限于媒体报道。它带来了
- 应用程序下载量增加： Mykolaiv 沙龙的 Android 和 iOS 应用程序下载量增加，这是衡量客户参与度的关键指标。
- 提高了品牌知名度： 当地媒体的宣传加强了 Frisor 在该地区的品牌影响力，为特许经营扩张铺平了道路。
- 社区热议：活动的创意方法引发了广泛讨论，使 Frisor 成为当地市场中大胆创新的企业。
Frisor 创始人 Dmitry Verhovetskiy 强调了活动的长期价值：
“公共利益不仅以新客户来衡量。这些地区的宣传和品牌知名度有助于我们在全国其他地区拓展特许经营权”。
客户评价
Frisor Mykolaiv 最高经理 Natalia Gudimenko 强调了活动的效率：
“与版权广告不同，我们在网络上的一次联系成本仅为 0.05 美元。
NikVesti 的主编 Oleg Derenyuga 称赞了活动的独创性：
“这是一次伟大的营销推动，一次明智的反击。营销中的好举动应该用信息来刺激”。
下一步计划
活动取得成功后，Frisor 计划在区域市场定期开展公关活动，以保持势头并继续建立品牌知名度。
总结
Frisor 在米科廖夫的活动表明，即使预算有限，小企业也可以利用创新的公关策略取得有影响力的成果。在 PRNEWS.IO 的支持下，Frisor 将最初缺乏新闻价值的内容转变为吸引当地社区的引人入胜的故事，并带来了可衡量的商业利益。
