В този материал ще разкажем за клиент, с когото искрено се гордеем от сътрудничеството си.
Korter създава и управлява уебсайтове и мобилни приложения, които помагат на клиентите да купуват недвижими имоти. Бизнесът им се сблъска с проблема за навлизане на местните пазари, по-специално за увеличаване на обхвата сред аудиторията в Казахстан.
Този случай ще покаже как Korter използва PRNEWS.IO, за да разшири клиентската си база на нови местни пазари.
Искрено благодарим на Юрий Ворон, SEO специалист в Korter, за интересното и ползотворно интервю.
За компанията
Korter е проптех платформа, пазар за недвижими имоти, която оперира в девет държави:
- Казахстан – korter.kz
- Молдова – korter.md
- Полша – korter.com.pl
- Украйна – korter.ua
- Азербайджан – korter.az
- Грузия – korter.ge
- Румъния – korter.ro
- Обединено кралство – korter.co.uk
- Обединени арабски емирства – korter.ae
Korter е едно от подразделенията на украинската компания LUN. Целта на компанията е да помага на хората да избират и купуват бъдещото си жилище онлайн. В своите уеб източници екипът на Korter помества информация за жилищни комплекси и техните предприемачи и я актуализира безплатно за своите потребители – купувачи на недвижими имоти.
От друга страна, инструментите за маркетинг и популяризиране помагат за увеличаване на броя на потенциалните купувачи за предприемачите, брокерите на недвижими имоти и собствениците на жилища. Затова последните с удоволствие публикуват обяви в платформите на Korter.
Ето някои статистически данни, които да ви дадат представа за размера на компанията:
- общата аудитория на месец е 390 000+
- общият брой преглеждания на страници на месец е 2 600 000+
- общият брой на жилищните комплекси в девет държави е 8 900+.
Освен това Korter има приложения за Android и iOS.
PRNEWS.IO: Какви цели, задачи или проблеми на компанията решавате с медийни публикации?
Юрий Ворон: В SEO оптимизацията, за да получите и задържите трафика на сайта, е необходимо:
- скорост на сайта;
- подходящо и качествено съдържание;
- удобен потребителски интерфейс и UX;
- вътрешна SEO оптимизация (препращане, микромаркиране, липса на критични грешки и др.);
- външна SEO оптимизация (изграждане на връзки и SMM).
Изграждането на връзки е един от начините за външна оптимизация, който включва публикации в медиите, които дават:
- получаване на висококачествени обратни връзки към сайта и потенциален трафик, който може да премине през тази връзка;
- изграждане на марка и разпознаваемост сред целевата аудитория (увеличаване на броя и честотата на заявките за марката в търсачките);
- доверие от страна на търсачките към уебсайт, който има много качествени обратни връзки.
Проблемът: да получим качествено медийно отразяване в Казахстан
Навлизането на компанията на местния пазар винаги изисква допълнителни усилия за осигуряване на медийно отразяване. Това означава, че е необходимо да се извърши допълнителна работа по подготовката на съдържанието и взаимодействието с местните средства за масова информация. Освен това всеки „млад“ сайт се нуждае от качествени и релевантни обратни връзки.
Установяването на сътрудничество с местните медии може да се окаже отделно предизвикателство, което изисква време и усилия. То е необходимо:
- да проучите пазара и да определите кои медии са популярни във вашата ниша;
- да се разбирате с редактора, като вземате предвид културните различия;
- да отделяте време за работа с читателите;
- да разберете, че не сте в състояние да платите за услугите чрез някоя местна платежна система или валута.
Ето защо Кортър решава да използва услугите на PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Срещали ли сте проблеми при организирането на процесите на публикуване на вашите материали в средствата за масова информация и как PRNEWS.IO ви помогна в това отношение?
Юрий Ворон: Да, имаше. По-специално, трябваше да пиша индивидуални писма до сайтове в различни държави и да договарям публикации с всяка медия поотделно. Освен това трябваше да наема специалисти по изграждане на връзки за достигане до медиите.
Проблемите:
- Необходимо е да съставите база данни със сайтове за получаване на обратни връзки.
- Трябва да се свържете с всеки сайт поотделно чрез имейл, Telegram или други данни за контакт. В Казахстан ми се наложи дори да се обадя на някои издания.
- Много сайтове просто не пишат нищо и не отговарят.
- Необходимо е да се договорите и да обясните на всеки сайт (ако сайтът няма голям опит в приемането на гостуващи публикации) условията. Например връзките не трябва да се изтриват след една година, те трябва да са отворени (без noindex и nofollow), страницата не трябва да е затворена от индексиране и т.н.
- Някои платформи, дори след като се съгласяват с условията, ги нарушават, например изтриват статията след година или шест месеца или затварят nofollow връзките. А лостовете за въздействие върху собствениците на такива сайтове не са много. Например във Великобритания шест месеца по-късно от 40 сайта с гостуващи публикации пет издания премахнаха статиите, за които бяхме платили.
- Необходимо е отделно да се приключат правните въпроси с всяко издание под формата на издаване на фактури, актове и т.н.
Решението: публикуване на гости в местни медии
През 2022 г. за korter.kz са публикувани 106 гостуващи публикации, като 80% от тях са направени чрез PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Услугата PRNEWS.IO оправда ли очакванията ви? Условия, качество, удобство.
Юрий Ворон: Да, наистина. Като цяло всичко е наред.
Това, което ми хареса, са:
- ясно взаимодействие със сайтовете без необходимост от лична комуникация – избрах сайтове, платих, изпратих статия и получих връзка.
- бърза обратна връзка – възникналите проблеми се разрешават бързо. Поддръжката на PRNEWS.IO работи бързо – специално уважение за това.
- чудесно е, че има база данни със сайтове от различни държави, дори от такива, в които цифровите медии и пазарът като цяло не са много развити (например Таджикистан, Узбекистан и др.).
- можете да спестите пари за линк билдър (т.е. не е необходимо да наемате или да търсите някого, а можете да го направите сами, като отделяте сравнително малко време за това).
Резултатът: 40% увеличение на обратните връзки
Като цяло благодарение на сътрудничеството с PRNEWS.IO броят на обратните връзки към уебсайта на компанията се увеличи с 40%.
Примери за публикации на гости, публикувани чрез PRNEWS.IO:
В резултат на висококачественото медийно отразяване SEO параметрите на казахстанската местна версия на уебсайта korter.kz се повишиха (данни от Ahrefs):
Юри Ворон: Въпреки че в действителност, без значение как звучи, голям брой обратни връзки, дори и да са с високо качество, често не водят до ръст на трафика, просто защото сега има много такива връзки. Преди 10-15 години подобна схема работеше в Google, но по-късно алгоритмите бяха актуализирани и Google започна да взема предвид и други фактори освен обратните връзки (например възрастта на сайта, качеството и количеството на съдържанието, поведенчески фактори и т.н.).
Въпреки това изграждането на връзки все още е един от факторите за класиране в Google, върху който трябва да работите, дори и да не носи незабавни резултати.
Да бъдем новатори на пазара на недвижими имоти
Обратните линкове са един от най-важните компоненти в SEO оптимизацията и популяризирането на уебсайтове. Те спомагат за повишаване на класирането на сайта в търсачките, което осигурява по-голям трафик и по-голяма видимост за целевата аудитория. Трябва да се отбележи обаче, че обратните връзки не са единственият фактор, който влияе върху класирането на сайта.
В допълнение към броя и качеството на обратните връзки, за успешното популяризиране на уебсайта е важно и качеството на услугата или продукта. Ето защо Korter е успешен на местните пазари.
PRNEWS.IO: Какво ви отличава от вашите конкуренти?
Юрий Ворон: Това са нашите характеристики:
- Въздушни полети – нашите дронове летят около сградите, за да покажат състоянието на строителството и квартала.
- Персонализирани инструменти, които правят търсенето на апартамент бързо и удобно (интерактивна карта, филтри, налични планове с цени, условия за закупуване на апартаменти, видеоклипове, снимки, описания на жилищни комплекси, информация за близката инфраструктура и др.).
- Приложения за iOS и Android.
- Пълна интерактивна карта на всички жилищни комплекси в градовете.
- Всеки месец заснемаме строителния процес от същите места, за да покажем реалния напредък на строителството.
- В няколко държави предоставяме правна помощ при закупуване на апартамент.
PRNEWS.IO: Какво означава успехът за вас и вашата компания?
Юрий Ворон:
За компанията:
Да помогнем на възможно най-много хора да намерят и закупят своя „идеален“ дом с помощта на нашите услуги.
Да променим конюнктурата на международните пазари на недвижими имоти. Чрез развитието на нашите сайтове и взаимодействието с потребителите да направим подобни стандарти на процесите в тези страни, в които сме представени.
Тъй като нашите сайтове започват да предлагат на потребителите въздушни изгледи на жилищни комплекси, снимки на жилищни постройки, интерактивна карта, модерен и удобен дизайн на сайта, приложения за платформите iOS и Android и т.н., това насърчава нашите конкуренти да „вървят в крак“, като подобряват своите сайтове и интерфейси за потребителите. И в резултат на това цялата индустрия на онлайн недвижимите имоти започва да се развива и да се конкурира, като в крайна сметка прави услугите си по-добри и по-удобни за средните крайни потребители.
Също така нашата цел е да станем лидери в нишата на онлайн недвижимите имоти: нашите сайтове да заемат първо място при търсене на недвижими имоти в Google, а нашите приложения и сайтове да се използват от милиони хора по света всеки ден.
За мен, като SEO специалист на компанията, това е важно:
- Да помогна за увеличаване и поддържане на общия трафик на сайтовете, по които работя.
- Да получавам най-подходящия трафик, който ще се превърне в потенциални клиенти.
- Да подобря интерфейса, съдържанието и взаимодействието с потребителите на сайта, защото SEO оптимизацията е свързана и с успешното съчетаване на очакванията на потребителите с това, което сайтът предлага или може да предложи.
PRNEWS.IO: Бихте ли се обърнали към екипа на PRNEWS.IO с ново предизвикателство?
Юрий Ворон: Разбира се. Интересувам се по-специално от посоката на пазара на блогъри в Telegram, Instagram, YouTube и други платформи. Така че би било възможно систематично да се избират, заплащат и получават връзки, както в случая със сайтовете.
Още няколко вдъхновяващи графики на местни версии на сайта Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
