Рекламата на Frisor Barbershop в местните медии

Преглед
Frisor, франчайз мрежа от фризьорски салони с осем салона в Украйна, се сблъска с предизвикателство в Николаев. Салонът работеше в града само от два месеца и нямаше интересни истории, които да привлекат вниманието на местните медии. За да преодолее това, бизнесът се нуждаеше от иновативен подход към рекламата, който да предизвика интерес и да установи силно местно присъствие.

Подробности за кампанията

• Бюджет: 150 USD
• Целева аудитория: 3 100 читатели
• Споделяния в социалните мрежи: 105
• Цена на читател: $0,05

Frisor си сътрудничи с PRNEWS.IO, за да създаде стратегическа PR кампания, която използва местните медии и социалните мрежи, за да постигне максимално въздействие.

Предизвикателството
Преди тази кампания Frisor нямаше опит в провеждането на маркетингови кампании в местни медии. Тяхното присъствие в интернет разчиташе единствено на поддържане на профили в социалните мрежи и канал в YouTube, което беше недостатъчно за привличане на посетители в салона им в Николаев. С ограничено време и бюджет, те се нуждаеха от икономически ефективен начин да получат видимост и да ангажират целевата си аудитория.

Стратегията
PR кампанията се фокусира върху смела и креативна тактика: дразнене на конкурентите чрез реклами на градската светлина, разположени по главната пешеходна улица на Николаев. Провокативните реклами веднага предизвикаха разговори, като първоначалните дискусии се появиха в платформи като LiveJournal. Тези публикации бързо се разпространиха в социалните мрежи, включително Twitter и Facebook.

Тази тактика привлече вниманието на местните новинарски агенции. В рамките на два часа известният местен новинарски уебсайт NikVesti публикува статия, озаглавена „Бръснарницата Frisor троли конкурентите си с реклами в Николаев“. Отразяването разшири обхвата на кампанията и даде значителен тласък на видимостта на Frisor.

Основни резултати

• 3 100 читатели: Статията привлече значително внимание от страна на местната аудитория.
• 105 споделяния в социалните мрежи: Кампанията беше активно обсъждана и споделяна в социалните медии, което засили нейното въздействие.
• Ангажираност на лидерите на мнение: Влиятелни личности с обща аудитория от над 13 000 последователи се ангажираха с кампанията, което допълнително увеличи нейната видимост.
• Цена на читател: Само с 0,05 долара на читател кампанията демонстрира забележителна рентабилност.

Въздействие и ползи
Успехът на кампанията не се ограничи само с медийното отразяване. Тя доведе до:

• Увеличаване на изтеглянията на приложения: Салонът в Николаев отбеляза ръст на изтеглянията на своите приложения за Android и iOS – ключов показател за ангажираността на клиентите.
• Повишена разпознаваемост на марката: Публикациите в местните медии засилиха присъствието на марката Frisor в региона, проправяйки пътя за разширяване на франчайза.
• Вълнение в обществото: Творческият подход на кампанията предизвика широка дискусия, утвърждавайки Frisor като смел и иновативен играч на местния пазар.

Дмитрий Верховецки, основател на Frisor, подчерта дългосрочната стойност на кампанията:
„Обществените ползи не се измерват само с нови клиенти. Публичността и разпознаваемостта на марката в регионите ни помагат да разширим франчайза в други части на страната.“

Свидетелство на клиента
Наталия Гудименко, топ мениджър на „Фризор“ в Николаев, изтъкна ефективността на кампанията:
„За разлика от рекламите с авторски права, можем да сметнем разходите за един контакт в мрежата до една стотинка: кампанията ни струваше 0,05 долара на читател.“

Главният редактор на NikVesti, Олег Деренюга, похвали изобретателността на кампанията:
„Това беше страхотен маркетингов тласък, интелигентна ответна реакция. Добрите ходове в маркетинга трябва да бъдат стимулирани с информация“.

Следващи стъпки
След успеха на кампанията Frisor планира да стартира редовни PR инициативи на регионалните пазари, за да поддържа инерцията и да продължи да изгражда разпознаваемост на марката.

Заключение
Кампанията на Frisor в Николаев демонстрира как малките предприятия могат да използват креативни PR стратегии за постигане на въздействащи резултати, дори и с ограничен бюджет. С подкрепата на PRNEWS.IO, Frisor превърна липсата на първоначално новинарско съдържание в завладяваща история, която завладя местната общност и донесе измерими ползи за бизнеса.