Всеки обръща внимание на надписа с малък шрифт „Advertorial“, който придружава някои публикации. От над 7000 уебсайта, които са представени на уебсайта PRNEWS.io, около половината публикуват материали със знак за реклама. Много компании, които искат да публикуват статия или съобщение за пресата, се страхуват, че никой няма да прочете рекламното съдържание. Ще ви разкажем защо това не е страшно.
Защо уебсайтовете маркират рекламните материали
Предупреждението, че текстът е рекламен, е знак на уважение към читателя. Отваряте страница със статия, виждате маркировката „Рекламен материал“ и вземате решение – да я прочетете или не. Издателят или възложителят са проявили уважение към потребителите и са им предоставили възможност за избор.
Доста по-лошо е, когато рекламната публикация няма никакви предупреждения, тъй като небрежността по отношение на читателите може да доведе до нежелание да посещават сайта в бъдеще.
Законите на много държави относно рекламата директно посочват необходимостта от маркировки за вида на публикацията. Липсата им може да стане основа за санкции и да стане причина за други проблеми. Такива материали, дори отбелязани с подобни надписи, могат да имат консумативен характер и да бъдат потенциално интересни за голяма читателска аудитория.
Кой текст ще бъде прочетен дори с отбелязване на реклама
Най-важният фактор, който влияе върху четенето, е полезността на текста. Статиите, които наистина дават важна и интересна информация, дори въпреки факта, че крайната цел е да се стегне потенциалният клиент във фунията на продажбите, ще бъдат прочетени. Освен това човек ще прочете и рекламна публикация, ако тя е това, което търси.
Например порталът за джаджи разказа как да се използва системата NFC в смартфона и същевременно за възможностите на новия OUKITEL.
Постът за определени стоки, прегледи на оборудване или възможности за компании от сектора на услугите може да бъде полезна информация. Полезният текст ще бъде прочетен, дори ако е заобиколен от рекламни банери от всички страни.
Той може да съдържа вградена реклама дори в новините, тъй като описаните там истории поставят читателя на страната на героя, който предизвиква симпатия. Автомобилът или джаджите, които той използва, могат да предизвикат желание да притежава подобни неща. Това е особено актуално, когато става въпрос за известни личности – тук се използва всичко: прическа, грим, дрехи, аксесоари и т.н.
Иля Варламов ненатрапчиво предлага да си купите елха с отзиви на доволни клиенти.
Една от най-интересните сфери на рекламния пазар – нативната реклама, която преследва целта да продава в изключително естествена форма, но не предизвиква отхвърляне при четене. Техниката се използва широко от блогъри и в материали от типа „притежание на опит“.
Как задължително е това
В различните държави хората имат различно отношение към необходимостта от поставяне на знака „Advertorial“ в редакционните материали. В САЩ редакцията, която е поставила вградената реклама на първа страница, може да получи обвинения в неетичност и по-нисък рейтинг. Американските журналисти, които преследват бизнес интереси в собствените си издания, са задължени да го декларират публично – нормата е регистрирана на законодателно ниво.
В Европа, включително в Русия, Украйна и други страни от зоната на РуНет, потребителите се отнасят към подобни превенции по-демократично, въпреки че етичните стандарти за журналистите са ненарушими в много държави.
Независимо дали материалът е маркиран, или не, важно е колко полезна информация съдържа той. Възможно е да се развалят абсолютно безпристрастни аналитични статии, а от друга страна, е възможно да се представят чисто рекламни публикации по такъв начин, че да бъдат четени, споделяни в социалните мрежи и рекламирани на приятели.
